蘇 浩

（南昌航空大學(xué) 文法學(xué)院，江西 南昌 330063）

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳統(tǒng)廣播電臺(tái)的轉(zhuǎn)型探究

蘇 浩

（南昌航空大學(xué) 文法學(xué)院，江西 南昌 330063）

伴隨社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的逐步完善以及互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的迅速發(fā)展。以往的廣播電臺(tái)在迎接機(jī)遇的同時(shí)，也面臨著巨大的壓力。傳統(tǒng)廣播電臺(tái)要將自身的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到最大，使之盡快融入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展中，完善先導(dǎo)性服務(wù)，以此提升節(jié)目或者欄目的價(jià)值。與此同時(shí)，面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)與發(fā)展。傳統(tǒng)廣播電臺(tái)的思維要進(jìn)行創(chuàng)新，全面應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)科技，了解并掌握用戶的實(shí)際需要，逐漸提升自身內(nèi)容生產(chǎn)水平，主動(dòng)找尋全新的運(yùn)營方式，以此更好地迎合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代發(fā)展。文章針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下傳統(tǒng)廣播電臺(tái)的轉(zhuǎn)型，展開全面深入的探究，并提出相關(guān)的建議，促使在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的背景下，傳統(tǒng)廣播電臺(tái)能夠順利轉(zhuǎn)型。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代；傳統(tǒng)；廣播電臺(tái)；轉(zhuǎn)型；探究

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與百姓實(shí)際工作生活緊密融合的前提下，飛速發(fā)展的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)以及其具有明顯特征的傳播形式，對(duì)以往傳統(tǒng)媒介市場(chǎng)的發(fā)展具有深遠(yuǎn)意義。與此同時(shí)，它也會(huì)在全新的深度以及廣度上，對(duì)大眾的新聞生產(chǎn)以及信息傳播的環(huán)境造成一定的影響。雖然以往廣播媒介憑借迅速、便于攜帶以及伴隨性的特征，受到了大部分群眾的喜愛，但廣播媒介仍然存在較大的發(fā)展進(jìn)步空間。所以，為確保以往的廣播電臺(tái)能夠適應(yīng)當(dāng)前外部因素以及內(nèi)部因素的變化，緊隨時(shí)代發(fā)展的腳步，廣播電臺(tái)要實(shí)施恰當(dāng)?shù)霓D(zhuǎn)型。

一、當(dāng)前傳統(tǒng)電臺(tái)以及網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的發(fā)展?fàn)顩r

在我國召開“兩會(huì)”時(shí)期，國務(wù)院總理第一次提出了“互聯(lián)網(wǎng)+”的行動(dòng)計(jì)劃，與此同時(shí)召集以往傳統(tǒng)企業(yè)和大數(shù)據(jù)、云計(jì)算展開深度的會(huì)議，把互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新思維作為先行條件，把互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新成就作為傳統(tǒng)電臺(tái)以及網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)轉(zhuǎn)型的基礎(chǔ)。在一定程度上增大以往行業(yè)資源配置的水平，優(yōu)化以往行業(yè)的產(chǎn)業(yè)構(gòu)架。廣播行業(yè)具備百年的歷史，怎樣迎合時(shí)代的發(fā)展腳步，更加有效地應(yīng)用“互聯(lián)網(wǎng)+”的理念，促使行業(yè)的資源能夠得到有效合理的配置，已經(jīng)是廣播行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的主要影響條件之一。

在新中國成立之后，我國各級(jí)的廣播電臺(tái)呈現(xiàn)迅速發(fā)展的狀態(tài)，特別是在最近20年內(nèi)，我國國內(nèi)的廣播行業(yè)以迅速增長的趨勢(shì)發(fā)展，各級(jí)廣播電臺(tái)都獲得了長遠(yuǎn)的發(fā)展。參照相關(guān)資料的數(shù)據(jù)信息顯示，在2013年，我國廣播接觸概率在60%左右，與2012年相比，全國廣播聽眾范圍到達(dá)7億左右，百分比增加了2%左右。由此可以看出，我國的廣播業(yè)在另外的傳統(tǒng)媒體發(fā)展不景氣的狀況下，其發(fā)展仍舊呈現(xiàn)著向上的趨勢(shì)。但是，在行業(yè)迅速發(fā)展以及互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，對(duì)傳統(tǒng)廣播電臺(tái)媒體造成了不容小覷的壓力。

近些年來，伴隨飛速發(fā)展的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與逐漸應(yīng)用的智能終端。國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)大規(guī)模出現(xiàn)。在這其中出現(xiàn)了蜻蜓FM、喜馬拉雅、荔枝FM等，根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)得出，在2015年的4月份，上述網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)平臺(tái)的注冊(cè)用戶的數(shù)量已達(dá)上億，并且仍舊呈現(xiàn)上升的趨勢(shì)。在這之中，蜻蜓總用戶已經(jīng)超過了1.5億，在2014年，其用戶就達(dá)到了7000萬。針對(duì)廣播節(jié)目的渠道而言，就目前的發(fā)展?fàn)顩r，電腦終端的聽眾占據(jù)9.1%，移動(dòng)終端的聽眾占據(jù)1.9%，整體的數(shù)據(jù)雖然比不上車載廣播與傳播平臺(tái)，但是借助互聯(lián)網(wǎng)收聽廣播的趨勢(shì)正逐漸上升。

二、互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)廣播電臺(tái)帶來的影響

伴隨互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)與發(fā)展，沖破了以往電視媒體存在的盈利方式與傳播形式。并且對(duì)傳統(tǒng)廣播電臺(tái)帶來了一系列的影響，以下是對(duì)其發(fā)展進(jìn)行的具體分析：

（一）體制機(jī)制由以往的優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變成如今的弱點(diǎn)

在傳媒行業(yè)當(dāng)中，最為嚴(yán)格、最具安全性的管理機(jī)制是廣播電視管理體制。與此同時(shí)，廣播電視管理體制具備較強(qiáng)的重資產(chǎn)的技術(shù)特點(diǎn)，技術(shù)門檻非常高。并且享受機(jī)構(gòu)福利，導(dǎo)致其生存意識(shí)以及競爭能力正在逐漸降低。因此，在原本的格局被打破的過程中，以往的優(yōu)勢(shì)會(huì)逐漸降低，較差的能力與機(jī)制已經(jīng)無法應(yīng)對(duì)激烈的市場(chǎng)競爭。

（二）傳播渠道由以往的“唯一”轉(zhuǎn)變成如今的“之一”

在互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)之前，廣播電視內(nèi)容收集、整理、傳播是一個(gè)獨(dú)立并且密封的體系，社會(huì)受眾收看、收聽廣播電臺(tái)節(jié)目是最為主要的來源數(shù)量。但是在互聯(lián)網(wǎng)形成一定的模式后，受眾能夠借助諸多途徑收看收聽電視廣播節(jié)目。與此同時(shí)，廣告商能夠選取多種方式對(duì)廣告進(jìn)行投放，可以連續(xù)投放到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中，也可以投放到電視臺(tái)以及電臺(tái)當(dāng)中。

面對(duì)逐步發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)，以往的廣播電視平臺(tái)要了解并掌握互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的競爭特點(diǎn)?；ヂ?lián)網(wǎng)產(chǎn)品的固定模式是訂制化、免費(fèi)以及相互貫通、交會(huì)，諸多以往傳統(tǒng)產(chǎn)品已經(jīng)被這三座大山壓倒，并且對(duì)廣播電臺(tái)節(jié)目的傳播造成了一定的影響，其發(fā)展也承受了一定程度的阻礙。因此，應(yīng)該正確看待互聯(lián)網(wǎng)背景下的廣播電臺(tái)的轉(zhuǎn)型，探究其本質(zhì)。

定制化的實(shí)質(zhì)是“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”交互。介于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，借助數(shù)據(jù)探究，能夠向任何一個(gè)用戶推送定制的相關(guān)內(nèi)容。與此同時(shí)，接收人員能夠表達(dá)自身提出的建議與意見。這樣“一對(duì)一”式，或者“多對(duì)一”式的服務(wù)方式，在互聯(lián)網(wǎng)階段能夠交給機(jī)器自動(dòng)完成，由此在很大程度上減少了成本，更加適用于大眾。

免費(fèi)的實(shí)質(zhì)是消費(fèi)者需求的增加。以往只是將信息、新聞傳遞給消費(fèi)者，這種形式已經(jīng)不能滿足消費(fèi)者的需求。其主要的原因是，互聯(lián)網(wǎng)所帶的信息過載促使消費(fèi)者的選擇過多，需要對(duì)信息進(jìn)行正確的解讀以及對(duì)信息整理以及分類。假設(shè)廣播電臺(tái)的播放內(nèi)容仍舊是新聞內(nèi)容，那么只有被免費(fèi)了。

交互的實(shí)質(zhì)是，媒體和公眾溝通方式的變化。以往的廣電電臺(tái)節(jié)目傳播的方式是廣播方式，具體是指“點(diǎn)對(duì)面”的單向傳播方式，一個(gè)點(diǎn)進(jìn)行發(fā)聲，數(shù)以十萬計(jì)的人進(jìn)行接收。受眾具有少許的選擇權(quán)利，更不能表述自身的建議與看法。交互是一種通信方式。最初階段的交互是“點(diǎn)對(duì)面”，其主要的含義是，門戶網(wǎng)站對(duì)網(wǎng)民進(jìn)行傳播。但借助互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)建了一個(gè)回路，接收人員能夠向傳播人員發(fā)表自身的看法與建議，完成“點(diǎn)對(duì)面”的雙向性的傳播，這也是一種解放式的改變。

針對(duì)當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代全新的變化、互聯(lián)網(wǎng)全新的規(guī)則，以及被沖破的傳統(tǒng)優(yōu)點(diǎn)。以往廣播電視平臺(tái)應(yīng)全面看清競爭的局勢(shì)，不但要看到自身存在的弊端與缺陷，也要了解并掌握自身的優(yōu)勢(shì)與特征。即使互聯(lián)網(wǎng)逐步發(fā)展到了落地階段，廣播電臺(tái)仍舊具備較為強(qiáng)大的競爭優(yōu)勢(shì)，并且具備較強(qiáng)的影響力度。

三、我國傳統(tǒng)廣播電臺(tái)互聯(lián)網(wǎng)形式

我國以往的廣播電臺(tái)和互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合雖然已經(jīng)取得了一定程度的成效，但是整體行業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)的融合度依然淺顯。具體的體現(xiàn)是互聯(lián)網(wǎng)被大規(guī)模應(yīng)用在廣播行業(yè)中。我國國內(nèi)大部分廣播電臺(tái)仍然是把傳統(tǒng)廣播思維用于互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的經(jīng)營中，將互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)成以往業(yè)務(wù)的完善延伸的保障，但是這樣的思維方式致使大部分的廣播電臺(tái)網(wǎng)站失去了真正的影響力，以至于很少有人詢問。但是在互聯(lián)網(wǎng)逐步發(fā)展的背景下，國內(nèi)大部分廣播電臺(tái)并沒有真正想要完成互聯(lián)網(wǎng)和以往傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的相互結(jié)合，也沒有完成兩者之間的協(xié)同增效的做法出現(xiàn)。近兩年來看，我國國內(nèi)少部分廣播電臺(tái)雖已經(jīng)開始應(yīng)用微信、微博等全新的媒體途徑展開欄目的互動(dòng)與宣傳，并且獲取了些許成就，但是并沒有在基礎(chǔ)上打破互聯(lián)網(wǎng)在以往廣播業(yè)中的應(yīng)用。

從目前的發(fā)展方向而言，大部分國內(nèi)傳統(tǒng)廣播電臺(tái)延續(xù)著“互聯(lián)網(wǎng)+廣播電臺(tái)”的運(yùn)營方式。針對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，以往廣播電臺(tái)應(yīng)該怎樣將“互聯(lián)網(wǎng)+”的理念與時(shí)代的發(fā)展相互融合，并且將其作為當(dāng)前行業(yè)發(fā)展最為關(guān)注的問題。

四、對(duì)互聯(lián)網(wǎng)背景下的傳統(tǒng)電臺(tái)時(shí)代轉(zhuǎn)型的全新探究

互聯(lián)網(wǎng)思想?yún)⒄盏氖恰巴袋c(diǎn)思維”，站在行業(yè)與用戶存在的痛點(diǎn)出現(xiàn)，找到合適的切入點(diǎn)，應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)科技對(duì)行業(yè)內(nèi)出現(xiàn)的問題，展開深入的探究與分析，并找到解決問題的方案。廣播是以往傳統(tǒng)媒介已經(jīng)形成的健全的產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系。但是，受到多方條件的限制，如政策、空間、媒介形態(tài)、內(nèi)容等，都對(duì)廣播電臺(tái)的痛點(diǎn)以及發(fā)展掣肘造成了一定的影響。就當(dāng)前廣播電臺(tái)的發(fā)展?fàn)顩r而言，主要包含四方面的內(nèi)容。其一，在內(nèi)容生產(chǎn)上出現(xiàn)的瓶頸。我國國內(nèi)每一級(jí)的廣播電臺(tái)數(shù)量眾多，廣播的頻率過千，其內(nèi)容同質(zhì)化的狀況非常顯著，缺少優(yōu)質(zhì)的播報(bào)內(nèi)容。其二，廣播電視節(jié)目的時(shí)間段較為固定。聽眾不可以隨時(shí)隨地掌握其選取權(quán)，選取喜愛的廣播節(jié)目進(jìn)行收聽。其三，較為顯著的地域性。由于地域的限制，廣播電臺(tái)的聽眾不能夠收取異地的廣播節(jié)目。其四，受到媒介形式的限制。廣播媒體隸屬于單向的傳播，其互動(dòng)性不充分，用戶不能真正融入節(jié)目之中。近些年來，網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)飛速發(fā)展的主要原因是了解并全面掌握以往傳統(tǒng)廣播行業(yè)的痛處，并且應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)科技，把以往廣播電臺(tái)出現(xiàn)的空間以及時(shí)間的問題，進(jìn)行了全面的解決。

網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)渠道已經(jīng)了解并解決了以往傳統(tǒng)廣播電臺(tái)存在的弊端與不足，但是這不代表著以往傳統(tǒng)廣播電臺(tái)不再具備和互聯(lián)網(wǎng)相互結(jié)合的機(jī)會(huì)。和網(wǎng)絡(luò)廣播電臺(tái)相比較，以往傳統(tǒng)廣播電臺(tái)也具備一些獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，其中包括較大的聽眾基數(shù)、內(nèi)容生產(chǎn)水平較強(qiáng)等特征，這些都是網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)渠道所不具備的。所以，廣播電臺(tái)應(yīng)該扭轉(zhuǎn)以往的思想觀念，全面應(yīng)用自身存在的特征與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)相互融合，將以往的“傳統(tǒng)廣播電臺(tái)+互聯(lián)網(wǎng)”的發(fā)展形式，轉(zhuǎn)變成“互聯(lián)網(wǎng)+廣播”的形式。

和“+互聯(lián)網(wǎng)”發(fā)展形式不一樣的是，“互聯(lián)網(wǎng)+”把互聯(lián)網(wǎng)和以往傳統(tǒng)行業(yè)的相互結(jié)合和互聯(lián)網(wǎng)思想觀念在企業(yè)的經(jīng)營發(fā)展中的利用。所以，以往傳統(tǒng)廣播電臺(tái)需要全面應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)科技，準(zhǔn)確掌握用戶的真正需要，逐漸完善自身內(nèi)容的生產(chǎn)水平，主動(dòng)找尋全新的運(yùn)營方式，以此更好地融合“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的運(yùn)行與發(fā)展。

就當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展?fàn)顩r來看，我國國內(nèi)的傳統(tǒng)廣播電臺(tái)能夠在三個(gè)方面進(jìn)行突破，分別是運(yùn)營方式、內(nèi)容以及用戶的需求。和互聯(lián)網(wǎng)科技完成全面的融合，促使以往傳統(tǒng)廣播電臺(tái)能夠更加適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的需求。以下是針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)背景下，如何轉(zhuǎn)變以往傳統(tǒng)廣播電臺(tái)而提出的相關(guān)措施，促使傳統(tǒng)的廣播電臺(tái)能夠與互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展相互融合。

（一）將聽眾思維轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩羲季S，促使用戶真正參加到廣播電視節(jié)目的運(yùn)行中

以往的傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目通常的形式是“一人說（幾人說）-眾人聽”為主要的模式。與此同時(shí)，受到傳播方法以及傳播介質(zhì)的限制，傳統(tǒng)廣播電臺(tái)很難及時(shí)了解并掌握廣大聽眾朋友的真正需要，這也導(dǎo)致傳統(tǒng)廣播存在諸多狀況。例如，廣播節(jié)目不具備較強(qiáng)的互動(dòng)性，聽眾不能真正融入廣播節(jié)目當(dāng)中；廣播節(jié)目和聽眾真正的需求是脫節(jié)的，聽眾不能在第一時(shí)間參加到廣播電臺(tái)的內(nèi)容生產(chǎn)中。網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的出現(xiàn)，注重并了解用戶的真正需要，使用戶真正參與到廣播節(jié)目的互動(dòng)當(dāng)中，大力鼓舞用戶進(jìn)一步參與到廣播電臺(tái)的生產(chǎn)與制作當(dāng)中。由此，在用戶真正與廣播電臺(tái)的制作相互融合的過程中，會(huì)提升用戶持續(xù)關(guān)注的積極性與主動(dòng)性，進(jìn)而擴(kuò)大了互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的應(yīng)用率。與此同時(shí)，以往傳統(tǒng)的廣播電臺(tái)可以通過大數(shù)據(jù)的方式對(duì)未來的發(fā)展形式、當(dāng)下的熱點(diǎn)問題展開深度的探究，并且參照數(shù)據(jù)信息規(guī)劃欄目內(nèi)容，提升廣播內(nèi)容的更新速度。另外，廣播電臺(tái)還積極轉(zhuǎn)變思維方式，把聽眾思維轉(zhuǎn)變成用戶的思維，使用戶全面參加到廣播電視節(jié)目的創(chuàng)建與播出的每個(gè)程序中。例如，網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)已經(jīng)實(shí)施了上述方式，并且獲取了顯著成效。

（二）提高內(nèi)容生產(chǎn)水平，創(chuàng)造優(yōu)秀廣播欄目品牌

在近幾年互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的背景下，出現(xiàn)了較多的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)，如喜馬拉雅、蜻蜓FM等都取得了顯著的成就。上述平臺(tái)在我國的廣播平臺(tái)中已經(jīng)達(dá)到數(shù)十家左右，與以往的傳統(tǒng)廣播電臺(tái)和其相比，也存在著較大的優(yōu)勢(shì)。因此，傳統(tǒng)電臺(tái)應(yīng)該全面應(yīng)用內(nèi)容生產(chǎn)的特點(diǎn)，提高內(nèi)容生產(chǎn)的水平，創(chuàng)造優(yōu)秀的、具備一定價(jià)值的欄目品牌，由此創(chuàng)建和網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)平臺(tái)之間的屏障。與此同時(shí)，傳統(tǒng)廣播電臺(tái)還要提升對(duì)內(nèi)容共享平臺(tái)的創(chuàng)建，借助共享平臺(tái)降低同質(zhì)化內(nèi)容的輸出，合理配置傳統(tǒng)廣播行業(yè)資源，把我國每一級(jí)的廣播電臺(tái)存在的內(nèi)容進(jìn)行串通，借助互聯(lián)網(wǎng)科技對(duì)傳統(tǒng)廣播電臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行合理科學(xué)的配置。面對(duì)飛速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)，以往傳統(tǒng)的廣播電臺(tái)務(wù)必要加快內(nèi)容共享云平臺(tái)的創(chuàng)建腳步，促使其在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的背景下，傳統(tǒng)廣播電臺(tái)實(shí)現(xiàn)有效轉(zhuǎn)型。

綜上所述，文章針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的背景下，傳統(tǒng)廣播電臺(tái)的轉(zhuǎn)型展開了系統(tǒng)全面的探究。針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的崛起與逐步發(fā)展，以往的廣播電臺(tái)應(yīng)該對(duì)運(yùn)行方式、內(nèi)容以及用戶及時(shí)實(shí)施轉(zhuǎn)變措施，主動(dòng)應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)科技，促使以往廣播電臺(tái)的轉(zhuǎn)型更加科學(xué)、有效，更快更好地滿足互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代提出的全新要求。

［1］郭戰(zhàn)江.新媒體：角色和路徑——從互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展思考傳統(tǒng)廣播電視臺(tái)的轉(zhuǎn)型［J］.中國廣播，2015（01）：32-34.

［2］劉琦.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下我國廣播廣告的創(chuàng)新策略研究［D］.渤海大學(xué)，2015.

G229.24

A

1674-8883（2016）15-0279-02

蘇浩（1992—），男，河南滎陽人，碩士研究生，主要從事馬克思主義新聞學(xué)基礎(chǔ)理論研究。