刁元元　鄭凱峰　趙　丹

（沈陽理工大學，遼寧　沈陽　110159）

“央視新聞”的新媒體戰(zhàn)略及系列創(chuàng)新

刁元元鄭凱峰趙丹

（沈陽理工大學，遼寧沈陽110159）

本文主要對“央視新聞”的新媒體戰(zhàn)略及系列創(chuàng)新作簡要介紹和分析。首先分析了在新媒體背景下“央視新聞”受到的沖擊，隨后從兩個方面介紹了在新媒體背景下“央視新聞”的系列創(chuàng)新。

“央視新聞”；新媒體戰(zhàn)略；系列創(chuàng)新

近年來，隨著社會的發(fā)展以及科技的進步，在新聞媒體業(yè)中漸漸衍生出了以新媒體為基礎的新聞傳播方式。而作為傳統(tǒng)電視的權威領頭者，中央電視臺受到了來自新媒體的戰(zhàn)略沖擊。為了適應新媒體環(huán)境，“央視新聞”也進行了一系列的創(chuàng)新和改革。

一、在新媒體背景下“央視新聞”受到的沖擊

隨著新媒體時代的來臨，傳統(tǒng)媒體受到了許多沖擊和挑戰(zhàn)。但是社會在不斷進步，新媒體也是社會發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，因此傳統(tǒng)媒體的改革勢在必行。隨著互聯(lián)網(wǎng)絡的興起和發(fā)達，越來越多的門戶網(wǎng)站以及公眾互動平臺如微博、微信被大眾所喜愛和接收。人們獲得新聞的途徑不再僅是電視和報紙，在這一方面，可以見到“央視新聞”是受影響最大的。

如在當年的青海玉樹地震消息中，關于災情的第一手照片是通過一位手機移動用戶利用彩信的方式傳出來的。這組照片通過新華社向全世界傳播，傳統(tǒng)媒體在搶新聞方面似乎已經(jīng)有些力不從心。另外，由于新浪微博、騰訊等眾多熱門互動客戶端的受歡迎程度以及使用人數(shù)的可觀數(shù)量也導致其平臺發(fā)布的消息和新聞報道受到同等數(shù)量的關注度。2011年“騰訊新聞”的瀏覽量就已經(jīng)達到了近8億人，而那時的“央視新聞”收視份額卻還在4左右。要知道，即便是“央視新聞”收視份額達到了10，也才相當于1億個觀眾。當然，收視份額達到10幾乎是不可能完成的任務。

除了受眾群體人數(shù)方面的差距之外，還有相關的廣告收入。在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達的當今，點進一個網(wǎng)頁上面至少都有兩個廣告，更別提一些熱門的網(wǎng)站，如百度、騰訊網(wǎng)等。但是央視的廣告規(guī)模卻非常小，增長率都是在15%左右。而且新媒體對于新聞和廣告的包裝和發(fā)布速度都是非常快的，在這個方面?zhèn)鹘y(tǒng)電視新聞制作方式明顯落后并且步驟也過于繁瑣。做一個完整的“央視新聞”得先找到選題，聯(lián)系采訪之后再編輯成片，還要經(jīng)過審核。在這個過程中，就算掌握的是一個很好的新聞命題，或許還在編輯成篇的過程中，網(wǎng)絡上關于這類的新聞已經(jīng)滿天飛了。另一個方面，傳統(tǒng)電視媒體不具備互動功能，但是新媒體網(wǎng)絡新聞發(fā)布平臺卻可以在發(fā)布之后提供給關注評論的區(qū)域，在一定程度上還可以引導輿論。

二、在新媒體背景下“央視新聞”的系列創(chuàng)新

（一）對新聞采編的整個流程進行改革和創(chuàng)新

為了提高“央視新聞”的整體時效，一定要針對現(xiàn)狀對無法跟上新媒體節(jié)奏的部分進行改革和創(chuàng)新。“央視新聞”已經(jīng)確立了新媒體作為第三方發(fā)稿平臺的角色，而這就意味著“央視新聞”要在快節(jié)奏的新媒體環(huán)境下對采編流程進行革新，建立一個新的采編通稿制度。這種制度實際上最開始試運行是在2013年，并且在試運行的過程中對相應的技術和工作流程進行了相關的完善。首先，在第一步的時候注意記者制作的稿件是用在“央視新聞”整個大平臺中的，這樣不僅可以實現(xiàn)對資源的共享，還能夠為其他播出部門節(jié)省制作時間，提高播出效率。

其次，對媒體資源系統(tǒng)進行升級，并搜集曾經(jīng)流失的新聞資源，將其以數(shù)據(jù)和標準化的形式輸入，方面今后對相關新聞的搜索和使用。最后，使新聞產(chǎn)品標準化、支持全球多終端分享功能，并對相關的新聞制作流程進行合理的簡化。將新聞制作流程進行簡化之后，可以有效提高新聞的制作速度，同時利用全球多終端分享功能可以實現(xiàn)新聞的最大播出范圍。

（二）打造屬于“央視新聞”的全媒體平臺，提高頻道的競爭力

使用“微博、微信、客戶端”相結合的新戰(zhàn)略，雖然傳統(tǒng)電視媒體在新媒體的沖擊下受到了很大的影響，但是實際上兩者并沒有互相矛盾，甚至支持相互合作。在“央視新聞”的權威和品牌影響下，其他門戶網(wǎng)站再大也會服從于“央視新聞”的整體品牌的。因此，“央視新聞”可以利用這一點與各大門戶網(wǎng)站形成一種“各有特色、相輔相成”的關系。微信可以用于互動，客戶端上點播視頻，微博是首發(fā)。而這個全媒體平臺最終的決策和領導都是屬于“央視新聞”的，這三大平臺可以借助央視的權威和品牌影響集合更多的觀眾。

例如，在四川雅安地震時，“央視新聞”的官方微博是地震消息的首發(fā)者。僅僅只過了7分鐘，央視就迅速將該起重大災難新聞傳播給了每一位群眾。而“央視新聞”的微信公眾平臺也對地震消息進行了同步推送。并且在地震當日下午，央視網(wǎng)的新聞頻道就開了電視直播并與微信平臺相連接，為每一位心系災區(qū)的群眾帶去了新的進展和消息。在這次地震的新聞播送中，完美地展現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體與新媒體相結合的成果。另外，在央視的地震報道過程中，“央視新聞”中心還與央視網(wǎng)平臺聯(lián)系起來，為不在災區(qū)的人們尋找親人專門建設了一個板塊。這個“尋親我們在一起”的板塊取得了非常大的成功，尋親率甚至高達50%。新媒體和傳統(tǒng)媒體是可以相互協(xié)作的，借由新媒體的力量，傳統(tǒng)媒體也可以更好地履行媒體的責任，并且不斷地對自身進行審視和改進。

三、結語

作為傳統(tǒng)新聞媒體領頭者的“央視新聞”，必須要隨著媒體環(huán)境的更新和變化進行相應的改革和創(chuàng)新。而傳統(tǒng)媒體和新媒體實際上都是為了群眾和國家服務，本質(zhì)上還是相同的，可以在一定程度上進行相互協(xié)作，共同發(fā)展媒體特色。而“央視新聞”的創(chuàng)新和改革也并不是一日之功，還需要不斷地對媒體融合發(fā)展進行探索，為民眾提供更好的媒體服務。

［1］許強.以創(chuàng)新為抓手，打造核心競爭力——談“央視新聞”的改進升級［J］.電視研究，2016（01）：7-9.

［2］陳小兵.新媒體時代電視新聞節(jié)目的發(fā)展策略——以央視的新聞節(jié)目為例［J］.新聞世界，2015（03）：30-31.

G220

A

1674-8883（2016）15-0096-01

刁元元（1994—），女，山東棲霞人，研究方向：材料成型及控制工程專業(yè)鑄造。鄭凱峰（1995—），男，遼寧鞍山人，研究方向：材料成型及控制工程專業(yè)鑄造。趙丹（1996—），女，遼寧調(diào)兵山人，研究方向：材料成型及控制工程專業(yè)鑄造。