黃瑞燕

（博羅縣廣播電視臺，廣東　惠州　516100）

淺談新媒體時(shí)代縣級臺電視新聞欄目的發(fā)展策略

黃瑞燕

（博羅縣廣播電視臺，廣東惠州516100）

隨著傳媒體制的變遷，媒體市場意識空前張揚(yáng)，觀眾對自身生活品質(zhì)的關(guān)注程度也進(jìn)一步加深，當(dāng)前各級政府都把民生問題作為工作的重點(diǎn)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全國幾乎所有的省級電視臺、市級電視臺甚至一些地方電視臺都開設(shè)了民生新聞欄目。民生新聞異軍突起，已經(jīng)成了新聞界的寵兒。本文目的在于縣級臺電視新聞欄目發(fā)展的探討。

民生新聞；電視新聞；區(qū)域性

一、引言

當(dāng)下，不斷改革創(chuàng)新是縣級電視媒體是掌握話語權(quán)、留住觀眾的必然途徑。盡管縣級臺電視新聞欄目是電視系統(tǒng)中的最基層，有一定的局限性，但是作為一個(gè)傳播窗口，它仍然是人們獲取信息的重要工具，擔(dān)負(fù)著傳播新聞的重任?？h級電視臺在宣傳地方成就、反映主流民意、展示地方特色等各個(gè)方面起到了巨大作用，為社會穩(wěn)定、城鄉(xiāng)一體化及新農(nóng)村建設(shè)的實(shí)現(xiàn)作出了應(yīng)有貢獻(xiàn)。在新媒體環(huán)境下，縣級電視臺的新聞節(jié)目必須采取有效措施突圍，推動(dòng)地方新聞的本土化發(fā)展。

二、新媒體及其對縣級臺電視新聞欄目發(fā)展的影響

縣級電視新聞節(jié)目在新媒體環(huán)境下不斷受到?jīng)_擊。傳統(tǒng)的電視因?yàn)閷⒙曇艉彤嬅嬗行У剡B接和結(jié)合，可以滿足觀眾的相關(guān)要求，電視臺制作的新聞節(jié)目已經(jīng)成為觀眾接收新聞信息的重要來源之一。但是，在新媒體時(shí)代背景下，縣級電視臺新聞傳播的社會影響力受到了影響，越來越多的人傾向于主動(dòng)通過新媒體去搜集自身需要的新聞信息。尤其是虛假性的新聞傳播頻繁出現(xiàn)，電視臺如果無法證實(shí)新聞內(nèi)容的真?zhèn)危瑢诤艽蟪潭壬辖档妥陨淼纳鐣绊懥?。另一方面，在新媒體信息正確傳播的同時(shí)，縣級臺電視新聞卻沒有快速地求證發(fā)布，這也會使其影響力下降。這些因素都給電視新聞的傳播帶來巨大的挑戰(zhàn)。但是挑戰(zhàn)也意味著機(jī)遇，新媒體的發(fā)展對電視播新聞傳播變革的促進(jìn)作用是前所未有的，必將促進(jìn)整個(gè)新聞行業(yè)迎來一個(gè)新的媒體時(shí)代。

三、如何在新媒體時(shí)代提高縣級臺電視新聞欄目的傳播效果

雖然縣級臺電視新聞欄目正在加速與新媒體融合，在傳播技術(shù)上取得了很大的進(jìn)步，但新聞報(bào)道內(nèi)容和形式的貧乏仍然是一個(gè)十分突出的問題，這是電視新聞報(bào)道流失大量觀眾的一個(gè)重要原因。現(xiàn)在，縣級臺電視新聞欄目主要的弱勢有三項(xiàng)：首先，傳播主體單一，傳受互動(dòng)性弱；其次，傳播路徑少，信息覆蓋面窄；再次，傳播內(nèi)容單一，新聞形式呆板。對待不同的因素，我們應(yīng)逐一解決。權(quán)威性和公眾力是縣級臺電視新聞欄目一大優(yōu)勢，首先應(yīng)繼續(xù)保持新聞的權(quán)威性和公眾力；其次，要加速媒介融合，擴(kuò)展傳播渠道，豐富報(bào)道形式，這樣一來可以提高社會影響力；最后，要推進(jìn)直播常態(tài)化，加強(qiáng)深度報(bào)道。新媒體時(shí)代，縣級臺電視新聞欄目要保持自己的競爭力，就必須在報(bào)道形式上下足功夫，推進(jìn)直播常態(tài)化，加強(qiáng)深度報(bào)道是可施之計(jì)。

（一）認(rèn)真挑選新聞資源，推動(dòng)地方新聞本土化的發(fā)展

現(xiàn)在是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)飛速發(fā)展的時(shí)代。新媒體的崛起使得群眾由傳統(tǒng)意義上的觀眾成了新聞的發(fā)布者，可以通過手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等形式發(fā)布與傳播新聞。對縣級臺電視新聞欄目的傳播而言，在新聞發(fā)布前認(rèn)真篩選各種新聞資源有重要作用。應(yīng)該通過對傳播媒介和新聞終端的有效利用，加強(qiáng)同受眾之間的聯(lián)系和有效溝通，積極引導(dǎo)社會輿論，在輿論的引導(dǎo)和信息的傳播中實(shí)現(xiàn)電視新聞傳播的社會價(jià)值。

（二）新聞欄目依然要堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的理念

從新聞中尋找新聞，筆者認(rèn)為這是主流媒體的責(zé)任。縣級電視臺應(yīng)該優(yōu)化選擇新媒體新聞，與新媒體實(shí)現(xiàn)有效補(bǔ)償，注重新聞的時(shí)效性和準(zhǔn)確性。現(xiàn)在，大量碎片化文本信息存在一定的膚淺化、感官化問題，往往只能給人片斷化的感受與認(rèn)知，不能體現(xiàn)新聞的主要含義，也出現(xiàn)了許多假消息和負(fù)面消息，通過博得一些人的同情心來獲取利潤。縣級電視臺可以緊跟新媒體，在第一信息發(fā)布后積極求證，迅速將此信息做成深度新聞，進(jìn)行解讀播報(bào)。首先要保證新聞的真實(shí)性，確保信息真實(shí)和細(xì)節(jié)詳盡，也可以對新聞事件層層推進(jìn)，直到挖掘出事實(shí)真相，提高發(fā)現(xiàn)信息的敏銳性和及時(shí)性，以及分析問題的深刻性，再對新聞信息進(jìn)行傳播或證實(shí)。

（三）要善于借助新媒體的渠道，構(gòu)建全媒體傳播平臺

面對新媒體的飛速發(fā)展，媒體人要真正意識到電視接收終端的多樣化、多媒體化，電視不再是單一的電視機(jī)。要充分利用新媒體的通道，擴(kuò)大宣傳渠道。在新聞編排上，力求創(chuàng)新，盡量向新媒體靠近，但不要相似，遇到重要新聞要打破常規(guī)，在導(dǎo)視和次序上有所體現(xiàn)?？傊?，在信息化時(shí)代，縣級電視媒體挑戰(zhàn)和機(jī)遇并存，新媒體既給了縣級臺和新聞工作者廣闊的天地，也提出了更高的要求、更重的任務(wù)，必須提高新聞宣傳質(zhì)量。

（四）加快縣級電視臺現(xiàn)有的視音頻網(wǎng)絡(luò)融合

隨著科學(xué)技術(shù)的迅速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體與電視媒體有了更多的合作契機(jī)。縣級電視臺應(yīng)該積極走出去，加強(qiáng)與新媒體的合作交流，推動(dòng)媒介行業(yè)的健康發(fā)展?？h級電視臺節(jié)目想要取得長足的發(fā)展空間，就必須在融合新媒體技術(shù)的前提下拓寬發(fā)展渠道，并在新媒體形式下達(dá)到共贏的目的。加快電視媒體的信息化、數(shù)字化及網(wǎng)絡(luò)化建設(shè)，讓觀眾得到好處和實(shí)惠，配合精彩的新聞節(jié)目，才能夠吸引受眾眼球。

四、結(jié)語

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，新媒體在迅速成長，但是縣級臺電視新聞欄目的優(yōu)勢和影響力也不可忽視。新媒體和縣級臺電視新聞欄目優(yōu)勢互補(bǔ)，有效促進(jìn)交融，進(jìn)一步擴(kuò)大縣級臺電視新聞欄目傳播的實(shí)際影響力和傳輸速度是亟待解決的問題。另一方面，面對新媒體對電視臺各項(xiàng)工作的強(qiáng)烈沖擊，縣級電視臺的新聞工作者應(yīng)當(dāng)從全局出發(fā)，用更加廣闊的視野看待新媒體的發(fā)展規(guī)律，實(shí)現(xiàn)新媒體在縣級臺電視新聞欄目中的有效應(yīng)用，更好地滿足電視廣播新聞受眾的要求，進(jìn)一步擴(kuò)大電視臺自身的社會影響力。媒介是社會發(fā)展的動(dòng)力，不管是縣級電視媒體還是新媒體，都對新聞的傳播起到了至關(guān)重要的作用。

［1］王夕陽.新媒體語境下民生新聞的發(fā)展策略研究［J］.劍南文學(xué)：經(jīng)典閱讀，2012（6）：333.

［2］金顳萍.以活動(dòng)提升縣級廣電的傳播能力［J］.視聽界，2011（5）：88-89.

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1674-8883（2016）15-0251-01