喬一冉

（渤海大學　文學院，遼寧　錦州　121000）

探析當前我國新聞娛樂化傾向

喬一冉

（渤海大學文學院，遼寧錦州121000）

由于媒體具有雙重屬性，為了賺取更多的利潤、維持自身的發(fā)展，媒體在采寫中更加注重“受眾意識”，更多地傳播受眾感興趣的內(nèi)容，以期吸引更多的受眾。這種做法導致現(xiàn)在我國新聞的娛樂化傾向越來越嚴重，存在很多的問題。全面認識存在的問題，并探究改善和應對的措施有利于新聞行業(yè)的公平競爭以及今后的健康發(fā)展。

新聞娛樂化；危害；應對措施

一、新聞娛樂化傾向的具體表現(xiàn)

（一）三俗化

新聞內(nèi)容的三俗化是指低俗、庸俗、媚俗。西方新聞界盛行一句話：“狗咬人不是新聞，人咬狗才是新聞?！边@從側(cè)面說明了只有反常的信息才被稱之為新聞。現(xiàn)在，新聞的娛樂化傾向愈來愈嚴重。為了抓住受眾的眼球，媒體在內(nèi)容上刻意去迎合受眾的低級趣味，著力挖掘新聞中的刺激點以及娛樂性，重點傳播與“星、腥、性”掛鉤的內(nèi)容。例如，關(guān)于官員的政績報道一般關(guān)注度不高，但是官員只要與性丑聞、包二奶、情婦、不雅照等相關(guān)字眼掛鉤，必定引起廣泛的關(guān)注。就如2013年的“雷政富”事件，由于和情婦的不雅視頻曝光從而引起全國關(guān)注。雖然最終推動了貪官的下馬，但是人們更關(guān)注的點不在于他曾經(jīng)的政績與過錯，而是對花邊新聞的好奇和興趣。

（二）標題黨

新聞應當是準確、客觀、公正的，但是卻存在相當多的媒介素養(yǎng)不高的自媒體挖空心思去琢磨如何把新聞做得花樣百出、奪人眼球。例如，在標題上做文章，有些標題的形式過于夸張，與內(nèi)容嚴重不符。前段時間，一篇疑似清華大學副校長施一公的演講稿在網(wǎng)上盛傳，題目名為《施一公：中國大學及研究所科研是為西方免費勞動》，內(nèi)容是：“我們的大學在科研上的導向，就是指揮師生在西方雜志發(fā)表文章。我們的科研成果寫成英文，發(fā)表在西方雜志，而我們的工程師反而無法學習我們的最新成果……因此，我們的大學和研究所的科研工作實際是在為西方免費勞動。”很快這篇文章引來了攻擊和謾罵，但是后來施一公本人出來澄清自己從未發(fā)表過此類言論，希望媒介能夠恪守職業(yè)道德。甚至一些新聞人、新聞單位還理所當然地認為，互聯(lián)網(wǎng)閱讀是一個快速閱讀的時代，網(wǎng)絡用戶第一眼看到的是標題。如果標題做得不夠吸引人，不管內(nèi)容多好用戶都不會點開閱讀，也起不到傳播的作用。但實際上，即使騙到受眾點擊閱讀，短期地提高了點擊量，獲取了一定利益，但是受眾會很快發(fā)現(xiàn)自己是被誤導的，從而失去對媒介的信任感?！皹祟}黨”的行為是無視新聞真實性、僭越新聞職業(yè)道德的不良做法，最終也將失去受眾，走向失敗。

（三）過度商業(yè)化及過度營銷

媒體的主要利潤來自廣告商的贊助，如果過于重視廣告商的需求，那么媒體將淪為金錢的奴隸，從“社會公器”轉(zhuǎn)變?yōu)椤吧虡I(yè)機器”?，F(xiàn)存的都市報更容易出現(xiàn)此類問題，因為都市報較多地傳播社會新聞類的軟新聞，人情味較濃。這樣的平臺更得廣告主歡心，整版的廣告在報紙上隨處可見。除此之外，報商聯(lián)姻的情況非常常見。雖然能夠為報社帶來不錯的收益，但是長期缺少實質(zhì)性的高質(zhì)量內(nèi)容，就會失去受眾。沒有了受眾，也就等于沒有了市場，廣告主也會隨之而去。清華大學的李希光教授曾直言：“今天這種高度商業(yè)化的媒體，把讀者、網(wǎng)民和觀眾埋葬在與廣大中國人民毫不相關(guān)的信息垃圾中。所以，我們大家必須有一種覺醒，就是要認識到商業(yè)化的發(fā)展，可以帶來媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，但是媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并不意味著老百姓會知道更多的事實真相，倒很可能被一大堆信息垃圾給埋葬。”

二、新聞娛樂化所造成的危害

（一）對受眾造成的危害

美國傳播學家李普曼提出“擬態(tài)環(huán)境”的概念，認為受眾在媒體中接觸到的世界其實并不是真實的世界，而是經(jīng)過媒體選擇和加工過的“擬態(tài)環(huán)境”。但是受眾認為，“擬態(tài)環(huán)境”就是真實的世界，并且，受眾會根據(jù)媒體提供的“擬態(tài)環(huán)境”對真實的世界作出反應。所以，媒體傳播的內(nèi)容對受眾來說是很重要的，如果媒體過度傳播娛樂化的新聞，會使受眾只在乎感官上的娛樂體驗，而忽視了教育、政治等正面功能。娛樂化傾向的過分夸大是可以一時地調(diào)劑受眾的生活、放松受眾的身心，但是一味迎合受眾的低級趣味，會使受眾沉迷于娛樂消遣之中，忽視或者扭曲現(xiàn)實生活中的嚴肅問題，影響價值觀的判斷，腐蝕受眾的心智。

（二）對媒體造成的危害

對于媒體來說，傳遞信息是其重要職責。按內(nèi)容來分，經(jīng)濟新聞、政治新聞、體育新聞、娛樂新聞、社會新聞等都有涉及，比例相當，為有不同需要的受眾服務。如果媒體只偏重傳播娛樂化強、消遣意味濃的新聞，長此以往會降低媒體的嚴肅性和權(quán)威性。受眾有消遣娛樂的需要，也有科教學習的需求。娛樂新聞只能調(diào)劑生活的一小部分，不應該夸大比重成為生活的主體，不然將走向娛樂至死的深淵。同樣，媒體有一個非常重要的屬性，即“社會公器”，需要監(jiān)督社會、提出意見、針砭時弊、弘揚正能量，助力國家和社會發(fā)展。媒體應當更重視其作為“社會公器”的職能，而不是作為“商業(yè)機器”的角色。娛樂化傾向只會越來越麻痹媒體、麻痹大眾，給受眾和社會起到一個不良的示范作用。

（三）對社會的危害

媒體是社會文化體系的重要組成部分，媒體傳播的內(nèi)容對優(yōu)良文化的傳承和社會風氣的傳播起到了舉足輕重的作用。過度傳播娛樂傾向強的內(nèi)容，會在一定程度上消解高雅的傳統(tǒng)文化，向受眾灌輸?shù)退椎奈幕约暗图壍膶徝廊の?。同時，過于商業(yè)化的行為也與它為公眾服務的原則相沖突，既漠視大眾需求，也漠視社會利益。尤其是對時政新聞的軟包裝，將受眾的視線從國家大事上轉(zhuǎn)移到明星主持或者花邊新聞上，會使得受眾忽視對國家利益的關(guān)注，而只貪圖個人的一時之快。

三、如何應對新聞的娛樂化傾向

（一）加強記者的職業(yè)道德

道德對記者這種“社會的瞭望者”來說，是性格的第一要素。記者的職業(yè)道德包括工作作風、社會責任感、事業(yè)心以及是非價值觀等。劉京林教授認為，記者職業(yè)道德的核心內(nèi)容應該是尊重事實、堅持真理。長期以來，我國的主流媒體都很注重對記者職業(yè)道德的培養(yǎng)，但是近年來，由于市場競爭加劇，新聞的教育培訓沒能跟得上腳步，使得新聞界滋生了很多有違職業(yè)道德的問題，新聞的娛樂化、虛假新聞、有償新聞等不良現(xiàn)象不斷出現(xiàn)。很多報紙上充滿了媚俗的語言、煽情夸張的標題以及不負責任的評論報道。這種行為不僅非常不負責任，而且也有違社會公德。

（二）加強行業(yè)自律，提高媒體公信力

一家媒體的公信力是其發(fā)展的核心競爭力，媒體公信力包括正確的輿論導向、堅守新聞真實性、高尚的職業(yè)道德、高雅的格調(diào)以及一定的思想高度等。媒體的良好形象同時代表著先進文化的前進方向，迎合受眾的低級趣味是與我國主流的先進文化建設背道而馳的，也會損害媒體的品牌形象及媒介公信力。過度傳播娛樂化新聞會使媒體偏離主流的輿論導向，降低媒體的格調(diào)，最終走向消亡。在國內(nèi)，媒體的公信力情況不容樂觀。一家主流媒體要想站穩(wěn)腳跟、獲得受眾信賴，必須做到真正地為受眾說話。人們對于新聞的要求，除了真實、快速、公正之外，越來越重視新聞深度?，F(xiàn)在受眾受教育的程度越來越高，除了對新信息的渴望以及消遣娛樂等基本的需求之外，人們更想知道為什么以及新聞背后的故事。深度報道的勃興就代表了這一趨勢的興起，同時深度報道的受歡迎程度也表達了社會對正義、勇敢等正能量的渴求。

（三）強化社會責任，平衡金錢與道義的沖突

媒體要想獲得穩(wěn)定、持久的發(fā)展，應當具有長遠的眼光，而不是只看重眼前的利益。媒體被看做是社會的“第四種權(quán)力”，可見媒體對整個社會的影響之大。媒體作為“社會公器”，承擔了傳遞信息、社會教化、輿論監(jiān)督、傳承文化的職能，提供娛樂信息只是其職能的一小部分。金錢和道義向來是永恒的矛盾兩方，過分地追求金錢就會將自己推向違背道德、獲取不當利益的深淵。媒體應平衡好公共利益和商業(yè)利益所占的比重，著力提升其傳播內(nèi)容的品質(zhì)，加大自主創(chuàng)新的力度，致力于通過提供高質(zhì)量的新聞作品來穩(wěn)定、擴大其受眾群，獲得正當?shù)男侣勈找妗?/p>

（四）加強行業(yè)規(guī)范，健全法律機制

對媒體的管控應當采取自律與他律相結(jié)合的方式，因為自控力有時是有限的，需要有外部的強制力對其加以規(guī)范。如果沒有外部的力量來監(jiān)督、管控媒體，媒體可能會濫用自身的權(quán)力，做出危害社會、有損道德的錯誤行為，無法保證其公信力和權(quán)威性。中國是一個法治社會，人們認同法律起到的強制規(guī)范作用；但是在新聞界，尚未形成完整的新聞法。對于一些界限模糊的新聞越位行為，難以定性并作出懲戒。法律上的空白使得新聞的娛樂化、虛假化、媒介審判等不合理的現(xiàn)象日益增多，并日趨嚴重。建立新聞法、完善監(jiān)督機制需要提上日程。在給媒體最大的監(jiān)督權(quán)力的同時，也要加強對媒體自身的監(jiān)督，防止權(quán)力的濫用。這不僅有利于我國新聞事業(yè)的健康發(fā)展，也有利于整個社會的安定有序。

任何事物的發(fā)展道路上都會伴隨著很多的問題，媒體行業(yè)也是一樣。只有，正視問題、解決問題，我國的新聞事業(yè)才會持續(xù)、健康地發(fā)展下去。

［1］劉京林.新聞心理學原理［M］.北京：中國廣播電視出版社，2013：7-8.

G219.2

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1674-8883（2016）15-0070-02

喬一冉（1993—），女，安徽阜陽人，新聞學專業(yè)研究生在讀。