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        從福建日報“助村”淺析三農(nóng)報道的媒體互融

        2016-03-02 08:05:00
        新聞研究導(dǎo)刊 2016年15期
        關(guān)鍵詞:報網(wǎng)駐村微信

        張 穎

        (福建日報社 經(jīng)濟(jì)文教部,福建 福州 350003)

        從福建日報“助村”淺析三農(nóng)報道的媒體互融

        張穎

        (福建日報社經(jīng)濟(jì)文教部,福建福州350003)

        當(dāng)前,無論是作為基礎(chǔ)設(shè)施,還是作為實(shí)現(xiàn)工具,互聯(lián)網(wǎng)均已在媒體行業(yè)完成最初的架構(gòu)。但是只有從技術(shù)催生互聯(lián)網(wǎng)思維才能從根本上改造媒體行業(yè)。2015年4月8日,福建日報推出新媒體項(xiàng)目“助村”,區(qū)別于傳統(tǒng)新聞報道,“助村”致力于探索三農(nóng)報道的獨(dú)特思路與實(shí)踐,這包括以用戶需求為主導(dǎo)的生產(chǎn)模式,以及借助用戶實(shí)現(xiàn)傳播方式的革新等。

        “助村”;媒體互融;內(nèi)容眾包;渠道整合;報網(wǎng)聯(lián)動

        2015年4月8日,福建日報三農(nóng)版“助村”欄目亮相。當(dāng)日,欄目互動網(wǎng)絡(luò)媒體“東南網(wǎng)鄉(xiāng)村頻道”上線。5月13日,“助村”微信公眾號推出。以“守望鄉(xiāng)土,合力助村”為宗旨,致力于“關(guān)心農(nóng)村,關(guān)注農(nóng)業(yè),關(guān)懷農(nóng)民,重建鄉(xiāng)土”。

        作為新媒體融合的產(chǎn)物,“助村”的落腳點(diǎn)精確落在“幫扶”二字之上。在內(nèi)容上,采取以用戶為主導(dǎo)的新型生產(chǎn)方式,以“幫駐村書記辦件實(shí)事”作為內(nèi)容生產(chǎn)的主線,兼顧其他需求;在傳播上,充分借助互聯(lián)網(wǎng)工具,深度整合報紙版面、新聞網(wǎng)站、微信公眾號、用戶自媒體,探索協(xié)同傳播之路。

        一、內(nèi)容眾包,用戶主導(dǎo)的協(xié)同生產(chǎn)

        眾包新聞是新聞生產(chǎn)模式由傳者向受眾轉(zhuǎn)變的代表,即在新媒體環(huán)境下,傳者依托網(wǎng)絡(luò)向一定范圍內(nèi)的受眾發(fā)出新聞主題,受眾參與新聞線索提供,新聞內(nèi)容添加,甚至新聞修改編輯等一系列新聞生產(chǎn)的一種新型新聞報道模式。[1]

        事實(shí)上,眾包內(nèi)容的新聞生產(chǎn)方式在海外新聞媒體中早已成為一種普遍現(xiàn)象。Erdal(2007)等學(xué)者將之視為移動互聯(lián)網(wǎng)時代媒介融合的一個重要表現(xiàn)。自2006年起,國內(nèi)報紙開始開設(shè)專門的欄目和版面來報道用戶生成內(nèi)容。學(xué)者把這一現(xiàn)象稱為“報網(wǎng)互動”,把這些欄目和版面稱為“報網(wǎng)互動欄目”,這意味著我國報紙開始常規(guī)性地實(shí)踐眾包內(nèi)容的新聞生產(chǎn)方式。

        “駐村書記們,如果您正在為駐點(diǎn)村的農(nóng)業(yè)發(fā)展和鄉(xiāng)村建設(shè)困惑不已,我們幫您解疑釋惑;如果有困難群體或者個人需要援手,我們征集愛心來幫扶;如果您覺得自家的村落有魅力,歡迎來吆喝?!痹趧?chuàng)刊詞中,“助村”向駐村書記們廣發(fā)征集令。

        “助村”內(nèi)容生產(chǎn)以核心用戶省派駐村書記的需求為主導(dǎo),兼顧其他用戶需求,其中包括對扶貧的公益需求、對農(nóng)產(chǎn)品的消費(fèi)需求、旅游需求等。

        這一模式以用戶為主導(dǎo),顛覆了傳統(tǒng)媒體為用戶輸送新聞信息、設(shè)置議程引導(dǎo)輿論的生產(chǎn)方式。

        在創(chuàng)刊后的一個多月里,“助村”連續(xù)刊發(fā)了5篇稿件:為壽寧縣武曲鎮(zhèn)大韓村學(xué)前班改善教學(xué)條件,為華安縣沙建鎮(zhèn)建美村的閹兔養(yǎng)殖戶尋找吃貨,為德化縣水口鎮(zhèn)祥光村好茶油尋找“紅娘”,為建寧縣溪口鎮(zhèn)楓源村鄉(xiāng)村建設(shè)“引智”……

        接地氣的內(nèi)容眾包受到熱烈追捧,“幫扶”互動效果初顯:民間NGO擔(dān)當(dāng)者行動為大韓捐書;“吃貨團(tuán)”紛紛上門訂購閹兔;本土互聯(lián)網(wǎng)電商智平臺免費(fèi)為德化茶油吆喝……

        福建省能源集團(tuán)派駐上杭縣稔田鎮(zhèn)石牌村第一書記姜初宴,由于所在村無資源優(yōu)勢、農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)也不突出,苦于無法精準(zhǔn)扶貧。

        通過溝通調(diào)查,了解到作為上杭槐豬的發(fā)源地,當(dāng)?shù)卮迕裼猩B(yǎng)槐豬做年豬的習(xí)慣。由于資金少、銷售難,貧困戶一般只養(yǎng)一兩頭自用。

        于是,2015年5月13日,助村團(tuán)隊(duì)在福建日報3版和助村微信公眾號同步發(fā)布“認(rèn)養(yǎng)上杭槐豬 換種方式扶貧”活動。

        報道以姜初宴的需求為主導(dǎo),同時考慮其他用戶的公益需求、消費(fèi)需求等。不到兩天,100頭槐豬就被認(rèn)養(yǎng)一空,眾籌了近20萬元資金。這一利用當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)業(yè)助力扶貧,通過“以購代捐”,倡導(dǎo)大眾參與扶貧的模式,成為精準(zhǔn)扶貧的典范。不僅貧困戶當(dāng)年脫貧,還有企業(yè)參與推出第二季認(rèn)養(yǎng)幫扶活動。目前,這一模式已經(jīng)在福建省龍巖、漳州、寧德等地推廣、完善。

        為了更好地推進(jìn)用戶主導(dǎo),“助村”設(shè)立了微信群,聚集駐村書記、熱心讀者、微信粉絲等,發(fā)現(xiàn)素材、策劃活動和推動新聞報道。

        2015年5月,讀者張著岳來信表示,家鄉(xiāng)上杭縣蛟洋鎮(zhèn)再興村山珍資源豐富,可惜由于地處偏遠(yuǎn),只能被賤賣。他希望借助“助村”,為家鄉(xiāng)鼓與呼。通過報網(wǎng)聯(lián)動,“助村”關(guān)于張著岳的家鄉(xiāng)復(fù)興計(jì)劃,引起了許多在外鄉(xiāng)賢的關(guān)注。

        2015年7月~8月,“助村”與建寧縣溪口鎮(zhèn)高圳村一起推出“農(nóng)事體驗(yàn)節(jié)”活動。在征集體驗(yàn)團(tuán)員階段,由高圳村支書和駐村書記主導(dǎo),而且推出的報道圖片大部分由體驗(yàn)團(tuán)成員提供。

        在群策群力共同完成新聞報道的過程中,所有的參與者由于分享與合作產(chǎn)生了共同體歸屬感,從記者到受眾所有角色都得到了重構(gòu)。

        二、渠道整合,用戶參與的協(xié)同傳播

        “助村”還突破傳統(tǒng)紙媒的傳播局限,整合報紙版面、微信公眾號、網(wǎng)站頻道和用戶自媒體等渠道,更有效、更精準(zhǔn)地進(jìn)行內(nèi)容推送。

        作為權(quán)威主流媒體,福建日報的公信力在打造新聞幫扶平臺時至關(guān)重要。正如一名“助村”粉絲在微信后臺留言:“現(xiàn)在,網(wǎng)上信息魚龍混雜?!濉悬h報的公信力做保障,更權(quán)威。”

        但是紙媒的權(quán)威性有局限,因此“助村”動員讀者轉(zhuǎn)發(fā)。借助個人自媒體,用戶參與協(xié)同傳播,擴(kuò)大了影響范圍和傳播效果。

        2015年6月27日,“助村”微信公眾號推送《緊急尋人:“烏葉荔枝極品”找收購商》;次日,福建日報刊登。短短時間內(nèi),微信文章近萬人轉(zhuǎn)發(fā),點(diǎn)擊量超過10萬,全省上下的愛心聯(lián)動有效解決了滯銷問題。

        2015年7月8日,“助村”推出《著急!3000公斤純蜜滯銷盼你來買》,同樣采取報網(wǎng)聯(lián)動的方式,不僅有省內(nèi)讀者,還有省外愛心人士前來咨詢。

        2016年2月17日,“助村”再推《花100元,認(rèn)養(yǎng)一棵佛手樹吧!》,為南安市向陽鄉(xiāng)受凍災(zāi)的佛手樹專業(yè)戶吳成賢呼吁。經(jīng)過幾何級的讀者轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)散,最終認(rèn)籌超過20萬元。

        三、結(jié)語

        從駐村書記到農(nóng)村基層干部、農(nóng)村創(chuàng)客等新型經(jīng)營主體,從留守農(nóng)民到漂泊在外的鄉(xiāng)賢,針對傳統(tǒng)媒體的“痛點(diǎn)”,堅(jiān)持從用戶的角度了解農(nóng)民、農(nóng)村和農(nóng)業(yè),在融合的戰(zhàn)略上考慮用戶的多元化需求,三農(nóng)報道一樣能夠跟上新媒體潮流。開辦一年多以來,“助村”受眾數(shù)量增長迅速,現(xiàn)已成為福建省城市與農(nóng)村相連的重要媒介。

        [1]滕瀚.媒介融合視域下眾包新聞的“三重角色”[J].新聞研究導(dǎo)刊,2014(18):12-13.

        G212

        A

        1674-8883(2016)15-0207-01

        張穎(1979—),女,福建福州人,研究生,畢業(yè)于福州大學(xué),記者,從事新聞工作14年。

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