王林琳

（武警黃金指揮部政治部 文化新聞工作站，北京 100055）

電視新聞報道在新媒體語境下的新策略探微

王林琳

（武警黃金指揮部政治部 文化新聞工作站，北京 100055）

隨著21世紀(jì)信息科技時代的到來，傳統(tǒng)行業(yè)受到巨大的沖擊，傳媒行業(yè)也是如此。新媒體在這種時代背景下迅速發(fā)展，對傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的沖擊。本文主要分析了當(dāng)下電視新聞報道在新媒體快速發(fā)展的環(huán)境之下面臨的困境，從而客觀地分析傳統(tǒng)電視新聞報道的局限性以及在這種背景之下傳統(tǒng)的電視新聞媒體應(yīng)該作出哪些改進(jìn)。

新媒體；傳統(tǒng)媒體；電視；新聞報道；策略

科技的進(jìn)步，時代的發(fā)展，民族多元化的融合使信息的傳播呈現(xiàn)出爆炸式的發(fā)展，受眾能獲取的信息也越來越豐富。在這種環(huán)境下，新媒體以其傳播量大、傳播速度迅猛，自然而然地受到了廣大受眾的認(rèn)可，傳統(tǒng)媒體的地位也就岌岌可危。在新的時代背景之下，傳統(tǒng)的電視媒體如何變革來應(yīng)對新媒體的沖擊，是當(dāng)下工作的重點和難點。

一、傳統(tǒng)媒體和新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

傳統(tǒng)媒體伴隨著幾代人成長，積累了一定量的受眾群體。在這個行業(yè)里，電視新聞節(jié)目從業(yè)者也得到了多年的熏陶和沉淀，也經(jīng)歷了渠道為王的時代，這種權(quán)威的地位是新媒體無法取代的。但是相對新媒體而言，它的傳播方式具有局限性，傳播速度慢，用戶參與互動的環(huán)節(jié)少。

新媒體憑借網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，它的傳播速度非?？?，內(nèi)容覆蓋面較廣，互動性非常強，網(wǎng)友可以利用新媒體平臺來發(fā)表自己的觀點。但是，因為發(fā)展的時間不長，在新媒體的環(huán)境之下，各種網(wǎng)友利用網(wǎng)絡(luò)、微博、微信造成違法犯罪的事情也屢有發(fā)生。這對于新媒體今后健康有序的發(fā)展帶來了不小的影響，還需要頒布相應(yīng)的法律法規(guī)來進(jìn)行約束。

所以，無論是傳統(tǒng)媒體也好，還是新媒體也好，其都有各自的長處和短處，兩者只有相互取長補短，才能更好地發(fā)展。

二、電視新聞報道所面臨的問題

（一）接收信息的終端是固定的而非移動的

21世紀(jì)，計算機技術(shù)的發(fā)展讓各種移動終端設(shè)備悄然改變了我們的生活方式，手機、平板，已經(jīng)成為大部分人生活的一部分，他們習(xí)慣了利用碎片化的時間來接受和傳播信息。但是傳統(tǒng)電視報道必須在電視機前才能接收到信息，首先環(huán)境是固定的，非常受限制。其次，現(xiàn)在電視機必須安裝機頂盒才可以搜到頻道，過程也比較繁瑣。所以在這樣的情勢之下，人們通常會選擇方便、易操作的移動設(shè)備，而不是傳統(tǒng)的電視機作為信息交流的主要渠道。

（二）反饋環(huán)節(jié)薄弱，無法與受眾進(jìn)行有效互動

電視媒體雖然在長久的發(fā)展過程中積累了大量的受眾群體，但卻最終難以獲取用戶的真實反饋。傳統(tǒng)媒體已經(jīng)形成了“渠道為王”的傳播模式，在整個傳播活動中，信息的發(fā)布者只會是電視媒體，媒體從業(yè)人員只是作為一個橋梁，將編輯好的新聞內(nèi)容通過電視機這個載體傳播給所有受眾。

所以，在反饋這一環(huán)節(jié)，新媒體具有絕對的優(yōu)勢。因為，新媒體借助技術(shù)平臺，網(wǎng)友可以在平臺上自由地發(fā)表自己的意見和觀點，甚至是分享身邊的奇聞異事，自己也成了新聞的采編者。新媒體也通過網(wǎng)絡(luò)平臺，實時了解民眾的想法和提出的意見，從而不斷豐富和改善傳播的內(nèi)容，以滿足受眾的要求。

（三）新聞內(nèi)容更新慢

新聞首先要及時，如果信息失去了時效性，即便它再真實、再具有代表性，那也不能稱之為新聞。但是，因為電視新聞需要前期的采、寫、編、導(dǎo)這樣的過程，所以民眾在第一時間接觸到的新聞事件并不能第一時間就在電視平臺上播出。但是新媒體卻可以借助一些社交軟件來完成信息的快速傳播。只要網(wǎng)友有特定的社交群，經(jīng)常在上面活動，發(fā)表動態(tài)，就可以第一時間了解新聞事態(tài)的發(fā)展。

三、電視新聞報道在新媒體語境下如何改變發(fā)展策略

（一）尋找與新媒體融合的機會，取長補短

傳統(tǒng)電視媒體和新媒體之間不應(yīng)該是對立的關(guān)系，兩者可以是相互包容的關(guān)系。各大電視臺可以開通自己的網(wǎng)站，里面可以設(shè)置直播、重播的電視節(jié)目。也可以開通官方微博、微信等自媒體平臺，在平臺上發(fā)布一些新鮮及時的趣事，吸引粉絲的關(guān)注，并時常推送各大電視臺自己的獨家新聞，這樣可以增強新聞傳播的及時性。同時可以定期開展網(wǎng)絡(luò)社區(qū)活動，通過問卷的形式或是評論區(qū)留言的方式，接收民眾的寶貴意見，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的共同進(jìn)步和發(fā)展。

（二）加強新聞的時效性，提高傳播速度

新媒體的最大特點就是信息傳播迅速，這也是傳統(tǒng)媒體很難做到的一點。在長時間的發(fā)展過程中，電視新聞報道具有很高的權(quán)威性，這就決定了它的播出是要經(jīng)過專業(yè)的采、寫、編、導(dǎo)，才能制作出來再在電視上播出。這必然需要付出大量的人力、物力還有時間成本，也就影響了新聞傳播的速度。而大部分人更加愿意在網(wǎng)絡(luò)上獲取最接近真實的第一手新聞，而不是在電視機前去看經(jīng)過潤色和包裝的新聞。所以電視新聞從業(yè)者需要整合自己的資源，不斷地嘗試改變新的傳播機制，來提升新聞的時效性。

（三）內(nèi)容為王，學(xué)會尋找具有話題性的新聞

受眾雖然不了解新聞制作的過程，但是他們接受的信息量其實不比新聞從業(yè)者少。所以，受眾對于新聞的內(nèi)容是極其挑剔的。新媒體因為渠道廣泛吸引的受眾群體本來就比傳統(tǒng)媒體多，如果傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容制作上沒有新意和亮點來吸引受眾眼球，那么就會喪失更多的受眾群。所以，電視新聞媒體必須在內(nèi)容上創(chuàng)新，可以在播出形式、內(nèi)容編輯、新聞題材上面進(jìn)行大膽的改變和嘗試，以一種全新的方式出現(xiàn)在受眾面前。

四、結(jié)語

在信息融合的時代背景之下，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該逐漸改變自己的新聞播出方式。需要結(jié)合新媒體平臺，發(fā)揮出自己的優(yōu)勢，開辟新時代下新聞傳播方式的新紀(jì)元。

［1］趙京梅.新媒體語境下電視新聞深度報道探析［J］.現(xiàn)代傳播：中國傳媒大學(xué)學(xué)報，2015（8）：164-165.

［2］高志成.電視新聞報道在新媒體語境下的策略探討［J］.新媒體研究，2015（10）：7-8.

［3］劉博微.電視新聞報道在新媒體語境下的策略探討［J］.電子商務(wù)，2015（2）：31.

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1674-8883（2016）15-0164-01

王林琳，女，黑龍江哈爾濱人，研究生，上校警銜，武警黃金指揮部政治部文化新聞工作站站長。