陳天賜 賀 璇 楊 洋
(廣州體育學(xué)院,廣東 廣州 510500)
Sky Sports與ESPN報道與評論對比分析
陳天賜 賀 璇 楊 洋
(廣州體育學(xué)院,廣東 廣州 510500)
本文運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、比較法、數(shù)理統(tǒng)計法、內(nèi)容分析法,以Sky Sports和ESPN第七屆女足世界杯新聞報道與評論為內(nèi)容分析文本,進(jìn)行系統(tǒng)的分析和研究。結(jié)果顯示,兩家網(wǎng)站雖然同為所在國最大、最全面的體育門戶網(wǎng)站,但它們的報道方向有很大的不同。通過對其分析研究,以期對體育門戶網(wǎng)站的建設(shè)和體育新聞報道提出合理的意見與建議。
Sky Sports;ESPN;報道;評論
ESPN是一家24小時專門播放體育節(jié)目的美國有線電視聯(lián)播網(wǎng),全力發(fā)展體育節(jié)目,成了當(dāng)今世界最著名的體育電視網(wǎng)。Sky Sports是天空電視臺所屬,自1990年以來在英國體育日益商業(yè)化的趨勢及體育交流中扮演著重要角色。因此,本文對第七屆女足世界杯期間兩家網(wǎng)站的所有相關(guān)文字新聞報道進(jìn)行了統(tǒng)計分析。
在女足世界杯期間,Sky Sports與ESPN每日都會對前一天的賽況進(jìn)行報道并且對今日的賽況進(jìn)行前瞻。在它們的所有報道中,不僅有文字新聞,還有視頻新聞,本文僅對其中的文字新聞進(jìn)行分析研究。
它們的報道內(nèi)容緊扣當(dāng)日賽事,以賽事報道為主,在報道相同的賽事時又都融入了自己網(wǎng)站的風(fēng)格,形成個性特色,但并非都做到了百分百滿足受眾需求。相同的定位不同的報道風(fēng)格,既要做到鞏固老受眾,又要吸引新受眾,這也是Sky Sports與ESPN這樣的老牌體育門戶網(wǎng)站所面臨的課題。
面對同一賽事,全球最大的兩家體育門戶網(wǎng)站在報道內(nèi)容的選材和編輯上存在著異同,這些異同往往就構(gòu)成該網(wǎng)站的獨(dú)特風(fēng)格。而這些風(fēng)格恰恰決定了網(wǎng)站未來的走向。
(一)Sky Sports更注重賽事新聞的報道
通過統(tǒng)計可知,Sky Sports的38篇女足世界杯新聞稿中,95%是賽事新聞,僅5%是非賽事新聞;ESPN的187篇女足世界杯新聞稿中,82%是賽事新聞,18%是非賽事新聞。相對ESPN,Sky Sports更注重賽事新聞的報道。這與兩家網(wǎng)站的性質(zhì)有關(guān),由于英超已經(jīng)成為世界第一大聯(lián)賽,其促使Sky Sports在足球新聞報道方面必須做到專業(yè)和全面,緊扣賽事信息,將自己足球賽事報道的天然優(yōu)越性發(fā)揮到極致。因此,Sky Sports的著重點(diǎn)都會放在賽事新聞的報道上,與網(wǎng)站的整體風(fēng)格相匹配,做一家專業(yè)專注賽事的體育網(wǎng)站。
而ESPN早先是做娛樂節(jié)目的,最后經(jīng)過改革才將網(wǎng)站最后定位為體育門戶網(wǎng)站,但ESPN還是保留了部分娛樂節(jié)目的風(fēng)格,視角不拘泥于賽場內(nèi),有些賽場外的新聞點(diǎn)也同樣受到ESPN的關(guān)注。因此,比Sky Sports多13%的非賽事新聞報道。相對而言,ESPN的受眾群所接觸到的內(nèi)容會相對廣泛一些。
(二)ESPN報道內(nèi)容相對全面
在ESPN的新聞報道中,除了有關(guān)賽事的消息和一些弘揚(yáng)體育精神的新聞以外,還包括一些負(fù)面新聞,其中Sky Sport新聞中5%為非賽事新聞,ESPN有18%的非賽事新聞。例如,在此次世界杯中,國際足聯(lián)首次使用了人工草皮,在高溫下人工草皮使得多名球員灼傷等有悖于體育精神的負(fù)面新聞都很及時地出現(xiàn)在了ESPN的網(wǎng)站上;但在Sky Sports的網(wǎng)頁上是沒有這些負(fù)面新聞的。相對而言,ESPN做得更加全面,沒有因?yàn)樾侣劦男再|(zhì)而有所刪減和掩蓋,更全面更真實(shí)地展現(xiàn)了女足世界杯上的所有新聞。
而Sky Sports僅僅報道了正面的新聞,在信息的全面上來說有所欠缺。作為全球最有影響力的體育門戶網(wǎng)站,不應(yīng)該在新聞的選擇上有所保留。作為備受矚目的體育門戶網(wǎng)站,就應(yīng)該做到全面、包羅萬象,將所有正面的負(fù)面的新聞統(tǒng)統(tǒng)盡收眼底。
(三)Sky Sports以報道正面新聞弘揚(yáng)體育精神為主
對Sky Sports與ESPN所有新聞報道進(jìn)行分析,發(fā)現(xiàn)Sky Sports66%的新聞報道都是在弘揚(yáng)體育精神,在報道賽事訊息的時候,都會在評論時對運(yùn)動員的當(dāng)場表現(xiàn)予以肯定,在標(biāo)題中多次出現(xiàn)fantastic、excellent、intelligent、marvelou、bravo、brillian、glorious、outstanding、superb等詞。明顯可以看出作者的態(tài)度是在傳播正能量,向網(wǎng)站的受眾宣揚(yáng)女足世界杯中的體育精神,與球迷引起共鳴,尤其是獲勝方球迷的認(rèn)可。
而反觀ESPN可以發(fā)現(xiàn),其中55%的新聞不包含任何作者個人的態(tài)度,都是就賽事而論賽事,有些是比較理性客觀的戰(zhàn)術(shù)分析和賽前賽后信息的反饋。
這種方式雙方球迷都能夠接受。但是作為專業(yè)的體育網(wǎng)站,受眾群集中在球迷群體,一些有強(qiáng)烈感情色彩的新聞更吸引人,這兩者都是體育文化中不可分割的一部分。
(四)Sky Sports與ESPN新聞評論陣容各有千秋
Sky Sports現(xiàn)在雖然直播的范圍涉及很廣,但是直播英超仍然是它的王牌,除此以外,Sky Sports還有強(qiáng)大的足球評論團(tuán)隊(duì)。因此,Sky Sports的網(wǎng)站自然也就將這一傳統(tǒng)延續(xù)下去,聘請了Geraint Hughes等國內(nèi)知名的足球評論員,除了簡單的消息報道,更多的是賽事評論,賽事評論更能引起球迷們的廣泛關(guān)注,這也使得該網(wǎng)站更具有核心競爭力。
反觀ESPN的評論,強(qiáng)項(xiàng)是籃球項(xiàng)目,這與其本土運(yùn)動強(qiáng)項(xiàng)有關(guān),因此在足球評論這一項(xiàng)來說就略顯薄弱,但是此次針對女足世界杯的評論,ESPN也請到了如國內(nèi)的 Kate Fagan等網(wǎng)絡(luò)知名評論員,他們的專業(yè)性也同樣不輸Sky Sports。
所以研究表明,Sky Sports與ESPN評論陣容各有千秋,都能獲得一定數(shù)量的受眾支持,從各種角度都能滿足受眾需求。體育門戶網(wǎng)站的建設(shè)無論花樣如何繁多,究其根本,還是要落實(shí)到一些硬件的儲備上,有實(shí)力才有競爭力。
(一)內(nèi)容全面,無遺漏
要打造有影響力的體育門戶網(wǎng)站,在報道新聞內(nèi)容的選擇上就不能有失偏頗,不能只選擇符合體育精神的新聞進(jìn)行報道,雖然有些負(fù)面新聞有悖于社會主旋律,但那就是一個真實(shí)的完整的體育新聞事件,網(wǎng)站也應(yīng)該抱著認(rèn)真負(fù)責(zé)的態(tài)度,在事件得到核實(shí)后給予報道。
在態(tài)度的把握上也要掌握分寸,要始終保持客觀,公正,還原事實(shí)真相的態(tài)度。
(二)打造個性品牌欄目
目前很多體育網(wǎng)站在功能上大同小異。作為網(wǎng)絡(luò)媒體,在傳播體育新聞時不單單要觀注于泛泛而談和不加挑選地提供信息,要想提高自己的核心競爭力還應(yīng)該在質(zhì)量上進(jìn)行模式改革,最常見且最有效的手段就是打造個性品牌欄目。
能夠成為全球最大、最具影響力的體育電視網(wǎng),ESPN在很多方面取勝,尤為突出的是它的精品欄目“NBA世界”。同樣,Sky Sports也擁有世界第一大足球聯(lián)賽的賽事資源,英超的賽事新聞的關(guān)注度在全球來說都非??捎^,將“英超”這張牌打好,才能打造好屬于Sky Sports特有的個性品牌。
相比之下,國內(nèi)的幾大門戶網(wǎng)站都缺乏自己的個性品牌,缺乏特色,區(qū)分度不高,大同小異。而就目前我國的體育新聞市場而言,不缺乏資源和亮點(diǎn),缺乏的只是如何將這些資源整合成自己的個性品牌的策略。
(三)關(guān)注“生活體育”,網(wǎng)羅大眾
雖然“錦標(biāo)體育”才是各大體育門戶網(wǎng)站的報道熱點(diǎn),但過于專業(yè)化、單一化的體育網(wǎng)站不能真正地做到網(wǎng)羅大眾。
如ESPN,除了賽事新聞還有33篇非賽事新聞。非賽事新聞涉及女足運(yùn)動員在社交網(wǎng)絡(luò)的日?;拥刃侣?,這類新聞不僅能受到球迷的關(guān)注,還能引起社交網(wǎng)絡(luò)粉絲的關(guān)注,有助于對這一項(xiàng)目的推廣,吸納更多的受眾來關(guān)注體育。
但是在報道“生活體育”時也要注意分寸,“生活體育”是為“錦標(biāo)體育”服務(wù)的,不是主角,不能喧賓奪主。讓體育過度娛樂化有礙于體育的發(fā)展和傳播。
通過對Sky Sports與ESPN報道與評論對比分析發(fā)現(xiàn),作為全球最有影響力的兩家體育門戶網(wǎng)站,它們憑借出色的體育電視節(jié)目,將自己的網(wǎng)站也做得極具代表性。對于體育新聞的報道從上述兩個網(wǎng)站的對比可以發(fā)現(xiàn),已經(jīng)與之前的報道方式有了不同。要做好做強(qiáng)體育新聞報道方面的工作,就一定要多多借鑒處在行業(yè)最前沿的優(yōu)秀案例。
[1]http://baike.baidu.com/link? url=IPuVqUKgWdtyY4rvMC kTPMxo3LyWxdOyVg1JRHiUzwNgyzk-yZsmEznndTrOFbKScHTqns9tvoASUxXPbYBva[EB/OL].百度百科.
[2]郝勤.體育新聞學(xué)[M].北京:高等教育出版社,2011:69-88.
[3]周茂川.ESPN的體育傳媒第一品牌是如何打造的[J].新聞知識,2014(1):57-58.
[4]魏思銘.我國商業(yè)門戶網(wǎng)站體育新聞傳播的發(fā)展研究[D].西安:西安體育學(xué)院,2014:17-30.
G212
A
1674-8883(2016)15-0080-01
陳天賜(1990—),女,廣東臺山人,在讀碩士研究生,主要研究方向:體育新聞與傳播學(xué)。賀璇(1992—),女,山東青島人,在讀碩士研究生,主要研究方向:體育新聞與傳播學(xué)。楊洋(1988—),女,寧夏吳忠人,在讀碩士研究生,主要研究方向:體育新聞與傳播學(xué)。