寇 斌

（湖北廣播電視大學(xué)，湖北　武漢 430073）

論策劃在高校新聞宣傳中的作用

寇 斌

（湖北廣播電視大學(xué)，湖北武漢 430073）

信息化時(shí)代，人們通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)終端等各種渠道了解信息、掌握信息變得十分容易。高校新聞宣傳部門要充分發(fā)揮其高校主流媒體的作用，保持自身的權(quán)威性和公信力，必須對(duì)高校的各類新聞信息進(jìn)行整合、分析和再加工，從而引導(dǎo)人們對(duì)高校新聞的關(guān)注和解讀。本文通過(guò)闡釋高校新聞策劃的目的和意義，分析了策劃對(duì)高校新聞宣傳的作用，指出策劃高校新聞應(yīng)遵循的幾點(diǎn)原則，并對(duì)高校新聞策劃提出了建議。

策劃；高校新聞宣傳；作用；遵循原則；建議

隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷創(chuàng)新，新的交流手段對(duì)傳統(tǒng)的高校新聞宣傳工作提出了全新的挑戰(zhàn)。在信息豐富、媒體飛速發(fā)展的時(shí)代，新聞信息的競(jìng)爭(zhēng)也十分激烈。科學(xué)地對(duì)高校新聞信息進(jìn)行策劃，有效地整合、配置高校新聞資源，對(duì)擴(kuò)大高校的影響力，提升高校新聞的傳播效果具有重要作用。

一、高校新聞策劃的目的和意義

（一）策劃的定義

百度百科中對(duì)策劃的定義為：策劃是一種策略、籌劃、謀劃或者計(jì)劃、打算，它是個(gè)人、企業(yè)、組織結(jié)構(gòu)為了達(dá)到一定的目的，充分調(diào)查市場(chǎng)環(huán)境及相關(guān)環(huán)境的基礎(chǔ)之上，遵循一定的方法或者規(guī)則，對(duì)未來(lái)即將發(fā)生的事情進(jìn)行系統(tǒng)、周密、科學(xué)的預(yù)測(cè)并制訂科學(xué)的可行性的策劃方案。新聞策劃是新聞傳播者按照新聞傳播規(guī)律，以現(xiàn)有的信息與資源為基礎(chǔ)，進(jìn)行分析和研究，制定和實(shí)施相應(yīng)的發(fā)展措施，以求創(chuàng)造性的活動(dòng)達(dá)到最佳效果。［1］

（二）高校新聞策劃的目的

高校新聞媒體通過(guò)有組織的新聞策劃可以在很大程度上幫助高校新聞工作者突出處理各類高校信息，從而使受眾更加關(guān)注高校和高校新聞。高校新聞媒體通過(guò)對(duì)自身內(nèi)容、傳播手段、形式的更新，以及對(duì)熱點(diǎn)、焦點(diǎn)新聞的報(bào)道形式的策劃，尋找讀者對(duì)新聞的共同興趣，逐步實(shí)現(xiàn)宣傳學(xué)校、擴(kuò)大影響的目的。

（三）高校新聞策劃的意義

全媒體時(shí)代，新聞工作者既要做歷史的記錄者，也要做歷史的創(chuàng)造者。新聞策劃是反映社會(huì)狀況，組織社會(huì)力量、推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步的一種積極有效的手段。［2］通過(guò)策劃和組織的高校新聞報(bào)道，可以打造不同視角的獨(dú)家新聞，更能達(dá)到引人注目，牽動(dòng)人心的效果。高校新聞恰當(dāng)運(yùn)用策劃，可以充分挖掘高校新聞信息的新聞特質(zhì)，從傳播內(nèi)容的廣度、深度、數(shù)量和質(zhì)量等方面提高高校新聞宣傳部門的新聞生產(chǎn)能力和新聞傳播能力，使高校新聞宣傳部門能充分配合高校的黨委和行政的中心工作，發(fā)揮更積極的作用。

二、策劃對(duì)高校新聞宣傳的作用

（一）提升高校新聞的關(guān)注度

新聞策劃可以增加高校新聞的看點(diǎn)，成為吸引受眾的魅力點(diǎn)，提升新聞的關(guān)注度。高校新聞策劃如果能將新觀念、新思想融入報(bào)道之中，提高受眾對(duì)新聞的認(rèn)同感和關(guān)注度，將獲得最佳的傳播效果和社會(huì)效益。高校新聞宣傳部門是否能制作出具有傳播價(jià)值和備受關(guān)注的新聞，高校新聞能否做到傳播內(nèi)容的及時(shí)、豐富和可看性，關(guān)鍵在于是否有科學(xué)的策劃和周密的組織。高校新聞工作者要用獨(dú)到的新聞視角，結(jié)合當(dāng)前熱點(diǎn)、焦點(diǎn)問(wèn)題，找準(zhǔn)新聞報(bào)道的切入點(diǎn)，對(duì)各種復(fù)雜的信息進(jìn)行組織和策劃，選擇能體現(xiàn)出一定社會(huì)意義的新聞事件作為報(bào)道主題，才能提高高校新聞的關(guān)注度，擴(kuò)大高校的社會(huì)影響力。

（二）凸顯高校新聞的新聞價(jià)值

新聞傳播不是簡(jiǎn)單地對(duì)新聞事件的客觀描述和重現(xiàn)，它是一個(gè)對(duì)新聞再加工、再創(chuàng)造的過(guò)程。好的新聞策劃可以將司空見(jiàn)慣的平淡新聞，演變成眾人矚目的搶眼新聞，使新聞價(jià)值較小的新聞變成新聞附加值高的新聞。高校新聞在報(bào)道過(guò)程中，要對(duì)新聞事實(shí)進(jìn)行再認(rèn)知、再構(gòu)造，通過(guò)對(duì)新聞信息進(jìn)行創(chuàng)造性的組織和謀劃，從不同的視角，深入挖掘新聞事件背后的故事、發(fā)展的過(guò)程以及事件所帶來(lái)的各種影響，以此凸顯新聞的價(jià)值，滿足受眾全方位了解新聞的需求。

（三）形成高校新聞的傳播合力

單條的高校新聞往往是單薄的，很容易被淹沒(méi)在信息的海洋里，影響力較小，傳播效果也不理想。通過(guò)科學(xué)的規(guī)劃和組織，將高校新聞資源進(jìn)行充分的開發(fā)與利用，詳細(xì)列出報(bào)道計(jì)劃，并對(duì)新聞傳播活動(dòng)中相關(guān)的人、財(cái)、物和事件進(jìn)行全面規(guī)劃，統(tǒng)籌安排新聞報(bào)道的資金、設(shè)備等各項(xiàng)資源，合理配置新聞采編人員，才能形成人盡其才、物盡其用的新聞傳播合力，從而使高校新聞實(shí)現(xiàn)最佳的傳播效果。

三、策劃高校新聞應(yīng)遵循的幾點(diǎn)原則

（一）客觀性原則

堅(jiān)持新聞的真實(shí)性，遵循客觀事實(shí)，是做高校新聞策劃的最基本的原則?？陀^性包含兩層意思：一是策劃必須以客觀存在的新聞事實(shí)為基礎(chǔ)，絕不能憑空臆造或者歪曲肢解，以假的事實(shí)為策劃依據(jù)；二是策劃者采取的相關(guān)行動(dòng)必須真實(shí)無(wú)誤，而不是演戲或者唱雙簧，偏離主題隨意發(fā)揮，更不能假借策劃之名編造虛假新聞。

（二）思想性原則

高校新聞為高校的教學(xué)科研和改革發(fā)展服務(wù)，高校新聞策劃要講究其思想性，在策劃新聞選題時(shí)要牢記政治意識(shí)、責(zé)任意識(shí)、大局意識(shí)，做到有利于高校的和諧穩(wěn)定和發(fā)展。高校新聞策劃要按照黨中央指出的：“始終堅(jiān)持以鄧小平理論和‘三個(gè)代表’重要思想為指導(dǎo)，堅(jiān)持以科學(xué)的理論武裝人，以正確的輿論引導(dǎo)人，以高尚的精神塑造人，以優(yōu)秀的作品鼓舞人?！边M(jìn)行卓有成效的新聞策劃，并在新聞報(bào)道中形成一系列能代表高校先進(jìn)文化和內(nèi)涵的價(jià)值觀和態(tài)度。

（三）創(chuàng)新性原則

創(chuàng)新是事物發(fā)展的基礎(chǔ)，在新聞策劃中創(chuàng)新是新聞報(bào)道能否出新出彩的前提。同樣，高校新聞在激烈的新聞競(jìng)爭(zhēng)中，想要占有一席之地，只有提前做好具備獨(dú)特視角和創(chuàng)意的新聞策劃，選題內(nèi)容上找出具有高校特色的新聞素材，才能在新聞傳播的過(guò)程中搶占先機(jī)。

四、做好高校新聞策劃的幾點(diǎn)建議

高校新聞宣傳想要取得好的宣傳效果，做好新聞報(bào)道的前期策劃非常重要。策劃的內(nèi)容一般包括新聞宣傳主題、發(fā)布時(shí)機(jī)、邀請(qǐng)媒體、準(zhǔn)備好提供給媒體的材料等。

（一）確定高校新聞報(bào)道主題

高校新聞要圍繞本單位的中心工作和階段性任務(wù)，從每月的重點(diǎn)工作計(jì)劃中篩選選題，找出策劃新聞的重點(diǎn)。高校新聞策劃的選題重點(diǎn)要以“三貼近”為原則，即貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，選題焦點(diǎn)要對(duì)準(zhǔn)工作在一線的高校教職員工，選擇高校教職工最關(guān)心的熱點(diǎn)事情?？梢試@高校工作中的新經(jīng)驗(yàn)、新舉措、新典型和高校的重要事件來(lái)篩選策劃新聞報(bào)道的選題，對(duì)選題進(jìn)行全方位策劃，使報(bào)道更加全面。

（二）把握高校新聞宣傳時(shí)機(jī)

對(duì)于一些有價(jià)值的高校新聞要善于等候宣傳時(shí)機(jī)，在經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的跟蹤調(diào)研之后，挖掘出其潛在的更大的新聞價(jià)值，爭(zhēng)取達(dá)到更好的新聞宣傳效果。高校新聞能否把握好宣傳時(shí)機(jī)，是決定宣傳效果成功與否的關(guān)鍵。在進(jìn)行時(shí)機(jī)選擇的時(shí)候，可以關(guān)注一些特定的紀(jì)念日、特殊的日期等，將新聞事件與其相關(guān)的時(shí)間節(jié)點(diǎn)有計(jì)劃地結(jié)合起來(lái)，進(jìn)行有組織的新聞宣傳。

（三）選擇適當(dāng)?shù)母咝Ｐ侣勑麄髅襟w

選擇媒體也是做好高校新聞策劃的重要內(nèi)容。要結(jié)合擬發(fā)布的內(nèi)容和希望達(dá)到的新聞傳播范圍的預(yù)期效果來(lái)選擇媒體。根據(jù)新聞的性質(zhì)和所具有的社會(huì)意義，可以選擇具有相應(yīng)影響力的媒體來(lái)進(jìn)行宣傳和傳播。

（四）提前準(zhǔn)備高校新聞宣傳材料

高校新聞通稿是提供給媒體的基本素材，媒體記者經(jīng)常會(huì)在此基礎(chǔ)上進(jìn)行再創(chuàng)造，其他相關(guān)信息可以做成一份背景資料提供給媒體。高校新聞發(fā)布的形式有各種媒體的多形式新聞報(bào)道、新聞發(fā)布會(huì)、媒體通氣會(huì)等。在確定發(fā)布新聞的媒體后，發(fā)布高校新聞的發(fā)布人也十分關(guān)鍵，一般都是在發(fā)布內(nèi)容領(lǐng)域內(nèi)的權(quán)威人士。總之，提前準(zhǔn)備新聞宣傳材料，與媒體和嘉賓積極進(jìn)行溝通，組織媒體對(duì)高校進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)采訪，這樣高校新聞的傳播效果會(huì)更好。

五、結(jié)語(yǔ)

當(dāng)今社會(huì)資訊發(fā)達(dá)，高校新聞如果沒(méi)有經(jīng)過(guò)精心策劃和組織，很容易被淹沒(méi)在新聞信息海洋里。因此，高校新聞在對(duì)外傳播之前，通過(guò)細(xì)致周密的選題策劃來(lái)獲取受眾的關(guān)注和支持十分重要。只有把策劃工作提前做好，才能在后續(xù)的高校新聞報(bào)道中更加全面、生動(dòng)地解讀新聞、闡釋新聞。

對(duì)于高校新聞宣傳工作者來(lái)說(shuō)，不僅要在新聞宣傳技術(shù)和手段上面下功夫，還要把握當(dāng)前的輿論形勢(shì)和高校新聞熱點(diǎn)，用敏銳獨(dú)特的新聞思維和視角去引導(dǎo)受眾，在實(shí)際的新聞宣傳報(bào)道中積累經(jīng)驗(yàn)、廣泛學(xué)習(xí)，只有這樣才能更好地做好高校新聞宣傳工作。

［1］劉暢.淺論新聞策劃在電視新聞報(bào)道中的作用［J］.中國(guó)傳媒科技，2012（02）：179.

［2］江潤(rùn)秋.新聞策劃的意義與實(shí)踐［J］.采·寫·編，2001（06）：44.

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1674-8883（2016）15-0326-01

寇斌（1973—），女，湖北武漢人，碩士，技術(shù)編輯。