陳春宇

（四川文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院，四川　成都　610213）

電視綜藝節(jié)目引進(jìn)與內(nèi)涵創(chuàng)新策略

陳春宇

（四川文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院，四川成都610213）

近年來，海量海外綜藝節(jié)目引進(jìn)中國電視市場，本文聚焦于總結(jié)現(xiàn)狀，展開對(duì)本土化創(chuàng)新策略和內(nèi)在創(chuàng)新動(dòng)力的思考，從其內(nèi)涵創(chuàng)新機(jī)制出發(fā)，提出內(nèi)涵創(chuàng)新的“‘元游戲’框架生產(chǎn)+情節(jié)建構(gòu)”模式，以及文化元素的視覺呈現(xiàn)、低語境建構(gòu)和情感再現(xiàn)敘述策略。

綜藝節(jié)目；引進(jìn)；創(chuàng)新

一、目前我國電視綜藝節(jié)目海外版權(quán)引進(jìn)現(xiàn)狀

目前在我國的電視節(jié)目市場中，引進(jìn)和購買海外綜藝節(jié)目版權(quán)已經(jīng)成為電視媒體爭奪收視率和市場份額的不二之選。特別是近幾年，如《花兒與少年》《中國好聲音》等節(jié)目通過購買海外版權(quán)，成功推出市場，獲得了相當(dāng)不錯(cuò)的收視率，也收獲了受眾及業(yè)界極佳的口碑。但是，在這條“拿來”路上成功的只是鳳毛麟角，更多曇花一現(xiàn)的節(jié)目不勝枚舉。

時(shí)至今日，我國電視媒體對(duì)國外節(jié)目的引進(jìn)已然成為普遍現(xiàn)象。從最初的一味照搬外來模式，嚴(yán)重缺乏創(chuàng)新意識(shí)，常現(xiàn)侵權(quán)行為的階段發(fā)展到現(xiàn)階段，個(gè)別旗艦節(jié)目開始引發(fā)各家衛(wèi)視爭相模仿，節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，缺乏個(gè)性，逐漸隨波逐流。究其原因，海外電視綜藝節(jié)目制作精良，模式成熟，節(jié)目已積累較大知名度和受眾群體，這為國內(nèi)電視媒體提供了一條捷徑，直接跨越調(diào)研和策劃制作等零基礎(chǔ)階段。因此，同質(zhì)化現(xiàn)象不可避免地在這個(gè)階段大量泛濫在各家衛(wèi)視中。然而，即使掌握優(yōu)秀的節(jié)目模式和海外制作團(tuán)隊(duì)的協(xié)助，如果不能結(jié)合自身特色展開本土化創(chuàng)新，充分挖掘創(chuàng)新原動(dòng)力，面對(duì)高度同質(zhì)化的同行競爭時(shí)，仍舊只能陷于被動(dòng)，浪費(fèi)現(xiàn)有版權(quán)的價(jià)值潛力。

二、電視綜藝節(jié)目的內(nèi)涵創(chuàng)新機(jī)制

沒有原創(chuàng)，電視綜藝節(jié)目就沒有生命力，而電視綜藝節(jié)目的持續(xù)競爭動(dòng)力始終是蘊(yùn)藏在以節(jié)目模式為主的內(nèi)涵之中。因此，不論是討論海外版權(quán)節(jié)目的本土化策略，還是本土原創(chuàng)節(jié)目的制作，都必須圍繞以節(jié)目模式作為創(chuàng)意核心和核心競爭力。電視綜藝類節(jié)目，最大的特色在以真人秀、競技類競賽二者結(jié)合的方式展開。例如，《極限挑戰(zhàn)》等熱門綜藝節(jié)目，都是以明星真人秀為主體節(jié)目模式，期間穿插各類圍繞明星展開的競技類游戲，以此彌補(bǔ)真人秀節(jié)目節(jié)奏緩慢的缺陷，增添情節(jié)性和可敘述性。事實(shí)上，不論是明星真人秀還是競技類節(jié)目，其模式的共同之處在于都是一種游戲，主導(dǎo)和左右游戲的是游戲的規(guī)則。規(guī)則，一種關(guān)于游戲的游戲，我們可以將之稱為“元游戲”，它作為游戲核心，不論是游戲形態(tài)多么復(fù)雜多變，參與人數(shù)的多少，規(guī)則成為推動(dòng)游戲前進(jìn)的動(dòng)力之源。因此，將“元游戲”視為游戲的骨架，其他的游戲元素的增減則被視為對(duì)游戲情節(jié)的再創(chuàng)造。

現(xiàn)有海外引進(jìn)版權(quán)的電視綜藝節(jié)目主要以戶外明星真人秀節(jié)目和競技類節(jié)目為主。兩種節(jié)目模式事實(shí)上又互有滲透。第一，以明星為代表的名人參與節(jié)目，成為節(jié)目最具受眾號(hào)召力的賣點(diǎn)，從受眾的多樣需求出發(fā)進(jìn)行嘉賓配置，節(jié)目效果也非常顯著；第二以真人秀的方式展示節(jié)目情節(jié)，不僅為受眾創(chuàng)造近距離凝視明星在生活中的真實(shí)狀態(tài)的機(jī)會(huì)，也借此增強(qiáng)節(jié)目真實(shí)感和親和力；第三，以競技型游戲環(huán)節(jié)設(shè)置，增強(qiáng)節(jié)目情節(jié)的可敘述性，為節(jié)目增添看點(diǎn)和亮點(diǎn)。

基于以上，可以發(fā)現(xiàn)，不論是中國還是外國的電視綜藝節(jié)目的“元游戲”在游戲參與者、游戲方式和游戲情節(jié)性三方面做出了框架式的規(guī)定，為整體游戲搭建了敘述框架，同時(shí)也是游戲展開的基礎(chǔ)。

三、電視綜藝節(jié)目的情節(jié)建構(gòu)策略

在節(jié)目框架搭建的基礎(chǔ)之上，各項(xiàng)游戲元素的添加作為游戲情節(jié)的組成部分，為游戲增添個(gè)體意義和文化意義。從電視綜藝節(jié)目的游戲情節(jié)創(chuàng)造過程看，提出以下幾點(diǎn)創(chuàng)新策略：

（一）圖像時(shí)代下的中國文化元素的視覺呈現(xiàn)

在引進(jìn)海外版權(quán)的基礎(chǔ)上，如何將中國文化更好地呈現(xiàn)在節(jié)目中，并且能夠?qū)⒐?jié)目中的跨文化障礙自然彌合成為一個(gè)亟待解決的問題。以熱門綜藝《極限挑戰(zhàn)》為例，中韓兩國制作團(tuán)隊(duì)在對(duì)節(jié)目環(huán)節(jié)進(jìn)行設(shè)置時(shí)，非常注重中國元素在節(jié)目中的再現(xiàn)，并且其再現(xiàn)方式和表現(xiàn)力都值得稱贊。其間，從視覺氛圍營造，到服裝道具等細(xì)節(jié)都存在大量有代表性的中國文化的象征符號(hào)出鏡。通過對(duì)中國文化元素的大量植入，與原版呈現(xiàn)各自具有差異性的主體特征，各有獨(dú)特的文化韻味。

（二）低文化語境的建構(gòu)

霍爾（Edward Hall）在《超越文化》一書中指出，“高語境事物具有預(yù)先編排信息的特色，編排的信息處于接受者手里及背景中，僅有微小部分存在于傳遞的信息中。低語境恰好相反，大部分信息必須處在傳遞的信息中，以便彌補(bǔ)語境中丟失的部分”。中國文本具有顯著的高語境特征，特別是電視媒體引進(jìn)歐美國家電視節(jié)目時(shí)，語境差異顯得尤為明顯。反觀當(dāng)下電視綜藝文化的發(fā)展趨勢，表意風(fēng)格愈加輕松簡潔，表現(xiàn)方式趨向多樣，除了文字符號(hào)外，表情符號(hào)、動(dòng)畫符號(hào)等大量被運(yùn)用于節(jié)目之中?？梢姡哒Z境向低語境轉(zhuǎn)化成為當(dāng)下電視綜藝文化的發(fā)展方向。

（三）情感的再現(xiàn)及敘述策略

一個(gè)成功的電視綜藝節(jié)目，除了成功的游戲框架的搭建和文化語境的營造，更重要的是節(jié)目情節(jié)要具有豐富的可敘述性，情感成為節(jié)目情節(jié)提升可敘述性的重要元素。首先，是對(duì)作為節(jié)目主體參與節(jié)目的明星情感的再現(xiàn)。豐富而細(xì)膩的情感，常常最能打動(dòng)電視觀眾內(nèi)心。其次，對(duì)節(jié)目游戲情節(jié)中故事性再現(xiàn)。綜藝節(jié)目中如何將故事說得引人入勝、高潮迭起，成為成功維持受眾注意力的有效方式。其中，常見的情感敘述策略包括制造互動(dòng)、建構(gòu)懸疑、展現(xiàn)沖突。再次，對(duì)節(jié)目所承載的社會(huì)情感的再現(xiàn)。例如，在央視《了不起的挑戰(zhàn)》中，各位明星在各行各業(yè)打工品嘗人生百態(tài)。節(jié)目采用多線性敘述和交叉式敘述手法展開敘述，使節(jié)目中各行業(yè)從業(yè)者的社會(huì)情感展現(xiàn)得更加均質(zhì)化，從而使得節(jié)目的情感層次豐富。

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1674-8883（2016）15-0139-01

陳春宇（1982—），男，四川營山人，藝術(shù)碩士，四川文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院講師，研究方向：影視策劃與創(chuàng)作。