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        新媒體時(shí)代下民生新聞的發(fā)展趨勢(shì)

        2016-03-02 08:05:00
        新聞研究導(dǎo)刊 2016年15期
        關(guān)鍵詞:傳統(tǒng)媒體受眾

        姜 林 王 帥

        (陜西廣播電視臺(tái),陜西 西安 710061)

        新媒體時(shí)代下民生新聞的發(fā)展趨勢(shì)

        姜 林 王 帥

        (陜西廣播電視臺(tái),陜西 西安 710061)

        互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下,資訊傳播的速度已經(jīng)“空前絕后”,全球發(fā)生的重大事件僅需一分鐘就能通過網(wǎng)絡(luò)傳播開來。這一“變遷”改變了傳統(tǒng)媒體的傳播方式,人們不得不放眼未來,開辟新的傳播方式,于是就有了新媒體。

        民生新聞;新媒體;受眾

        移動(dòng)電話人手一部,甚至兩部,購(gòu)物、聊天、美圖是手機(jī)APP里的必選項(xiàng),如果再給你一個(gè)可選項(xiàng),必然是新聞!

        2013~2015年中國(guó)手機(jī)新聞客戶端受眾規(guī)模:2013下半年3.44億,2014上半年3.97億,2014下半年4.48億,2015上半年4.89億,2015下半年5.28億。2015年,中國(guó)手機(jī)客戶端在手機(jī)網(wǎng)民中的滲透率達(dá)到77.8%,相比2014年的71%有了提高。這說明新聞客戶端正逐步成為“掌上族”日常生活中不可分割的一部分。[1]

        作為傳統(tǒng)新聞的一個(gè)“分支”,民生新聞?dòng)小叭N近”的特點(diǎn),即貼近百姓、貼近生活、貼近實(shí)際。它用百姓的視角、通俗的寫作報(bào)道傳遞與普通百姓息息相關(guān)的信息。正因如此,筆者所在的媒體,作為全國(guó)十佳電視欄目之一,也推出了民生電視欄目新媒體延伸方式之一的新聞客戶端——“陜西都市快報(bào)”,在為受眾提供最快、最全的新聞資訊的同時(shí),還對(duì)本地服務(wù)生活內(nèi)容,如美食、交通、團(tuán)購(gòu)、打折、電影等進(jìn)行整合發(fā)布,目標(biāo)定位為陜西第一移動(dòng)門戶。

        怎么樣才能做好新媒體,特別是新聞客戶端?它的優(yōu)勢(shì)有哪些?筆者將通過三個(gè)方面進(jìn)行論述。

        一、新媒體團(tuán)隊(duì):基于一線電視采編團(tuán)隊(duì)

        2002年,陜西廣播電視臺(tái)都市青春頻道推出了民生新聞欄目《都市快報(bào)》。2011年,《都市快報(bào)》被國(guó)家廣電總局(現(xiàn)國(guó)家新聞出版廣電總局)評(píng)為全國(guó)十佳電視欄目。2014年,《都市快報(bào)》手機(jī)移動(dòng)平臺(tái)——“陜西都市快報(bào)新聞客戶端”(以下稱“陜西都市快報(bào)”)推出。

        頻道擁有新聞采編人員220名,欄目分為《都市快報(bào)》(晚間版)(午間版)、《都市熱線》,占新聞采編人員80%,每天自采的新聞時(shí)長(zhǎng)達(dá)到4小時(shí)。由于收視率全省排名第一位,所以新聞熱線十分火爆,每天線索平臺(tái)上接收到省內(nèi)線索千余條。

        在“陜西都市快報(bào)”上線之后,所有新聞采編人員按照頻道要求,在趕到新聞現(xiàn)場(chǎng)后,第一時(shí)間回傳所負(fù)責(zé)采編的新聞現(xiàn)場(chǎng)照片及視頻,每回傳一條,給予一定的現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。在提高一線新聞采編人員積極性的同時(shí),也構(gòu)建了一支穩(wěn)定的新媒體團(tuán)隊(duì)。

        二、新媒體內(nèi)容:做有影響力的新聞

        據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),陜西有近70%的年輕消費(fèi)人群已逐漸從傳統(tǒng)媒體中脫離出來,手機(jī)移動(dòng)傳播正成為年輕人群最有效的傳播方式。陜西智能手機(jī)受眾近800萬人,并且以年均44%的速度持續(xù)增長(zhǎng),這些受眾均有較強(qiáng)消費(fèi)能力,對(duì)新事物、新訊息的接受度更高。因此,陜西都市快報(bào)的目標(biāo)是:鎖定年輕群體,鎖定高端群體,鎖定都市碎片時(shí)間,實(shí)現(xiàn)主導(dǎo)陜西、覆蓋全國(guó)。品牌內(nèi)容線上線下有機(jī)關(guān)聯(lián),實(shí)現(xiàn)了從電視到手機(jī)的多屏無縫鏈接。

        內(nèi)容“補(bǔ)給源”每天接收的新聞線索達(dá)到千余條。選題構(gòu)成基于突發(fā)事件、獨(dú)家新聞、省內(nèi)重大政策發(fā)布、感人正能量、策劃組合報(bào)道等。目前,以硬新聞為主的新聞內(nèi)容被稱為“直播陜西”,已經(jīng)成為“陜西都市快報(bào)”中不可缺少的版塊。

        以筆者所在的頻道為例,2016年上半年,按照欄目劃分,《都市快報(bào)》(晚間版)共編發(fā)節(jié)目3339條新聞,回傳稿件3042條,回傳率91.11%;《都市快報(bào)》(午間版)共編發(fā)節(jié)目1124條新聞,回傳稿件1069條,回傳率95.11%。

        由此可以看出,一線新聞采編人員每天給APP提供自采新聞線索源,給受眾提供豐富的新聞內(nèi)容。

        三、新媒體效果:搶占輿論制高點(diǎn),提升媒體影響力

        作為新興媒體,網(wǎng)絡(luò)及時(shí)、迅速、平臺(tái)交互性帶來的巨大優(yōu)勢(shì),使其在當(dāng)下發(fā)揮著其他媒體無法超越的傳播功能。在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上,公眾暢所欲言,運(yùn)用多元化的形式針對(duì)當(dāng)下的新聞事件發(fā)表觀點(diǎn),抒發(fā)主觀感受。其形成的強(qiáng)大的輿論力量,不遜于任何一種傳統(tǒng)媒體。

        全媒體時(shí)代,社會(huì)熱點(diǎn)事件依托網(wǎng)絡(luò)終端和微信、手機(jī)等自媒體平臺(tái),實(shí)現(xiàn)了快速的傳播。信息傳播方式的多樣化使得事件從產(chǎn)生、醞釀、擴(kuò)散到升級(jí)的時(shí)間差越來越短,影響范圍越來越廣。[2]

        以推送《某縣委書記被指配備百萬豪車》新聞為例,點(diǎn)擊量達(dá)到6000多次,轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論次數(shù)超過4000次。其背后的原因是,先通過新媒體快速推送“某縣委書記超標(biāo)配備了一輛豪華越野車”,隨后在欄目以電視新聞的形式詳實(shí)報(bào)道,吸引受眾關(guān)注。

        該事件報(bào)道后,引起了網(wǎng)民的極大關(guān)注。在當(dāng)?shù)丶o(jì)委表示將對(duì)此事展開調(diào)查后,人民日?qǐng)?bào)官方微博發(fā)布消息稱,中紀(jì)委點(diǎn)名通報(bào)6起違反中央八項(xiàng)規(guī)定精神的典型問題。該縣委書記因違規(guī)借用越野車被通報(bào),受到黨內(nèi)警告處分,有關(guān)責(zé)任人受到追究。[2]

        打造新媒體權(quán)威信息平臺(tái),已經(jīng)從節(jié)目時(shí)效性、傳播內(nèi)容渠道等多方面實(shí)現(xiàn)了突破。

        第一,在傳統(tǒng)媒體和新媒體的聯(lián)動(dòng)中,應(yīng)注重分工,優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),加大原創(chuàng)性內(nèi)容。特別是在新媒體對(duì)某一新聞線索進(jìn)行初步報(bào)道后,傳統(tǒng)電視媒體應(yīng)及時(shí)跟蹤挖掘,將更多的信息和事件真相還原在受眾面前,降低由于主觀反應(yīng)導(dǎo)致的受眾對(duì)新聞事件真相的誤解。

        第二,廣泛關(guān)注新媒體上發(fā)布的各類信息,選取受眾關(guān)心的或者影響較大的議題,及時(shí)深入報(bào)道與評(píng)論。在保證真實(shí)性和導(dǎo)向正確的前提下,對(duì)敏感問題、社會(huì)熱點(diǎn)不逃避、不回避,第一時(shí)間發(fā)布信息。

        第三,開通自己的兩微一端(微博、微信、APP),隨時(shí)隨地推送最新、最權(quán)威的新聞內(nèi)容,打造全媒體平臺(tái),加大受眾互動(dòng)。形式上,可以運(yùn)用已經(jīng)開通的專用通道,允許注冊(cè)受眾上傳節(jié)目素材或提供爆料線索。例如,市民可以利用手中的移動(dòng)電話、DV、相機(jī)等,第一時(shí)間將抓拍到的突發(fā)事件、新鮮事、感人事提供給媒體,一經(jīng)采用即付稿酬。這種平等的互動(dòng)性,拉近了受眾和媒體間的距離。

        總之,新媒體時(shí)代民生新聞的發(fā)展要把握有創(chuàng)新意識(shí)、站穩(wěn)立場(chǎng)、加強(qiáng)互動(dòng)、語言通俗的原則。雖然人們的媒介使用習(xí)慣在發(fā)生改變,但是其對(duì)于優(yōu)質(zhì)、權(quán)威、深度的信息內(nèi)容的需求永遠(yuǎn)不會(huì)改變。新媒體的興起雖然加快了傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勝劣汰,但真正融合的全媒體會(huì)得到再次發(fā)展的機(jī)遇。

        [1]2015-2016中國(guó)手機(jī)新聞客戶端市場(chǎng)研究報(bào)告[DB/OL].艾媒咨詢,2016-01-27.

        [2]李明德,薛耀晗,李龍飛,白瀟蒙,張靜,等.2013年度陜西網(wǎng)絡(luò)傳播十大案例分析[J].西部學(xué)刊,2014(6):39-43.

        G210

        A

        1674-8883(2016)15-0216-01

        姜林,就職于陜西廣播電視臺(tái)都市青春頻道。王帥,就職于陜西廣播電視臺(tái)新聞中心。

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