祁婧雯

（蘭州大學(xué) 新聞傳播學(xué)院，甘肅 蘭州 730000）

論歐洲電視跨文化傳播的歷史進(jìn)程及文化效應(yīng)

祁婧雯

（蘭州大學(xué) 新聞傳播學(xué)院，甘肅 蘭州 730000）

歐洲電視跨文化傳播歷經(jīng)了一個漫長的發(fā)展過程，在經(jīng)濟(jì)、文化、政治等不同的層次目標(biāo)上不斷努力，并且取得了一定的成效。本文主要從歐洲電視跨文化傳播的萌芽期、發(fā)展期和成熟期這三個階段，介紹了歐洲電視跨文化傳播的歷史進(jìn)程及文化效應(yīng)。

歐洲；電視；跨文化傳播；歷史進(jìn)程；文化效應(yīng)

一、歐洲電視跨文化傳播的萌芽期及文化效應(yīng)

電視跨文化傳播在歐洲文化傳統(tǒng)中根深蒂固，1953年的《歐洲人權(quán)公約》是歐洲關(guān)于大眾傳媒的重要公約，其中規(guī)定了在大眾傳播中人人都享有自由發(fā)言的權(quán)力，包括主張方面的自由、不受公共機(jī)關(guān)約束的自由、具備傳播和接受消息的自由。在1957年發(fā)表的《羅馬公約》中，電視被提出是一種服務(wù)，像商品一樣可以流通在成員國之中，不能由人蓄意阻撓。歐共體作為一種以經(jīng)濟(jì)為主的組織，在文化等方面缺乏一定的約束力。所以，利用電視服務(wù)強(qiáng)化歐共體的管理，成為歐共體協(xié)調(diào)電視法律的依據(jù)。但是當(dāng)時的歐洲國家電視才剛剛起步，電視信號薄弱，發(fā)射的成功率不高，在電視領(lǐng)域的跨文化傳播上還存在著一定的技術(shù)限制，只能停留在有限的節(jié)目購買階段。

到了20世紀(jì)六七十年代，電視就開始利用衛(wèi)星傳送信號，但衛(wèi)星的租賃費(fèi)用較為昂貴，只能被用于極少數(shù)的財力雄厚的文化公司，很多電視臺根本不敢使用。在這個過程中，電視廣播在促進(jìn)歐洲進(jìn)一步聯(lián)合方面起到了重要作用，電視的交換政策在歐洲一體建設(shè)中成為一種聯(lián)盟的工具。

歐洲的大規(guī)模電視文化的傳播自20世紀(jì)80年代開始大幅下降，衛(wèi)星被用于轉(zhuǎn)播電視。歐洲國家眾多，但是版圖卻狹小，衛(wèi)星電視的信號外溢也不可避免。歐共體逐漸認(rèn)識到，衛(wèi)星技術(shù)在電視領(lǐng)域的運(yùn)用僅僅限制在本國當(dāng)中已經(jīng)不可能，它開始在國家邊界方面起到了一定的干擾作用。與此同時，美國電視也涌入歐洲將市場打開。

歐洲各國的領(lǐng)導(dǎo)人開始意識到，與其將市場拱手讓給他人，不如建立自己的視聽空間。就此，歐洲的電視跨文化傳播結(jié)合衛(wèi)星技術(shù)，得到了新的發(fā)展。在1982年，歐洲提交了關(guān)于《歐共體廣播電視的報告》，提出將電視界定為政治共同體的“工具”，提出了在歐洲聯(lián)合中信息是關(guān)鍵的也是重要的因素。

針對衛(wèi)星技術(shù)可能帶來的各種挑戰(zhàn)和機(jī)遇，歐洲聯(lián)盟開始積極提出應(yīng)對之策，并思考如何發(fā)揮一體化的作用。作為歐廣聯(lián)活動中的重要成員，意大利設(shè)置了專家組，并與1982年在日內(nèi)瓦會議上，提出了泛歐電視節(jié)目的實(shí)驗(yàn)，為期五個星期，分別由五個國家進(jìn)行實(shí)驗(yàn)?？梢哉f，歐洲節(jié)目的進(jìn)一步生產(chǎn)催生出了新型的、先進(jìn)的歐洲人。

二、歐洲電視跨文化傳播的發(fā)展期及文化效應(yīng)

在1984年以前，歐洲的文化傳播處于一種實(shí)驗(yàn)的狀態(tài)，在1984年以后，歐共體已經(jīng)明確了關(guān)于電視文化傳播的共識，并付諸有關(guān)實(shí)踐。在1984年，歐共體頒布了《無國界電視》綠皮書，提出了“無國界電視”的有關(guān)概念，明確提出了開發(fā)歐洲影視產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)造歐洲內(nèi)部節(jié)目的理論主張，這對于歐洲的電視無疑有一定的政治意義。

歐共體在于電視節(jié)目傳播，培育歐洲文化認(rèn)同感、抵御外來文化的侵襲方面的認(rèn)識逐漸增強(qiáng)。1984年，歐共體委員會充分認(rèn)識到了歐共體文化在歐洲各個領(lǐng)域分享的重要性。電視作為一種可以利用的媒介這個工具，對美國電視的涌入使得歐洲人民深感憂慮，所以加深歐共體的合作，提升歐洲大陸的認(rèn)同感。

在1985年，歐廣聯(lián)開始開辦了一個又一個的泛歐公共電視衛(wèi)星頻道。但是在運(yùn)作方面，有一些重復(fù)性和一些曲折性，導(dǎo)致失敗的運(yùn)作頻頻出現(xiàn)。

三、歐洲電視跨文化傳播的成熟期及文化效應(yīng)

在經(jīng)過以往的電視一體化聯(lián)盟的挫折之后，歐廣聯(lián)再接再厲，于1989年和1993年先后孕育了歐洲體育頻道和歐洲新聞頻道。和以往的頻道相比，這兩個頻道無疑體現(xiàn)了非凡的逆轉(zhuǎn)性。前者作為一種綜合性的頻道，在內(nèi)容上具有廣泛性，后者作為一種專門的頻道，利用歐廣聯(lián)和新聞體育的節(jié)目資源積極整合開發(fā)內(nèi)容。在具體的經(jīng)營策略上，歐洲新聞頻道一改以往對商業(yè)利益不屑一顧的態(tài)度，積極與一些商業(yè)對手結(jié)成伙伴。歐洲新聞頻道還與歐洲的當(dāng)局政治積極建立合作關(guān)系，得到了歐盟方面極大的經(jīng)濟(jì)補(bǔ)助。兩個頻道很大程度上已經(jīng)擺脫了傳統(tǒng)政策的束縛，也擺脫了一些由于政策方面的狹隘而造成的不堪命運(yùn)。

歐洲新聞頻道體現(xiàn)了歐盟培育歐洲認(rèn)同感所作的努力。它從歐洲的角度出發(fā)播報新聞，試圖構(gòu)建歐洲共同的政治、歷史、傳播、勞動市場、消費(fèi)者、藝術(shù)。為了克服語言障礙，現(xiàn)在每天用7種語言24小時播出相同的畫面。但是相對于近30種歐洲地方語言來講，7種語言顯然不足以交流。這一局限更多是由于資源有限，而不是蓄意排斥小語種。事實(shí)上歐盟政策支持內(nèi)部所有國家的語言，威爾士、加塔蘭、烏爾都等少數(shù)民族地區(qū)或種族語言享有特殊權(quán)利。語言的局限恰恰強(qiáng)化了哪些地方是歐盟的中心，哪些地方是邊緣的意識，因而凸顯了大國與小國、大語種與小語種的權(quán)力分野。這種事實(shí)上的“歧視”，往往刺激一些部族從局部性的地域意識和認(rèn)同意識中尋找慰藉。巴斯克、蘇格蘭、布列塔尼等小民族主義的興盛與此不無關(guān)系。

四、結(jié)語

在歐洲的電視跨文化傳播上，我們可以看到其國際化趨勢在不斷加強(qiáng)，但是在收視行為上還沒有體現(xiàn)出明顯的共性。文化的認(rèn)同與傳播媒介、手段息息相關(guān)，它也是一個潛移默化的過程。雖然有衛(wèi)星這種高效的傳播工具的存在，但是從社會的發(fā)展角度來看，歐洲的文化認(rèn)同感遇到的挫折并不是一蹴而就的事情。

［1］歐陽宏生，王安中.論電視文化理論體系的建立和完善［J］.西南民族大學(xué)學(xué)報（人文社科版），2010（03）：121-126.

［2］王瓊，劉建明.從分散走向整體——世界廣播電視史研究的新架構(gòu)［J］.現(xiàn)代傳播（中國傳媒大學(xué)學(xué)報），2011（07）：60-63.

［3］卿志軍.全球化背景下電視對民族文化變遷的介入［J］.媒體時代，2011（03）：37-39.

［4］吳強(qiáng).從文化間到跨文化的電視傳播：一個比較視野［J］.國際新聞界，2009（10）：66-71.

G206

A

1674-8883（2016）15-0153-01