黃瑞燕
(博羅縣廣播電視臺,廣東 惠州 516100)
淺談新媒體時(shí)代縣級臺電視新聞欄目的發(fā)展策略
黃瑞燕
(博羅縣廣播電視臺,廣東惠州516100)
隨著傳媒體制的變遷,媒體市場意識空前張揚(yáng),觀眾對自身生活品質(zhì)的關(guān)注程度也進(jìn)一步加深,當(dāng)前各級政府都把民生問題作為工作的重點(diǎn)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),全國幾乎所有的省級電視臺、市級電視臺甚至一些地方電視臺都開設(shè)了民生新聞欄目。民生新聞異軍突起,已經(jīng)成了新聞界的寵兒。本文目的在于縣級臺電視新聞欄目發(fā)展的探討。
民生新聞;電視新聞;區(qū)域性
當(dāng)下,不斷改革創(chuàng)新是縣級電視媒體是掌握話語權(quán)、留住觀眾的必然途徑。盡管縣級臺電視新聞欄目是電視系統(tǒng)中的最基層,有一定的局限性,但是作為一個(gè)傳播窗口,它仍然是人們獲取信息的重要工具,擔(dān)負(fù)著傳播新聞的重任??h級電視臺在宣傳地方成就、反映主流民意、展示地方特色等各個(gè)方面起到了巨大作用,為社會穩(wěn)定、城鄉(xiāng)一體化及新農(nóng)村建設(shè)的實(shí)現(xiàn)作出了應(yīng)有貢獻(xiàn)。在新媒體環(huán)境下,縣級電視臺的新聞節(jié)目必須采取有效措施突圍,推動(dòng)地方新聞的本土化發(fā)展。
縣級電視新聞節(jié)目在新媒體環(huán)境下不斷受到?jīng)_擊。傳統(tǒng)的電視因?yàn)閷⒙曇艉彤嬅嬗行У剡B接和結(jié)合,可以滿足觀眾的相關(guān)要求,電視臺制作的新聞節(jié)目已經(jīng)成為觀眾接收新聞信息的重要來源之一。但是,在新媒體時(shí)代背景下,縣級電視臺新聞傳播的社會影響力受到了影響,越來越多的人傾向于主動(dòng)通過新媒體去搜集自身需要的新聞信息。尤其是虛假性的新聞傳播頻繁出現(xiàn),電視臺如果無法證實(shí)新聞內(nèi)容的真?zhèn)危瑢诤艽蟪潭壬辖档妥陨淼纳鐣绊懥?。另一方面,在新媒體信息正確傳播的同時(shí),縣級臺電視新聞卻沒有快速地求證發(fā)布,這也會使其影響力下降。這些因素都給電視新聞的傳播帶來巨大的挑戰(zhàn)。但是挑戰(zhàn)也意味著機(jī)遇,新媒體的發(fā)展對電視播新聞傳播變革的促進(jìn)作用是前所未有的,必將促進(jìn)整個(gè)新聞行業(yè)迎來一個(gè)新的媒體時(shí)代。
雖然縣級臺電視新聞欄目正在加速與新媒體融合,在傳播技術(shù)上取得了很大的進(jìn)步,但新聞報(bào)道內(nèi)容和形式的貧乏仍然是一個(gè)十分突出的問題,這是電視新聞報(bào)道流失大量觀眾的一個(gè)重要原因。現(xiàn)在,縣級臺電視新聞欄目主要的弱勢有三項(xiàng):首先,傳播主體單一,傳受互動(dòng)性弱;其次,傳播路徑少,信息覆蓋面窄;再次,傳播內(nèi)容單一,新聞形式呆板。對待不同的因素,我們應(yīng)逐一解決。權(quán)威性和公眾力是縣級臺電視新聞欄目一大優(yōu)勢,首先應(yīng)繼續(xù)保持新聞的權(quán)威性和公眾力;其次,要加速媒介融合,擴(kuò)展傳播渠道,豐富報(bào)道形式,這樣一來可以提高社會影響力;最后,要推進(jìn)直播常態(tài)化,加強(qiáng)深度報(bào)道。新媒體時(shí)代,縣級臺電視新聞欄目要保持自己的競爭力,就必須在報(bào)道形式上下足功夫,推進(jìn)直播常態(tài)化,加強(qiáng)深度報(bào)道是可施之計(jì)。
(一)認(rèn)真挑選新聞資源,推動(dòng)地方新聞本土化的發(fā)展
現(xiàn)在是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)飛速發(fā)展的時(shí)代。新媒體的崛起使得群眾由傳統(tǒng)意義上的觀眾成了新聞的發(fā)布者,可以通過手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等形式發(fā)布與傳播新聞。對縣級臺電視新聞欄目的傳播而言,在新聞發(fā)布前認(rèn)真篩選各種新聞資源有重要作用。應(yīng)該通過對傳播媒介和新聞終端的有效利用,加強(qiáng)同受眾之間的聯(lián)系和有效溝通,積極引導(dǎo)社會輿論,在輿論的引導(dǎo)和信息的傳播中實(shí)現(xiàn)電視新聞傳播的社會價(jià)值。
(二)新聞欄目依然要堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的理念
從新聞中尋找新聞,筆者認(rèn)為這是主流媒體的責(zé)任。縣級電視臺應(yīng)該優(yōu)化選擇新媒體新聞,與新媒體實(shí)現(xiàn)有效補(bǔ)償,注重新聞的時(shí)效性和準(zhǔn)確性。現(xiàn)在,大量碎片化文本信息存在一定的膚淺化、感官化問題,往往只能給人片斷化的感受與認(rèn)知,不能體現(xiàn)新聞的主要含義,也出現(xiàn)了許多假消息和負(fù)面消息,通過博得一些人的同情心來獲取利潤。縣級電視臺可以緊跟新媒體,在第一信息發(fā)布后積極求證,迅速將此信息做成深度新聞,進(jìn)行解讀播報(bào)。首先要保證新聞的真實(shí)性,確保信息真實(shí)和細(xì)節(jié)詳盡,也可以對新聞事件層層推進(jìn),直到挖掘出事實(shí)真相,提高發(fā)現(xiàn)信息的敏銳性和及時(shí)性,以及分析問題的深刻性,再對新聞信息進(jìn)行傳播或證實(shí)。
(三)要善于借助新媒體的渠道,構(gòu)建全媒體傳播平臺
面對新媒體的飛速發(fā)展,媒體人要真正意識到電視接收終端的多樣化、多媒體化,電視不再是單一的電視機(jī)。要充分利用新媒體的通道,擴(kuò)大宣傳渠道。在新聞編排上,力求創(chuàng)新,盡量向新媒體靠近,但不要相似,遇到重要新聞要打破常規(guī),在導(dǎo)視和次序上有所體現(xiàn)??傊?,在信息化時(shí)代,縣級電視媒體挑戰(zhàn)和機(jī)遇并存,新媒體既給了縣級臺和新聞工作者廣闊的天地,也提出了更高的要求、更重的任務(wù),必須提高新聞宣傳質(zhì)量。
(四)加快縣級電視臺現(xiàn)有的視音頻網(wǎng)絡(luò)融合
隨著科學(xué)技術(shù)的迅速發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)媒體與電視媒體有了更多的合作契機(jī)。縣級電視臺應(yīng)該積極走出去,加強(qiáng)與新媒體的合作交流,推動(dòng)媒介行業(yè)的健康發(fā)展??h級電視臺節(jié)目想要取得長足的發(fā)展空間,就必須在融合新媒體技術(shù)的前提下拓寬發(fā)展渠道,并在新媒體形式下達(dá)到共贏的目的。加快電視媒體的信息化、數(shù)字化及網(wǎng)絡(luò)化建設(shè),讓觀眾得到好處和實(shí)惠,配合精彩的新聞節(jié)目,才能夠吸引受眾眼球。
隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展,新媒體在迅速成長,但是縣級臺電視新聞欄目的優(yōu)勢和影響力也不可忽視。新媒體和縣級臺電視新聞欄目優(yōu)勢互補(bǔ),有效促進(jìn)交融,進(jìn)一步擴(kuò)大縣級臺電視新聞欄目傳播的實(shí)際影響力和傳輸速度是亟待解決的問題。另一方面,面對新媒體對電視臺各項(xiàng)工作的強(qiáng)烈沖擊,縣級電視臺的新聞工作者應(yīng)當(dāng)從全局出發(fā),用更加廣闊的視野看待新媒體的發(fā)展規(guī)律,實(shí)現(xiàn)新媒體在縣級臺電視新聞欄目中的有效應(yīng)用,更好地滿足電視廣播新聞受眾的要求,進(jìn)一步擴(kuò)大電視臺自身的社會影響力。媒介是社會發(fā)展的動(dòng)力,不管是縣級電視媒體還是新媒體,都對新聞的傳播起到了至關(guān)重要的作用。
[1]王夕陽.新媒體語境下民生新聞的發(fā)展策略研究[J].劍南文學(xué):經(jīng)典閱讀,2012(6):333.
[2]金顳萍.以活動(dòng)提升縣級廣電的傳播能力[J].視聽界,2011(5):88-89.
G222.3
A
1674-8883(2016)15-0251-01