薛芬菲

（天津廣播電視臺(tái) 新聞廣播，天津 300070）

淺談當(dāng)前中國(guó)廣播新聞節(jié)目的播音主持創(chuàng)新

薛芬菲

（天津廣播電視臺(tái) 新聞廣播，天津 300070）

隨著信息時(shí)代的到來(lái)，各種社交媒體層出不窮，媒體行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。在嚴(yán)峻的發(fā)展形勢(shì)之下，各個(gè)媒體紛紛進(jìn)行節(jié)目的創(chuàng)新和改革，目的是獲得受眾更多的關(guān)注度，以提高媒體的權(quán)威性，提升自身在媒體行業(yè)中的地位。同發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁的新媒體相比，傳統(tǒng)媒體的媒介競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力明顯弱化，尤其是傳統(tǒng)的新聞節(jié)目不再具有吸引力。因此，我國(guó)廣播電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新十分關(guān)鍵和迫切。我國(guó)的廣播電視新聞節(jié)目是通過(guò)播音員與主持人發(fā)聲傳遞的，首先要對(duì)播音主持進(jìn)行改進(jìn)與創(chuàng)新。

廣播新聞節(jié)目；播音主持；創(chuàng)新；問(wèn)題；策略

一、前言

傳統(tǒng)的廣播電視新聞節(jié)目受到了嚴(yán)重的媒體沖擊，不再是人們關(guān)注的重點(diǎn)。這是時(shí)代進(jìn)步必然會(huì)面臨的問(wèn)題，并不意味著廣播電視新聞節(jié)目的功能喪失。實(shí)質(zhì)上，廣播電視新聞節(jié)目是人們了解新聞信息的一個(gè)重要平臺(tái)，新聞信息的傳播具有真實(shí)性和權(quán)威性，這是其得以一直存在的重要原因。目前，廣播電視新聞節(jié)目普遍存在收視率和收聽(tīng)率下降的問(wèn)題。這雖然與新媒體的沖擊有著密切的關(guān)系，但最根本的原因還是節(jié)目本身無(wú)法吸引人的注意力。廣播電視新聞節(jié)目想要獲得長(zhǎng)足的發(fā)展，就必須了解播音主持存在的問(wèn)題，并且及時(shí)創(chuàng)新與改進(jìn)。

二、中國(guó)廣播新聞節(jié)目播音主持存在的問(wèn)題

（一）播音主持者地位被動(dòng)

對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)，他們通過(guò)播音員與主持人的口播來(lái)了解新聞事件，因此節(jié)目質(zhì)量的關(guān)鍵不僅僅在于播音員與主持人的單獨(dú)表現(xiàn)，還在于新聞內(nèi)容的選擇與新聞口播稿件的采寫(xiě)。

在實(shí)際的工作中，播音員與主持人是廣播電視新聞節(jié)目的門(mén)面但當(dāng)，看似掌握著很多的權(quán)力，其實(shí)他們僅僅負(fù)責(zé)稿件的播報(bào)。在新聞節(jié)目進(jìn)行的過(guò)程中，他們只能按照稿件對(duì)于新聞進(jìn)行機(jī)械地播報(bào)，而不能夠?qū)π侣効诓ジ寮写嬖诘膯?wèn)題進(jìn)行反饋與改進(jìn)，不需要對(duì)播報(bào)內(nèi)容負(fù)責(zé)。因此，現(xiàn)實(shí)中的播音員與主持人在節(jié)目制作中所處的位置十分被動(dòng)，他們雖然掌握著很大的權(quán)力，但是并沒(méi)有承擔(dān)完全的義務(wù)。

（二）播音主持風(fēng)格單一

我國(guó)對(duì)于廣播新聞節(jié)目主持人的要求是有標(biāo)準(zhǔn)的聲音，字正腔圓，語(yǔ)言流暢，普通話水平達(dá)到一甲。對(duì)于電視新聞節(jié)目主持人的要求，不僅僅有聲音方面的，還有形象方面的。統(tǒng)一的要求也造成了播音主持風(fēng)格在整體上呈現(xiàn)出單一的發(fā)展方向。［1］播音主持風(fēng)格單一的原因在于新聞節(jié)目的局限性。在我國(guó)，新聞節(jié)目的定位從來(lái)都是嚴(yán)肅的、具有政治性的、正式的風(fēng)格。在全民狂歡的時(shí)代，新聞節(jié)目的這種風(fēng)格顯然不能夠吸引到更多的受眾。

主持風(fēng)格的單一雖然受到了節(jié)目的限制，但最根本的還是新聞節(jié)目本身不重視節(jié)目的創(chuàng)新。應(yīng)該重視節(jié)目?jī)?nèi)容的創(chuàng)新，依靠?jī)?nèi)容吸引更多的受眾，而不是單純地依靠形式創(chuàng)新?？v觀媒體發(fā)展趨勢(shì)，還是依靠?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容發(fā)展的媒體更具有競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。

（三）新聞播報(bào)缺少感情

我國(guó)廣播電視經(jīng)歷了漫長(zhǎng)的發(fā)展歷史，在播音與主持方面總體上呈現(xiàn)出進(jìn)步的趨勢(shì)，但同其他媒體相比還是有很大的上升空間。最開(kāi)始的廣播播報(bào)慷慨激昂、強(qiáng)勁有力，但是隨著時(shí)代的發(fā)展，人們更喜歡優(yōu)美溫和的聲音，因此播音主持的聲音標(biāo)準(zhǔn)發(fā)生了明顯的變化。

聲音也是具有感情影響力的，在新聞節(jié)目的口播中，仍然有一些播音員與主持人說(shuō)話缺少情感，不能夠利用自己的聲音優(yōu)勢(shì)來(lái)吸引目標(biāo)受眾。在新聞節(jié)目中，一些播音員與主持人有著一致的發(fā)音、吐氣和停頓，甚至一些主持人的表情還略顯疲憊。這樣，再優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容也無(wú)法得到傳播，吸引受眾的關(guān)注度。有情感的新聞報(bào)道在一定程度上可以引起關(guān)注者的共鳴。因此，新聞節(jié)目的內(nèi)在與外在同樣要受到重視。

三、中國(guó)廣播電視節(jié)目播音主持的創(chuàng)新策略

（一）更新播音主持觀念

想要在媒體競(jìng)爭(zhēng)中吸引更多受眾的關(guān)注，就要對(duì)新聞節(jié)目的播音主持進(jìn)行及時(shí)的創(chuàng)新。首先要改變的是播音主持的觀念。對(duì)于播音員和主持人來(lái)說(shuō)，不斷地學(xué)習(xí)新的播音主持理論至關(guān)重要，應(yīng)該及時(shí)更新思想與觀念，提升自身的職業(yè)素養(yǎng)。

不同于其他行業(yè)，媒體的發(fā)展速度快，觀念更新速度快，因此要隨時(shí)掌握最新的媒體發(fā)展動(dòng)態(tài)，及時(shí)調(diào)整各種播音主持方式，形成播音員與主持人自己的風(fēng)格特色，成為新聞節(jié)目的一個(gè)象征性人物。我國(guó)的新聞節(jié)目出現(xiàn)過(guò)很多優(yōu)秀的主持人，他們甚至成了節(jié)目的靈魂性人物。例如，早年《新聞聯(lián)播》的主持人羅京、如今《新聞1+1》節(jié)目的評(píng)論員白巖松，都是播音主持行業(yè)中的代表。

（二）堅(jiān)持現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道

現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道是廣播電視新聞節(jié)目的一個(gè)重要發(fā)展趨勢(shì)，目的是強(qiáng)化新聞節(jié)目的現(xiàn)場(chǎng)感染力，使得新聞節(jié)目更加真實(shí)可信，吸引受眾關(guān)注。如今，一些廣播電視新聞節(jié)目都會(huì)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)播報(bào)，即外景主持人或者播音員身處新聞現(xiàn)場(chǎng)，對(duì)新聞事件進(jìn)行實(shí)時(shí)的播報(bào)與新聞消息的傳遞。

現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道是廣播電視新聞節(jié)目創(chuàng)新的一個(gè)重要途徑。通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)播報(bào)，人們可以即時(shí)地了解到身邊發(fā)生的事情，從而大大增強(qiáng)新聞的時(shí)效性，有利于在最短的時(shí)間內(nèi)吸引更多的受眾關(guān)注新聞的最新進(jìn)展。目前，我國(guó)在現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道方面還存在一些技術(shù)與專(zhuān)業(yè)劣勢(shì)，但隨著不斷的創(chuàng)新，我們一定可以實(shí)現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道的進(jìn)步與發(fā)展。

（三）實(shí)現(xiàn)全媒體融合

全媒體時(shí)代，媒體的融合發(fā)展是廣播電視新聞節(jié)目創(chuàng)新的一個(gè)重要手段。單一的新聞傳播已經(jīng)不再適應(yīng)受眾需求。很多新聞節(jié)目紛紛開(kāi)通自己的官方微博、微信公眾賬號(hào)，目的就是利用全媒體實(shí)現(xiàn)新聞節(jié)目的媒體覆蓋。一些電視媒體可以借助于網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)電視新聞節(jié)目的同步播放，觀眾也可以通過(guò)官方網(wǎng)站進(jìn)行重復(fù)的觀看。網(wǎng)絡(luò)與電視媒體相互配合，在一定程度上彌補(bǔ)了電視新聞節(jié)目的不足。

四、結(jié)語(yǔ)

廣播、電視是傳統(tǒng)媒體的代表，在媒體競(jìng)爭(zhēng)方面存在很大的劣勢(shì)。想要實(shí)現(xiàn)新聞節(jié)目的發(fā)展和進(jìn)步，廣播電視就應(yīng)該不斷在新聞制作、播音主持方面創(chuàng)新和發(fā)展。播音主持作為廣播電視新聞節(jié)目中最重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，在節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展中起著重要作用。播音主持的創(chuàng)新發(fā)展有利于新聞節(jié)目吸引更多受眾的關(guān)注，不斷顯示出廣播、電視強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，進(jìn)而推動(dòng)整個(gè)媒體行業(yè)的進(jìn)步與發(fā)展。

［1］劉麗俠.當(dāng)前廣播新聞節(jié)目的播音主持創(chuàng)新［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2015（03）：25+110.

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