段　蕾

（重慶大學　新聞學院，重慶　401331）

傳統(tǒng)報業(yè)與手機媒體的融合策略

段蕾

（重慶大學新聞學院，重慶401331）

隨著數(shù)字時代的到來，手機媒體逐漸成為21世紀最具發(fā)展?jié)摿Φ男旅襟w。與手機媒體有效融合，將是面臨挑戰(zhàn)的傳統(tǒng)報業(yè)今后的生存發(fā)展方向。本文從手機媒體的定義及特點出發(fā)，總結(jié)了普遍適用的傳統(tǒng)報業(yè)與手機媒體融合發(fā)展的策略。

手機媒體；傳統(tǒng)報業(yè)；媒介融合

2016年1月22日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）權(quán)威發(fā)布了第37次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》。數(shù)據(jù)顯示，截至2015年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模增速進一步提升，達到6.88億，其中手機網(wǎng)民規(guī)模達6.20億，我國網(wǎng)民更傾向于使用手機上網(wǎng)。隨著4G業(yè)務的不斷升級，手機已成為我國互聯(lián)網(wǎng)終端的霸主。手機媒體借助其載體的優(yōu)勢，不斷推陳出新?lián)屨际袌觯l(fā)展勢頭不容小覷。

一、手機媒體的定義與特點

手機媒體是數(shù)字時代的產(chǎn)物，是在報紙、廣播、電視傳統(tǒng)媒體之后發(fā)展起來的新媒體形式。不同學者對手機媒體的定義略有差別，一般認為手機媒體以手機為信息終端，通過移動互聯(lián)網(wǎng)，以分眾傳播為目標，為用戶提供個性化信息服務的信息傳播載體，也被稱為“移動網(wǎng)絡媒體”。手機媒體具備以下特點：

第一，高度的移動性、便攜性。手機作為手機媒體的中介，既是人們移動通信最常用的工具，又是人們接收信息的媒介，已漸漸成為人們?nèi)粘Ｉ钪械谋匦杵罚浔銛y性打破了傳統(tǒng)媒介的限制。

第二，利于分眾傳播。手機媒體的便攜性、交互性能將用戶的閱讀習慣、興趣以及評論及時反饋給發(fā)布者或運營商，有助于根據(jù)受眾需求進行產(chǎn)品調(diào)整或信息推送。

第三，與傳統(tǒng)媒體融合性強。手機可以支持圖片、音頻、視頻的接收與傳送，如今功能強大的智能手機更是支持各種信息傳輸格式，為手機媒體與傳統(tǒng)媒體的融合提供了條件。

二、傳統(tǒng)媒體與手機媒體的融合策略

以手機媒體為代表的新媒體，以其強勁的發(fā)展勢頭給傳統(tǒng)報業(yè)帶來了巨大的挑戰(zhàn)；而傳統(tǒng)報業(yè)與手機媒體的融合可以實現(xiàn)優(yōu)勢互補，為傳統(tǒng)報業(yè)開辟新的市場空間。主要可從以下幾點進行融合發(fā)展：

（一）搭建手機媒體平臺

第一，手機報。手機報是傳統(tǒng)報業(yè)與運營商合作，利用無線技術(shù)，將文字、圖片、Flash動畫、音頻發(fā)送到用戶的手機等信息終端，用戶則以彩信的方式接收這些信息。手機報的形式主要有WAP版和彩信版。2004年7月18日，中國婦女報率先推出手機報——中國婦女報彩信版。2008年底，全國手機報用戶已接近5000萬，每月訂費收入超過億元。［1］手機報是傳統(tǒng)報業(yè)與手機媒體融合的初級形式，具有傳輸速度快、直接等特點，適合推送具有“短、平、快”特點的新聞內(nèi)容，但手機報同時存在傳輸容量小、新聞內(nèi)容不能延伸等缺點。隨著移動通訊技術(shù)的不斷升級，眾多制約手機報發(fā)展的技術(shù)瓶頸將被逐一打破，手機報業(yè)務值得被進一步挖掘。

第二，手機報紙客戶端。報紙客戶端比手機報在容量、多媒體性、交互性等方面有更大的突破，其運營成本也比手機報低很多。目前的手機客戶端多數(shù)含有LBS（Location Based Services）位置服務，可以通過手機的GPS功能確定用戶的實際地理位置，從而為用戶提供與所在位置相關(guān)的信息服務。2014年6月12日，作為中央政府機關(guān)報的人民日報正式推出自己的手機媒體產(chǎn)品——人民日報客戶端。除人民日報，中國日報、環(huán)球時報、新京報等各大傳統(tǒng)報業(yè)也紛紛打造自己的客戶端來搶占客戶端市場。

（二）發(fā)布權(quán)威化、內(nèi)容精品化

長期以來，報紙在受眾心目中的權(quán)威性和真實性使報紙具有很強的公信力，對重大新聞發(fā)布的及時、權(quán)威、準確是得到受眾認同和依賴的重要原因。如今，在“碎片化”閱讀時代，人們利用手機媒體往往是“淺閱讀”，利用新媒體來解讀新聞將成為順應時代的新趨勢。傳統(tǒng)報業(yè)與手機媒體融合的過程中應繼承報紙的準確性、權(quán)威性，內(nèi)容要在篇幅適當?shù)幕A(chǔ)上保持深度，同時利用專業(yè)的采編團隊通過圖表、動畫、音視頻等多媒體形式對新聞信息進行專業(yè)解讀，利用新媒體技術(shù)為用戶提供有深度、有新意的精品新聞。

（三）打造信息服務平臺

傳統(tǒng)報業(yè)要與手機媒體融合，就要充分利用手機媒體的優(yōu)勢，不斷開發(fā)產(chǎn)品的新功能，不單單追求“內(nèi)容為王”，還要轉(zhuǎn)變思想到“信息服務為王”，打造有特色的信息服務平臺。例如，人民日報客戶端作為中央機關(guān)報的手機媒體，不僅是權(quán)威新聞資訊發(fā)布平臺，還新推出了“政務中心”，以期打造最具影響力的移動政務信息發(fā)布平臺。目前，最高人民法院、教育部、農(nóng)業(yè)部、民政部和上海市人民政府、湖北省人民政府等多家中央和地方黨政機構(gòu)已首批入駐并發(fā)布信息。［2］這一信息服務功能利用了人民日報作為中央機關(guān)報的優(yōu)勢，樹立了人民日報客戶端的權(quán)威性，并使用戶對其產(chǎn)生了黏性。

（四）提升用戶體驗，精準定位用戶群

傳統(tǒng)報業(yè)想要長期發(fā)展手機媒體，其關(guān)鍵還是要順應用戶的閱讀趨勢，以提升用戶體驗為核心，注重用戶需求，為每位用戶提供個性化信息。報紙大眾傳播的形式也需要改變，要從“人人都一樣”轉(zhuǎn)變?yōu)椤叭巳瞬灰粯印?。個性化、定制化、精準化的分眾傳播已成為數(shù)字時代的媒體傳播趨勢。手機媒體極強的互動性可以有效地反饋用戶體驗和用戶需求，利于傳統(tǒng)報業(yè)通過大數(shù)據(jù)和信息智能匹配技術(shù)找準市場定位，實現(xiàn)分眾傳播甚至“點對點”傳播，以此達到全面吸引用戶群、擴大自身影響力的效果。

三、結(jié)語

隨著數(shù)字時代的到來，手機媒體這一集便攜性、交互性于一身的移動終端，正逐漸成為21世紀媒體融合發(fā)展的一大趨勢。手機媒體與傳統(tǒng)報業(yè)的有效融合，能夠取長補短，發(fā)揮二者優(yōu)勢，取得“1+1>2”的效果，這將為傳統(tǒng)報業(yè)注入新的活力，開啟更加廣闊的市場。

［1］朱音.手機報成數(shù)字出版新亮點商業(yè)模式之爭乍起［J］.中國出版，2009（12）：45-47.

［2］曹凱.“政務發(fā)布廳”將信息發(fā)布與問政功能緊密銜接［J］.計算機與網(wǎng)絡，2014（23）：6-7.

G206.2

A

1674-8883（2016）15-0291-01

段蕾（1992—），女，重慶人，研究生在讀，研究方向：新聞與傳播。