陳秋萌（興義民族師范學(xué)院 文學(xué)與傳媒學(xué)院，貴州 興義 562400）

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淺談新聞傳媒的消費(fèi)主義文化變化

陳秋萌
（興義民族師范學(xué)院 文學(xué)與傳媒學(xué)院，貴州 興義 562400）

摘 要：隨著網(wǎng)絡(luò)的高速發(fā)展和經(jīng)濟(jì)的全球化，我國(guó)的文化、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)都在一定程度上發(fā)生了變化，新聞傳媒的消費(fèi)主義文化也不例外。我國(guó)現(xiàn)階段的國(guó)情依舊是發(fā)展中國(guó)家，但是受西方經(jīng)濟(jì)文化的影響，在某種程度上，我國(guó)社會(huì)形態(tài)出現(xiàn)了向消費(fèi)社會(huì)轉(zhuǎn)變的傾向。新聞傳媒的消費(fèi)主義正在促進(jìn)國(guó)民的消費(fèi)觀念的變化。本文著眼于近年來(lái)我國(guó)新聞傳媒的消費(fèi)主義文化的變化進(jìn)行探討。

關(guān)鍵詞：新聞傳媒；消費(fèi)主義；文化：變化

一、引言

通常意義上講，消費(fèi)主義文化主要是指發(fā)達(dá)國(guó)家經(jīng)濟(jì)社會(huì)表現(xiàn)出的消費(fèi)觀念，同時(shí)也是一種消費(fèi)優(yōu)先的生活態(tài)度。改革開(kāi)放之前，由于我國(guó)建國(guó)時(shí)間較短，國(guó)民經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)較為薄弱，因而國(guó)民的消費(fèi)觀念較為保守，消費(fèi)行為較為謹(jǐn)慎。但是近年來(lái)我國(guó)經(jīng)濟(jì)得到了長(zhǎng)足的發(fā)展，國(guó)民經(jīng)濟(jì)水平得到了很大的提高，受經(jīng)濟(jì)全球化的影響，發(fā)達(dá)國(guó)家的消費(fèi)觀念對(duì)我國(guó)國(guó)民的消費(fèi)觀念帶來(lái)了很大的影響，使我國(guó)社會(huì)的消費(fèi)主義發(fā)生了較大的變化，其中新聞傳媒的消費(fèi)主義文化的幾個(gè)變化尤為明顯。

二、傳播內(nèi)容的變化

首先，計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代我國(guó)的新聞主要為生產(chǎn)方式的報(bào)道，傳遞的是勤儉節(jié)約的價(jià)值觀，幾乎沒(méi)有對(duì)消費(fèi)文化的傳遞。但是，在我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制建立之后，特別是加入世貿(mào)組織之后，伴隨著經(jīng)濟(jì)全球化，西方文化對(duì)我國(guó)社會(huì)造成了極大的沖擊。傳媒的工作重點(diǎn)由生產(chǎn)向生活轉(zhuǎn)變，社會(huì)的消費(fèi)行為成了這種生活方式報(bào)道傳遞的主要信息。休閑娛樂(lè)、家居裝修、流行時(shí)尚和旅游購(gòu)物在新聞媒介的報(bào)道中占據(jù)越來(lái)越大的比重，并且?guī)缀跽紦?jù)娛樂(lè)媒介的所有版面。

這些關(guān)于生活方式的報(bào)道過(guò)多地側(cè)重于理想化的描寫(xiě)，在客觀上誘導(dǎo)著人們對(duì)物質(zhì)享受的追求，并且在心理層面潛移默化地影響著人們的價(jià)值觀的塑造。這種信息在廣告中的傳遞更為嚴(yán)重。隨著網(wǎng)絡(luò)和電視節(jié)目的高速發(fā)展，鋪天蓋地的廣告對(duì)消費(fèi)主義進(jìn)行了最直接的推銷。廣告的重心已經(jīng)不是產(chǎn)品信息的傳遞而是對(duì)生活方式的報(bào)道。雖然社會(huì)的生產(chǎn)方式?jīng)Q定生活方式，但從傳媒內(nèi)容的變化可以發(fā)現(xiàn)，人們不再把生產(chǎn)方式視為現(xiàn)代社會(huì)運(yùn)作的唯一決定因素，展現(xiàn)生活方式的消費(fèi)文化已經(jīng)成為人們的著眼點(diǎn)和興趣點(diǎn)。

其次，服務(wù)于受眾感官享受的娛樂(lè)新聞與節(jié)目的大量增加。娛樂(lè)性新聞服務(wù)機(jī)構(gòu)和一些綜合媒體的專欄，工作重心轉(zhuǎn)向報(bào)道各類明星及其文藝活動(dòng)或者文體賽事，包括傳統(tǒng)報(bào)刊及廣播中的各類音樂(lè)、休閑娛樂(lè)節(jié)目、散文作品、各類奇聞異事、災(zāi)害事故等。這些節(jié)目占據(jù)了媒介的大量時(shí)間與空間，其本身并沒(méi)有使用價(jià)值，也傳遞不了多少有用的信息，其主要著眼于受眾的興趣和本能，為受眾的消遣享受服務(wù)。

娛樂(lè)和信息組成了娛樂(lè)性新聞節(jié)目，這種類型的節(jié)目表現(xiàn)出了明顯的媒介文化娛樂(lè)化傾向。新聞傳媒特別是網(wǎng)絡(luò)和電視媒介生產(chǎn)出的已經(jīng)不是物質(zhì)對(duì)象，而是影像信息。這些影像信息以?shī)蕵?lè)、感官刺激為主，而非真實(shí)的新聞信息。網(wǎng)絡(luò)和電視已成為人們重要的休閑娛樂(lè)的工具和渠道。新聞媒介事實(shí)上是通過(guò)調(diào)用人們的感官和本能、滿足人們的獵奇心和窺探欲，來(lái)贏得收視率，獲得商業(yè)利潤(rùn)，增加自身的商業(yè)價(jià)值。

三、運(yùn)作理念的變化

新聞和傳媒是兩個(gè)截然不同的概念，其目標(biāo)受眾群體不完全重疊。前者本著滿足受眾群體的知情權(quán)進(jìn)行新聞報(bào)道，而后者更傾向于視受眾群體為消費(fèi)者，將本身的商業(yè)發(fā)展與吸引消費(fèi)者數(shù)量聯(lián)系起來(lái)。前者工作重心在于對(duì)事實(shí)進(jìn)行報(bào)道和傳遞信息，而后者的工作重心在于自身的商業(yè)發(fā)展。

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的建立，新聞媒體的生存與發(fā)展在很大程度上依賴于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，新聞運(yùn)作只有迎合消費(fèi)者的趣味和好奇心，才能擁有廣闊的市場(chǎng)。新聞媒體的運(yùn)作理念正在向經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)變，于是消費(fèi)主義文化使新聞媒體成了實(shí)際意義上的推銷者。受眾的信息消費(fèi)及其帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益，使得商業(yè)模式必然入主新聞傳播，并成為左右新聞媒體生存發(fā)展的主要力量。

在社會(huì)生活中，新聞傳媒的角色正在被消費(fèi)主義改變，就一般意義而言，新聞媒體就應(yīng)當(dāng)是簡(jiǎn)單的信息傳播者，但在消費(fèi)主義文化的影響下，新聞媒體事實(shí)上又成了市場(chǎng)的推銷者。第一，新聞傳媒將內(nèi)容和各種信息像超市的商品一樣擺放在貨架上呈現(xiàn)給消費(fèi)者。第二，新聞傳媒受消費(fèi)主義的影響，變成了推銷者。它不僅對(duì)廣告和贊助商的商品和信息進(jìn)行直接推銷，還通過(guò)其他商品對(duì)代表著生活方式的消費(fèi)主義文化進(jìn)行間接銷售，這也是新聞傳媒主要的經(jīng)濟(jì)來(lái)源。客觀上來(lái)講，新聞傳媒的內(nèi)容是傳媒獲得利潤(rùn)的保證，是以市場(chǎng)客觀規(guī)律來(lái)定位自身內(nèi)容生產(chǎn)的。新聞內(nèi)容以經(jīng)濟(jì)利益為目的，已經(jīng)成為新聞傳媒的消費(fèi)主義文化運(yùn)作理念。

四、生產(chǎn)制度的變化

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的建立，新聞傳媒的角色已經(jīng)成為實(shí)際意義上消費(fèi)主義的推銷者。為了保證經(jīng)濟(jì)效益，新聞傳媒機(jī)構(gòu)引進(jìn)整體營(yíng)銷的理念，打破了編輯部門(mén)和營(yíng)銷部門(mén)的壁壘，圍繞統(tǒng)一的利益，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容、發(fā)行以及廣告三個(gè)環(huán)節(jié)之間的互動(dòng)。既然新聞媒體已經(jīng)成為實(shí)際意義上的推銷者，把新聞信息的消費(fèi)價(jià)值作為內(nèi)容生產(chǎn)的首要標(biāo)準(zhǔn)，這就加劇了新聞傳媒機(jī)制的變化。具體到新聞媒體內(nèi)部來(lái)說(shuō)，這種變化主要體現(xiàn)在績(jī)效體系上。而對(duì)新聞媒體產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，這種變化使收視率和發(fā)行量成了新聞媒體成功與否最重要的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。收視率低的節(jié)目拿不到高額的商業(yè)贊助，該節(jié)目就難以生存下去。制作者想要使該節(jié)目繼續(xù)生存下去，就必須迎合受眾群體的興趣與需求，因而不得不將提供信息服務(wù)的基本義務(wù)放到其次。這種情況就導(dǎo)致了新聞傳媒的消費(fèi)主義文化傾向越來(lái)越嚴(yán)重。

消費(fèi)主義文化影響下的新聞傳媒將受眾視為消費(fèi)者，于是受眾就變成了新聞傳媒和商品市場(chǎng)的爭(zhēng)取

對(duì)象。為了爭(zhēng)取消費(fèi)者，新聞傳媒更用心地為消費(fèi)者服務(wù)。但這只是新聞傳媒獲得利潤(rùn)的手段而非真實(shí)目的。受市場(chǎng)指引，新聞傳媒產(chǎn)品制作商將以往的生產(chǎn)決定消費(fèi)變成了消費(fèi)決定生產(chǎn)。消費(fèi)主義文化也就對(duì)受眾群體、新聞內(nèi)容和生產(chǎn)方式產(chǎn)生了影響。

首先要確定受眾群體。消費(fèi)主義影響下的新聞媒體在追逐利益的前提下，其受眾群體越來(lái)越細(xì)化。為了爭(zhēng)取廣告投放方投放廣告，越來(lái)越多的新聞傳媒選擇消費(fèi)能力較強(qiáng)的受眾群體，制作具有自身特色的產(chǎn)品內(nèi)容，以最大限度地吸引受眾群體的消費(fèi)。

其次要決定新聞內(nèi)容。題材是重中之重，還需要考慮內(nèi)容的吸引力和風(fēng)險(xiǎn)成本。選擇的原則主要是受眾興趣大，低成本高回報(bào)，同時(shí)還需要考慮廣告投放方的態(tài)度。在這一方面主要是娛樂(lè)節(jié)目和新聞，這一類的新聞本身幾乎沒(méi)有成本，受眾興趣較大，而且易滿足廣告商，投資少回報(bào)高，但是這類節(jié)目往往很難為受眾群體傳遞有效的信息。由此可見(jiàn)，選擇制作內(nèi)容也是基于利益的考慮，而非真正服務(wù)于受眾群體。

最后要決定新聞形式。從收集材料開(kāi)始，就要考慮新聞的可消費(fèi)價(jià)值，還要在節(jié)目傳播信息的過(guò)程中，對(duì)商品進(jìn)行宣傳和推銷。例如，對(duì)一些明星的訪問(wèn)，往往把對(duì)某商品的宣傳和對(duì)該明星本身的宣傳捆綁在一起。通過(guò)對(duì)這些人生活方式和生活技巧的宣傳巧妙地將某些商品展示和推介出來(lái)，于是受眾就不再是單純的信息接受者，而是變成了新聞傳媒的潛在客戶群。

五、結(jié)語(yǔ)

新聞傳媒作為媒體產(chǎn)業(yè)，在我國(guó)社會(huì)的信息傳播領(lǐng)域有著無(wú)可取代的地位，其傳播的內(nèi)容和思想直接影響著人們的價(jià)值觀和生活方式。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，使新聞傳媒的消費(fèi)主義文化發(fā)生了變化。新聞傳媒必須對(duì)我國(guó)社會(huì)的生產(chǎn)和生活方式進(jìn)行正確引導(dǎo)，才能促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的健康穩(wěn)定發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介：陳秋萌（1988—），女，貴州興義人，2014年碩士畢業(yè)于英國(guó)萊斯特大學(xué)大眾傳播專業(yè)，獲文學(xué)學(xué)士學(xué)位，并于同年8月受聘于興義民族師范大學(xué)文學(xué)與傳媒學(xué)院擔(dān)任任課教師，負(fù)責(zé)廣播電視學(xué)本科專業(yè)學(xué)生的教學(xué)任務(wù)，研究方向：大眾傳播。

中圖分類號(hào)：G206.2

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1674-8883（2016）03-0062-01