申淑敏

（湖南師范大學(xué) 新聞與傳播學(xué)院，湖南 長(zhǎng)沙 410000）

國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀及前景研究

申淑敏

（湖南師范大學(xué) 新聞與傳播學(xué)院，湖南 長(zhǎng)沙 410000）

目前，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目裹挾著強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)基因風(fēng)靡全國(guó)，各種形式的網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目層出不窮，爭(zhēng)奇斗艷。網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目日益成為人們關(guān)注的熱點(diǎn)話題之一。本文將從網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的興起原因展開論述，并通過(guò)透視其發(fā)展現(xiàn)狀，預(yù)測(cè)其未來(lái)的發(fā)展前景。

網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目；發(fā)展現(xiàn)狀；前景

近年來(lái)，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和網(wǎng)民勢(shì)力的不斷壯大，百度、阿里、騰訊三大互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛介入影視節(jié)目制作行業(yè)。國(guó)內(nèi)幾家主流的視頻網(wǎng)站，如優(yōu)酷、 愛奇藝、搜狐視頻等，為了尋求新的發(fā)展，不再滿足于轉(zhuǎn)播各大衛(wèi)視的綜藝節(jié)目，轉(zhuǎn)而投入巨資進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的制作。因此，網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目越來(lái)越受到視頻網(wǎng)站的重視，并且產(chǎn)生了極大的社會(huì)影響力，逐漸成為人們談?wù)摰臒狳c(diǎn)話題。

一、網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目興起的原因

網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目按其內(nèi)容和藝術(shù)形式，大致可以分為三類：網(wǎng)絡(luò)自制微電影、自制劇以及網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目。網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目是網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目中的一種。網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目主要指網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)商、影視制作機(jī)構(gòu)或個(gè)人制作并以網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為主要播出渠道的娛樂(lè)性綜藝節(jié)目形式?；诓シ徘赖莫?dú)特性，愛奇藝首席內(nèi)容官馬東又把網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目稱為“純網(wǎng)綜藝”。那么，“純網(wǎng)綜藝”興起的原因究竟有哪些呢？

（一）節(jié)目的版權(quán)購(gòu)買成本日漸攀升

當(dāng)下，國(guó)內(nèi)一線衛(wèi)視逐年增加視頻網(wǎng)站購(gòu)買節(jié)目的版權(quán)費(fèi)用，致使一檔節(jié)目動(dòng)輒幾千萬(wàn)的版權(quán)購(gòu)買成本，這大大增加了國(guó)內(nèi)各大視頻網(wǎng)站的購(gòu)買壓力。例如，騰訊視頻投巨資2.5億最終拿到了《中國(guó)好聲音》的獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)等。另外，許多擁有大量?jī)?yōu)秀綜藝節(jié)目資源的一線衛(wèi)視紛紛嘗試建立獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)播放平臺(tái)，實(shí)行“專營(yíng)”，如湖南衛(wèi)視的芒果TV等。因此，各大視頻網(wǎng)站紛紛尋求新的出路，開始利用自身優(yōu)勢(shì)自制節(jié)目IP，緩解因一線衛(wèi)視而造成的種種壓力。

（二）國(guó)家政策的變動(dòng)促成新的發(fā)展契機(jī)

近幾年，為保證和提升節(jié)目質(zhì)量，防止電視中充斥著為博取眼球而制作的眾多的低俗娛樂(lè)性節(jié)目，國(guó)家廣電總局下達(dá)了“限娛令”以及“加強(qiáng)版限娛令”“限真令”等一系列政策，限制各大衛(wèi)視海外引進(jìn)節(jié)目版權(quán)以及減少娛樂(lè)性節(jié)目播出時(shí)長(zhǎng)。這一系列政策，就為各大視頻網(wǎng)站提供了便利條件，使得視頻網(wǎng)站在自制影視劇以及綜藝娛樂(lè)節(jié)目方面獲得了較廣闊的收視市場(chǎng)和創(chuàng)作空間。因此，網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目遇到了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。

（三）網(wǎng)上觀看方式日益成為新的潮流

目前網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為新的娛樂(lè)方式，尤其針對(duì)年輕受眾群體而言，他們已經(jīng)不再習(xí)慣守著電視等待自己喜愛節(jié)目的定時(shí)播出，而是傾向于更為方便、快捷的網(wǎng)上觀看方式。而國(guó)內(nèi)主流的視頻網(wǎng)站平臺(tái)的日漸崛起，網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的“火爆”，也恰恰正是迎合了受眾這種觀看方式的改變。

二、網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀

當(dāng)前，愛奇藝、搜狐視頻、騰訊視頻等國(guó)內(nèi)主流視頻網(wǎng)站平臺(tái)加大了對(duì)網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的投資力度。這不僅僅使網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的數(shù)量猛增，更為重要的是使節(jié)目質(zhì)量獲得了顯著提升。一大批關(guān)注度高、口碑好、豐富多樣的網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目隨之出現(xiàn)，打破了最初留在受眾心中的“低成本低俗化”的刻板印象，漸漸走向正規(guī)化、規(guī)模化。

（一）節(jié)目類型呈現(xiàn)多元化

縱觀各大視頻網(wǎng)站的自制綜藝節(jié)目的節(jié)目類型，主要可以概括為以下五種類型：音樂(lè)類、脫口秀類、游戲類、娛樂(lè)資訊盤點(diǎn)類以及訪談?lì)悺＞W(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的類型之所以如此豐富多樣，主要有兩方面的原因：一方面，相較于傳統(tǒng)的電視綜藝節(jié)目，視頻網(wǎng)站受限較少，敢于嘗試，創(chuàng)作的環(huán)境相對(duì)寬松，有利于各種類型的節(jié)目的出現(xiàn)。例如，愛奇藝視頻推出的《奇葩說(shuō)》，被稱作是“中國(guó)首檔說(shuō)話達(dá)人秀”，由蔡康永和高曉松（第二季為金星）分別帶隊(duì)就某一話題進(jìn)行辯論，馬東主持把控整場(chǎng)。這種節(jié)目形式，在之前從來(lái)沒(méi)有出現(xiàn)過(guò)，而且是以網(wǎng)絡(luò)作為播出平臺(tái)，卻吸引了一大批忠誠(chéng)的粉絲。再如《偶滴歌神啊》這檔網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目，它不僅回歸了綜藝節(jié)目最本質(zhì)的特征“好玩兒”，而且節(jié)目以“非大型，不靠譜，偽音樂(lè)”為口號(hào)，成為最不像音樂(lè)節(jié)目的音樂(lè)節(jié)目，與之前在電視上熱播的《中國(guó)好聲音》《我是歌手》明顯地區(qū)別開來(lái)。不只是愛奇藝視頻，其他視頻網(wǎng)站也爭(zhēng)先恐后地推出了很多其他多種多樣的節(jié)目形式和內(nèi)容，追趕著潮流。另一方面，網(wǎng)絡(luò)受眾具有多樣性，喜愛的節(jié)目?jī)?nèi)容和形式各不相同。且“長(zhǎng)尾理論”表明，那些個(gè)性化、小眾的產(chǎn)品需求，雖然只是需求末端的尾巴，但是累積起來(lái)也能帶來(lái)與暢銷品一樣的利潤(rùn)價(jià)值，盈利空間不可小覷。因此，基于這兩方面的原因，當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目類型呈現(xiàn)多元化和多樣化的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

（二）節(jié)目風(fēng)格深度互聯(lián)網(wǎng)化

1.網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言被廣泛使用。受互聯(lián)網(wǎng)文化的深刻影響，網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目中大量使用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，整體語(yǔ)態(tài)帶有一種輕松、調(diào)侃的意味。網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言主要來(lái)源于網(wǎng)上的熱點(diǎn)事件、漫畫、新聞、方言以及游戲等，如人艱不拆、十動(dòng)然拒。網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目能將嚴(yán)肅的事件以幽默和戲謔的語(yǔ)言進(jìn)行表述，更加營(yíng)造出極致娛樂(lè)化的場(chǎng)域氛圍，拉近與受眾的距離，使受眾產(chǎn)生心理的共鳴，以達(dá)到更好的綜藝娛樂(lè)效果。

2.主持風(fēng)格更加活潑。由于互聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境相對(duì)寬松，網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的受限較少，因此主持人也有更多的空間可以盡情發(fā)揮，主持風(fēng)格更具特色，更加活潑，整個(gè)節(jié)目給受眾的觀感也更趨向年輕化。比如《奇葩說(shuō)》中，馬東的主持風(fēng)格相較于之前在電視臺(tái)的主持風(fēng)格就有明顯的差異。《奇葩說(shuō)》中的馬東，不僅睿智機(jī)敏，而且更表現(xiàn)出了他的幽默與詼諧。甚至一些敏感的字詞和話題也敢于在節(jié)目中以幽默的方式加以表達(dá)，相較于傳統(tǒng)的電視綜藝節(jié)目而言尺度較大。

3.互動(dòng)越發(fā)即時(shí)、高頻。在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，受眾都有參與節(jié)目互動(dòng)的可能，且隨著彈幕的出現(xiàn)和流行，互動(dòng)越發(fā)即時(shí)、高頻。彈幕最早由國(guó)內(nèi)一家動(dòng)漫視頻分享網(wǎng)站模仿日本網(wǎng)站引進(jìn)。如今，彈幕成為受眾在互聯(lián)網(wǎng)上集體狂歡的工具之一，甚至“觀看彈幕的樂(lè)趣超過(guò)了觀看視頻本身的樂(lè)趣”。彈幕互動(dòng)的方式，不僅為每一位受眾都提供了一個(gè)公共的發(fā)聲平臺(tái)，充分尊重了受眾的表達(dá)權(quán)。而且節(jié)目組通過(guò)匯總整理互動(dòng)反饋回來(lái)的信息，非常有助于網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的節(jié)目質(zhì)量和效率的提高。另外，其他的互動(dòng)方式也有很多，如觀眾可以通過(guò)郵箱、官方賬號(hào)、評(píng)論等對(duì)節(jié)目發(fā)表自己的意見和看法。節(jié)目組在這些意見和看法的基礎(chǔ)上，對(duì)一些節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行調(diào)整。典型的例子如優(yōu)酷視頻推出的脫口秀節(jié)目《曉說(shuō)》，節(jié)目組會(huì)提前告訴廣大網(wǎng)友即將錄制的節(jié)目主題，征集廣大網(wǎng)友對(duì)該主題的看法和觀點(diǎn)，網(wǎng)友可通過(guò)相關(guān)的平臺(tái)把觀點(diǎn)看法錄制成視頻，有獨(dú)到看法的精彩的網(wǎng)友視頻將在節(jié)目中播出。

（三）節(jié)目生產(chǎn)傾向大數(shù)據(jù)化

自從2013年Netflix公司利用數(shù)據(jù)制作的《紙牌屋》在全球大獲成功，在行業(yè)范圍內(nèi)將數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)生產(chǎn)的議題拋向了最熱點(diǎn)，國(guó)內(nèi)各大主流的視頻網(wǎng)站也開始思考如何在內(nèi)容生產(chǎn)的過(guò)程中應(yīng)用最新的大數(shù)據(jù)技術(shù)。最近相當(dāng)火爆的網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目《奇葩說(shuō)》即是應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)生產(chǎn)的典型范例。首先，《奇葩說(shuō)》在立項(xiàng)時(shí)，即通過(guò)調(diào)查5億用戶生成了一個(gè)日志數(shù)據(jù)，且通過(guò)分析表明：85后到90后是愛奇藝的主要收視人群，因此節(jié)目一方面較為精準(zhǔn)地定位了受眾區(qū)間，另一方面還明晰了年輕時(shí)尚的風(fēng)格定位。其次，《奇葩說(shuō)》又通過(guò)用戶興趣統(tǒng)計(jì)報(bào)告，查明脫口秀與辯論賽是用戶最關(guān)注的兩種節(jié)目類型，因此節(jié)目組在策劃節(jié)目形式時(shí)將兩者融為一體。最后，在節(jié)目播出之后，又一次分析自身以及第三方視頻平臺(tái)的用戶行為數(shù)據(jù)，以便進(jìn)行試錯(cuò)與糾錯(cuò)，調(diào)整節(jié)目下次的生產(chǎn)。因此，總體來(lái)說(shuō)，大數(shù)據(jù)的運(yùn)用基本上貫穿了《奇葩說(shuō)》生產(chǎn)的始終，并且使得《奇葩說(shuō)》收視火爆，成為“現(xiàn)象級(jí)”網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目。除了推出《奇葩說(shuō)》的愛奇藝以外，其他主流視頻網(wǎng)站也紛紛開始探索自身的大數(shù)據(jù)應(yīng)用戰(zhàn)略，如優(yōu)酷土豆啟動(dòng)“大自制、大數(shù)據(jù)、大影響”布局等。

（四）節(jié)目盈利模式多渠道化

在當(dāng)前新媒體環(huán)境下，大量的網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目盈利模式呈現(xiàn)多渠道化。一方面，通過(guò)高收視率來(lái)吸引巨額廣告投資，與廣告商深入合作。其中，《奇葩說(shuō)》中馬東的“花式廣告”給觀眾留下了極其深刻的印象。在節(jié)目中，馬東以一種戲謔的方式，自然而巧妙地為廣告商重復(fù)播送其標(biāo)志性廣告，此舉不僅沒(méi)有受到觀眾的抵制，反而成為節(jié)目中新的笑點(diǎn)。另一方面，網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目不再滿足于這種傳統(tǒng)的盈利模式。在新媒體環(huán)境下，很多主流的視頻網(wǎng)站開始規(guī)劃、布局視頻產(chǎn)業(yè)鏈，努力向產(chǎn)業(yè)鏈上下游拓展，增加節(jié)目的附加值。另外通過(guò)刺激“粉絲經(jīng)濟(jì)”，節(jié)目加電商實(shí)現(xiàn)多渠道盈利。

三、網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的前景預(yù)測(cè)

（一）體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)文化的同時(shí)注重價(jià)值導(dǎo)向

當(dāng)下眾多的網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目被深深地烙上了網(wǎng)絡(luò)文化的印記，其中很多體現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)積極文化內(nèi)涵的理念值得被肯定與發(fā)揚(yáng)，但互聯(lián)網(wǎng)文化基因中的負(fù)面因子也應(yīng)當(dāng)引起各大視頻網(wǎng)站的高度重視。視頻網(wǎng)站在以后的自制綜藝節(jié)目中應(yīng)該注重審查節(jié)目?jī)?nèi)容所傳播的價(jià)值觀念和導(dǎo)向，是否與主流價(jià)值觀念相悖，是否會(huì)對(duì)受眾造成不良的身心影響等等。在審查過(guò)后，視頻網(wǎng)站應(yīng)該舍棄和規(guī)避那些可能引發(fā)負(fù)面效應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)文化元素，為樹立良好的媒介印象，謀求長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展奠定基石。而且作為社會(huì)公器，網(wǎng)絡(luò)媒體也應(yīng)當(dāng)承擔(dān)起與媒介地位相匹配的媒介責(zé)任與義務(wù)，以實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益為目標(biāo)，從事高品位、高追求的傳播活動(dòng)。在制作綜藝節(jié)目時(shí)，注重理念輸出和價(jià)值引導(dǎo)，進(jìn)一步擴(kuò)散文化影響力。

（二）借鑒電視綜藝節(jié)目的同時(shí)加以創(chuàng)新

視頻網(wǎng)站應(yīng)該投入重金以便借鑒電視媒體的吸引力要素，如改善錄影棚以及其他設(shè)備，提升舞美、燈光、音響等各方面的水平。這樣才能使節(jié)目品質(zhì)更加優(yōu)良化，節(jié)目形態(tài)更加正規(guī)化。與此同時(shí)，視頻網(wǎng)站也應(yīng)當(dāng)注重結(jié)合自身媒介的傳播特征，來(lái)進(jìn)行自制綜藝節(jié)目的創(chuàng)新。例如，網(wǎng)絡(luò)媒體有受眾互動(dòng)便利、數(shù)據(jù)資料易得、信息搜集迅速、內(nèi)容尺度靈活等一系列特征。因此，網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目在試圖借鑒電視綜藝節(jié)目的成功經(jīng)驗(yàn)時(shí)，一定也要認(rèn)真審視自身媒介的特點(diǎn)， 綜合媒介優(yōu)勢(shì)發(fā)展自身難以被復(fù)制的核心特長(zhǎng)，真正實(shí)現(xiàn)走差異化發(fā)展路徑， 以應(yīng)對(duì)當(dāng)前的激烈競(jìng)爭(zhēng)。

（三）擴(kuò)大受眾范圍的同時(shí)增強(qiáng)影響力

隨著網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的品質(zhì)更加優(yōu)良，節(jié)目形態(tài)更加正規(guī)，且通過(guò)宣傳和推廣，越來(lái)越多的網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目會(huì)受到更多觀眾的認(rèn)可與喜愛。當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)使用群體中，還是年輕一代的人群使用比較廣泛，其他的群體對(duì)于這樣的新媒體接觸較少，甚至都不會(huì)使用，更不會(huì)來(lái)收看網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目了。但是，這樣的情況也隨著我國(guó)受教育人數(shù)的不斷增加以及網(wǎng)絡(luò)的普及程度不斷加大而得到改善，未來(lái)會(huì)有更多的群體對(duì)于網(wǎng)絡(luò)的認(rèn)識(shí)不斷加深，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)的使用更加頻繁。與之俱來(lái)的，就是網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目也受到更多的關(guān)注，受眾范圍不斷擴(kuò)大，影響力也會(huì)不斷增強(qiáng)。

四、結(jié)語(yǔ)

作為新興事物，網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的興起是多方面綜合作用的產(chǎn)物。而且就目前來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目正處于蓬勃發(fā)展的上升階段。雖然當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目也存在一些問(wèn)題，但毋庸置疑的是，它的興起與發(fā)展為國(guó)內(nèi)各大主流視頻網(wǎng)站尋找到了一條新的出路。在未來(lái)的發(fā)展過(guò)程中，網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目也會(huì)更加注重把握價(jià)值導(dǎo)向、結(jié)合自身媒介特征、滿足受眾的需求，使節(jié)目制作得更加精良，走上一條良性發(fā)展的道路。可以預(yù)見，網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目將會(huì)有一個(gè)很好的發(fā)展前景。

［1］姜夢(mèng)雨.網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的成功突圍［J］.新聞世界，2015（5）：124-125.

［2］國(guó)睿，李西月.我國(guó)網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的成功之道——以愛奇藝《我滴歌神啊》為例［J］.商，2015（44）：219-221.

［3］劉昊，夏清泉.網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的形態(tài)特征［J］.東南傳播，2014（7）：22-24.

［4］鄭錚，蔣軼，黃麗娟.國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)研究［J］.影視，2015（15）：108-110.

［5］潘亞楠.互聯(lián)網(wǎng)綜藝熱現(xiàn)象研究［J］.中國(guó)廣播電視學(xué)刊，2016（3）：68-70.

［6］周桃，徐明.論視頻網(wǎng)站自制節(jié)目發(fā)展走向［J］.新聞知識(shí)，2015（9）：56-58.

［7］楊如倩.新媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀及前景研究［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2015（21）：135-136.

［8］李琦.愛奇藝網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播綜藝節(jié)目《奇葩說(shuō)》植入廣告特色分析［J］.傳播與版權(quán)，2015（9）：65-67.

［9］張伶聰.新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目營(yíng)銷發(fā)展現(xiàn)狀及改進(jìn)策略初探［J］.視聽，2015（9）：23-25.

［10］楊帆，胡年.網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目廣告內(nèi)容化營(yíng)銷研究［J］.新聞前哨，2016（4）：50-52.

［11］周瑾.大數(shù)據(jù)時(shí)代網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的制勝之道［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2015（16）：43-44.

G222

A

1674-8883（2016）15-0042-02

申淑敏（1995—），女，河南安陽(yáng)人，本科，湖南師范廣播電視學(xué)專業(yè)。