李媛媛

（河南大學(xué)，河南 開封 475001）

移動終端與移動通訊媒體服務(wù)型APP產(chǎn)品設(shè)計研究
——以“為你讀詩”APP為例

李媛媛

（河南大學(xué)，河南 開封 475001）

在移動網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的成熟與推廣中，移動設(shè)備作為一種新的媒介，在現(xiàn)代生活中扮演著重要的角色。在移動終端與移動通訊媒體相結(jié)合的形勢下，服務(wù)型APP產(chǎn)品深受大眾的青睞。

互聯(lián)網(wǎng)；移動終端；服務(wù)型；APP產(chǎn)品

隨著移動通訊設(shè)備的廣泛使用，人們可以隨心所欲地享受高科技產(chǎn)品帶來的便捷。從一定程度上說，其加強(qiáng)了人與人之間的緊密合作，促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)和社會的共同發(fā)展與進(jìn)步。在移動網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的成熟與推廣中，移動設(shè)備作為一種新的媒介，在現(xiàn)代生活中扮演著重要的角色。APP產(chǎn)品作為移動設(shè)備功能的擴(kuò)展，開始受到越來越多用戶的關(guān)注。由于APP產(chǎn)品市場競爭激烈，以及競爭企業(yè)間技術(shù)的趨同，使得用戶體驗成為APP產(chǎn)品的競爭軟實力，成為衡量產(chǎn)品成功與否的一項重要指標(biāo)。因此，在移動終端與移動通訊媒體相結(jié)合的形勢下，服務(wù)型APP產(chǎn)品深受大眾的青睞。

一、移動互聯(lián)網(wǎng)特性與APP產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀

第一，移動互聯(lián)網(wǎng)主要是能夠滿足大眾隨時、隨地通過移動終端接入互聯(lián)網(wǎng)的需求。與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)相比，移動互聯(lián)網(wǎng)更具有個人的歸屬性，所使用的內(nèi)容和服務(wù)私密性更高；同時這種及時有效的互動傳播的方式也深受大眾喜愛。

第二，通過互聯(lián)網(wǎng)與軟件相結(jié)合，為每個受眾的粉絲推出所需的信息。擺脫了時空的束縛，隨時隨地進(jìn)行所需信息的接收與傳播，作為載體的手機(jī)，體積較小便于攜帶，無論何時何地都可以使用，具有很大的靈活性。

第三，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)只是給人們提供更快、更好地找到所需內(nèi)容的“競爭武器”，而豐富、精彩的內(nèi)容才是吸引用戶眼球、確保市場競爭力的“彈藥”。因此，移動互聯(lián)網(wǎng)時代已進(jìn)入了“內(nèi)容為王”的競爭時代。所以，內(nèi)容將成為未來展開網(wǎng)絡(luò)市場競爭的“殺手锏”。其中，服務(wù)型APP產(chǎn)品是大眾休閑娛樂最便捷的方式。所以，受到大眾的喜歡和市場的青睞。

二、移動互聯(lián)網(wǎng)與APP產(chǎn)品相結(jié)合

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，想適應(yīng)不同用戶的不同需求，必然會要求軟件內(nèi)容更豐富、更有特色，為大眾所需，這樣才能引起人們更好地互動，吸引更多的體驗用戶，也就是我們所謂的“粉絲”。

創(chuàng)建“粉絲”經(jīng)濟(jì)，其實就是增加其軟件影響力。假如一款A(yù)PP產(chǎn)品有100個“粉絲”，就好比創(chuàng)建了一個小的圈子，“粉絲”比普通人具有更高的忠誠度和黏合度。在這個圈子里發(fā)布的所有內(nèi)容都將被關(guān)注，被尊重，被閱讀，被使用。以“為你讀詩”這款手機(jī)配樂朗誦交流APP軟件為例，通過幾十萬朗誦愛好者的關(guān)注和使用，成為了目前移動互聯(lián)網(wǎng)上最權(quán)威，最大的朗誦交流平臺，把廣大朗誦愛好者，匯聚一堂。

它以新的形勢開創(chuàng)了詩歌傳送模式的新時代。在提倡全民閱讀的全媒體大背景下，閱讀，尤其是系統(tǒng)，經(jīng)典的閱讀，顯得尤為迫切。生活中有這樣一群人，他們從骨子里熱愛吟誦這門語言藝術(shù)。這群人里有節(jié)目主持人，有記者、教師、公務(wù)員、警官、文化工作者。不同的職業(yè)背景但卻有著同樣的愛好。在以前，吟誦者需要特定的場景和配樂，而現(xiàn)在只需要一部智能手機(jī)，下載這款A(yù)PP便可使用。借助與新技術(shù)結(jié)合進(jìn)行全方位的互動閱讀，朗誦愛好者可以很輕松地參與其中，樂在其中，使之成為一種更好的休閑娛樂方式。

這款軟件被認(rèn)為是朗誦愛好者的福音，文化交流的使者。短短數(shù)月，軟件用戶規(guī)模已近千萬，日活躍用戶超過百萬。通過了解受眾需求，在板塊設(shè)置上也別出心裁。其中聚集了當(dāng)紅主播董卿、楊瀾、孟非、駱新等一些明星，也有一些草根明星。如果大家有好的詩歌稿件，也可以拿出來或者發(fā)布出你的作品，讓名人陪讀，讓名人來朗誦你的投稿，和更多愛好詩歌的朋友們分享，在相互學(xué)習(xí)中得到提升。既推崇高大上的藝術(shù)性朗誦，也歡迎接地氣的原生態(tài)朗誦。同時，還有很多朋友可以用方言來朗誦。不僅不會因為你的普通話水平不好而影響你朗誦的熱情，甚至還會鼓勵你用方言、少數(shù)民族語言來朗誦。讓更多喜歡朗誦的朋友通過這個平臺發(fā)揮特長，通過以文會友，遇見真朋友，共同推進(jìn)“全民朗誦”的步伐。因此，其上線以來成了最高配樂的朗誦社區(qū)，收聽使用率一度爆棚，客戶端的新用戶增長幾乎每天都穩(wěn)健有力。

三、上線產(chǎn)品的未來發(fā)展方向

做好便捷高效的“服務(wù)”如今已成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展的目標(biāo)和方向。只有擁有了龐大的用戶群才可以做互聯(lián)網(wǎng)的增值服務(wù)，而有了增值服務(wù)才能為其創(chuàng)造出利潤。

目前，各種APP產(chǎn)品上線軟件面臨著如何將“內(nèi)容換廣告”的思維轉(zhuǎn)變?yōu)椤耙苑?wù)換用戶”的理念。因為只有適合的生產(chǎn)需要、精確的人群傳播，才能為用戶提供貼心、個性化的、“量體裁衣”式的服務(wù)，這將是未來互聯(lián)網(wǎng)上線產(chǎn)品自我完善的重要方向。

時下移動互聯(lián)網(wǎng)上線產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)其實就是粉絲經(jīng)濟(jì)，通過專業(yè)的內(nèi)容和板塊來吸引粉絲的點擊、轉(zhuǎn)發(fā)量。在點擊量上去的基礎(chǔ)上，自媒體雖然沒有傳統(tǒng)媒體的公信力，但針對特定的內(nèi)容，嵌入廣告，就能賣錢。

如今做好服務(wù)，不斷更新提升產(chǎn)品的“內(nèi)容”，才能在競爭激烈的環(huán)境下立于不敗之地。以目前最受關(guān)注的“為你讀詩”這款服務(wù)型APP產(chǎn)品為例。在國家提出全民閱讀的大環(huán)境下，這種自媒體軟件方便快捷，只要是朗誦愛好者，不管普通話標(biāo)不標(biāo)準(zhǔn)都可以參與。在網(wǎng)絡(luò)的環(huán)境下打開軟件隨時隨地進(jìn)行朗誦或者閱讀美文，抑或是和朗誦愛好者私信交流。所以很快成為擁有龐大粉絲量的線上產(chǎn)品，當(dāng)“粉絲”數(shù)量達(dá)到一定程度，便可做其增值服務(wù)。各大企業(yè)可以放上自己的廣告，或者軟文?！胺劢z”用戶可以參與其中，一起來誦讀?？梢酝ㄟ^比賽等其他形式的獎勵，來提高“粉絲”參與的積極性和企業(yè)的關(guān)注度，無形之中就形成了所謂的“粉絲經(jīng)濟(jì)”。正因為這款A(yù)PP產(chǎn)品通過借助互聯(lián)網(wǎng)平臺和移動終端設(shè)備，更好地服務(wù)于大眾，所以才受到了市場的青睞和好評。

［1］金夢玉.移動互聯(lián)網(wǎng)的視聽?wèi)?yīng)用與終端融合［J］.現(xiàn)代電子技術(shù)，2014（05）：56.

［2］代玉梅.自媒體傳播學(xué)解讀［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2011 （05）：89.

TP311.56

A

1674-8883（2016）15-0348-01

李媛媛（1985—），河南大學(xué)新聞傳播學(xué)院研究生，研究方向，廣播電視。