才　旦

（青海省廣播電視臺　新聞綜合廣播，青?！∥鲗帯?10008）

公益活動與廣播影響力的提升策略初探

才旦

（青海省廣播電視臺新聞綜合廣播，青海西寧810008）

隨著新媒體的迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的生存發(fā)展面臨著嚴(yán)峻的考驗。如何提升廣播媒體的品牌形象，提升廣播媒體的競爭力和影響力，怎樣將廣播媒體與公益活動有機結(jié)合到一起來提升廣播媒體的影響力，是本文研究的重點。

廣播；公益活動；影響力

媒介具有宣傳、教育、服務(wù)以及傳播信息的社會功能，而作為廣播媒介，只有提升自己的品牌形象、形成自己的媒體品牌才能吸引更多的受眾，才能更好地去實現(xiàn)自己的社會功能。如何形成自己的品牌形象，吸引更多的受眾，除了策劃好百姓喜聞樂見的節(jié)目，報道貼近百姓生活的新聞外，適當(dāng)?shù)貐⑴c公益活動也是必不可少的。筆者就廣播媒體如何通過公益活動來提升廣播媒體的影響力，以及怎樣通過公益活動提升廣播媒體的影響力作了淺顯的思考。

一、公益活動的內(nèi)涵

公益活動顧名思義就是指為了公眾利益而開展的活動，實質(zhì)是社會財富的再分配。公益活動的內(nèi)容包括了社區(qū)服務(wù)、環(huán)境保護(hù)、知識傳播、公共福利、幫助他人、社會援助、社會治安、緊急援助、青年服務(wù)、慈善、社團(tuán)活動、專業(yè)服務(wù)、文化藝術(shù)活動、國際合作等方式。公益活動不僅是指物質(zhì)層面的，也包含了精神層面的。

二、廣播媒介開展公益活動的原因

（一）吸引受眾提升影響力

在新媒體大力發(fā)展的情況下，廣播媒介這種傳統(tǒng)媒體的生存發(fā)展空間被壓縮，為了爭取受眾，推動廣播媒介的發(fā)展，將廣播媒介與公益活動結(jié)合起來是非常有必要的，廣播媒體可以通過定期組織有目的性和針對性的公益活動來吸引受眾的關(guān)注和參與，借此與受眾形成互動，加強與受眾之間的聯(lián)系，提升廣播媒體的社會影響力。例如，揚州FM985新聞廣播組織了“暖手行動”“經(jīng)典誦讀進(jìn)校園”等一系列的線下公益活動，這既吸引了揚州市民的關(guān)注與參與，也提升了自身的影響力。

（二）弘揚主旋律，追隨時代脈搏

任何媒介都有自己的價值觀和品牌定位，經(jīng)由廣播媒介發(fā)起的公益活動也就必然的代表媒體向公眾傳播了自身的價值觀，通過定期舉行公益活動可以讓廣播媒介進(jìn)行正確的輿論引導(dǎo)，可以更緊密地貼近群眾的生活。

（三）為廣播媒體塑造良好形象提升影響力

隨著傳統(tǒng)媒體的生存環(huán)境日益嚴(yán)峻，如何在眼下的媒體競爭中脫穎而出是各個媒體進(jìn)行策劃的著力點。廣播媒體通過與公益活動結(jié)合，可以讓媒體形象更加的鮮明，更加親近群眾，可以體現(xiàn)廣播媒體的社會責(zé)任感，這樣更有利于對受眾產(chǎn)生持續(xù)的影響力，為廣播媒體塑造良好的形象。

三、廣播媒體怎樣通過公益活動提升影響力

（一）持之以恒的進(jìn)行公益理念宣傳

廣播媒體通過長時間的宣傳公益理念，可以讓受眾對廣播媒體形成良好的印象，提升廣播媒體在受眾中的持續(xù)影響力，這樣也可以加強廣播媒介的輿論導(dǎo)向的有效性。定期開展公益活動不僅是為了社會大眾服務(wù)，更是為了傳播公益理念，讓受眾在潛移默化中接受公益理念，讓其成為日常生活的一部分，不一定只有大筆的捐款才算作公益，日常生活中一個簡單行為也算作公益，生活即是公益。

（二）開展公益活動要不斷地推陳出新

要想公益活動具有強大的影響力，就要讓其具有實用性，讓受眾感受到公益活動對自己生活的幫助。而為了讓廣播節(jié)目的公益活動吸引到更多的受眾，就必須要進(jìn)行不斷的創(chuàng)新，并且要避免公益活動的重復(fù)，要讓活動的內(nèi)容更加充實。例如，每年的“五一”國際勞動節(jié)時廣播媒體可以開展勞模評和宣傳勞模等活動，而六安市的人民廣播電臺就會抓住這一契機組織開展一系列的活動，最受受眾喜愛的就是勞模自駕游活動，并且活動的參與者并不只限于勞模，還有向勞模學(xué)習(xí)的普通群眾，這樣既可以讓活動的影響范圍擴大而不是僅局限于勞模，還可以通過名人效應(yīng)增強廣播節(jié)目的感召力，可以說是一舉多得。

（三）利用廣播媒體的自身優(yōu)勢開展公益活動

在媒體行業(yè)競爭日益激烈的今天，廣播媒體憑借傳播新聞速度迅速而占有優(yōu)勢，與報紙電視相比，廣播具有采編播同步的及時性特點，特別在重大事件發(fā)生的時候，這一特點尤為突出。例如，在汶川地震發(fā)生的時候，六安市人民廣播電臺憑借廣播及時性這一特點對賑災(zāi)活動進(jìn)行了現(xiàn)場直播，引起了群眾的共鳴，迅速趕到廣電中心進(jìn)行了捐款、獻(xiàn)血。不僅如此，六安市人民廣播電臺的記者還通過手機將災(zāi)區(qū)情況第一時間發(fā)回讓受眾通過收音機及時地了解情況，發(fā)揮了廣播在傳播信息上的作用。在競爭中搶占先機，既滿足了受眾求新求快的心理，也為廣播媒體樹立了良好的品牌形象。

（四）利用新興媒介進(jìn)行公益品牌的經(jīng)營

隨著新媒體的發(fā)展，媒體的傳播模式也發(fā)生了改變，從原來的傳者為中心到現(xiàn)在的受者為中心。這就要求媒體在市場競爭中要做到“事業(yè)經(jīng)營，企業(yè)管理”。既要發(fā)揮耳目喉舌的作用，又要做好經(jīng)營。媒體要按照市場的要求來進(jìn)行管理，要抓好傳播與經(jīng)營。爭取獲得雙豐收。通過媒體對自身品牌的經(jīng)營無疑是達(dá)到這一標(biāo)準(zhǔn)的最便捷的途徑。

目前我們正處于信息時代，每天都會有海量的信息傳播給受眾，如何吸引受眾的注意力是目前媒體需要解決的問題。媒體之間的競爭說到底還是對受眾的競爭，而如何長久地吸引受眾的注意力就取決于媒體傳播信息的影響力和自身品牌的競爭力。只有有了極具影響力的品牌才會有廣闊的市場，所以說品牌經(jīng)營也是提升廣播媒體影響力的武器。隨著微博、微信等新興媒體出現(xiàn)為傳統(tǒng)媒體的品牌經(jīng)營提供了新的平臺，廣播公益活動有了更多的傳播渠道，也就能更多地吸引受眾，可以讓人們隨時地參與到公益中來，從而降低了公益參與的門檻。

四、結(jié)語

在媒體競爭日益激烈的大環(huán)境中，在媒體不斷市場化的過程中，廣播媒體通過開展公益活動以及宣傳公益理念，既可以讓廣播媒體在受眾心中樹立起具有社會責(zé)任感的良好品牌形象，又可以充分地發(fā)揮出廣播媒體的社會服務(wù)功能。隨著時代的不斷發(fā)展，廣播媒體以及公益事業(yè)也在不斷發(fā)展，廣播節(jié)目的公益之旅還有很大的發(fā)展空間需要人們不斷探索。

［1］陸茜，張愛鳳.淺析公益活動與廣播影響力的提升——以FM985揚州新聞廣播為例［J］.中國廣播，2015（10）：69-72.

［2］王璽，范晶晶，蒲亞南.淺談公益活動與廣播節(jié)目的融合互動——以“微公益·聚能量”為例［J］.中國廣播，2014（5）：21-22.

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1674-8883（2016）15-0161-01

才旦（1970—），男，本科，主任編輯，研究方向：新聞。