張?jiān)略拢ㄖ貞c工商大學(xué)，重慶 404100）

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創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)新聞策劃 提升輿論引導(dǎo)力
——以華龍網(wǎng)為例

張?jiān)略?br/>（重慶工商大學(xué)，重慶 404100）

摘 要：地方新聞門戶網(wǎng)站的發(fā)展催生了網(wǎng)絡(luò)新聞專題，通過(guò)創(chuàng)新策劃，打造有內(nèi)容、有個(gè)性、有影響力的網(wǎng)絡(luò)新聞專題，在引導(dǎo)受眾、傳遞正能量、打造新聞品牌等方面發(fā)揮著日益重要的作用。本文以“華龍網(wǎng)新聞專題策劃”為例，通過(guò)分析網(wǎng)絡(luò)新聞專題策劃的含義、方法和意義，說(shuō)明地方新聞門戶網(wǎng)站創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)新聞專題的重要性。

關(guān)鍵詞：地方新聞門戶網(wǎng)站；網(wǎng)絡(luò)新聞專題策劃；輿論引導(dǎo)

一、網(wǎng)絡(luò)新聞專題策劃的含義

在熟悉網(wǎng)絡(luò)新聞專題策劃的含義之前，有必要了解新聞報(bào)道策劃的概念。新聞報(bào)道策劃，是新聞報(bào)道的主體遵循事物發(fā)展和新聞報(bào)道的客觀規(guī)律，針對(duì)一定的目標(biāo)和人群，對(duì)現(xiàn)有信息進(jìn)行科學(xué)的分析和研究，立足現(xiàn)實(shí)，挖掘深度，預(yù)測(cè)未來(lái)，制定和實(shí)施相應(yīng)的政策和對(duì)策，突出可行性、實(shí)踐性和現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義，以達(dá)到最佳效果的創(chuàng)造性新聞策劃活動(dòng)。而網(wǎng)絡(luò)新聞專題策劃，作為一種新聞報(bào)道形式，具體指地方新聞網(wǎng)站針對(duì)新近發(fā)生，或?qū)Ξ?dāng)?shù)赜绊懥^大的某一事實(shí)或某一新聞事件，借助傳統(tǒng)新聞媒體“深度報(bào)道”的形式，通過(guò)議題設(shè)置理論，對(duì)新聞事件和事實(shí)從某些角度進(jìn)行判斷和分析，采用文字、視頻、圖片、多媒體融合等多種技術(shù)手段，持續(xù)跟蹤報(bào)道事件發(fā)展?fàn)顩r，使受眾對(duì)該新聞點(diǎn)的深入持續(xù)關(guān)注，甚至參與新聞評(píng)論，起到展示新聞事實(shí)來(lái)龍去脈、高效的網(wǎng)民互動(dòng)和引導(dǎo)公眾輿論的作用。

華龍網(wǎng)自2000年成立以來(lái)，原創(chuàng)新聞專題制作逐漸發(fā)展，從最初的內(nèi)容采集和編輯制作兩個(gè)獨(dú)立部門，發(fā)展至今，華龍網(wǎng)打造出了一個(gè)成熟的新聞專題策劃和制作平臺(tái)。其中，近40個(gè)頻道皆有專業(yè)團(tuán)隊(duì)采訪、制作新聞專題，每月制作各種不同風(fēng)格、不同主題、甚至不同語(yǔ)種的專題達(dá)100多個(gè)。

二、創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)新聞專題策劃的對(duì)策

20世紀(jì)90年代初期互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的出現(xiàn)，給網(wǎng)絡(luò)新聞多媒體化提供了發(fā)展的空間。2000年以后，隨著地方新聞門戶網(wǎng)站的興起，網(wǎng)絡(luò)新聞專題形式也逐漸發(fā)展起來(lái)。目前，比較突出的地方新聞門戶網(wǎng)站有千龍網(wǎng)、華龍網(wǎng)、荊楚網(wǎng)、大粵網(wǎng)、長(zhǎng)江網(wǎng)、大洋網(wǎng)、大江網(wǎng)等。其中，重慶華龍網(wǎng)榮獲“全國(guó)地方網(wǎng)站最具影響力品牌獎(jiǎng)”和“全國(guó)新聞網(wǎng)站十大公信力品牌獎(jiǎng)”，2014年制作的關(guān)于穿越“渝新歐”鐵路的網(wǎng)絡(luò)專題獲得了“重慶新聞獎(jiǎng)”，有力加強(qiáng)了重慶對(duì)外宣傳力度和國(guó)際經(jīng)濟(jì)合作能力。它的成功歸功于網(wǎng)絡(luò)新聞專題策劃的創(chuàng)新。

（一）策劃角度獨(dú)特，打造專題創(chuàng)新性

無(wú)論是新聞報(bào)道策劃，還是網(wǎng)絡(luò)新聞專題策劃，策劃角度的新穎是成功的前提。策劃角度不僅僅體現(xiàn)在技術(shù)上，更體現(xiàn)在內(nèi)容上。華龍網(wǎng)自成立以來(lái)，“網(wǎng)絡(luò)新聞專題”就是該網(wǎng)站的一大亮點(diǎn)，其中不乏策劃角度新穎，體現(xiàn)創(chuàng)造性的新聞專題。2013年策劃的“夢(mèng)想2013，樂(lè)在其中”專題將中國(guó)版圖幻化成棋盤，暗喻中國(guó)改革一盤棋，并請(qǐng)教圍棋專家反復(fù)推敲各個(gè)子頁(yè)面在棋局中的最佳位置，將“中國(guó)夢(mèng)”、“群眾路線”、“22件民生實(shí)事”、“五大功能區(qū)”、“全面深化改革”、“穿越渝新歐”、“經(jīng)濟(jì)新亮點(diǎn)”依次設(shè)計(jì)為“開(kāi)局、取勢(shì)、破局、務(wù)實(shí)、急所、妙手”等數(shù)顆棋子布局來(lái)體現(xiàn)各個(gè)子內(nèi)容板塊的設(shè)計(jì)思路。

（二）多媒體融合，打造內(nèi)容原創(chuàng)性

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展催生了新媒體技術(shù)，帶來(lái)了網(wǎng)絡(luò)新聞專題的豐富性，使其涵蓋了圖片、文字、視頻、Flash動(dòng)畫等，傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合，使每個(gè)主題都有鏈接進(jìn)入子主題，這樣環(huán)環(huán)相扣，海納百川，并兼顧了畫面的藝術(shù)感，滿足了用戶體驗(yàn)。2013年國(guó)務(wù)院新聞辦公室與重慶市政府聯(lián)合主辦了“感知中國(guó)·穿越新絲路——渝新歐國(guó)際鐵路媒體行和文化行”。華龍網(wǎng)作為該活動(dòng)官方網(wǎng)站，于2014年集全網(wǎng)之力制作了同名大型網(wǎng)絡(luò)專題，并獲得了重慶市新聞獎(jiǎng)。頁(yè)面設(shè)計(jì)大氣活潑，體現(xiàn)了華夏文明和歷史美感。首頁(yè)以360° 指南針作為導(dǎo)航，利用全景幻燈形式模擬了渝新歐國(guó)際鐵路從重慶出發(fā)，途經(jīng)我國(guó)5個(gè)城市出境，輾轉(zhuǎn)其余歐亞四國(guó)，最終到達(dá)德國(guó)杜伊斯堡的全過(guò)程。整個(gè)專題分為“媒體行、文化周、感知中國(guó)、古絲路的變遷、渝新歐的崛起”5個(gè)板塊內(nèi)容，每個(gè)大板塊里面還有很多小板塊。

（三）“點(diǎn)”“面”結(jié)合，打造主題突出化

網(wǎng)絡(luò)新聞專題在采編和制作過(guò)程中需要突出重點(diǎn)，有的放矢，才能傳達(dá)出媒體想要表達(dá)的意圖，切合受眾所需，更加效率化地與公眾互動(dòng)。因此，編輯制作人員在打造網(wǎng)絡(luò)新聞專題的時(shí)候，需要“點(diǎn)”“面”結(jié)合，以“點(diǎn)”帶“面”，合理布局，詳略得當(dāng)，突出主題。華龍網(wǎng)新聞專題板塊中的《武隆旅游，我們一起走過(guò)20年》中主要通過(guò)歸納武隆旅游發(fā)展“關(guān)鍵詞、啟示錄、時(shí)間跋、看鏡頭”幾個(gè)“點(diǎn)”，從而擴(kuò)展到每一個(gè)點(diǎn)下關(guān)于各個(gè)旅游文化具體情況介紹的“面”，這樣讓受眾對(duì)該專題一目了然，方便瀏覽。

三、創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)新聞專題的輿論意義

（一）引導(dǎo)受眾，傳遞正能量

網(wǎng)絡(luò)新聞專題無(wú)論是在重大災(zāi)難性事件還是在重大主題的宣傳中，都起到了十分重要的作用。華龍網(wǎng)全程跟蹤拍攝和報(bào)道，全力打造的“穿越‘渝新歐’新絲綢之路”的網(wǎng)絡(luò)專題，讓世人感受到重慶走向世界的魅力，有助于促進(jìn)“渝新歐”國(guó)內(nèi)外知名度、認(rèn)可度和影響力的提升，助力重慶內(nèi)陸開(kāi)放高地建設(shè)和改革發(fā)展，符合中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)主題。

（二）多向互動(dòng)，打造公信力

華龍網(wǎng)新聞專題利用全媒體式，與受眾實(shí)現(xiàn)多向互動(dòng)，在發(fā)揮新媒體優(yōu)勢(shì)的同時(shí)努力提升自身的公信力。華龍網(wǎng)推出的“2016年重慶兩會(huì)”專題，開(kāi)設(shè)了兩會(huì)速遞、兩會(huì)熱評(píng)、兩會(huì)直播、兩會(huì)微博、兩會(huì)聚焦等板塊，對(duì)兩會(huì)情況全程報(bào)道，特別是老百姓關(guān)注的與生活息息相關(guān)的話題討論情況，并為受眾提供多渠道互動(dòng)參與。這在一定程度上增強(qiáng)了華龍網(wǎng)的公信力。

因此，華龍網(wǎng)在新聞專題方面的策劃是比較成功的，在發(fā)揮新媒體技術(shù)和創(chuàng)意的同時(shí)兼顧了內(nèi)容和影響力，在提升了公信力的同時(shí)也提高了輿論引導(dǎo)力。

參考文獻(xiàn)：

［1］ 陳喬第.地方新聞網(wǎng)站的新聞專題研究——以華龍網(wǎng)為例［D］.重慶大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2014（4）：18-20.

［2］ 馬玉瑛，陳發(fā)賜.新聞策劃在輿論引導(dǎo)中的積極作為——怎樣挖掘新聞中“為我所用”的元素［J］.中國(guó)記者，2007 （12）：22.

作者簡(jiǎn)介：張?jiān)略拢?991—），女，安徽人，重慶工商大學(xué)研究生，研究方向：新聞專題，輿情引導(dǎo)。

中圖分類號(hào)：G212

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1674-8883（2016）03-0067-01