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        探討媒介融合時(shí)代報(bào)紙版面設(shè)計(jì)的創(chuàng)新

        2016-03-02 08:05:00顧娟華
        新聞研究導(dǎo)刊 2016年15期
        關(guān)鍵詞:界面融合

        顧娟華

        (兗礦集團(tuán)南屯煤礦雙葉工貿(mào)公司 福興印刷廠,山東 濟(jì)寧 273500)

        探討媒介融合時(shí)代報(bào)紙版面設(shè)計(jì)的創(chuàng)新

        顧娟華

        (兗礦集團(tuán)南屯煤礦雙葉工貿(mào)公司 福興印刷廠,山東 濟(jì)寧 273500)

        隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,新媒體開始興起,因此改變了很多人的閱讀習(xí)慣,報(bào)紙的讀者市場(chǎng)被搶占。媒介融合既表現(xiàn)在新聞制作的流程上,也表現(xiàn)在報(bào)紙編輯的版面設(shè)計(jì)中。近年來,報(bào)紙編輯在設(shè)計(jì)版面時(shí)紛紛壓縮報(bào)紙版型,采用靜態(tài)化模塊化的報(bào)紙版面,利用導(dǎo)讀、版組劃分等編排手段提高報(bào)紙的易讀性,重視報(bào)紙版面的視覺呈現(xiàn)。這些手段正是借鑒了新媒體界面的種種特性,以迎合媒介融合時(shí)代受眾新的閱讀習(xí)慣。

        媒介融合;報(bào)紙版面設(shè)計(jì);創(chuàng)新

        一、引言

        近年來,報(bào)紙編輯在設(shè)計(jì)版面時(shí)紛紛壓縮報(bào)紙版型,采用靜態(tài)化模塊化報(bào)紙版面,利用導(dǎo)讀、版組劃分等編排手段提高報(bào)紙的易讀性,重視報(bào)紙版面的視覺呈現(xiàn)。這些手段正是借鑒了新媒體界面的種種特性,以迎合媒介融合時(shí)代受眾新的閱讀習(xí)慣。

        新媒體的興起,使網(wǎng)絡(luò)閱讀、手機(jī)閱讀等越來越廣泛,搶占了報(bào)紙的讀者市場(chǎng),逐漸成為主要的閱讀方式。傳統(tǒng)媒體相對(duì)新媒體來說,傳播信息的速度較慢、不夠及時(shí)、人們的參與性較低,因此更多的受眾會(huì)偏愛在互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等媒體上看新聞。這就導(dǎo)致了傳統(tǒng)媒體報(bào)紙的讀者不斷流失,報(bào)紙行業(yè)壓力巨大。美國(guó)學(xué)者菲利普·邁耶甚至為報(bào)紙預(yù)測(cè)了明確的消亡時(shí)間。

        當(dāng)然,針對(duì)菲利普·邁耶的預(yù)測(cè)有人是不贊同的。其中,羅杰·菲德勒就在《媒介形態(tài)變化》一書中提出,“當(dāng)比較新的傳媒形式出現(xiàn)時(shí),比較舊的形式通常不會(huì)死亡,他們會(huì)繼續(xù)演進(jìn)和適應(yīng)?!眰髅酱蠛嗄嗫艘苍g斥互聯(lián)網(wǎng)將使報(bào)紙消亡的說法,并預(yù)言報(bào)業(yè)將在21世紀(jì)達(dá)到一個(gè)新的高度。

        目前報(bào)紙行業(yè)面臨著嚴(yán)峻的形勢(shì),想要生存和發(fā)展,就必須對(duì)反復(fù)發(fā)現(xiàn)問題和解決問題,發(fā)現(xiàn)自身的不足從而改變和提升,只有這樣才能夠在信息化時(shí)代發(fā)展下去,較快地適應(yīng)新的傳播環(huán)境。如今新媒體發(fā)展迅速,報(bào)紙的出路就是要充分結(jié)合新媒體的傳播優(yōu)勢(shì),實(shí)現(xiàn)媒介融合。毫無疑問,隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和新媒體的興起,人們?cè)絹碓蕉嗟厥褂眯旅襟w,數(shù)字化閱讀的普及不僅導(dǎo)致報(bào)紙的讀者市場(chǎng)的減少,還嚴(yán)重影響了讀者閱讀習(xí)慣,而這種習(xí)慣也是潛移默化的。

        媒介融合既表現(xiàn)在新聞制作的流程、發(fā)布的平臺(tái)上,還表現(xiàn)在版面設(shè)計(jì)當(dāng)中。新媒體的出現(xiàn),給報(bào)紙行業(yè)帶來了巨大的沖擊,因此,報(bào)紙?jiān)诎婷嬖O(shè)計(jì)上也在緊跟潮流,與時(shí)俱進(jìn),但是報(bào)紙的改革也帶有一定新媒體特征。

        二、新媒體的便攜性與報(bào)紙的小報(bào)化浪潮

        新媒體的接收終端使信息傳播更加便捷。目前,人們?cè)谏钪薪?jīng)常使用的新媒體接收終端主要有筆記本電腦、平版電腦和手機(jī)等。從時(shí)代發(fā)展的形勢(shì)來看,新媒體接收終端追求的是小巧方便,笨重的媒體終端已經(jīng)不受人們的歡迎。新媒體雖然十分便捷,但是其便攜趨勢(shì)不是隨意而為之的,其好處顯而易見。由于便攜,操作就突破了地域限制。無論在哪個(gè)地方,如嘈雜的車站,人們都可以感受到新媒體的魅力,通過新媒體人們可以自由查詢網(wǎng)頁(yè)、觀看電視。對(duì)此,則顯出報(bào)紙的劣勢(shì)。

        在傳統(tǒng)上,我國(guó)報(bào)紙可以分為對(duì)開大報(bào)和四開小報(bào)兩種。但是大多數(shù)人對(duì)于小報(bào)帶有一定的偏見,他們認(rèn)為小報(bào)內(nèi)容比較俗氣,小報(bào)版面上多數(shù)是廣告。于是,我國(guó)的報(bào)紙就開始進(jìn)行了一系列的改革,包括版型的擴(kuò)大、版面的增加,拋棄原來的小報(bào)轉(zhuǎn)為大報(bào),如20世紀(jì)末興起的定位于都市報(bào)的《北京青年報(bào)》就采用了對(duì)開版型。

        新媒體具有便捷性,因此人們更愿意用手機(jī)或者平板電腦獲取信息。新媒體的興起使人們更加喜歡閱讀,激發(fā)了閱讀興趣以及培養(yǎng)了他們新的閱讀習(xí)慣,改變了傳統(tǒng)的閱讀方式。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和信息時(shí)代的到來,人們的生活節(jié)奏加快,看報(bào)的人已經(jīng)非常少了。自從新媒體的出現(xiàn),人們可以在坐地鐵和其他公共交通工具的時(shí)候進(jìn)行閱讀,既節(jié)約了時(shí)間也提高了人們的閱讀興趣和知識(shí)的積累。為了爭(zhēng)取受眾,傳統(tǒng)的對(duì)開大報(bào)紛紛開始追求便攜,放下身段,改版瘦身,形成了一股版型改革的浪潮。

        三、新媒體界面的穩(wěn)定性與報(bào)紙的模塊化版式變革

        隨著我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,媒體也獲得了很大的進(jìn)步,傳媒之間的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈,不僅僅包括發(fā)行價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng),還包括傳媒核心競(jìng)爭(zhēng)力的競(jìng)爭(zhēng)。媒介的核心競(jìng)爭(zhēng)力是通過整合力來表現(xiàn)的,整合力能隨著實(shí)際形勢(shì)的變化進(jìn)行整合。毫無疑問,我們已經(jīng)處于一個(gè)新傳播時(shí)代,它以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ),以無線移動(dòng)傳播等技術(shù)作為支撐,有著個(gè)性化和網(wǎng)絡(luò)化以及全球化的傳播特征。手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)視頻、直播、微博等開始發(fā)展起來,給曾經(jīng)獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的傳統(tǒng)電視媒體帶來了很大的影響。新媒體可以上傳和發(fā)布個(gè)人制作的視頻以及音頻。新媒體可以將信息快速傳達(dá)給受眾,新聞事件的傳播者和參與者都可以對(duì)內(nèi)容進(jìn)行討論和對(duì)等的相互控制。在新媒體中,受眾相對(duì)傳統(tǒng)媒體更加主動(dòng),人們可以在這個(gè)平臺(tái)上發(fā)表自己的看法和見解,不僅如此,人們通過新媒體既可以聊天也可以同時(shí)瀏覽網(wǎng)頁(yè)或者聽音樂。一般情況下新媒體的界面非常穩(wěn)定,除了新聞、廣告內(nèi)容的更新外,新媒體的界面,包括界面的大小、版塊的組成、結(jié)構(gòu)的設(shè)定、色彩的使用、單頁(yè)信息的數(shù)量都基本保持不變。

        四、結(jié)語(yǔ)

        在信息時(shí)代,我們要做到媒介的融合。報(bào)紙應(yīng)當(dāng)吸取新媒體界面中的精華,在版面上不斷創(chuàng)新和改革,與時(shí)俱進(jìn),從而吸引讀者。但是無論怎么變革,報(bào)紙的物理特性和印刷技術(shù)是固定不變的,它不可能像新媒體那樣有多種終端,以及媒介的表現(xiàn)形式也不同。因此,對(duì)于新媒體,報(bào)紙需要合理借鑒,充分發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì),不斷創(chuàng)新,這是媒介融合時(shí)代報(bào)紙版面設(shè)計(jì)的總原則。

        [1]陳超.報(bào)紙版面設(shè)計(jì)中的視覺效果分析[J].中國(guó)報(bào)業(yè),2012(04):87-88.

        [2]趙維康.都市報(bào)紙版面設(shè)計(jì)風(fēng)格特色分析——以《京華時(shí)報(bào)》為例[J].東南傳播,2013(12):63-65.

        [3]宮京成.當(dāng)版面成為界面:界面設(shè)計(jì)對(duì)新媒介時(shí)代報(bào)紙版式設(shè)計(jì)的幾點(diǎn)啟示[J].新聞界,2009(5):12-13+9.

        [4]喻紅.影響報(bào)紙版面設(shè)計(jì)的若干要素[J].新聞世界,2010 (08):98-99.

        G216

        A

        1674-8883(2016)15-0217-01

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