伏云東（陸良縣廣播電視臺，云南 曲靖 655600）

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優(yōu)秀的標(biāo)題是提升點(diǎn)擊量的敲門磚

伏云東
（陸良縣廣播電視臺，云南 曲靖 655600）

摘 要：標(biāo)題在新媒體的寫作中變得愈來愈發(fā)重要，好的標(biāo)題是提高文章點(diǎn)擊量的重要因素。因此，提高標(biāo)題的含金量就變成首要的問題，本篇文章旨在這方面作初步探討。

關(guān)鍵詞：標(biāo)題；點(diǎn)擊量

好的名字是成功的一半。很少有人知道，明星的名字都是精心設(shè)計的，包括專輯名，還有演唱會的名字。標(biāo)題就像明星的名字一樣重要。所以，能讓人眼前一亮的標(biāo)題是提高點(diǎn)擊量的至關(guān)重要的因素。特別是在這個信息快速發(fā)展的時代，如果文章的標(biāo)題沒有吸引力的話，那么用戶就不會點(diǎn)擊，用戶不點(diǎn)擊，無論你的文字和圖片多么棒，都是徒勞。

但是我們也不能走向另外一個極端，即做沒有道德的標(biāo)題黨，發(fā)一些忽悠人或者聳人聽聞的標(biāo)題。一個吸引人、獨(dú)到的標(biāo)題，是提升文章點(diǎn)擊量的敲門磚。那么如何寫好一個標(biāo)題？筆者總結(jié)和分析了一些經(jīng)驗，和大家分享。

一、問題法

標(biāo)題用包含“為什么”、“如何”、“怎么”、“多少”、“哪里”等字眼的問句，可以引發(fā)用戶的共鳴。如果讀者恰好也想知道答案，就會打開文章閱讀。例如，《三本院校學(xué)渣如何逆襲考上清華研究生？》。內(nèi)容要寫什么，什么人會看，他們的內(nèi)心需求是什么，會有什么樣的疑問，以及怎么在軟文里找到答案，站在受眾的角度想問題，那么題目就想出來了，如《經(jīng)常做夢，你知道是身體哪里“受了傷”嗎？》、《為什么大雁會向南飛？》。

二、名人關(guān)聯(lián)法

標(biāo)題中提到的名人名氣越大，在客戶端中點(diǎn)擊率就越高，轉(zhuǎn)發(fā)率也越高。例如，《六小齡童簽名售書，再不預(yù)定就遲了！》、《和郭沫若“叫板”，從此他名聲大振》、《鄭板橋52歲得子，看他如何愛子教子》等。

三、名山大川、旅游景點(diǎn)、歷史

稍有生活常識、歷史知識的受眾，一旦看到自己熟悉的景點(diǎn)、歷史片段有了新故事，都會忍不住好奇心，想看看自己不知道的新鮮事、歷史揭秘等。這樣的例子如《大理這樣玩才夠爽！人手一份看遍大理風(fēng)花雪月！》、《＜蘭亭序＞是怎樣落入唐太宗之手的》等。

四、揭秘型

就像男人喜歡看女生短裙內(nèi)的風(fēng)景一樣，幾乎所有人都有天生的欲望，希望了解秘密，希望知道事情的真相，知道媒體報道的真實性。《揭秘可口可樂的價值兩百萬美元的秘方》、《掀開微商女神月入百萬背后的真相》等就是這類揭秘型的標(biāo)題。如果客戶喜歡賺錢，肯定會想去了解。去年王老吉跟加多寶之間的秘方以及官司就引爆了輿論，帶來了巨大的流量。

五、干貨分享

干貨分享是指總結(jié)社會、人文、經(jīng)濟(jì)、科學(xué)等領(lǐng)域的知識，寫出對用戶有用的內(nèi)容。越有用的、越有價值的，轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)越多。這樣的題目包括《微信運(yùn)營的核心價值》、《iphone快速輸入技巧》等。

六、強(qiáng)吸引式

強(qiáng)吸引式標(biāo)題中通常包含“最”“必去”等類的詞匯，這些字眼讓人一看就忍不住點(diǎn)擊，先轉(zhuǎn)了再說。例如，《活的最久的開國元勛是誰？》、《中國最美30個縣，再不去就老了！此生必去》等。但萬不可寫出“不轉(zhuǎn)不是中國人”等沒有道德的字眼。

七、懸念式

激動、刺激的語言講完，然后用省略號結(jié)尾，點(diǎn)擊后才知道結(jié)果，可以引發(fā)用戶的無限思考。這樣的標(biāo)題有《小孩這個季節(jié)感冒，原因竟是……》、《美女司機(jī)油門當(dāng)剎車，然后……》。

八、熱點(diǎn)式

熱點(diǎn)式標(biāo)題結(jié)合最新的熱點(diǎn)事件、節(jié)日或季節(jié)內(nèi)容，直接說出主題，及時地將內(nèi)容道出。例如，《天津爆炸最新進(jìn)展》、《旺角暴亂后，內(nèi)地青年寫給香港同齡人的三封信》。

九、反常理式

這種標(biāo)題通常內(nèi)容是反人們的常理。毫無疑問，這類標(biāo)題必然會吸引無數(shù)人的眼球。例如，《太陽西面升起》、《每逢佳節(jié)胖三斤！十招教你春節(jié)狂吃不長膘》。

十、夸張型

夸張型標(biāo)題利用的是信息的不透明，也就是醉翁之意不在酒，欲擒故縱，給自己的產(chǎn)品設(shè)置圈子。例如，《暢銷明星圈的韓國面膜》、《健身產(chǎn)品風(fēng)靡 人手一份》等。要講的東西在別的圈子里很出名，但在我們要推的圈子卻不出名，這就會引起顧客的好奇心，使其點(diǎn)擊文章。

十一、數(shù)字式

數(shù)字概括型標(biāo)題會讓讀者覺得文章有含金量，并且想迫切知道數(shù)字背后的含義。這類標(biāo)題簡單明了，非常利于閱讀。數(shù)字式標(biāo)題如《剛畢業(yè)就年薪百萬的秘密》、《春節(jié)必知的十件大事》等。

去年年底，有記者發(fā)了一篇題為《解放軍昆明總醫(yī)院骨科專家到陸良免費(fèi)義診》的文稿，我看到里面有這樣的文字——“專家發(fā)現(xiàn)有不少患有髖關(guān)節(jié)脫位的兒童，在嬰幼兒時期都曾被家長‘裹腿’，而這極有可能是導(dǎo)致兒童髖關(guān)節(jié)發(fā)育不良的重要原因”。根據(jù)這句話，我把題目改成了《這個風(fēng)俗習(xí)慣影響兒童發(fā)育 90%的家長不知道》，引發(fā)了很多用戶關(guān)注，點(diǎn)擊量上四位數(shù)，獲得了良好的社會效果。

十二、體驗式

通過人自身的體驗、經(jīng)歷書寫的文章，看后容易讓人產(chǎn)生共鳴。例如，《大多數(shù)人看了都流淚》、《你不愿意將就愛情，為什么要將就工作呢？》。再如，學(xué)校校長在開學(xué)典禮的一番講話《我很清楚，人生精彩都靠吃苦》，引發(fā)了諸多網(wǎng)友的點(diǎn)贊以及學(xué)生和家長的熱議。

十三、綜合式

上述類型熟練應(yīng)用后，可以搭配使用。巧妙借用網(wǎng)絡(luò)流行語言，標(biāo)題的含金量會更高，可讀性會更強(qiáng)。例如，《住宅存量4年來最低限，這五種最被看好的房子你買到了嗎？》就融合了強(qiáng)吸引式、問題式、數(shù)字式3種標(biāo)題寫作技巧；《過年被各種逼婚催生娃？看看這才是親媽的態(tài)度！看完淚奔……》使用了問題式、懸念式的技巧。

農(nóng)業(yè)部門首次采用無人機(jī)噴灑農(nóng)藥，這是個新鮮事物，記者起的標(biāo)題是《農(nóng)業(yè)部門采用無人機(jī)噴灑農(nóng)藥》。我編輯時，想到這個標(biāo)題就這樣也許比較平常，于是聯(lián)想到航拍，再加上網(wǎng)絡(luò)流行語言，把標(biāo)題改為《無人機(jī)除了航拍，還能醬紫用！》，立即被上一級媒體采用，獲得了大家的肯定。這是揭秘型、干貨型標(biāo)題寫作技巧加上網(wǎng)絡(luò)語言“醬紫”寫就的標(biāo)題。

除了上述類型外，標(biāo)題寫作還可以分別在網(wǎng)絡(luò)熱詞、流行語言上下功夫。研究表明，用戶點(diǎn)擊率比較高的文章標(biāo)題詞語中，“女人”類詞語最多，和“女人”相關(guān)的詞語如“男人”、“美女”、“妹子”、“老公”、“老婆”、“夫妻”、“女生”等都有較高的詞頻；“朋友”類詞語偏多，代表心靈雞湯類的內(nèi)容長盛不衰；“中國”類詞語的增長凸顯時政新聞類內(nèi)容的異軍突起；“爆笑”類詞語偏多，說明搞笑賣萌類內(nèi)容仍受追捧。與此相反的是，“經(jīng)典”、“好文”、“送給”、“最美”、“太美”等詞語的高頻出現(xiàn)，說明在微信公眾號標(biāo)題中仍有誘導(dǎo)閱讀的傾向和標(biāo)題黨的嫌疑，這也是標(biāo)題寫作時應(yīng)注意的問題。

標(biāo)題是文章的臉面，多在標(biāo)題上下功夫，文章的點(diǎn)擊率會越來越高。

中圖分類號：G213

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）03-0157-01