聶芳芳

（吉林日?qǐng)?bào)，吉林　吉林　130000）

地方黨報(bào)新聞評(píng)論的創(chuàng)新研究

聶芳芳

（吉林日?qǐng)?bào)，吉林吉林130000）

在新時(shí)期背景下，新聞評(píng)論是黨報(bào)的旗幟與靈魂，也是最為重要的新聞宣傳方式。尤其是在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中，報(bào)紙作為傳統(tǒng)的紙媒對(duì)輿論的影響力已經(jīng)不如以前。但是，紙媒所具有的對(duì)文字的思辨性以及強(qiáng)烈的評(píng)論性，是新興媒體所不具備的重要優(yōu)勢(shì)。為此，進(jìn)一步提升報(bào)紙輿論引導(dǎo)能力，形成科學(xué)傳播、理性思考的“獨(dú)家觀點(diǎn)”，已經(jīng)成為地方黨報(bào)的核心內(nèi)涵，也是提升自身公眾威信力和權(quán)威影響力的重要方式。為此，本文通過(guò)對(duì)地方黨報(bào)新聞評(píng)論的創(chuàng)新方面進(jìn)行研究，進(jìn)一步堅(jiān)持新聞評(píng)論的改革與創(chuàng)新，從而進(jìn)一步增強(qiáng)地方黨報(bào)的影響力，實(shí)現(xiàn)地方黨報(bào)作為黨和國(guó)家輿論引導(dǎo)的重要武器。

地方黨報(bào)；新聞評(píng)論；創(chuàng)新研究

在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，地方黨報(bào)要想保證自己地位，就必須充分發(fā)揮出主流媒體的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)行使輿論監(jiān)督、意見(jiàn)表達(dá)的功能來(lái)進(jìn)一步強(qiáng)化自身的社會(huì)影響力，而新聞評(píng)論就是實(shí)現(xiàn)輿論監(jiān)督與意見(jiàn)表達(dá)最主要的手段。與其他層級(jí)的黨報(bào)相比較而言，地方黨報(bào)對(duì)于評(píng)論的建設(shè)與引導(dǎo)缺乏戰(zhàn)斗力，為此地方黨報(bào)必須進(jìn)一步加強(qiáng)新聞評(píng)論的能力與力量。

一、整合評(píng)論專(zhuān)版，提高輿論引導(dǎo)的權(quán)威性

（一）整合專(zhuān)版

一直以來(lái)，地方黨報(bào)的新聞評(píng)論與新聞內(nèi)容并不是統(tǒng)一的，而是分散于各個(gè)板塊之間的報(bào)道，并且用專(zhuān)門(mén)的版面來(lái)進(jìn)行集中的評(píng)論。這樣就能夠通過(guò)相對(duì)固定的評(píng)論版面來(lái)進(jìn)行編輯與排版。而受到網(wǎng)絡(luò)媒體的即時(shí)評(píng)論的影響，廣大群眾對(duì)于自身的要求和意見(jiàn)的表達(dá)訴求不斷提升，所以報(bào)紙的新聞評(píng)論必須要與新聞內(nèi)容同步，保證人民群眾的意見(jiàn)能夠進(jìn)行及時(shí)的反饋。地方黨報(bào)面對(duì)傳統(tǒng)的廣播、電視等媒體，尤其是新興的網(wǎng)絡(luò)媒體，只有進(jìn)一步整合專(zhuān)版，保證地方報(bào)紙成為公眾輿論的平臺(tái)，才能保住地位。創(chuàng)辦評(píng)論專(zhuān)版是引領(lǐng)社會(huì)輿論的必然要求，因?yàn)閷?duì)于新聞內(nèi)容的報(bào)道可能呈現(xiàn)雷同的情況，但是對(duì)于新聞的評(píng)論和分析確實(shí)是各不相同的。

（二）堅(jiān)持專(zhuān)業(yè)精神

作為黨和國(guó)家的重要輿論宣傳工具，地方黨報(bào)的評(píng)論一定要堅(jiān)持專(zhuān)業(yè)精神。要全面發(fā)揮媒體和輿論監(jiān)督的主要功能，對(duì)基層黨和政府的工作進(jìn)行監(jiān)督，通過(guò)認(rèn)真的觀察、思考與分析來(lái)進(jìn)行客觀的、科學(xué)的以及反思性的評(píng)價(jià)。為此不斷增強(qiáng)人民群眾對(duì)于地方黨報(bào)的支持工作，全面樹(shù)立地方黨報(bào)的輿論導(dǎo)向功能。

二、提高地方黨報(bào)的創(chuàng)新意識(shí)，增強(qiáng)地方黨報(bào)輿論的影響力

（一）創(chuàng)新評(píng)論意識(shí)

地方黨報(bào)在目前來(lái)看處于三級(jí)結(jié)構(gòu)的底層。這樣的定位使得地方黨報(bào)的新聞評(píng)論來(lái)源有兩方面：一是通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)人民日?qǐng)?bào)或者新華社的文章；另一種就是通過(guò)對(duì)人大、政協(xié)等工作常規(guī)的總結(jié)報(bào)告來(lái)進(jìn)行評(píng)論。這樣的現(xiàn)象造成地方黨報(bào)的新聞評(píng)論題材來(lái)源受到限制，所以地方黨報(bào)為了進(jìn)一步發(fā)揮自己的地域優(yōu)勢(shì)，贏得廣大的群眾基礎(chǔ)，就必須要?jiǎng)?chuàng)新評(píng)論的意識(shí)，通過(guò)選擇貼近人民群眾、地方新聞等方面進(jìn)行創(chuàng)新，從而不斷占領(lǐng)輿論引導(dǎo)能力的制高點(diǎn)。而且，在選擇題材方面必須按照本土化、大視野的創(chuàng)新意識(shí)來(lái)進(jìn)行，從而保證當(dāng)?shù)氐奶厣c廣闊的新聞評(píng)論相結(jié)合。

（二）創(chuàng)新評(píng)論主題

地方黨報(bào)的評(píng)論主體主要是報(bào)社的特邀評(píng)論人，包括自身的評(píng)論員、專(zhuān)欄作家、當(dāng)?shù)貙?zhuān)家等。為了進(jìn)一步創(chuàng)新評(píng)論的主體，就必須要貼近地方讀者，從而保證普通民眾也能夠參與到評(píng)論寫(xiě)作的過(guò)程中，通過(guò)專(zhuān)業(yè)評(píng)論員發(fā)表社論；普通民眾通過(guò)發(fā)表對(duì)于民生工程、社會(huì)問(wèn)題的看法來(lái)進(jìn)行表達(dá)，從而進(jìn)一步增加地方黨報(bào)的評(píng)論數(shù)量。

（三）創(chuàng)新評(píng)論風(fēng)格

地方黨報(bào)是黨和政府的“喉舌”，所以在政治意識(shí)領(lǐng)域必須要毫不猶豫、旗幟鮮明地支持黨和政府的輿論，毫不留情地批判錯(cuò)誤的、反政府的輿論。所以，黨報(bào)的評(píng)論風(fēng)格必須具有創(chuàng)新意識(shí)和時(shí)代氣息，并通過(guò)評(píng)論風(fēng)格的創(chuàng)新來(lái)滿(mǎn)足人民群眾的需求。此外，了解爭(zhēng)議選題的評(píng)論，進(jìn)一步平衡各方觀點(diǎn)，從而保證不同的意見(jiàn)出現(xiàn)，進(jìn)一步保證評(píng)論風(fēng)格的豐富多樣。

三、增強(qiáng)新聞評(píng)論的深度

（一）不斷提高選題深度，重視選題的連續(xù)性

在大是大非的問(wèn)題面前，地方黨報(bào)必須發(fā)表旗幟鮮明的評(píng)論文章，從而保證評(píng)論深度。只要輿論方向是正確的，就要繼續(xù)保持，進(jìn)一步引導(dǎo)輿論。如果問(wèn)題非常復(fù)雜，存在很多方面的疑問(wèn)，就必須在引導(dǎo)輿論的同時(shí)進(jìn)行評(píng)論分析，從而針對(duì)輿論方向進(jìn)行解釋?zhuān)谷嗣袢罕娔軌虺掷m(xù)關(guān)注知道解決疑問(wèn)。

（二）重視版面的活躍性，從而增強(qiáng)吸引力

地方黨報(bào)的評(píng)論與其他方面的評(píng)論應(yīng)該具有整體性，為此必須進(jìn)行合理的包裝來(lái)吸引讀者的注意。通過(guò)圖文并茂的方式來(lái)增強(qiáng)評(píng)論吸引力，從而牢牢地抓住讀者的眼球；重視對(duì)新聞評(píng)論版面靈活性的編輯，通過(guò)增加新聞漫畫(huà)、圖標(biāo)等方式來(lái)吸引讀者的注意。

（三）重視對(duì)于資源的深度整合

地方黨報(bào)為了能夠進(jìn)一步提高輿論引導(dǎo)能力，必須要充分發(fā)揮資源互動(dòng)的優(yōu)勢(shì)，全面整合形成合力，進(jìn)一步增加輿論引導(dǎo)的深度。為此，必須通過(guò)讀者與資源之間的溝通進(jìn)行優(yōu)化與整合，從而主動(dòng)體現(xiàn)出讀者的批評(píng)意見(jiàn)，增強(qiáng)人民群眾意見(jiàn)反饋的分析。對(duì)于加強(qiáng)讀者的互動(dòng)，最主要的就是開(kāi)通新聞網(wǎng)站或者論壇，從而集思廣益，進(jìn)一步提升地方黨報(bào)的輿論引導(dǎo)功能。

四、結(jié)語(yǔ)

在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，地方黨報(bào)要想能保證自己的地位，就必須充分發(fā)揮出主流媒體的優(yōu)勢(shì)。為此，進(jìn)一步提升報(bào)紙輿論引導(dǎo)能力，形成科學(xué)傳播、理性思考的“獨(dú)家觀點(diǎn)”，已經(jīng)成為地方黨報(bào)的核心內(nèi)涵，也是提升自身公眾威信力和權(quán)威影響力的重要方式。本文通過(guò)對(duì)地方黨報(bào)新聞評(píng)論的創(chuàng)新思路進(jìn)行全面的分析，從三個(gè)方面進(jìn)行了研究，進(jìn)一步提高我國(guó)地方黨報(bào)新聞評(píng)論工作的輿論影響力。

［1］涂光晉.搭建“意見(jiàn)平臺(tái)”——我國(guó)報(bào)紙?jiān)u論版的回顧與思考［J］.國(guó)際新聞界，2007（7）：99-101.

［2］李天倫.地方媒體社評(píng)要堅(jiān)持本地化［N］.南方都市報(bào)，2004-04-03.

［3］商演泉.新聞評(píng)論引領(lǐng)媒體進(jìn)入觀點(diǎn)時(shí)代［N］.中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞報(bào)，2009-07-20.

［4］孫士全.評(píng)論運(yùn)用形象語(yǔ)言的要求［J］.青年記者，2006 （14）：150-152.

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聶芳芳，吉林日?qǐng)?bào)工業(yè)部記者。