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        成舍我的報人之路

        2016-03-02 08:05:00徐海霞張若云
        新聞研究導刊 2016年15期

        徐海霞 張若云

        (河北經貿大學,河北 石家莊 050061)

        成舍我的報人之路

        徐海霞張若云

        (河北經貿大學,河北石家莊050061)

        成舍我從事新聞業(yè)近77年,將一生獻給新聞業(yè)。他歷經坎坷,卻一直在新聞戰(zhàn)線上前進,最終形成龐大的“世界報系”。他對于新聞堅持“立場堅定、態(tài)度公正、不受津貼、消息靈確”四條不變原則。他還頗懂經營之道,形成獨特的“成舍我體系”,使事業(yè)蒸蒸日上,并絕處逢生。因此,成舍我不僅是一名優(yōu)秀的報人,還是有經營頭腦的報人,這是一般報人所不具備的。

        成舍我;新聞興趣;話語權;成舍我體系

        一、新聞工作是永遠的興趣

        “新聞工作是我永遠的興趣所在!”這是成舍我最常說的一句話。

        1913年,成舍我被《民巖報》聘為外勤記者,開始了他的報人生涯。1924年,成舍我創(chuàng)辦《世界晚報》,在此基礎上創(chuàng)辦《世界日報》《民生報》《立報》,最終形成“世界報系”。他雖受人敬仰,卻也歷經磨難,坐牢不下二十次,報館封門也不下十余次,但他沒有退縮,而且更加斗志昂揚。1945年日寇投降后,專程忙于恢復舊業(yè)的民間報館老板,只有他一個。1949年,成舍我被迫遷往臺灣,“世界報系”也在政治斗爭中被摧毀,使他很受打擊,但他并沒有放棄對新聞工作的熱愛。1952年,成舍我在臺灣創(chuàng)辦世界新聞職業(yè)學校。1988年,91歲高齡的成舍我在臺北創(chuàng)辦他最后一個刊物《臺灣立報》,創(chuàng)下中國最高齡的辦報記錄。成舍我93歲高齡時,右眼已經失明,左眼配特制眼鏡,還上班看報紙大樣。直至1991年去世,成舍我在新聞業(yè)工作了近77年,參與、創(chuàng)辦的媒體和刊物近20家,直接創(chuàng)辦12家,將新聞工作作為一生的愛好來經營。

        二、力爭“話語權”

        舍我出自《孟子》“如欲平治天下,當今之世,舍我其誰也”。為在亂世中施展抱負,他一生都在為爭取“話語權”而奮斗。

        (一)立志自己辦報

        成舍我從年輕時代便信奉“新聞自由、輿論獨立”。在《益世報》擔任編輯時,他曾撰寫一篇攻擊軍閥、支持學生運動的評論,得罪了安福系軍閥。社長杜竹玄為遷就各路軍閥,頻繁刪減他的言論。正是這些挫折與磨練使成舍我立志自己辦報,“第一要說自己想說的話,第二要說社會大眾想說的話”。

        1924年4月16日,《世界晚報》創(chuàng)刊號出版,公布了四條辦報宗旨:言論公正、不畏強暴、不受津貼、消息靈確。這四條宗旨都是為“話語權”服務的。成舍我不愿意依靠軍閥領取津貼,又要說自己想說的話,并在社會上立足,就只有在“消息靈確”上大做文章了。盡管成舍我在創(chuàng)辦《民生報》和《立報》時,依據當時形勢宗旨有所改動,但有四條宗旨一以貫之,即立場堅定,態(tài)度公正、不受津貼、消息靈確。

        (二)不畏強暴,事不避親

        1934年5月,《民生報》記者采訪到一條新聞:行政院蓋大樓時,建筑商賄賂政務處長彭學沛,在建筑上偷工減料,并將預算追加到原來計劃的一倍。記者聽聞彭學沛和成舍我是親戚有些躊躇,拿著稿子去問他,他卻說“確有此事,為什么不刊登!”新聞在送審時,被新聞檢查機構刪扣。成舍我認為這樣很無理,堅持按原文發(fā)?!睹裆鷪蟆钒l(fā)表此新聞后,圍繞線索連連報道,盡管行政院屢屢警告,成舍我不為所動。

        (三)堅持“無黨派立場”

        成舍我一生以民間無黨派報人自居,不愿與黨派政治相連。幾十年間,歷經坎坷創(chuàng)建多家報館,都努力擺脫黨派,維護言論自由。

        成舍我少年時曾加入過國民黨,但為了言論公正,他主動退黨。1927年創(chuàng)辦《民生報》時,國民黨南京市黨部命令黨員重新登記,他認為辦報不該受到任何黨派的約束,自動放棄了黨籍。

        (四)獨家消息,搶先見報

        在新聞界,取得獨家新聞并搶先見報,就贏取了發(fā)聲權。

        成舍我為探聽政界內幕,經常與達官貴人接觸,多次獲得獨家消息,引起轟動。他說:“你要想采訪到‘獨家消息’,你就必須先和那些軍閥、政要交朋友,甚至上層社會人士都要交朋友,而且隨時都可以獨家拜訪,不過最重要的是如何使對方能夠相信你,有些事他雖然說了,可是他說不能發(fā)表時,你就得絕對保密,遵守信用……時間久了,大家都相信你,當然就可以得到獨家新聞了。”

        由此可見,“話語權”對于一代報人成舍我的重要性,也足以看出他對新聞工作的努力。1991年4月1日,成舍我病逝,終年94歲。臨終前兩個月,腸梗阻、肺炎等癥并發(fā)時他沒法發(fā)聲,卻每日掙扎著用顫抖的右手書寫“我要說話”四個字。

        三、獨特的經營之道:“成舍我體系”

        成舍我能在亂世中建立“世界報系”,并一直堅持新聞專業(yè)主義、無黨派立場,歸功于他獨特的經營之道,步步精準而又出奇制勝。

        (一)關注受眾需求,精準定位市場

        1924年,成舍我用200元創(chuàng)辦《世界晚報》,取得巨大成功,這與他關注大眾需求,進行精準的市場定位密切相關。北京日報雖多,而晚報僅有《北京晚報》一家,但《北京晚報》的新聞幾乎全是從隔日早報上剪下來的。《世界晚報》則堅決不用隔日舊聞,精準地補足了市場空缺。另外當時軍閥紛爭,人們最關心的是軍閥的此消彼長對于自身生活的影響。但一般報紙因接受了津貼,又怕得罪某一方,對打仗的消息盡量免登,并多為東家說話。成舍我則主打“戰(zhàn)事新聞”,很快吸引了讀者。

        成舍我之后被迫轉到上海。上海已是《申報》《新聞報》的天下,沒有百萬以上資本,根本無法立足。成舍我便創(chuàng)辦小型報——《立報》,實行“精編主義”,以“篇幅小”而求“容量大”。

        (二)重視“注意力經濟”,借用轟動效應

        《世界晚報》創(chuàng)刊初期,為打開銷路,成舍我經常帶一捆當天的晚報,和一名伙計到城南游藝園一帶叫賣,有時他也混在人群中爭購自己的報紙,來吸引購買者。他還故意找一些權貴,如教育總長章士釗等進行攻擊,既可以吸引讀者,贏取敢言的美譽,又能在引起權勢者干涉后,提高知名度。

        《立報》問世時,成舍我也用轟動效應吸引讀者。1935年9月20日,《立報》問世當天,發(fā)生了“上海灘幫會頭子顧竹軒雇兇殺人,被巡捕房抓獲,送交法院定罪”的新聞,因顧氏勢力大,此案又與幫會和巡捕房平日分贓不均有關,一般報紙不敢刊登。而《立報》在開審當日,以頭版頭條刊出,轟動全城,讀者稱快,報紙增印至七萬份仍供不應求。

        (三)欲擒故縱,逆向出牌

        當時的民營報業(yè)沒有廣告很難生存,因此,各報館為爭奪廣告投放費盡心思,甚至斗得不可開交。《立報》卻運用逆向思維使廣告不請自來。《立報》刊行前,就在《申報》《新聞報》等報紙上以最大字體刊登聲明:在《立報》發(fā)行數字,不能證明已達到十萬份前,任何廣告都一概拒絕刊登。此聲明一出,出乎廣告販子的預料,也激起了讀者的好奇心,他們想知道這份報紙為何如此牛氣。事實證明,此聲明使《立報》名氣大增。成舍我回憶說:“那時上海報紙銷路最多的也不過十萬份左右,當我們銷路達到四五萬份時,許多工廠商店就已感到每一角落,都有了《立報》的讀者。廣告販子不再等候我們登門去求助了,他們受顧客委托,自己來和我們懇切商談,要我們增加篇幅,開放廣告?!?/p>

        (四)事必躬親,嚴苛管理

        成舍我常說:“一張報紙猶如一把手槍,如果社長或者總編輯自己不看大樣,就好像把自己手槍交給別人,萬一他亂掃亂射,責任都是自己的?!睘轭A防差錯,成舍我堅持親自看大樣,勾畫出錯字,并查問責任方。在上海創(chuàng)辦《立報》時,他每天一早就到報館寫稿、閱報,晚上到各部門查看,或者和記者、編輯交談。

        成舍我認為新聞事業(yè)的成功應按“天”計算,對工作效率要求極高,并仿效歐美實行“記事本”制度。各部門均有紅格毛邊紙本子,每天工作完,負責人便將當日重要、疑問事項等記錄下來。成舍我每翻閱完一本記事本,便在記事后面振筆疾書,進行批評、勉勵、指示??傮w來說,獎勵的事情很少,批評和追責的時候很多。成舍我把辦報比作指揮作戰(zhàn),“新聞工作雖被稱為自由職業(yè),但為提高工作效率,報館的組織紀律卻絕對不能松懈”。

        (五)創(chuàng)辦學校,培育人才

        成舍我為培育新聞人才不惜花重金創(chuàng)辦高校,這也是他成功的重要因素。1932年,他創(chuàng)辦北平新聞專科學校,為自己的報館和社會培養(yǎng)新聞人才。成舍我辦學的目的是:“欲使凡在本校受過完全訓練者,為出校服務報館,則比每一報館之高級職員——經理、編輯,皆能排字印刷,而每一個排字印刷之工人,全能充任經理、編輯。”在舊中國的民營報人中能將辦報與辦學相輔相成的,只有成舍我一人。1952年遷往臺灣的成舍我,為復刊《世界日報》創(chuàng)辦世界新聞職業(yè)學?!笆佬隆保暦Q要“培訓一萬名新聞干部回大陸”。

        四、結語

        成舍我一生鐘愛新聞事業(yè),雖歷經坎坷,卻矢志不渝。他執(zhí)著、勇敢、善于交際并有經濟頭腦,這些優(yōu)點使他在爭奪話語權時轉危為安,也使他在運營報業(yè)時柳暗花明,蒸蒸日上。他采用“記事本”制度、依托報館創(chuàng)辦新聞學校等,都是中國第一人,為后世留下珍貴的辦報財富。因此,成舍我當是不折不扣的報界楷模。

        [1]張功臣.民國報人[M].山東畫報出版社,2010:96,48,76.

        [2]張友鸞,等.世界日報興衰史[M].重慶出版社,1982:3.

        G219.29

        A

        1674-8883(2016)15-0061-01

        徐海霞(1990—),女,山東臨沂人,研究方向:理論新聞學。

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