姜 林 王 帥

（陜西廣播電視臺(tái)，陜西 西安 710061）

新媒體時(shí)代下民生新聞的發(fā)展趨勢(shì)

姜 林 王 帥

（陜西廣播電視臺(tái)，陜西 西安 710061）

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，資訊傳播的速度已經(jīng)“空前絕后”，全球發(fā)生的重大事件僅需一分鐘就能通過網(wǎng)絡(luò)傳播開來。這一“變遷”改變了傳統(tǒng)媒體的傳播方式，人們不得不放眼未來，開辟新的傳播方式，于是就有了新媒體。

民生新聞；新媒體；受眾

移動(dòng)電話人手一部，甚至兩部，購(gòu)物、聊天、美圖是手機(jī)APP里的必選項(xiàng)，如果再給你一個(gè)可選項(xiàng)，必然是新聞！

2013～2015年中國(guó)手機(jī)新聞客戶端受眾規(guī)模：2013下半年3.44億，2014上半年3.97億，2014下半年4.48億，2015上半年4.89億，2015下半年5.28億。2015年，中國(guó)手機(jī)客戶端在手機(jī)網(wǎng)民中的滲透率達(dá)到77.8%，相比2014年的71%有了提高。這說明新聞客戶端正逐步成為“掌上族”日常生活中不可分割的一部分。［1］

作為傳統(tǒng)新聞的一個(gè)“分支”，民生新聞?dòng)小叭N近”的特點(diǎn)，即貼近百姓、貼近生活、貼近實(shí)際。它用百姓的視角、通俗的寫作報(bào)道傳遞與普通百姓息息相關(guān)的信息。正因如此，筆者所在的媒體，作為全國(guó)十佳電視欄目之一，也推出了民生電視欄目新媒體延伸方式之一的新聞客戶端——“陜西都市快報(bào)”，在為受眾提供最快、最全的新聞資訊的同時(shí)，還對(duì)本地服務(wù)生活內(nèi)容，如美食、交通、團(tuán)購(gòu)、打折、電影等進(jìn)行整合發(fā)布，目標(biāo)定位為陜西第一移動(dòng)門戶。

怎么樣才能做好新媒體，特別是新聞客戶端？它的優(yōu)勢(shì)有哪些？筆者將通過三個(gè)方面進(jìn)行論述。

一、新媒體團(tuán)隊(duì)：基于一線電視采編團(tuán)隊(duì)

2002年，陜西廣播電視臺(tái)都市青春頻道推出了民生新聞欄目《都市快報(bào)》。2011年，《都市快報(bào)》被國(guó)家廣電總局（現(xiàn)國(guó)家新聞出版廣電總局）評(píng)為全國(guó)十佳電視欄目。2014年，《都市快報(bào)》手機(jī)移動(dòng)平臺(tái)——“陜西都市快報(bào)新聞客戶端”（以下稱“陜西都市快報(bào)”）推出。

頻道擁有新聞采編人員220名，欄目分為《都市快報(bào)》（晚間版）（午間版）、《都市熱線》，占新聞采編人員80%，每天自采的新聞時(shí)長(zhǎng)達(dá)到4小時(shí)。由于收視率全省排名第一位，所以新聞熱線十分火爆，每天線索平臺(tái)上接收到省內(nèi)線索千余條。

在“陜西都市快報(bào)”上線之后，所有新聞采編人員按照頻道要求，在趕到新聞現(xiàn)場(chǎng)后，第一時(shí)間回傳所負(fù)責(zé)采編的新聞現(xiàn)場(chǎng)照片及視頻，每回傳一條，給予一定的現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。在提高一線新聞采編人員積極性的同時(shí)，也構(gòu)建了一支穩(wěn)定的新媒體團(tuán)隊(duì)。

二、新媒體內(nèi)容：做有影響力的新聞

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，陜西有近70%的年輕消費(fèi)人群已逐漸從傳統(tǒng)媒體中脫離出來，手機(jī)移動(dòng)傳播正成為年輕人群最有效的傳播方式。陜西智能手機(jī)受眾近800萬人，并且以年均44%的速度持續(xù)增長(zhǎng)，這些受眾均有較強(qiáng)消費(fèi)能力，對(duì)新事物、新訊息的接受度更高。因此，陜西都市快報(bào)的目標(biāo)是：鎖定年輕群體，鎖定高端群體，鎖定都市碎片時(shí)間，實(shí)現(xiàn)主導(dǎo)陜西、覆蓋全國(guó)。品牌內(nèi)容線上線下有機(jī)關(guān)聯(lián)，實(shí)現(xiàn)了從電視到手機(jī)的多屏無縫鏈接。

內(nèi)容“補(bǔ)給源”每天接收的新聞線索達(dá)到千余條。選題構(gòu)成基于突發(fā)事件、獨(dú)家新聞、省內(nèi)重大政策發(fā)布、感人正能量、策劃組合報(bào)道等。目前，以硬新聞為主的新聞內(nèi)容被稱為“直播陜西”，已經(jīng)成為“陜西都市快報(bào)”中不可缺少的版塊。

以筆者所在的頻道為例，2016年上半年，按照欄目劃分，《都市快報(bào)》（晚間版）共編發(fā)節(jié)目3339條新聞，回傳稿件3042條，回傳率91.11%；《都市快報(bào)》（午間版）共編發(fā)節(jié)目1124條新聞，回傳稿件1069條，回傳率95.11%。

由此可以看出，一線新聞采編人員每天給APP提供自采新聞線索源，給受眾提供豐富的新聞內(nèi)容。

三、新媒體效果：搶占輿論制高點(diǎn)，提升媒體影響力

作為新興媒體，網(wǎng)絡(luò)及時(shí)、迅速、平臺(tái)交互性帶來的巨大優(yōu)勢(shì)，使其在當(dāng)下發(fā)揮著其他媒體無法超越的傳播功能。在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，公眾暢所欲言，運(yùn)用多元化的形式針對(duì)當(dāng)下的新聞事件發(fā)表觀點(diǎn)，抒發(fā)主觀感受。其形成的強(qiáng)大的輿論力量，不遜于任何一種傳統(tǒng)媒體。

全媒體時(shí)代，社會(huì)熱點(diǎn)事件依托網(wǎng)絡(luò)終端和微信、手機(jī)等自媒體平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了快速的傳播。信息傳播方式的多樣化使得事件從產(chǎn)生、醞釀、擴(kuò)散到升級(jí)的時(shí)間差越來越短，影響范圍越來越廣。［2］

以推送《某縣委書記被指配備百萬豪車》新聞為例，點(diǎn)擊量達(dá)到6000多次，轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論次數(shù)超過4000次。其背后的原因是，先通過新媒體快速推送“某縣委書記超標(biāo)配備了一輛豪華越野車”，隨后在欄目以電視新聞的形式詳實(shí)報(bào)道，吸引受眾關(guān)注。

該事件報(bào)道后，引起了網(wǎng)民的極大關(guān)注。在當(dāng)?shù)丶o(jì)委表示將對(duì)此事展開調(diào)查后，人民日?qǐng)?bào)官方微博發(fā)布消息稱，中紀(jì)委點(diǎn)名通報(bào)6起違反中央八項(xiàng)規(guī)定精神的典型問題。該縣委書記因違規(guī)借用越野車被通報(bào)，受到黨內(nèi)警告處分，有關(guān)責(zé)任人受到追究。［2］

打造新媒體權(quán)威信息平臺(tái)，已經(jīng)從節(jié)目時(shí)效性、傳播內(nèi)容渠道等多方面實(shí)現(xiàn)了突破。

第一，在傳統(tǒng)媒體和新媒體的聯(lián)動(dòng)中，應(yīng)注重分工，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，加大原創(chuàng)性內(nèi)容。特別是在新媒體對(duì)某一新聞線索進(jìn)行初步報(bào)道后，傳統(tǒng)電視媒體應(yīng)及時(shí)跟蹤挖掘，將更多的信息和事件真相還原在受眾面前，降低由于主觀反應(yīng)導(dǎo)致的受眾對(duì)新聞事件真相的誤解。

第二，廣泛關(guān)注新媒體上發(fā)布的各類信息，選取受眾關(guān)心的或者影響較大的議題，及時(shí)深入報(bào)道與評(píng)論。在保證真實(shí)性和導(dǎo)向正確的前提下，對(duì)敏感問題、社會(huì)熱點(diǎn)不逃避、不回避，第一時(shí)間發(fā)布信息。

第三，開通自己的兩微一端（微博、微信、APP），隨時(shí)隨地推送最新、最權(quán)威的新聞內(nèi)容，打造全媒體平臺(tái)，加大受眾互動(dòng)。形式上，可以運(yùn)用已經(jīng)開通的專用通道，允許注冊(cè)受眾上傳節(jié)目素材或提供爆料線索。例如，市民可以利用手中的移動(dòng)電話、DV、相機(jī)等，第一時(shí)間將抓拍到的突發(fā)事件、新鮮事、感人事提供給媒體，一經(jīng)采用即付稿酬。這種平等的互動(dòng)性，拉近了受眾和媒體間的距離。

總之，新媒體時(shí)代民生新聞的發(fā)展要把握有創(chuàng)新意識(shí)、站穩(wěn)立場(chǎng)、加強(qiáng)互動(dòng)、語言通俗的原則。雖然人們的媒介使用習(xí)慣在發(fā)生改變，但是其對(duì)于優(yōu)質(zhì)、權(quán)威、深度的信息內(nèi)容的需求永遠(yuǎn)不會(huì)改變。新媒體的興起雖然加快了傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勝劣汰，但真正融合的全媒體會(huì)得到再次發(fā)展的機(jī)遇。

［1］2015-2016中國(guó)手機(jī)新聞客戶端市場(chǎng)研究報(bào)告［DB/OL］.艾媒咨詢，2016-01-27.

［2］李明德，薛耀晗，李龍飛，白瀟蒙，張靜，等.2013年度陜西網(wǎng)絡(luò)傳播十大案例分析［J］.西部學(xué)刊，2014（6）：39-43.

G210

A

1674-8883（2016）15-0216-01

姜林，就職于陜西廣播電視臺(tái)都市青春頻道。王帥，就職于陜西廣播電視臺(tái)新聞中心。