王春杰（承德廣播電視臺(tái)，河北 承德 067000）

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探討媒介融合背景下中國電影與網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)發(fā)展

王春杰
（承德廣播電視臺(tái)，河北 承德 067000）

摘 要：自邁入21世紀(jì)以來，我國傳媒行業(yè)迎來了新的發(fā)展機(jī)遇，各個(gè)媒介開始充分融合。在這種媒介融合的大背景下，基于媒介市場(chǎng)競爭的激烈性，中國電影也需與其他媒介進(jìn)行互動(dòng)與融合。本文對(duì)中國電影與網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)發(fā)展的可行性與必要性進(jìn)行探究，在此基礎(chǔ)上探尋中國電影前進(jìn)的新方向。

關(guān)鍵詞：媒介融合；中國電影；網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)；發(fā)展

隨著電腦的普及，媒介融合的趨勢(shì)在我國開始顯現(xiàn)。各個(gè)媒體在媒介融合的影響下，紛紛實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)融合，而中國電影產(chǎn)業(yè)也躋身媒介融合，與網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、廣告等諸多媒介實(shí)現(xiàn)了融合發(fā)展。媒介融合對(duì)中國電影的影響是極其深遠(yuǎn)的，這種影響體現(xiàn)于內(nèi)容融合、集輸融合、市場(chǎng)融合等諸多方面。這種媒介融合的實(shí)現(xiàn)對(duì)電影媒介的發(fā)展有極大價(jià)值，而其中電影媒介與網(wǎng)絡(luò)的融合，能在優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的基礎(chǔ)上，使電影更具藝術(shù)價(jià)值，互聯(lián)網(wǎng)更具優(yōu)秀的內(nèi)容資源。

一、媒介融合背景下中國電影與網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)發(fā)展的必要性與可行性

（一）中國電影產(chǎn)業(yè)獨(dú)立發(fā)展的局限性

1.受眾市場(chǎng)的潛在流失。新興的網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，吸引了大部分電影受眾的眼球?；诰W(wǎng)絡(luò)媒體的快速發(fā)展，人們可以通過電腦隨時(shí)隨地自主選擇想看的電影，實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)傳播的模式。較之于去電影院觀看電影，受眾更傾向于選擇通過網(wǎng)絡(luò)觀看電影。

2.廣告收入分流。傳統(tǒng)的電影廣告僅能播放于影片或者是院線中。這種廣告?zhèn)鞑ゾ哂芯窒扌?，直接影響了廣告主投放電影廣告的積極性。但借助新興的網(wǎng)絡(luò)電影產(chǎn)業(yè)，網(wǎng)絡(luò)廣告可以在各個(gè)環(huán)節(jié)播放，網(wǎng)站可以獲得更大的盈利空間。

3.人才的流失。隨著網(wǎng)絡(luò)電影的出現(xiàn)，很多無法進(jìn)入院線的電影也將目光集中到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上。同時(shí)，基于手機(jī)、攝像機(jī)的普及，一些網(wǎng)民也開始自主探索拍視頻、拍電影?；ヂ?lián)網(wǎng)成為一個(gè)能實(shí)現(xiàn)其愿望的平臺(tái)，大部分人才流向網(wǎng)絡(luò)。

（二）中國電影與網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)產(chǎn)生的積極影響

在媒介融合的大趨勢(shì)下，中國電影產(chǎn)業(yè)與其他媒介進(jìn)行了融合，變得更為活躍。這種積極影響主要表現(xiàn)在營銷效果、技術(shù)更新及資金流通3個(gè)方面。

1.多終端產(chǎn)品營銷。互聯(lián)網(wǎng)為電影提供了另一個(gè)傳輸平臺(tái)，讓電影除了在院線上映，獲得應(yīng)有的收益之外，還能通過網(wǎng)絡(luò)播放獲得版權(quán)收益；紙媒則主要起到對(duì)電影的廣告宣傳作用；智能手機(jī)使受眾不受地點(diǎn)、時(shí)間的約束觀看電影。通過多種終端產(chǎn)品的影響，電影實(shí)現(xiàn)了與其他媒介的共贏效果。

2.數(shù)字化技術(shù)。媒介融合促使中國電影從傳統(tǒng)的“膠片時(shí)代”步入“數(shù)字時(shí)代”。電影數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用是媒介融合為電影帶來的首要改變，它使電影制作形式更具優(yōu)勢(shì)，不僅實(shí)現(xiàn)了電影生產(chǎn)的數(shù)字化，使電影在更低的拍攝成本的基礎(chǔ)上獲得更好的錄制效率，還實(shí)現(xiàn)了電影傳播的數(shù)字化，具有節(jié)約成本、播放效果更佳的優(yōu)點(diǎn)。

3.多渠道資金流通。經(jīng)過長時(shí)間的探索與發(fā)展，中國電影形成了以市場(chǎng)為主導(dǎo)的電影產(chǎn)業(yè)模式。該模式強(qiáng)調(diào)電影行業(yè)與市場(chǎng)的開放，接受來自國內(nèi)外多種渠道的投資，為中國電影作出了貢獻(xiàn)。該模式有助于電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大，有助于加快中國電影產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的步伐。

二.媒介融合背景下中國電影與網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)發(fā)展的新趨勢(shì)

（一）中國電影與網(wǎng)絡(luò)的融合開發(fā)

1.技術(shù)共享。數(shù)字技術(shù)的出現(xiàn)取代了傳統(tǒng)的膠片電影制作，徹底改變了電影產(chǎn)業(yè)模式，具有降低成本、擴(kuò)大傳播效果的優(yōu)點(diǎn)。當(dāng)前，數(shù)字電影已經(jīng)成為中國電影的一種主流制作方式。隨著我國進(jìn)入數(shù)字化電影時(shí)代，無論是數(shù)字化的電影制作還是放映等內(nèi)容，都離不開電腦與互聯(lián)網(wǎng)。較之于傳統(tǒng)電影，數(shù)字電影的優(yōu)勢(shì)顯而易見，其不僅實(shí)現(xiàn)了劇本的易保存、易攜帶，而且在投入成本更低的基礎(chǔ)上，還能獲得更高的錄制效率。另外，數(shù)字電影成為當(dāng)前主流電影的放映方式，更能保障中國電影產(chǎn)業(yè)的快速、平穩(wěn)發(fā)展。

2.內(nèi)容共享。內(nèi)容產(chǎn)業(yè)作為電影產(chǎn)業(yè)中的一項(xiàng)核心組成，貫穿于整個(gè)網(wǎng)絡(luò)電影的產(chǎn)業(yè)鏈條中。在媒介融合的狀態(tài)下，首先，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影內(nèi)容傳播來說，應(yīng)保證內(nèi)容的短小、精悍及創(chuàng)新性；其次，針對(duì)內(nèi)容對(duì)接來說，應(yīng)確保劇本情節(jié)設(shè)置有開放性、延續(xù)性的特點(diǎn)。借助于媒介融合的發(fā)散性思維創(chuàng)作出的電影內(nèi)容，更能引起觀眾的共鳴。

3.受眾共享。受眾是信息與內(nèi)容的最終接收者。任何一個(gè)媒體都應(yīng)該考慮受眾接收信息的非固定化問題，并盡可能地為受眾提供最快捷、最方便的信息接收技術(shù)支持。隨著網(wǎng)絡(luò)的興起，受眾范圍也幾近將所有人群囊括在內(nèi)，而怎樣抓住這些受眾的眼球，成為電影人的重要工作任務(wù)?；诖?，也就提出了網(wǎng)絡(luò)電影受眾融合與受眾對(duì)接的概念，希望以此實(shí)現(xiàn)電影產(chǎn)業(yè)的受眾共享。

4.終端共享。隨著網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)與電影產(chǎn)業(yè)的終端實(shí)現(xiàn)融合，電影和網(wǎng)絡(luò)門戶網(wǎng)站取得了雙贏效果。而這種手機(jī)、電腦、平板電腦等多種終端上的門戶網(wǎng)站軟件，如優(yōu)酷客戶端、樂視客戶端等，充分顯示出互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)電影的融合，這一共享形式的發(fā)展前景更是被業(yè)內(nèi)人士看好。

（二）以融合形態(tài)呈現(xiàn)的電影新形式

1.網(wǎng)絡(luò)電影。基于年輕人想放緩生活節(jié)奏、釋放工作壓力的需求，網(wǎng)絡(luò)電影這一新興傳播形態(tài)發(fā)展得愈來愈快，它也是一種時(shí)間較短、互動(dòng)性較強(qiáng)的試聽藝術(shù)呈現(xiàn)形式。

2.網(wǎng)游電影。網(wǎng)游電影是以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基礎(chǔ)，以某一網(wǎng)絡(luò)游戲腳本為題材，而改編成電影的一種融合形態(tài)的影視藝術(shù)。這恰恰也表現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)與電影產(chǎn)業(yè)勢(shì)不可擋的融合趨勢(shì)。

三、結(jié)束語

基于網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)、數(shù)字化技術(shù)的成熟，為滿足市場(chǎng)、受眾日益增長的物質(zhì)文化需求，電影產(chǎn)業(yè)應(yīng)實(shí)現(xiàn)與網(wǎng)絡(luò)的良好互動(dòng)，在媒介融合背景下實(shí)現(xiàn)電影與網(wǎng)絡(luò)的真正融合，互相促進(jìn)，互相發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

［1］ 劉迅，岳瑩.“融媒時(shí)代”中國電影的生存環(huán)境［J］.當(dāng)代傳播，2010（5）：74-77.

［2］ 任占濤.媒介融合視野下中國電影業(yè)發(fā)展對(duì)策研究［D］.福建師范大學(xué)，2010：151-153.

作者簡介：王春杰，河北承德人，漢語言文學(xué)本科畢業(yè)，中職職稱，研究方向：電影、電視劇的拍攝，制片人管理。

中圖分類號(hào)：J943

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1674-8883（2016）03-0125-01