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        優(yōu)秀的標(biāo)題是提升點擊量的敲門磚

        2016-03-02 12:52:20伏云東陸良縣廣播電視臺云南曲靖655600
        新聞研究導(dǎo)刊 2016年3期
        關(guān)鍵詞:詞語文章用戶

        伏云東(陸良縣廣播電視臺,云南 曲靖 655600)

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        優(yōu)秀的標(biāo)題是提升點擊量的敲門磚

        伏云東
        (陸良縣廣播電視臺,云南 曲靖 655600)

        摘 要:標(biāo)題在新媒體的寫作中變得愈來愈發(fā)重要,好的標(biāo)題是提高文章點擊量的重要因素。因此,提高標(biāo)題的含金量就變成首要的問題,本篇文章旨在這方面作初步探討。

        關(guān)鍵詞:標(biāo)題;點擊量

        好的名字是成功的一半。很少有人知道,明星的名字都是精心設(shè)計的,包括專輯名,還有演唱會的名字。標(biāo)題就像明星的名字一樣重要。所以,能讓人眼前一亮的標(biāo)題是提高點擊量的至關(guān)重要的因素。特別是在這個信息快速發(fā)展的時代,如果文章的標(biāo)題沒有吸引力的話,那么用戶就不會點擊,用戶不點擊,無論你的文字和圖片多么棒,都是徒勞。

        但是我們也不能走向另外一個極端,即做沒有道德的標(biāo)題黨,發(fā)一些忽悠人或者聳人聽聞的標(biāo)題。一個吸引人、獨到的標(biāo)題,是提升文章點擊量的敲門磚。那么如何寫好一個標(biāo)題?筆者總結(jié)和分析了一些經(jīng)驗,和大家分享。

        一、問題法

        標(biāo)題用包含“為什么”、“如何”、“怎么”、“多少”、“哪里”等字眼的問句,可以引發(fā)用戶的共鳴。如果讀者恰好也想知道答案,就會打開文章閱讀。例如,《三本院校學(xué)渣如何逆襲考上清華研究生?》。內(nèi)容要寫什么,什么人會看,他們的內(nèi)心需求是什么,會有什么樣的疑問,以及怎么在軟文里找到答案,站在受眾的角度想問題,那么題目就想出來了,如《經(jīng)常做夢,你知道是身體哪里“受了傷”嗎?》、《為什么大雁會向南飛?》。

        二、名人關(guān)聯(lián)法

        標(biāo)題中提到的名人名氣越大,在客戶端中點擊率就越高,轉(zhuǎn)發(fā)率也越高。例如,《六小齡童簽名售書,再不預(yù)定就遲了!》、《和郭沫若“叫板”,從此他名聲大振》、《鄭板橋52歲得子,看他如何愛子教子》等。

        三、名山大川、旅游景點、歷史

        稍有生活常識、歷史知識的受眾,一旦看到自己熟悉的景點、歷史片段有了新故事,都會忍不住好奇心,想看看自己不知道的新鮮事、歷史揭秘等。這樣的例子如《大理這樣玩才夠爽!人手一份看遍大理風(fēng)花雪月!》、《<蘭亭序>是怎樣落入唐太宗之手的》等。

        四、揭秘型

        就像男人喜歡看女生短裙內(nèi)的風(fēng)景一樣,幾乎所有人都有天生的欲望,希望了解秘密,希望知道事情的真相,知道媒體報道的真實性?!督颐乜煽诳蓸返膬r值兩百萬美元的秘方》、《掀開微商女神月入百萬背后的真相》等就是這類揭秘型的標(biāo)題。如果客戶喜歡賺錢,肯定會想去了解。去年王老吉跟加多寶之間的秘方以及官司就引爆了輿論,帶來了巨大的流量。

        五、干貨分享

        干貨分享是指總結(jié)社會、人文、經(jīng)濟、科學(xué)等領(lǐng)域的知識,寫出對用戶有用的內(nèi)容。越有用的、越有價值的,轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)越多。這樣的題目包括《微信運營的核心價值》、《iphone快速輸入技巧》等。

        六、強吸引式

        強吸引式標(biāo)題中通常包含“最”“必去”等類的詞匯,這些字眼讓人一看就忍不住點擊,先轉(zhuǎn)了再說。例如,《活的最久的開國元勛是誰?》、《中國最美30個縣,再不去就老了!此生必去》等。但萬不可寫出“不轉(zhuǎn)不是中國人”等沒有道德的字眼。

        七、懸念式

        激動、刺激的語言講完,然后用省略號結(jié)尾,點擊后才知道結(jié)果,可以引發(fā)用戶的無限思考。這樣的標(biāo)題有《小孩這個季節(jié)感冒,原因竟是……》、《美女司機油門當(dāng)剎車,然后……》。

        八、熱點式

        熱點式標(biāo)題結(jié)合最新的熱點事件、節(jié)日或季節(jié)內(nèi)容,直接說出主題,及時地將內(nèi)容道出。例如,《天津爆炸最新進展》、《旺角暴亂后,內(nèi)地青年寫給香港同齡人的三封信》。

        九、反常理式

        這種標(biāo)題通常內(nèi)容是反人們的常理。毫無疑問,這類標(biāo)題必然會吸引無數(shù)人的眼球。例如,《太陽西面升起》、《每逢佳節(jié)胖三斤!十招教你春節(jié)狂吃不長膘》。

        十、夸張型

        夸張型標(biāo)題利用的是信息的不透明,也就是醉翁之意不在酒,欲擒故縱,給自己的產(chǎn)品設(shè)置圈子。例如,《暢銷明星圈的韓國面膜》、《健身產(chǎn)品風(fēng)靡 人手一份》等。要講的東西在別的圈子里很出名,但在我們要推的圈子卻不出名,這就會引起顧客的好奇心,使其點擊文章。

        十一、數(shù)字式

        數(shù)字概括型標(biāo)題會讓讀者覺得文章有含金量,并且想迫切知道數(shù)字背后的含義。這類標(biāo)題簡單明了,非常利于閱讀。數(shù)字式標(biāo)題如《剛畢業(yè)就年薪百萬的秘密》、《春節(jié)必知的十件大事》等。

        去年年底,有記者發(fā)了一篇題為《解放軍昆明總醫(yī)院骨科專家到陸良免費義診》的文稿,我看到里面有這樣的文字——“專家發(fā)現(xiàn)有不少患有髖關(guān)節(jié)脫位的兒童,在嬰幼兒時期都曾被家長‘裹腿’,而這極有可能是導(dǎo)致兒童髖關(guān)節(jié)發(fā)育不良的重要原因”。根據(jù)這句話,我把題目改成了《這個風(fēng)俗習(xí)慣影響兒童發(fā)育 90%的家長不知道》,引發(fā)了很多用戶關(guān)注,點擊量上四位數(shù),獲得了良好的社會效果。

        十二、體驗式

        通過人自身的體驗、經(jīng)歷書寫的文章,看后容易讓人產(chǎn)生共鳴。例如,《大多數(shù)人看了都流淚》、《你不愿意將就愛情,為什么要將就工作呢?》。再如,學(xué)校校長在開學(xué)典禮的一番講話《我很清楚,人生精彩都靠吃苦》,引發(fā)了諸多網(wǎng)友的點贊以及學(xué)生和家長的熱議。

        十三、綜合式

        上述類型熟練應(yīng)用后,可以搭配使用。巧妙借用網(wǎng)絡(luò)流行語言,標(biāo)題的含金量會更高,可讀性會更強。例如,《住宅存量4年來最低限,這五種最被看好的房子你買到了嗎?》就融合了強吸引式、問題式、數(shù)字式3種標(biāo)題寫作技巧;《過年被各種逼婚催生娃?看看這才是親媽的態(tài)度!看完淚奔……》使用了問題式、懸念式的技巧。

        農(nóng)業(yè)部門首次采用無人機噴灑農(nóng)藥,這是個新鮮事物,記者起的標(biāo)題是《農(nóng)業(yè)部門采用無人機噴灑農(nóng)藥》。我編輯時,想到這個標(biāo)題就這樣也許比較平常,于是聯(lián)想到航拍,再加上網(wǎng)絡(luò)流行語言,把標(biāo)題改為《無人機除了航拍,還能醬紫用!》,立即被上一級媒體采用,獲得了大家的肯定。這是揭秘型、干貨型標(biāo)題寫作技巧加上網(wǎng)絡(luò)語言“醬紫”寫就的標(biāo)題。

        除了上述類型外,標(biāo)題寫作還可以分別在網(wǎng)絡(luò)熱詞、流行語言上下功夫。研究表明,用戶點擊率比較高的文章標(biāo)題詞語中,“女人”類詞語最多,和“女人”相關(guān)的詞語如“男人”、“美女”、“妹子”、“老公”、“老婆”、“夫妻”、“女生”等都有較高的詞頻;“朋友”類詞語偏多,代表心靈雞湯類的內(nèi)容長盛不衰;“中國”類詞語的增長凸顯時政新聞類內(nèi)容的異軍突起;“爆笑”類詞語偏多,說明搞笑賣萌類內(nèi)容仍受追捧。與此相反的是,“經(jīng)典”、“好文”、“送給”、“最美”、“太美”等詞語的高頻出現(xiàn),說明在微信公眾號標(biāo)題中仍有誘導(dǎo)閱讀的傾向和標(biāo)題黨的嫌疑,這也是標(biāo)題寫作時應(yīng)注意的問題。

        標(biāo)題是文章的臉面,多在標(biāo)題上下功夫,文章的點擊率會越來越高。

        中圖分類號:G213

        文獻標(biāo)志碼:A

        文章編號:1674-8883(2016)03-0157-01

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