姜愛(ài)華

（龍泉市新聞傳媒中心，浙江 龍泉 323700）

依托新媒體實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)

姜愛(ài)華

（龍泉市新聞傳媒中心，浙江 龍泉 323700）

隨著現(xiàn)代科技的發(fā)展，新媒體也受到了更多人的關(guān)注，成為一個(gè)熱門(mén)的話(huà)題。新媒體的飛速發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)帶來(lái)了非常大的影響。那么在新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)報(bào)業(yè)如何實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，突破重圍獲得更好的發(fā)展呢？本文結(jié)合筆者實(shí)際工作研究，對(duì)此問(wèn)題進(jìn)行了探討。

新媒體；傳統(tǒng)報(bào)業(yè)；轉(zhuǎn)型升級(jí)

新舊媒體融合在很大程度上轉(zhuǎn)變了傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的媒介生態(tài)環(huán)境，給傳統(tǒng)報(bào)業(yè)帶來(lái)了非常大的沖擊，在報(bào)紙的發(fā)行量、廣告收入以及讀者結(jié)構(gòu)等方面都產(chǎn)生了較大變化。這一變化也是傳統(tǒng)報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的直接動(dòng)因。從國(guó)內(nèi)外傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀而言，在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)需要從內(nèi)容、渠道等方面去突破。

一、新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的優(yōu)勢(shì)

對(duì)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)來(lái)說(shuō)，內(nèi)容為王依舊是媒體競(jìng)爭(zhēng)的黃金定律。面對(duì)大量碎片化的信息，受眾往往會(huì)無(wú)所適從，難以從中進(jìn)行選擇。在大部分時(shí)間里，人們的注意力以及精力都會(huì)消耗在互聯(lián)網(wǎng)信息中。傳統(tǒng)報(bào)業(yè)必須緊緊抓住“內(nèi)容”這個(gè)核心來(lái)貼近受眾生活，通過(guò)受眾角度來(lái)改變版面、新聞內(nèi)容以及版面形式等，進(jìn)一步突出民生內(nèi)容，在豐富與指導(dǎo)群眾的文化生活方面作出更多的努力。只有讓報(bào)紙與受眾的距離逐漸縮短，生產(chǎn)出高品質(zhì)的內(nèi)容產(chǎn)品，才能吸引受眾的目光，更好地應(yīng)對(duì)新媒體時(shí)代的挑戰(zhàn)。

第一，報(bào)紙攜帶較為方便，其內(nèi)容的專(zhuān)業(yè)性以及真實(shí)性都比較強(qiáng)，具備權(quán)威性，更容易被受眾所認(rèn)可和接受。新媒體即便能夠提供大量的信息，可以和受眾進(jìn)行良好的互動(dòng)，但信息質(zhì)量卻是良莠不齊的，同時(shí)對(duì)信息傳輸媒介也有非常高的要求。和新媒體提供的信息比起來(lái)，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)提供的信息質(zhì)量更為真實(shí)準(zhǔn)確。另外，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)還能夠依托網(wǎng)絡(luò)來(lái)增強(qiáng)信息的即時(shí)性。

第二，傳統(tǒng)報(bào)紙更加擅長(zhǎng)進(jìn)行深度新聞報(bào)道。20世紀(jì)六七十年代，深度報(bào)道便已經(jīng)在國(guó)外得到了非?？斓陌l(fā)展，也吸引了大批讀者。深度報(bào)道為受眾給出了更佳的觀察點(diǎn)，同時(shí)也推動(dòng)了傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的發(fā)展。［1］

第三，和互聯(lián)網(wǎng)等新媒體相比，報(bào)紙記者更容易獲得第一手資料。在得到國(guó)家相關(guān)政策的支持后，記者能夠報(bào)道更多的信息，但互聯(lián)網(wǎng)中的信息雜亂無(wú)序，不容易受到廣大受眾的認(rèn)可，因此傳統(tǒng)報(bào)業(yè)依舊具備較高的聲譽(yù)。從信息制作過(guò)程來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)也更加專(zhuān)業(yè)和規(guī)范。

二、新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)

（一）服務(wù)群體融合轉(zhuǎn)化

將報(bào)紙訂閱用戶(hù)轉(zhuǎn)變?yōu)樾旅襟w用戶(hù)，讓用戶(hù)群體通過(guò)新媒體來(lái)獲取報(bào)紙中的新聞信息。傳統(tǒng)報(bào)業(yè)擁有的最為核心的資源便是訂閱用戶(hù)，這些受眾屬于社會(huì)主流人群，同時(shí)也是新媒體大力爭(zhēng)奪的人群。只有鞏固這一批用戶(hù)才能夠確保傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的發(fā)展。在新媒體環(huán)境下，我們借助新媒體來(lái)綁定報(bào)紙用戶(hù)，將報(bào)紙用戶(hù)轉(zhuǎn)化為新媒體用戶(hù)，最終實(shí)現(xiàn)二者的融合，在同一片發(fā)展土壤中，培養(yǎng)傳統(tǒng)報(bào)紙與新媒體兩棵大樹(shù)，讓它們共生共榮。傳統(tǒng)報(bào)紙訂閱用戶(hù)以及新媒體用戶(hù)都是報(bào)紙的核心服務(wù)群體，同時(shí)也是傳統(tǒng)報(bào)業(yè)不斷發(fā)展壯大的基礎(chǔ)。傳統(tǒng)報(bào)業(yè)需要依靠自身優(yōu)勢(shì)，將報(bào)紙訂閱用戶(hù)的手機(jī)號(hào)入庫(kù)，將其轉(zhuǎn)化為報(bào)社客戶(hù)端的用戶(hù)，讓傳統(tǒng)報(bào)業(yè)在新媒體的道路上不斷前進(jìn)。

（二）內(nèi)容生產(chǎn)融合推進(jìn)

將報(bào)紙與新媒體打通，報(bào)社采編工作人員既做報(bào)紙又做新媒體。采編作業(yè)人員控制信息員，具有十分廣泛的人脈資源，過(guò)去由于報(bào)紙的版面限制，難以發(fā)揮出其潛能。另外有部分市場(chǎng)類(lèi)報(bào)紙，興盛時(shí)人員迅速膨脹，版面厚度大幅度提高，而在市場(chǎng)不景氣時(shí)大量減版，人員安排成為難題。新媒體與傳統(tǒng)報(bào)業(yè)融會(huì)貫通之后，內(nèi)容生產(chǎn)融合推進(jìn)，在很大程度上提高了傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的創(chuàng)新能力與組織能力。一些報(bào)社的富余人員轉(zhuǎn)移陣地，專(zhuān)做新媒體。內(nèi)容生產(chǎn)的融合推進(jìn)更為關(guān)鍵的一點(diǎn)，在于內(nèi)容生產(chǎn)方式必須進(jìn)行改革，新媒體給予新聞線(xiàn)索，第一時(shí)間給出新聞動(dòng)態(tài)，報(bào)紙的任務(wù)便在于做好深度報(bào)道，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)與新媒體的良性互動(dòng)。報(bào)社發(fā)行人員不但要將報(bào)紙做好，而且也要致力于報(bào)社手機(jī)客戶(hù)端的開(kāi)發(fā)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)與新媒體的共同發(fā)展。

（三）內(nèi)部組織實(shí)現(xiàn)再造

傳統(tǒng)報(bào)業(yè)在新媒體環(huán)境下的轉(zhuǎn)型發(fā)展對(duì)組織功能提出了更多的要求，組織制度必須要改革和創(chuàng)新。首先是流程再造，打破現(xiàn)有層級(jí)過(guò)多的傳統(tǒng)體制，推進(jìn)扁平化機(jī)制。把報(bào)紙和新媒體作為兩個(gè)大型創(chuàng)業(yè)平臺(tái)，讓更多的員工借助兩個(gè)平臺(tái)挑頭創(chuàng)業(yè)，成為產(chǎn)品經(jīng)理、項(xiàng)目經(jīng)理。其次要協(xié)同協(xié)作，沒(méi)有協(xié)同協(xié)作就沒(méi)有融合。拉姆·查蘭在《求勝于未知》一書(shū)中系統(tǒng)闡述的聯(lián)合工作會(huì)（JPS），比較符合目前實(shí)際的方式。JPS參會(huì)人員彼此之間的業(yè)務(wù)關(guān)聯(lián)度很高，相互影響。作為一個(gè)團(tuán)隊(duì)，必須共同發(fā)現(xiàn)機(jī)會(huì)、解決問(wèn)題，主動(dòng)調(diào)整各自的工作重點(diǎn)、資源配置、業(yè)績(jī)目標(biāo)及預(yù)算。借助各個(gè)報(bào)社之間聯(lián)合工作會(huì)的組建，能夠更好地優(yōu)化共享資源，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的整體推進(jìn)，實(shí)現(xiàn)與新媒體的更好融合。

（四）渠道創(chuàng)新戰(zhàn)略

傳統(tǒng)報(bào)業(yè)應(yīng)積極與內(nèi)容供應(yīng)商或電信運(yùn)營(yíng)商合作，這是傳統(tǒng)報(bào)業(yè)渠道創(chuàng)新的關(guān)鍵條件，不但能夠充分發(fā)揮出內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，而且還能夠獲取更多的話(huà)語(yǔ)權(quán)，同時(shí)提高自身的影響力。渠道拓展的另一途徑是依靠現(xiàn)代化多媒體移動(dòng)終端，如蘋(píng)果的iPhone與iPad都是對(duì)融合媒體最為直接的詮釋。和其他閱讀器比起來(lái)，iPad不但具備其他閱讀器提供的讀書(shū)讀報(bào)功能，而且還能夠聽(tīng)音樂(lè)、看電影等。而App store中的無(wú)數(shù)應(yīng)用程序也能夠滿(mǎn)足用戶(hù)不同的需求。對(duì)傳統(tǒng)報(bào)紙來(lái)說(shuō)，對(duì)iPad版的開(kāi)發(fā)不僅能夠完整地保留報(bào)紙的版面設(shè)計(jì)，同時(shí)還可以借助更為多元化的視聽(tīng)語(yǔ)言，讓信息傳播以更加新穎的形式呈現(xiàn)出來(lái)。另外，iPad還可以作為平面廣告的最佳終端，對(duì)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的廣告商具有很大的吸引力。［2］

三、結(jié)語(yǔ)

新媒體的到來(lái)讓傳統(tǒng)報(bào)業(yè)逐漸面臨著一個(gè)歷史性的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，因此報(bào)紙編輯、記者以及傳統(tǒng)媒體人必須扎實(shí)練好內(nèi)功，促進(jìn)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。傳統(tǒng)報(bào)業(yè)在避免和新媒體內(nèi)容趨同性的基礎(chǔ)上，應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步強(qiáng)化對(duì)新聞背景的立體化呈現(xiàn)以及對(duì)新聞信息的前瞻性分析，只有這樣才能真正把傳統(tǒng)報(bào)業(yè)納入新媒體環(huán)境下的發(fā)展潮流中來(lái)。

［1］林明耀.新媒體時(shí)代我國(guó)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的轉(zhuǎn)型思考［J］.上海經(jīng)濟(jì)，2016（03）：45-55.

［2］柳芳.全媒體時(shí)代下傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的立身之道［J］.東南傳播，2016（05）：9-10.

G219.2

A

1674-8883（2016）15-0376-01