晁新坡（運城市廣播電視臺，山西 運城 044000）

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論述媒介融合背景下的電視新聞欄目發(fā)展

晁新坡
（運城市廣播電視臺，山西 運城 044000）

摘 要：當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字傳播技術(shù)飛速發(fā)展，傳統(tǒng)電視新聞欄目的傳播環(huán)境發(fā)生了翻天覆地的變化，如何應(yīng)對媒介融合背景下電視新聞欄目遇到的挑戰(zhàn)是業(yè)內(nèi)人員普遍思考的問題。本文分析了媒介融合背景對電視新聞欄目的影響，同時分析了其發(fā)展面臨的問題，最后提出了相應(yīng)的發(fā)展策略。

關(guān)鍵詞：電視新聞；媒介融合；傳播媒介

一、媒介融合背景對電視新聞欄目的影響

（一）播放模式的改變

當(dāng)前，電視新聞欄目的播放模式發(fā)生了變化，網(wǎng)絡(luò)素材在電視新聞中應(yīng)用較多。調(diào)查顯示，我國現(xiàn)行的電視新聞欄目有很大比例采用了現(xiàn)場直播的方式，通過把新聞事件直接展示給觀眾而讓觀眾第一時間了解新聞現(xiàn)場，從而增加觀眾的代入感，提高新聞節(jié)目的趣味性和觀賞性。部分電視新聞節(jié)目甚至取消了前方記者，全方位地展示和還原新聞現(xiàn)場，提高了新聞節(jié)目播放的真實性，以更貼近百姓的視角來完成電視新聞欄目的播報。

（二）播放效果的改變

傳統(tǒng)的電視新聞欄目的制作是為了達成播放的任務(wù)。如今，隨著新媒介的不斷增多，電視新聞欄目制作更多地是為了迎合市場的需求。目前，電視臺將大量的精力和資源投放到了新媒體上，這對電視新聞欄目來說是一個不小的打擊。電視新聞欄目需要重視媒介融合和市場的需求，否則其制作效果很難得到觀眾的認可。

（三）記者角色定位改變

電視媒介曾是新聞傳播的重要途徑，而如今，隨著新媒體的興起，觀眾的選擇變多了，吸引觀眾眼球成為媒介生存的重要手段。隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的不斷發(fā)展，電視新聞欄目的記者被觀眾忽視。曾經(jīng)，前方記者能夠采集素材、資料和信息，而在媒介融合的背景下，后期編輯也能夠通過網(wǎng)絡(luò)查詢和搜集資料。這改變了記者角色的定位。

二、媒體融合背景下電視新聞欄目面臨的問題

電視新聞欄目以電子技術(shù)作為傳播媒介，雖然當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)技術(shù)普及，但是電視新聞欄目依然有著強大的市場基礎(chǔ)。因此，如何在媒體融合背景下實現(xiàn)電視新聞的在線傳播是業(yè)內(nèi)面臨的新挑戰(zhàn)。當(dāng)前，電視新聞欄目面臨著如下的發(fā)展問題：第一，信息技術(shù)的發(fā)展導(dǎo)致觀眾的分流。手機電視、網(wǎng)絡(luò)電視等新型的傳播方式快速發(fā)展，尤其是手機作為網(wǎng)民主要的上網(wǎng)工具趨勢越來越明顯，這給電視新聞行業(yè)帶來新的挑戰(zhàn)。第二，電視新聞媒體的權(quán)威性受到挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)的電視新聞可以展示事件全貌，并同步性地報道新聞事件的進展，但是在媒體融合背景下，這種電視新聞欄目的播放方式往往會造成電視新聞和觀眾之間出現(xiàn)理解的裂痕，甚至?xí)斐呻娨曅侣剻谀抗帕蜋?quán)威性降低。

三、媒體融合背景下電視新聞欄目發(fā)展策略

在媒體融合背景下，電視新聞欄目要順應(yīng)潮流，以打造精品電視欄目為立足點，全方位多視角地豐富節(jié)目表現(xiàn)形式，同時加強網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的應(yīng)用，擴展電視新聞傳播渠道，把最真實、最優(yōu)質(zhì)的新聞服務(wù)提供給大家。下面詳細闡述幾點電視新聞發(fā)展策略：

（一）打造精品電視新聞欄目

打造精品的電視新聞欄目是應(yīng)對市場競爭的關(guān)鍵所在。電視媒體從業(yè)人員應(yīng)當(dāng)端正自我職業(yè)態(tài)度，以打造精品電視新聞欄目為己任，提高電視新聞的創(chuàng)新意識和能力，從更加寬廣的角度審視電視新聞欄目，尋找獨立發(fā)展路徑，使電視新聞欄目的傳播力度和傳播范圍得到提升。首先，新聞主持人要提升自己的主持能力，把最好的狀態(tài)呈獻給觀眾，在第一時間就抓住觀眾的注意力，提高電視新聞的收視率；再者，新聞欄目制作人員要打造有特色的電視版塊，突出新聞視角的獨特性，展現(xiàn)新聞節(jié)目的專業(yè)性和全面性，給觀眾耳目一新之感；另外，要保持新聞內(nèi)容的即時性，針對重大新聞事件要第一時間追蹤，為群眾展示真實的新聞資訊，從而提高在市場中的競爭力。

（二）豐富電視新聞欄目表現(xiàn)形式

當(dāng)前的電視新聞欄目依然是采用節(jié)目主持人在前臺播報的表現(xiàn)形式，主持人帶給觀眾直接的新聞信息。這種表現(xiàn)形式給觀眾帶來了嚴重的審美疲勞，在一定程度上影響了電視新聞的傳播力度。因此，在新背景下要不斷豐富電視新聞欄目的表現(xiàn)形式，把更多的新聞事件以直播的方式展現(xiàn)出來。例如，江西衛(wèi)視的新聞欄目《雜志天下》，采用讀報的新聞表現(xiàn)形式，播報了各大雜志的重大事件，新穎的表現(xiàn)形式增強了新聞欄目的傳播力度。另外，電視新聞欄目的表現(xiàn)形式不要一成不變，在展示電視新聞欄目播報真實性的基礎(chǔ)上，應(yīng)該進行形式的創(chuàng)新，使電視新聞欄目展現(xiàn)獨特的個性和特色。

（三）信息傳播媒介的推廣

媒介融合的背景下，應(yīng)該不斷提高對媒介的利用率，協(xié)調(diào)好新聞傳播和電視觀眾之間的關(guān)系，提高電視新聞欄目的傳播率。隨著科技的不斷發(fā)展，電子產(chǎn)品和數(shù)碼產(chǎn)品都可以作為新聞信息的媒介，使新聞報道的內(nèi)容變得更加豐富。同時，要實現(xiàn)電子設(shè)備和網(wǎng)絡(luò)信息的雙重共享，擴展新聞信息的傳播媒介，使新聞欄目更多地參與到網(wǎng)絡(luò)平臺的互動中。例如，當(dāng)前各個電視節(jié)目都直接引入了微信、微博、QQ等交流軟件，讓觀眾直接參與到節(jié)目互動中，從而提高了電視新聞節(jié)目的市場參與度。

（四）提高新聞服務(wù)質(zhì)量

在媒介融合的趨勢下，新聞記者應(yīng)該不斷提高自身的專業(yè)素質(zhì)，利用網(wǎng)絡(luò)開展新聞資料的搜索，提高信息的質(zhì)量，熟練掌握媒介的使用，通過媒介編輯新聞素材，并以音頻、視頻或文本等形式呈現(xiàn)出來。同時，新聞記者應(yīng)保持嚴謹?shù)墓ぷ鲬B(tài)度，提高思想政治覺悟，具備獨立的新聞辨別能力，做到新聞信息嚴謹、公正，提高新聞服務(wù)質(zhì)量。

四、結(jié)語

在媒介融合背景下，電視新聞欄目要創(chuàng)新發(fā)展模式，打造精品的電視新聞欄目，豐富表現(xiàn)形式，同時強化信息傳播媒介的擴展，提高新聞服務(wù)質(zhì)量，實現(xiàn)發(fā)展轉(zhuǎn)型，以應(yīng)對瞬息萬變的行業(yè)變革。

參考文獻：

［1］ 趙華雷.媒介融合下的電視新聞欄目分析［J］.新媒體搜索，2015（07）：16-17.

［2］ 關(guān)秀蘭.媒介融合背景下電視新聞發(fā)展的新思路［J］.電視研究，2013（05）：54-55.

［3］ 柳邦坤.媒介融合背景下電視新聞的發(fā)展之路［J］.傳媒觀察，2011（06）：23-25.

作者簡介：晁新坡（1970—），男，山西運城人，山西省運城市廣播電視臺編輯，研究方向：電視新聞編輯。

中圖分類號：G222

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）03-0253-01