譚　明

（曲江區(qū)廣播電視臺，廣東　韶關　512100）

新媒體時代下傳統(tǒng)媒體記者如何主動轉型

譚明

（曲江區(qū)廣播電視臺，廣東韶關512100）

科技的進步、網(wǎng)絡的普及開啟了新媒體時代。新媒體時代下的新聞傳播方式多元化、信息傳播及時化，以及傳播方式開放性、互動性和便利性深受人們喜愛。日益發(fā)展的新媒體對傳統(tǒng)媒體造成了一定的影響。［1］但是挑戰(zhàn)與機遇是并存的，傳統(tǒng)媒體記者應當改變傳統(tǒng)新聞意識，運用科技和網(wǎng)絡主動轉型。與此同時，也需要堅持傳統(tǒng)媒體認真求證、實事求是的精神，客觀、公平、公正地報道新聞事件。

新媒體；記者；轉型

隨著網(wǎng)絡的迅猛發(fā)展，傳媒領域開啟了多元化傳播格局的新傳媒時代。新媒體是指以信息技術為基礎，通過手機、電腦、戶外電視、平板手機等硬件以及軟件系統(tǒng)衍生的新興媒體形態(tài)。其以傳播途徑快、成本低、時效性強等優(yōu)勢，給傳統(tǒng)媒體帶來了不小的沖擊。我國是一個有著特殊傳媒發(fā)展歷史和管理制度的國家，傳統(tǒng)傳媒始終是反映民生、傳達社會聲音的主流。所以，傳統(tǒng)媒體記者應該迎合時代發(fā)展，積極主動轉型，將新媒體的優(yōu)勢與傳統(tǒng)媒體追求真實客觀的精神有機結合起來。

一、新媒體給傳統(tǒng)媒體帶來的挑戰(zhàn)和機遇

隨著科技的發(fā)展，傳媒領域多元化發(fā)展，迎來了全媒體時代?！叭襟w”是指通過多種媒體表現(xiàn)手段，利用不同的媒介形態(tài)，在網(wǎng)絡上進行信息傳播，讓任何人在任何時間任何地點都能接收到想要的信息。［2］相對于傳統(tǒng)媒體，新媒體有著發(fā)布平臺、渠道以及方法自由多樣化，多對多的傳播格局，以及攜帶信息量巨大和新聞的及時性等特點，給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的壓力和挑戰(zhàn)，同時也帶來了機遇。

（一）信息來源多元化，采訪形式多樣化

傳統(tǒng)媒體是由報紙、廣播、電視等媒介發(fā)布信息，隨著新媒體的迅猛發(fā)展，人們開始了以微博為代表的“自媒體”時代?！白悦襟w”門檻低、面向廣，而傳統(tǒng)媒體獲取新聞線索的渠道大多來自記者外出采訪。新聞事件發(fā)生以后，媒體記者需要第一時間趕往現(xiàn)場，爭取采訪報道，往往為了一個新聞需要耗費大量時間。但現(xiàn)在很多人通過網(wǎng)絡迅速地傳播信息，這就形成了人人是記者的情況，而且不受時間、地點的限制，可以通過文字、聲音、圖片、視頻和現(xiàn)場直播等方式傳遞新信息。所以，傳統(tǒng)媒體報道的信息量和網(wǎng)絡媒體的信息量完全無法抗衡。但是，傳統(tǒng)媒體可以利用互聯(lián)網(wǎng)等信息技術平臺，通過文字、錄音、電話、電子郵件、聊天工具以及視頻通話工具來采訪，既豐富了采訪手段，節(jié)約了采訪和報道新聞的時間，實現(xiàn)信息來源多元化，也提高了新聞的質量，降低了成本。

（二）新聞的及時性和自由性

傳統(tǒng)媒體在發(fā)布信息前，需要將信息加工制作。廣播、電視需要經(jīng)過錄制剪輯，報紙需要排版印刷，這就造成了新聞和新聞發(fā)布的時間差。而新媒體只需要一部手機，就可以在任何時間任何地點通過手機拍攝，配上文字及時地發(fā)布信息，保證了新聞的及時性。而且傳統(tǒng)媒體發(fā)布信息都有一定的限制，如時間、版面的限制，信息種類的限制等。而新媒體則不受任何限制，報道的時間和篇幅自由，信息內容取決于個人的愛好和需求，保證了信息的自由性。

（三）新聞的互動性

從新聞的互動性上看，新媒體優(yōu)勢明顯，傳統(tǒng)媒體收到的回饋相對少而且滯后。新媒體的多樣化、及時性，使媒體和受眾可以同時利用網(wǎng)絡傳遞信息，新媒體甚至可以根據(jù)受眾的建議同步調整節(jié)目。然而，傳統(tǒng)媒體互動方式不夠多樣和便捷，即使有回饋意見，也是比較滯后的。在這一點上，傳統(tǒng)媒體無法滿足受眾對新聞及時性的需求。

二、記者怎樣實現(xiàn)主動轉型

傳統(tǒng)媒體和新媒體相結合是必然的結果。媒體記者要積極主動轉型，做符合時代要求的新聞人。

（一）增強網(wǎng)絡意識，堅持以受眾為中心

事實上，網(wǎng)絡時代的傳統(tǒng)媒體記者正在不自覺的情況下轉型。新媒體時代下的信息量巨大，一個成功的記者必須具備極強的新聞敏感度。這就需要記者每天關注社會信息，了解當下的重大事件，并且對此有獨特的看法，還要對當下網(wǎng)絡熱點進行深入跟蹤，多關注別人的評論，了解大眾對這些事件的看法。記者還需要學會依靠新媒體的優(yōu)勢，利用網(wǎng)絡技術如手機、電腦等拓寬自己的新聞渠道，有目的性地收集整合資料，挖掘有價值的新聞。不僅如此，面對海量的信息，記者還需要有強大的整合能力，將信息進行分析整理，避免新聞內容重復。即使是同一件新聞，記者也應該用獨特的視角去探索新聞事件背后的價值性。記者要把握受眾的心態(tài)，準確定位，通過媒體人對新聞的敏感度從中挖掘滿足受眾的信息。比如《牡丹》晚報的宗旨是關注民生，自創(chuàng)刊以來都是圍繞著這個主題來運行的。

（二）嚴格保證新聞的真實性，客觀分析積極引導輿論

新媒體帶來海量信息的后遺癥，是信息的可信度和真實性參差不齊。網(wǎng)絡媒體經(jīng)過轉載可能也會造成信息傳達不完整，甚至會有人惡意扭曲事實。所以，在享受新媒體帶來便捷的同時，也在為可信度和真實性而困擾。受眾容易對信息的集中轟炸產(chǎn)生不信任感，這個時候傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢就凸現(xiàn)出來了。傳統(tǒng)媒體的多級審稿保證了信息的準確性，即使在這個網(wǎng)絡快節(jié)奏時代，大多數(shù)的公關部門都會把傳統(tǒng)媒體列為發(fā)布權威信息的第一選擇。如今，很多網(wǎng)址為了博取點擊率故意放出假新聞，一些網(wǎng)站的記者、小編人云亦云，跟著一窩蜂地“復制、粘貼”，根本不去證實事件的真實性，鬧出很多笑話。這就要求記者從傳統(tǒng)的信息挖掘者轉變?yōu)樾畔⒄鎸嵍鹊陌殃P者。記者作為新聞人應當堅持新聞人的操守，堅持新聞使命，確保新聞的真實性，還原事情進行客觀報道，確保新聞的客觀性，這樣才能保證受眾獲取到既滿足娛樂需要又真實可信的新聞。記者還應該深刻認識到新媒體的雙面性，注重新聞報道的導向性。“自媒體”互動性強，每個參與者都是新聞人，都有自己對于信息的解讀，這就會產(chǎn)生信息的模糊以及輿論的混亂，更有一些人捏造新聞，扭曲相關新聞報道來誤導社會輿論。這種行為輕則誤導人們接受錯誤信息，重則會危害到新聞當事人，甚至影響社會運行的正常秩序。所以，傳統(tǒng)媒體記者在面對新聞線索，特別是網(wǎng)絡新聞線索的時候，一定要提高辨識度，認真求證，確保新聞的真實可靠。站在政治的高度，根據(jù)真實的事件，本著客觀、公正、公平的態(tài)度報道新聞；注意新聞輿論導向，做好后續(xù)的相關調查和準備工作，注意疏導社會情緒，發(fā)揮新聞媒體的喉舌作用，認真為黨和人民服務。

（三）保持特色，形成一種文化

在以往的新聞報道中，為了公平、公正、客觀地報道新聞，記者往往會弱化自己的存在感。但是在新媒體時代，受眾注重與新聞的互動性，記者的新媒體身份也會受到關注。有時候受眾會在瀏覽新聞之余，在新媒體平臺和記者一些交流。這樣一方面能為記者提供信息和反饋，另一方面也在一定程度上監(jiān)督媒體工作者。記者保持個人特色有利于吸引受眾，保持觀眾緣，提高自身的價值，提升競爭力。優(yōu)秀的記者甚至能成為一種文化，可以和某些符號畫上等號。比如說起戰(zhàn)爭報道人們就想起閭丘露薇，說起央視的記者就想到白巖松、柴靜。他們把自己經(jīng)營成了一個值得信賴的品牌。

三、結語

新媒體時代下的一些新聞媒體為了獲取更多的經(jīng)濟效益，傳播一些庸俗化、娛樂化的新聞，題材重復、內容片面。傳統(tǒng)媒體記者要提高自身修養(yǎng)，提升選題品位，摒棄“三俗”的新聞，多發(fā)表有價值的新聞，弘揚正能量。

［1］王震.淺議新媒體時代傳統(tǒng)媒體記者角色的轉變［J］.傳播與版權，2015，3（12）：118-119.

［2］譚少誼.傳統(tǒng)媒體和新媒體融合才有未來［J］.青年記者，2015，15（32）：21-22.

［3］盧靜.新媒體時代給傳統(tǒng)媒體記者帶來的挑戰(zhàn)與機遇［J］.新聞研究導刊，2016，7（1）：107.

G214.2

A

1674-8883（2016）15-0195-01