彭天笑

（中國傳媒大學(xué)　電視學(xué)院，北京　100020）

融合新聞報(bào)道的理念與形態(tài)創(chuàng)新

彭天笑

（中國傳媒大學(xué)電視學(xué)院，北京100020）

根據(jù)美國著名背包記者Jane Stevens的定義，融合新聞是文字、照片、視頻段落、音頻、圖表和互動設(shè)置的集合體，它以非線性結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上，各種媒介元素呈現(xiàn)的內(nèi)容互相補(bǔ)充但并不冗余。在電視新聞的發(fā)展顯現(xiàn)出疲態(tài)的當(dāng)今，融合新聞很可能會成為電視新聞創(chuàng)新的一個(gè)重要發(fā)展方向。

新聞報(bào)道；理念；創(chuàng)新

一、融合新聞出現(xiàn)的背景

（一）傳播通訊技術(shù)的發(fā)展

在網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代，信息的流動是雙向的，受眾可以輕而易舉地通過網(wǎng)絡(luò)留言，讓自己的反饋傳遞到媒體中去。很快，信息的流動變成了多向的，媒體與受眾之間、不同受眾之間信息流動的速度大大提高，信息的傳遞不再具有滯后性。

在這種情況下，很多和受眾實(shí)時(shí)溝通的技術(shù)手段得以應(yīng)用。例如，網(wǎng)易制作的融合新聞報(bào)道《警告！你已進(jìn)入史上最嚴(yán)重核事故隔離區(qū)》，其中設(shè)置了大量需要受眾進(jìn)行即時(shí)選擇的內(nèi)容；全篇報(bào)道篇幅較長，考慮到不同人的關(guān)注點(diǎn)不同，網(wǎng)易應(yīng)用了新技術(shù)，使受眾可以自由選擇是否跳過某一段內(nèi)容，以及一些并列欄目的閱讀順序。

（二）自媒體的發(fā)展

在互聯(lián)網(wǎng)的幫助下，任何人都可以做自媒體，盡管他們之中的大多數(shù)沒有經(jīng)過專業(yè)的新聞采寫訓(xùn)練，但他們接受過九年義務(wù)教育。有了這樣的語文基礎(chǔ)，他們寫出來的東西就可能吸引受眾的注意力。而吸引受眾的注意力，是市場經(jīng)濟(jì)背景下媒體獲取利潤的重要條件。

在這種情況下，“每個(gè)人都是記者”的口號廣為流傳，而許多記者也灰心喪氣，覺得“新聞已死”“紙媒已死”或者“電視已死”。

這種擔(dān)憂雖然不無道理，但是把它當(dāng)做鞭策自己時(shí)時(shí)進(jìn)步的動力有何不可。技術(shù)的進(jìn)步可以讓人們更方便、更快捷地記錄和傳遞信息，但是并不能讓人們在短時(shí)間內(nèi)提高新聞素養(yǎng)。而記者真正的價(jià)值和意義，在于對新聞事件中人物和故事的把握，而不是媒體對傳播資源的壟斷。

筆者認(rèn)為，在手機(jī)錄像功能普及的現(xiàn)在，電視新聞要取勝，就必須精雕細(xì)刻，在細(xì)節(jié)處展現(xiàn)記者的能力。天下會寫字的人不知凡幾，而具有較高價(jià)值的《蘭亭序》只此一幅。

而自媒體的出現(xiàn)，不僅不會成為融合新聞發(fā)展的阻力，反而會成為融合新聞傳播的助推器。紐約時(shí)報(bào)的重磅融合新聞作品《雪崩》之所以能夠得到超過350萬的瀏覽量，很大程度上是依靠用戶在社交軟件twitter和facebook上的分享。

二、融合新聞的理念創(chuàng)新

（一）讓程序員參與新聞制作的核心環(huán)節(jié)

對于傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)模式來說，記者既負(fù)責(zé)內(nèi)容的采集整理，也負(fù)責(zé)形式的排版編輯。但是對于融合新聞而言，它的制作過程包含大量的編輯與調(diào)試代碼工作，而完成這種工作的能力是絕大部分記者所不具備的，而且不可能在短時(shí)間內(nèi)習(xí)得的。因此，記者需要對程序有初步的了解，然后把自己的設(shè)想告知程序員。這對新聞制作中的團(tuán)隊(duì)建構(gòu)與合作，提出了新的可能性。

（二）承認(rèn)用戶的傳播者身份

僅僅依靠記者創(chuàng)作內(nèi)容，是難以為繼的。融合新聞的許多信息都來自用戶的自發(fā)創(chuàng)作。照片的拍攝和文字的撰寫均屬尋常。

對于用戶創(chuàng)作內(nèi)容來講，視頻的創(chuàng)作要比照片、文字復(fù)雜很多，這在一定程度上會限制用戶生產(chǎn)視頻內(nèi)容的積極性。但對于現(xiàn)有的視頻新聞，只要用戶感興趣，分享視頻就不是什么難事。CNNIC的研究表明，2012年底中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶達(dá)到3.72億，與上年底（3.25億）相比增長了14.3%。只有14.2%的用戶拍攝過視頻，8.2%的用戶對視頻素材編輯加工過，高達(dá)82.6%的人什么都沒做過。但用戶分享視頻的積極性比較高，49%的用戶分享過視頻。［1］

三、融合新聞的形態(tài)創(chuàng)新

（一）媒介元素的交融

融合新聞中有文字、圖片、視頻、表格等，但是融合新聞絕不是幾種不同媒介元素的簡單羅列，而是不同元素的有序交融。正如在《南中國?！穲?bào)道中，開場畫面是一個(gè)男人在船上，向著島礁前進(jìn)，之后是宏觀的畫面，揭示了島礁在地圖上的位置。而后大圖、視頻與文字記敘的內(nèi)容交叉出現(xiàn)，互為補(bǔ)充。

（二）用生動直觀的方式凸顯信源

新聞報(bào)道的專業(yè)性很大程度上依賴于“報(bào)道信源”的精密準(zhǔn)確。如果消息來源是模糊的，那么報(bào)道的客觀性和公信力就會被質(zhì)疑。而強(qiáng)調(diào)被采訪對象的信息正是以一種更為生動和直觀的方式來處理這個(gè)問題。在《衛(wèi)報(bào)》的《解密國安局檔案》作品中，參議員、記者、律師、美國國家安全局職工均被采訪。而每當(dāng)一個(gè)人的采訪出現(xiàn)，網(wǎng)頁上就有一段簡短的視頻，是他個(gè)人面對鏡頭說話。這種優(yōu)勢，是其他媒介形式不可比擬的。

（三）設(shè)置大量互動環(huán)節(jié)

對于融合新聞作品來說，“互動性”具有十分重要的價(jià)值。許多受眾希望自己能夠有一種參與感，以獲得自己的個(gè)性化體驗(yàn)。而《解密國安局檔案》就很好地滿足了這一需求。在介紹美國國安局對民眾網(wǎng)絡(luò)賬號的監(jiān)控時(shí)，它設(shè)置了一個(gè)可以拉動的滑塊，用來說明對一個(gè)人的初級（他的朋友）、二級（他朋友的朋友）和三級（他朋友的朋友的朋友）監(jiān)控。當(dāng)用戶把滑塊拉到最左端，即在社交媒體上只有一個(gè)朋友的時(shí)候，三級監(jiān)控也相當(dāng)于麥迪遜廣場花園的人數(shù)，而根據(jù)調(diào)查，一個(gè)典型的facebook用戶擁有190位好友（Facebook，where the typical user has 190 friends），相當(dāng)于一架協(xié)和式客機(jī)上的乘客數(shù)量，而二級監(jiān)控相當(dāng)于哥倫比亞大學(xué)學(xué)生的數(shù)量，三級監(jiān)控就相當(dāng)于科羅拉多州的人數(shù)了。這一設(shè)置是數(shù)據(jù)可視化的絕佳案例，數(shù)字后面的比喻和圖片讓那些龐大的數(shù)字變得通俗易懂。

《雪崩》網(wǎng)頁會根據(jù)讀者鼠標(biāo)瀏覽動作的快慢，自動調(diào)整視頻的播放速度和對應(yīng)內(nèi)容，真正實(shí)現(xiàn)了實(shí)時(shí)互動。如果讀者十分喜愛這個(gè)作品，便可以通過網(wǎng)站頂端的社交媒體鏈接進(jìn)行分享。［2］

（四）注重服務(wù)和用戶體驗(yàn)

對于傳統(tǒng)的媒體人來說，“用戶體驗(yàn)”并不是一個(gè)十分重要的因素。僅僅是在新聞倫理上有少許要求，比如在吃飯時(shí)間播出的電視節(jié)目，應(yīng)該避免某些容易讓人覺得惡心的畫面，在為電視新聞提供空鏡、為平面媒體提供配圖的時(shí)候，不要選擇過于血腥的畫面。

在融合新聞制作中，媒體人不再僅僅把受眾當(dāng)成受眾，而是把受眾當(dāng)成用戶。在傳遞信息的同時(shí)，還要考慮更多關(guān)于用戶使用是否方便的問題。在《雪崩》中，當(dāng)一個(gè)當(dāng)事人在文字內(nèi)容中出現(xiàn)，他的姓名、年齡等基本信息就會被放在網(wǎng)頁的側(cè)邊欄。如果受眾對他感興趣，就可以點(diǎn)擊他的姓名，看到他日常生活的圖集。

四、融合新聞創(chuàng)新的阻礙

（一）影響力無法直接轉(zhuǎn)化為盈利能力

《紐約時(shí)報(bào)》在移動互聯(lián)時(shí)代，拋棄了印刷媒體，把全部資源放到線上。有了大量資源作為基石和后盾，《雪崩》制作水平極高，獲得了受眾的極大認(rèn)可?！堆┍馈返幕鸨?，對《紐約時(shí)報(bào)》的盈利有一定促進(jìn)作用。它在2011年設(shè)立“付費(fèi)墻”，2015年使用“付費(fèi)墻”的受眾超過100萬，而像《雪崩》這樣的優(yōu)秀作品，刺激了更多受眾選擇為內(nèi)容付費(fèi)。

但是在失去了印刷媒體帶來的核心讀者群的情況下，《雪崩》的影響力沒有辦法直接轉(zhuǎn)化為盈利能力。畢竟“付費(fèi)墻”只是一個(gè)類似捐贈系統(tǒng)的東西，人們完全有辦法在不付費(fèi)的情況下“穿墻而過”。

對于恪守新聞專業(yè)主義的《紐約時(shí)報(bào)》來說，傳播搞笑圖片、段子等病毒性內(nèi)容或者在《雪崩》里植入廣告都是不可取的。這對保持它的聲望起了重要作用，但同時(shí)也大大減少了它的廣告收入。

（二）制作成本高昂

由于需要許多記者、編輯和程序員鼎力合作，尋找和整理大量的信息來完成制作，融合新聞的成本高昂。《雪崩》的制作花了25萬美元，這對于一篇新聞來說是一個(gè)天價(jià)。事實(shí)上，除了紐約時(shí)報(bào)有《雪崩》和《南中國?！穬善诤闲侣勍?，其他媒體都最多只制作過一篇如此精致繁復(fù)的融合新聞，如衛(wèi)報(bào)只做了《解密國安局檔案》，中國日報(bào)只做了《繼續(xù)活著》，澳大利亞特別節(jié)目廣播事業(yè)局只做了《龍的孩子》。

如果不能夠在技術(shù)或者管理上找到突破、降低成本，那么融合新聞就會一直處在小眾的位置，無法大規(guī)模生產(chǎn)。

（三）新聞的時(shí)效性不足

對于新聞報(bào)道來說，時(shí)效性是影響其價(jià)值的重要因素。在網(wǎng)絡(luò)非常發(fā)達(dá)的現(xiàn)代社會，新聞對于時(shí)效性的要求變得更加苛刻。對于日報(bào)或者《朝聞天下》這樣的新聞節(jié)目來說，在某天發(fā)生了新聞事件，最快也要等到第二天報(bào)紙出刊或者節(jié)目播出，才能夠把信息傳遞給受眾。但是目擊者或當(dāng)事人發(fā)一條微博，只要一分鐘就可以完成發(fā)布信息的工作。

相比之下，融合新聞需要復(fù)雜的采訪和漫長的制作流程，比如紐約時(shí)報(bào)的《雪崩》，花費(fèi)了6個(gè)月的時(shí)間制作。時(shí)效性已經(jīng)變得十分匱乏。

五、融合新聞發(fā)展趨勢

新的傳媒技術(shù)的出現(xiàn)和應(yīng)用，為融合新聞報(bào)道的產(chǎn)生提供了可能。而自媒體的發(fā)展以及Web2.0時(shí)代的到來，為融合新聞報(bào)道的傳播提供了便利。

作為電視新聞創(chuàng)新的一個(gè)方向，融合新聞是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)。它可以通過不同媒介元素的交融、互動的設(shè)置，為受眾提供一個(gè)全然不同于以往的震撼效果，讓習(xí)慣于傳統(tǒng)媒介的受眾眼前一亮；也可以最大限度地利用社交媒體的力量，制作出符合時(shí)代浪潮與用戶喜好的新聞。但與此同時(shí)，它的制作難度和制作經(jīng)費(fèi)也在困擾著許多媒體人。有的媒體低估了融合新聞的制作難度，制作出來的新聞反而還不如單一媒介的新聞令人滿意；也有的媒體沉迷于酷炫的技術(shù)，而造成了形式大于內(nèi)容的惡果。

在未來，融合新聞可能會變得小型化，使用較少的頁面展示一條相對簡單的信息，不需要像《紐約時(shí)報(bào)》的《雪崩》或者《中國日報(bào)》的《繼續(xù)活著》那樣旁征博引。

［1］2012年中國網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)視頻應(yīng)用研究報(bào)告［R］.CNNIC，2012：10，26.

［2］陳力丹，向笑楚，穆雨薇.普利策獎獲獎作品《雪崩》為什么引起新聞界震動［J］.新聞愛好者，2014（06）：43-46.

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