張　琴

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新媒體時(shí)代縣級(jí)電視臺(tái)生存發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策探討

張琴

摘 要：本文介紹了縣級(jí)電視臺(tái)產(chǎn)生的背景，分析了其當(dāng)前的發(fā)展現(xiàn)狀，以及新媒體時(shí)代到來對(duì)其所產(chǎn)生的影響，并給出了促進(jìn)縣級(jí)電視臺(tái)發(fā)展的對(duì)策。

關(guān)鍵詞：縣級(jí)電視臺(tái)；傳播力；發(fā)展現(xiàn)狀；新媒體

1 縣級(jí)電視臺(tái)的產(chǎn)生與發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 縣級(jí)電視臺(tái)產(chǎn)生的背景

從20世紀(jì)80年代開始，我國的廣播電視事業(yè)取得了飛速的發(fā)展，地方電視臺(tái)如雨后春筍般的開始出現(xiàn)。1983年召開的第十一次全國廣播電視工作會(huì)議明確提出，原有的兩級(jí)辦電視的政策已無法適應(yīng)當(dāng)時(shí)形勢(shì)發(fā)展的需求，鼓勵(lì)有條件的省轄市、縣積極開辦廣播電臺(tái)和電視臺(tái)?！八募?jí)辦”政策的出臺(tái)，促成了廣電事業(yè)四級(jí)格局的形成。在短短的幾年里，全國大部分縣都開辦了自己的電視臺(tái)，不僅轉(zhuǎn)播中央、省級(jí)的電視節(jié)目，同時(shí)也播出自辦節(jié)目［1］。

1.2 縣級(jí)電視臺(tái)發(fā)展現(xiàn)狀

縣級(jí)電視臺(tái)作為廣電事業(yè)四級(jí)格局中的末端組成部分，在全國2 500多個(gè)廣播電視播出機(jī)構(gòu)中，占據(jù)了約四分之三的比例，具有數(shù)量多、覆蓋面廣、整體實(shí)力不強(qiáng)等特點(diǎn)。同時(shí)，受到經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、政治環(huán)境等因素的影響，各個(gè)地方之間的發(fā)展水平不平衡。一方面，緊密圍繞當(dāng)?shù)攸h委、政府的中心工作，做好政策宣傳、重大事件、社情民意等方面的新聞報(bào)道，充分發(fā)揮其輿論導(dǎo)向的作用；另一方面，緊貼當(dāng)?shù)氐纳顚?shí)際，努力打造老百姓喜聞樂見的本土化節(jié)目。

以沙灣縣電視臺(tái)為例，在2015年期間自制廣播節(jié)目220小時(shí)，累計(jì)播出時(shí)間351.95小時(shí)，包括《沙灣新聞》《家住沙灣》《行風(fēng)熱線》等；自制電視節(jié)目有《沙灣新聞》《法律在線》《美得很》《沙灣人來吐槽》等，自制節(jié)目時(shí)間128小時(shí)，累計(jì)播出時(shí)間256小時(shí)。在“廣電惠民”政策的推動(dòng)下，縣級(jí)電視臺(tái)的覆蓋面進(jìn)一步加大，初步實(shí)現(xiàn)了“村村通”“村村響”。但就整體狀況而言，縣級(jí)電視臺(tái)的管理理念、運(yùn)行機(jī)制、技術(shù)設(shè)備還相對(duì)落后，人員的整體素質(zhì)和水平還比較低。隨著新媒體時(shí)代的來臨，縣級(jí)電視臺(tái)將面臨著更大的競爭與生存壓力。

2 新媒體時(shí)代及其對(duì)縣級(jí)電視臺(tái)的影響

2.1 新媒體時(shí)代的特征

新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的，交互性是其最為顯著的一個(gè)特征。受眾和用戶不再只是被動(dòng)地接受信息，同時(shí)還是信息的制造者與傳遞者，信息傳播的方式發(fā)生了根本性的變化。在新媒體時(shí)代，媒體與受眾之間不再是簡單的信息傳遞與接收的關(guān)系。對(duì)于某項(xiàng)活動(dòng)或事物，受眾往往會(huì)深度參與，參與到事件的全過程中，信息的來源也更加多層次、多渠道，充滿了聚合式傳播的特點(diǎn)。個(gè)性化是新媒體時(shí)代的又一重要特征，受眾的主動(dòng)性和主導(dǎo)性日益增強(qiáng)［2］。

2.2 縣級(jí)電視臺(tái)傳播影響力減弱

盡管縣級(jí)電視臺(tái)有著一定的本土優(yōu)勢(shì)，但隨著新媒體時(shí)代的來臨，市場(chǎng)競爭日益激烈，其生存和發(fā)展面臨著巨大的壓力。自辦節(jié)目由于收視率持續(xù)下降，不得不壓縮節(jié)目時(shí)間，一些節(jié)目甚至被撤銷，也開始縮減相應(yīng)的工作人員。與此同時(shí)，受眾的數(shù)量與所占的市場(chǎng)份額都在不斷縮小，尤其是年輕觀眾，大都熱衷于網(wǎng)絡(luò)電視，對(duì)傳統(tǒng)媒體的收視流失情況最為嚴(yán)重。在2014年，沙灣縣還擁有3萬多戶有線電視用戶，而到目前為止，數(shù)量急劇下降到2萬多戶。

究其原因，首先，新媒體的發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，不僅方便快捷、且新穎多樣，對(duì)于年輕受眾有著較大的吸引力；其次，廣電、電信業(yè)務(wù)雙向進(jìn)入后，網(wǎng)絡(luò)電視的普及率進(jìn)一步提高，以其較大的促銷力度，造成了縣級(jí)電視臺(tái)原用戶的流失；再次，縣級(jí)電視臺(tái)由于受到資金、技術(shù)等方面的制約，節(jié)目整體質(zhì)量不佳，對(duì)受眾來的吸引力較低；最后，缺乏專業(yè)化的高素質(zhì)人才隊(duì)伍，且人員結(jié)構(gòu)不合理，難以適應(yīng)和滿足當(dāng)前廣播電視事業(yè)發(fā)展的需求。

3 促進(jìn)縣級(jí)電視臺(tái)發(fā)展的對(duì)策

3.1 增強(qiáng)傳播力與影響力

面對(duì)新媒體時(shí)代的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，縣級(jí)電視臺(tái)應(yīng)當(dāng)在充分認(rèn)清當(dāng)前形勢(shì)的同時(shí)，努力發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，借助于新媒體力量，謀求生存和發(fā)展。縣級(jí)電視臺(tái)是黨和政府的喉舌，其核心任務(wù)是如何做好宣傳工作，充分發(fā)揮其基層宣傳思想主陣地的作用。要以先進(jìn)技術(shù)為依托，為群眾提供相關(guān)的公共服務(wù)，準(zhǔn)確把握輿論的導(dǎo)向，不斷增強(qiáng)自身的傳播力與影響力。

3.2 以新聞立臺(tái)，以特色強(qiáng)臺(tái)

縣級(jí)電視臺(tái)的辦臺(tái)目標(biāo)，一方面是要讓黨委政府滿意，另一方面要讓人民群眾滿意。需要緊密圍繞當(dāng)?shù)攸h委和政府的中心工作展開，努力為地方的經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展服務(wù)。堅(jiān)持以新聞立臺(tái)，將本土新聞、民生新聞做深做強(qiáng)，同時(shí)，堅(jiān)持創(chuàng)辦自己的特色欄目，以深入基層、貼近群眾為出發(fā)點(diǎn)，讓自辦原創(chuàng)節(jié)目真正走入尋常百姓之家，成為人民群眾喜聞樂見的特色性節(jié)目。

3.3 服務(wù)群眾，融合發(fā)展

縣級(jí)電視臺(tái)是地方黨委和政府的重要幫手，在政策宣傳、城市建設(shè)等方面發(fā)揮著重要的作用，能夠在一定程度上滿足人民群眾的精神文化需求。應(yīng)當(dāng)以服務(wù)群眾為第一發(fā)展理念，充分利用自身優(yōu)勢(shì)資源，做好廣電惠民服務(wù)工作。堅(jiān)持走融合發(fā)展的道路，積極學(xué)習(xí)運(yùn)用新媒體技術(shù)，研究其特點(diǎn)與發(fā)展的規(guī)律。不斷引入新的技術(shù)手段，完善組織結(jié)構(gòu)，探索新的傳播模式，努力吸引更多的受眾群體。

參考文獻(xiàn)：

［1］夏舒原.現(xiàn)行體制下縣級(jí)電視臺(tái)的生存困境及應(yīng)對(duì)策略［J］.視聽，2010（3）.

［2］管偉.縣級(jí)電視臺(tái)生存現(xiàn)狀及對(duì)策［J］.青年記者，2013（20）.

作者單位：（沙灣縣廣播電視臺(tái)）