孫敏堅

（湖南日報社，湖南　長沙　410005）

以媒介融合粘聚并造就新型的媒介化社會

孫敏堅

（湖南日報社，湖南長沙410005）

媒介融合原本是指傳統(tǒng)媒介融合于一體的現(xiàn)象。但是隨著社會的發(fā)展，媒體行業(yè)呈現(xiàn)出了日新月異的變化，媒介融合也有了新的含義。媒體在不同的發(fā)展階段會呈現(xiàn)出不同的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，促使媒體行業(yè)演變出不同的特征。為了充分地了解媒介融合，本文主要從媒介裂變與重組、媒介生產(chǎn)方式、媒介化社會和媒介化社會的未來發(fā)展道路方面來進行研究。

媒介融合；裂變重組；生產(chǎn)方式；媒介化社會

一、前言

媒介融合的理念是由美國的普洱教授提出來的，主要是指在媒介不斷的發(fā)展過程中，傳統(tǒng)的媒體形成多功能一體化的趨勢，主要是將電話、報刊和電視等功能融合在一起。媒介融合促進了媒體一體化的形成，給人們的生活帶來了便利，改變了人們的交流方式和生活方式，是科學(xué)技術(shù)的產(chǎn)物，也是社會發(fā)展的必然趨勢。

二、媒介融合形成媒介裂變重組的重大契機

媒介融合主要是對傳統(tǒng)媒體行業(yè)的并購和整合，進而形成的大型傳媒集團。它是傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新和發(fā)展，在媒體行業(yè)具有較強的競爭力。另一方面，新的時代背景下，媒介融合也指新舊媒介技術(shù)的融合，新舊媒體的融合促進了傳播手段的更新和發(fā)展。作為一種全新的媒介形態(tài)，媒介融合在當(dāng)前的社會中有良好的使用效果。媒介融合是媒體發(fā)展的必然趨勢，也是各大媒體融合的產(chǎn)物。當(dāng)前社會高速發(fā)展，科學(xué)技術(shù)發(fā)展迅速，各大媒體為了在激烈的市場競爭中取得發(fā)展，紛紛進行改革，希望能夠跟上當(dāng)前社會的發(fā)展步伐。［1］

媒介融合有著漫長的發(fā)展歷程。我國的第一份網(wǎng)絡(luò)版報紙是誕生于1993年的《杭州日報》。傳統(tǒng)媒體協(xié)作網(wǎng)站“千龍網(wǎng)”是在2002年開辦的，實現(xiàn)了對電視、廣播和報紙的融合，是媒介融合的重要表現(xiàn)。媒介融合對降低媒介運營成本、加強傳播效果和最大限度地滿足用戶的使用要求有重要作用，它打破了傳統(tǒng)媒體的局限性，能夠給人們提供便利的服務(wù)。媒介融合是多種媒體融合的產(chǎn)物，單一的傳統(tǒng)媒介無法實現(xiàn)。

對于媒介融合，不同的人有不同的看法。在媒介融合剛開始時，大多數(shù)人認為其是多種媒體的優(yōu)勢結(jié)合在一起。隨著媒體行業(yè)的不斷發(fā)展，媒介融合給人們帶來了不同的感受。當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展迅速，為媒體行業(yè)的發(fā)展帶來了新的契機，我們需要充分利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，挖掘互聯(lián)網(wǎng)的潛在價值。當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)在一定程度上取代了電視的功能，互聯(lián)網(wǎng)上可以搜尋到電視上的內(nèi)容，并可以觀看直播。這在一定程度上阻礙了電視的發(fā)展。電視臺為了在激烈的市場競爭中取得發(fā)展，意識到了互聯(lián)網(wǎng)的重要性，與互聯(lián)網(wǎng)建立了緊密的聯(lián)系。將電視上的節(jié)目放到網(wǎng)絡(luò)上播放，是媒介融合的最佳體現(xiàn)。［2］

三、媒介融合引發(fā)媒介生產(chǎn)方式的巨大革命

媒介行為是媒介融合的重要展現(xiàn)，需要結(jié)合精神生產(chǎn)的特征，充分展現(xiàn)出媒介的意識形態(tài)。當(dāng)前，媒介技術(shù)發(fā)展迅速，媒介生產(chǎn)方式也發(fā)生著重要的變革。傳統(tǒng)的媒介形式，技術(shù)手段相對較為單一，信息傳播的方法比較落后。媒介融合時代的到來，改變了傳統(tǒng)媒介傳播信息的方式，改變了媒介的生產(chǎn)觀念。例如，當(dāng)前運用的SKYpe通訊工具，具有較大的便捷性特點和強大的語音通訊功能，能夠快速地進行網(wǎng)絡(luò)電話語音采訪，里面蘊含了大量的科學(xué)技術(shù)，可以輕松地進行直播，滿足人們獲取信息的需求。［3］

不同的媒介在融合的過程中展現(xiàn)出不同的表現(xiàn)形式，打破了傳統(tǒng)單一媒介的限制性，與傳統(tǒng)的媒體和傳統(tǒng)的傳播流程存在較大差異，實現(xiàn)了對傳統(tǒng)媒體生產(chǎn)流程的根本性改變。在媒介融合的背景下，新聞報道也出現(xiàn)了較多的變化。新聞報道主要是由電視記者和報紙記者生成的。為了擴大新聞的傳播力度，可以將新聞放在互聯(lián)網(wǎng)上播報，這樣人們可以隨時觀看，滿足人們隨時獲取新聞信息的需求。同時，網(wǎng)絡(luò)上的播放不會受電視臺時間段的限制，能夠?qū)崿F(xiàn)對新聞事件的真實還原和詳細介紹，全面地反映出新聞事件的真實性，較好地呈現(xiàn)新聞事件的全貌，增強新聞采集的獨立性。為了確保新聞傳播取得良好的效果，需要將科學(xué)技術(shù)融入新聞傳播中。這是當(dāng)前電視行業(yè)的重要發(fā)展趨勢，科學(xué)技術(shù)對媒體行業(yè)的發(fā)展起到了重要的推動性作用。［4］

媒介生產(chǎn)方式是科學(xué)技術(shù)的產(chǎn)物，媒介行業(yè)的發(fā)展對從業(yè)人員的素質(zhì)提出了較高的要求。為了更好地促進媒體行業(yè)的發(fā)展，需要加強各傳統(tǒng)媒體的融合，將電視、網(wǎng)絡(luò)和廣播等媒體有效結(jié)合起來，充分展現(xiàn)出媒體資源結(jié)合的優(yōu)勢。盡管大多數(shù)新聞工作與媒體融合無關(guān)，但是在未來的一定階段會逐漸向媒體融合發(fā)展，并且在未來的幾年內(nèi)將會出現(xiàn)極大的改變。要充分利用媒體資源相結(jié)合的優(yōu)勢，更好地推動媒體時代的發(fā)展，加強對媒體技術(shù)的認知，感受到媒體技術(shù)的敏感度，為媒體技術(shù)的發(fā)展創(chuàng)造條件。

四、媒介融合助推媒介化社會的迅猛發(fā)展

社會的媒介化是媒介融合的產(chǎn)物，是在媒介融合的基礎(chǔ)上形成的。當(dāng)前媒介化發(fā)展迅速，并且呈現(xiàn)迅猛的發(fā)展趨勢。媒介化是在電視的基礎(chǔ)上形成的，電視的普及極大地提高了人們對媒介的依賴性，極大地展現(xiàn)出對經(jīng)濟和文化的影響力。媒介在社會中的使用，會產(chǎn)生較大的影響力，并且呈現(xiàn)出極好的發(fā)展趨勢。媒介化在社會上的應(yīng)用，展現(xiàn)出較強的社會化特征，并且會呈現(xiàn)出全方位的滲透力。在實際的使用過程中，媒介化是虛擬社會的集中表現(xiàn)，并且會在一定程度上實現(xiàn)對虛擬社會的無限擴張。人們能夠通過媒介來實現(xiàn)信息獲取的需求，感受到對世界的認知。［5］

要想促進媒介融合的發(fā)展，僅憑借虛擬社會來進行信息傳播是不切實際的，并且不能取得良好的信息傳播效果。媒介化社會的主體是人，首先，應(yīng)該促進人的媒介化。處在媒介化社會的人們需要發(fā)揮想象力，通過想象力來實現(xiàn)對社會媒介的構(gòu)建，促進思維方式的轉(zhuǎn)變，強化媒介化意識和烙印。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)是確保媒介化社會高速發(fā)展的關(guān)鍵和基礎(chǔ)，能夠促進媒介化社會向著科學(xué)化的方向發(fā)展，使媒介化社會初具模型。媒介化社會還能夠在根本上展現(xiàn)出強大的社會意義和個體意識，成為推動媒介化社會高速發(fā)展的核心動力。

當(dāng)前，媒介化社會的發(fā)展呈現(xiàn)出遷移魔化的趨勢。DV等媒介技術(shù)的發(fā)展為大眾提供了觀看視頻的需求，受眾可以自行錄制視頻，拍攝出來的電視節(jié)目也可以選擇在網(wǎng)絡(luò)平臺播放。這增加了視頻播放的選擇權(quán)，為視頻播放提供了較大的便利。同時，這也給觀眾提供了觀看視頻的便利，對于自己喜愛的電視節(jié)目，觀眾有自由選擇權(quán)，可以結(jié)合自己的需要觀看，滿足隨時觀看的需求。不僅電視是媒介化傳播的重要形式，網(wǎng)絡(luò)游戲等也建立在媒介化的基礎(chǔ)上，并且自身帶有鮮活的生命特征，會模擬出虛擬的空間，虛擬的空間能夠還原人們真實的生活場景。［6］

五、“媒介融合”昭示媒介化社會發(fā)展的未來之路

“盛大盒子”計劃是在2006年被提出的，建立在媒介化的基礎(chǔ)之上，是電腦終端自主產(chǎn)權(quán)和集成化的體現(xiàn)，是媒介融合的典型產(chǎn)品，在實際的應(yīng)用過程中引發(fā)了人們的種種思考。在大多數(shù)人心中，“盛大盒子”的價格較高，主要的核心是電視內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)化，“盛大盒子”不能完全取代電視工作。從人們的思想觀點可以看出，當(dāng)前人們的思想觀念存在較多守舊的地方，要想更快地實現(xiàn)媒介融合，還需要作出更多的努力。在媒介發(fā)展之初，不會出現(xiàn)不同媒介之間競爭的情況，但是也無法充分展現(xiàn)出媒介的優(yōu)勢，不能實現(xiàn)新聞信息的共享和有效制作。

要想促進新的媒介快速得到發(fā)展，就要借助媒體終端的優(yōu)勢。要充分運用來自不同渠道的媒介內(nèi)容，展現(xiàn)出媒介融合的優(yōu)勢。媒介融合在發(fā)展過程中，不能只是簡單融合，而要借助媒介終端來實現(xiàn)。要充分展現(xiàn)出媒介的發(fā)展趨勢，強化媒介內(nèi)容的豐富性和合理性，展現(xiàn)出自身的價值和優(yōu)勢。［7］

六、結(jié)語

媒介化的發(fā)展需要經(jīng)歷漫長的過程。要對媒介融合的概念做好系統(tǒng)的分析，充分了解媒介融合對人們生活方式造成的影響。要充分利用媒介融合在媒體信息傳播中的重要作用，促進媒體信息發(fā)展，為社會發(fā)展作出極大的貢獻。

［1］劉曉程.媒介化風(fēng)險社會對危機傳播環(huán)境的改變［J］.武漢理工大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版），2012（01）：43-46.

［2］孫信茹，楊星星.媒介化社會中的少數(shù)民族村民傳播實踐與賦權(quán)——云南大羊普米族村的研究個案［J］.現(xiàn)代傳播（中國傳媒大學(xué)學(xué)報），2012（03）：23-28.

［3］童兵.媒介化社會新聞傳媒的使用與管理［J］.新聞愛好者，2012（21）：1-3.

［4］宋興明.我國媒介化社會的大眾文化傳播分析［J］.東南傳播，2012（12）：8-10.

［5］孫信茹，楊星星.“媒介化社會”中的傳播與鄉(xiāng)村社會變遷［J］.國際新聞界，2013（07）：87-93.

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1674-8883（2016）15-0197-02

孫敏堅（1985—），女，湖南邵陽人，本科，畢業(yè)于湘潭大學(xué)，助理編輯，研究方向：新聞實務(wù)。