黃華平

（作者單位：新疆石河子廣播電視局）

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新媒體環(huán)境下我國(guó)有線電視媒體發(fā)展研究

黃華平

（作者單位：新疆石河子廣播電視局）

摘 要：進(jìn)入新世紀(jì)新媒體開始飛速發(fā)展，因新媒體的開放性、互動(dòng)性、實(shí)時(shí)性等特點(diǎn)，新媒體的出現(xiàn)對(duì)我國(guó)的有線電視媒體產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。本文主要分為三個(gè)部分，第一部分介紹新媒體與我國(guó)有線電視媒體的定義；第二部分介紹有線電視媒體目前面臨的問題；第三部分分析我國(guó)有線電視媒體應(yīng)如何發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新媒體；有線電視媒體；發(fā)展對(duì)策

電視媒體的發(fā)展在我國(guó)由來(lái)已久，在20世紀(jì)80年代正式成為一個(gè)產(chǎn)業(yè)，發(fā)展到今天，我們進(jìn)入新世紀(jì)后互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入了我們每個(gè)人的生活，以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的新媒體也開始飛速發(fā)展，這對(duì)于我國(guó)有線電視媒體來(lái)說(shuō)是一個(gè)嚴(yán)重的挑戰(zhàn)，導(dǎo)致電視媒體的收視率減少，甚至有的家庭每天都不開電視，但有線電視媒體不能消失，其還有一定的積極作用，我們?cè)陔娨曅侣勚心苁艿阶顧?quán)威的新聞播報(bào)，電視媒體在弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀方面有著極為重要的作用。但新媒體背景下，我國(guó)有線電視媒體面臨許多問題，本文在分析其目前所面臨的問題的基礎(chǔ)上，提出一些我國(guó)有線電視媒體在新媒體背景下的發(fā)展對(duì)策。

1 新媒體與我國(guó)有線電視媒體定義

1.1新媒體的定義

新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)的，是以互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)通信技術(shù)為基礎(chǔ)發(fā)展起來(lái)的。最初只是簡(jiǎn)單的新聞網(wǎng)站，到后來(lái)發(fā)展為使用較為頻繁的社交網(wǎng)站，直到現(xiàn)今多種多樣的多媒體網(wǎng)站。例如，現(xiàn)在人們經(jīng)常用的各種電視APP，如優(yōu)酷視頻，樂視視頻等，還有使用越來(lái)越廣泛地自媒體，如微博、QQ和微信等，這些新媒體使用簡(jiǎn)便，易操作，所以這些新媒體都已經(jīng)深深融入了人們的生活。

新媒體的特點(diǎn)有傳播的即時(shí)性，對(duì)這一點(diǎn)我們的感受是非常深刻的。以前一件事情發(fā)生后，人們只能通過(guò)電視或報(bào)紙得知，而我們知道之后這件事也已經(jīng)發(fā)生了好幾天甚至一段時(shí)間了；而擁有新媒體后，發(fā)生任何事情都可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)在第一時(shí)間進(jìn)行傳播。新媒體還有廣泛的主體性，廣泛的主體性即傳播主體不再是幾個(gè)單位，而是每個(gè)人都有可能成為傳播的主體。每一個(gè)把剛剛發(fā)生的事情傳播到網(wǎng)上的人都可以成為了傳播主體，這使話語(yǔ)權(quán)不再只屬于大的媒體機(jī)構(gòu)，每個(gè)人都能表達(dá)自己的觀點(diǎn)。

1.2有線電視媒體

有線電視媒體即我們所說(shuō)的電視，有線電視媒體出現(xiàn)的較早，但他有自己獨(dú)特的特征，不管那個(gè)國(guó)家的電視產(chǎn)業(yè)都有一定的政治性，它是為本國(guó)的統(tǒng)治階級(jí)所服務(wù)的，通過(guò)電視傳播各個(gè)國(guó)家的價(jià)值觀，文化和政治。目前，通過(guò)有線電視媒體來(lái)傳播和弘揚(yáng)我國(guó)的社會(huì)主義核心價(jià)值觀和黨的政策，引領(lǐng)人們的思想朝著正確的方向發(fā)展。

有線電視媒體在信息的傳播速度上雖然比較慢，但作為黨和政府的代言人，有線電視媒體多發(fā)出來(lái)的信息都是具有權(quán)威性和準(zhǔn)確性，有的時(shí)候我們不能相信網(wǎng)絡(luò)上的傳言，而是要相信具有權(quán)威性的有線電視媒體。例如，1998年的抗擊特大洪水事件和2008年南方冰雪災(zāi)害還有汶川大地震發(fā)生時(shí)，有線電視媒體向大家傳播了準(zhǔn)確的信息，這也在后期抗震救災(zāi)中發(fā)動(dòng)人民群眾起到了舉足輕重的作用。在這一方面有線電視媒體是不可替代的。

2 新媒體環(huán)境下有線電視媒體面臨的問題

2.1有線電視媒體市場(chǎng)占有率受到影響

隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展和移動(dòng)通信的出現(xiàn)，新媒體的到迅速地發(fā)展，新媒體以其多樣性和內(nèi)容的豐富性，并以不受時(shí)間的限制等優(yōu)勢(shì)迅速地占領(lǐng)了市場(chǎng)。在這種情況下，有線電視媒體受到很大的沖擊。據(jù)調(diào)查，北京市2013年僅有30%的開機(jī)率，與2010年相比下降了40%，僅短短的3年開機(jī)率下降如此之多，可見有線電視媒體受到了新媒體的嚴(yán)重沖擊。

2.2有線電視媒體缺乏互動(dòng)性

有線電視媒體傳播出來(lái)的信息受眾們只能接受而不能進(jìn)行實(shí)時(shí)的溝通，電視節(jié)目播出什么完全由電視臺(tái)決定，受眾沒有發(fā)言權(quán)。而新媒體可以與觀眾進(jìn)行良好的溝通互動(dòng)。例如，現(xiàn)在的APP讓觀眾在觀看節(jié)目同時(shí)發(fā)表自己的想法，受眾不僅可以和媒體進(jìn)行交流，受眾和受眾之間也可以交流想法，這贏得了很多觀眾的喜愛。

2.3資金投入不足，收入單一

在目前環(huán)境下，廣告收入和收視率收入是電視媒體的主要收入來(lái)源，盈利模式十分單一，這嚴(yán)重制約了電視媒體的發(fā)展。電視臺(tái)大多數(shù)屬于事業(yè)單位，規(guī)模較大的電視臺(tái)依靠廣告收入和收視率能維持，但規(guī)模小的電視臺(tái)因?yàn)槭找暵瘦^低，因而廣告也比較少，收入甚微，只能靠財(cái)政撥款艱難維生，而國(guó)家的財(cái)政資金大多撥給了有實(shí)力的電視臺(tái)，這對(duì)于小電視臺(tái)來(lái)說(shuō)更是雪上加霜。與現(xiàn)在受大眾歡迎的新媒體相比，新媒體不受國(guó)家政策的限制，也收到了社會(huì)上大量的投資，較某些小電視媒體來(lái)說(shuō)資金更加充足。

2.4具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)性的節(jié)目單一

我國(guó)有線電視媒體的主要作用就是傳播新聞，還會(huì)定時(shí)的向大家播送一些電視劇和廣告，但卻沒有自己主打的東西，沒有核心競(jìng)爭(zhēng)力。當(dāng)前，所有的電視臺(tái)都是這一個(gè)固有的模式，唯一新穎的地方是在電視節(jié)目或娛樂節(jié)目的播放上有所不同，如很受大家歡迎的湖南衛(wèi)視，有獨(dú)具特色的節(jié)目《快樂大本營(yíng)》《天天向上》，浙江衛(wèi)視推出了“跑男”，但是節(jié)目是按季度來(lái)播放的，缺乏聯(lián)系性，其他的節(jié)目形式和其他電視臺(tái)差別較小。

3 新媒體環(huán)境下我國(guó)有線電視媒體的發(fā)展對(duì)策

3.1節(jié)目?jī)?nèi)容要不斷創(chuàng)新

“內(nèi)容為王”，沒有好的內(nèi)容就很難吸引觀眾，同理，如果有特別受人喜愛的內(nèi)容，即使需要等待，受眾們也會(huì)喜歡的。我國(guó)是一個(gè)以家庭為主的社會(huì)，家庭成員和睦是人們衡量幸福的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，茶余飯后一家人坐在一起看電視也是一個(gè)特別溫馨的時(shí)刻，這說(shuō)明電視媒體還是有市場(chǎng)的，所以一定要做出好看的節(jié)目，找一些受觀眾喜愛的節(jié)目，如多播放一些氛圍比較好的，氣氛比較活躍的節(jié)目，在一起看電視的可能是一代人，也可以找一些具有教育意義的節(jié)目，使在看電視的時(shí)候也能做好家庭教育。

3.2擴(kuò)展市場(chǎng)范圍和占有率

有線電視媒體歸根到底屬于我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的一部分，而文化對(duì)一個(gè)國(guó)家來(lái)說(shuō)是十分重要的，它關(guān)乎我國(guó)在世界上的地位，且現(xiàn)在全世界都特別重視文化的發(fā)展。電視媒體作為一個(gè)弘揚(yáng)我國(guó)核心價(jià)值觀的一個(gè)主要陣地，絕對(duì)不能丟棄，且一定要重視其發(fā)展。針對(duì)目前的情況，廣電總局應(yīng)該制定關(guān)于電視媒體發(fā)展的長(zhǎng)期規(guī)劃與戰(zhàn)略，進(jìn)一步擴(kuò)大我國(guó)電視產(chǎn)品的出口規(guī)模，把我國(guó)的優(yōu)秀文化傳播到世界，并要不斷地提高電視節(jié)目的檔次，重視節(jié)目的質(zhì)量。擴(kuò)大我國(guó)電視節(jié)目的國(guó)外市場(chǎng)和占有率。只有不斷地向外宣傳自己的國(guó)家，才有可能讓世界人民了解中國(guó)，增強(qiáng)國(guó)家的軟實(shí)力。

3.3適者生存策略

新媒體環(huán)境下，為將有限的電視媒體資源投入到高質(zhì)量有線電視節(jié)目的制作中去，使有線電視媒體的外部發(fā)展環(huán)境得到凈化，節(jié)目收視率得以提升，有必要針對(duì)一些低收視率、低質(zhì)量、不符合當(dāng)前社會(huì)新媒體發(fā)展要求的電視節(jié)目予以改革甚至關(guān)閉；為有效解決當(dāng)前有線電視節(jié)目冗余的問題，節(jié)約電視媒體資源發(fā)展資源，使電視媒體工作者能夠集中精力研制出符合當(dāng)下社會(huì)潮流的、人們更喜聞樂見的節(jié)目。只有這樣，才能有效保證我國(guó)有線電視媒體在新媒體環(huán)境下得到長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。例如，一些縣級(jí)市電視臺(tái)，為擴(kuò)展自己的媒體占有率，在不考慮電臺(tái)制作質(zhì)量、收視率高低的情況下，一味地開設(shè)新電臺(tái)，進(jìn)而出現(xiàn)了農(nóng)民頻道、經(jīng)濟(jì)頻道、娛樂頻道、兒童頻道和法律頻道等各類型的縣級(jí)電臺(tái)。這些電臺(tái)雖然都有一定的社會(huì)定位，但在新媒體快速發(fā)展的背景下，由于其小成本、低制作等原因，逐漸被沉沒在網(wǎng)絡(luò)、無(wú)線電視等各類新媒體發(fā)展的洪潮當(dāng)中，造成了媒體資源的極大浪費(fèi)。為此，我們只有集中精力、將有限的媒體資源投入到高質(zhì)量的電視節(jié)目制作中來(lái)，才能促進(jìn)我國(guó)有線電視媒體未來(lái)的良好發(fā)展。

4 結(jié)語(yǔ)

新媒體的發(fā)展極大地影響和改變了我國(guó)有線電視媒體發(fā)展的外部環(huán)境。有線電視媒體要想在新媒體環(huán)境下，得到重生，真正變劣勢(shì)為優(yōu)勢(shì)，就必須在正視自我的基礎(chǔ)上，看到自身存在的問題，并針對(duì)問題進(jìn)行深入研究，這樣才能夠在新的環(huán)境下探尋出一條真正適合自身發(fā)展的道路。

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