陳運紅

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縣級電視臺新聞節(jié)目如何應(yīng)對新媒體挑戰(zhàn)

陳運紅

摘 要：進入新世紀(jì)之后，新媒體得到了迅速發(fā)展，這在很大程度上對傳統(tǒng)媒體帶來了沖擊和挑戰(zhàn)，因此，傳統(tǒng)媒體需要與新媒體積極融合，促進自身進一步發(fā)展。本文以縣級電視臺新聞節(jié)目為例，分析新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體的現(xiàn)狀，并提出了應(yīng)對新媒體挑戰(zhàn)的措施。

關(guān)鍵詞：縣級電視臺；新媒體；融合

新媒體在發(fā)展過程中，嚴(yán)重沖擊著傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，縣級電視臺新聞節(jié)目的收視率顯著降低，受眾人群逐步減少，在這樣的情況下，縣級電視臺需要及時采取相應(yīng)的調(diào)整措施，有效結(jié)合新媒體與新聞節(jié)目，促進縣級電視臺的穩(wěn)定發(fā)展。

1 新媒體給縣級電視臺新聞節(jié)目帶來的挑戰(zhàn)

1.1 減弱了縣級電視臺新聞節(jié)目的大眾服務(wù)功能

在傳統(tǒng)媒體中，電視新聞節(jié)目是非常重要的組成部分，其聲畫結(jié)合的方式，能幫助觀眾更加準(zhǔn)確地了解新聞事實、獲取新聞資訊。同時，傳統(tǒng)主流媒體在新聞內(nèi)容發(fā)播報和傳播方面，具有較為深厚的基礎(chǔ)和優(yōu)勢。然而，新媒體運用了計算機技術(shù)、通信技術(shù)等高科技，結(jié)合了畫面、圖像、聲音等載體，涵蓋了更加廣泛的信息范圍，嚴(yán)重挑戰(zhàn)了縣級電視臺新聞的節(jié)目優(yōu)勢，減弱了其大眾服務(wù)功能。

1.2 降低了縣級電視臺新聞節(jié)目的影響力

借助于新媒體技術(shù)，人們能隨時隨地獲取最新的新聞信息和新聞資訊，而且可以適時獲取信息資訊的最新發(fā)展態(tài)勢，這些優(yōu)勢都是縣級電視臺所不具備的。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及應(yīng)用，人們對網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)日趨依賴，往往采取更加多元化的手段獲取資訊。新媒體可以讓受眾自主選擇需要的信息內(nèi)容，相較于電視新聞節(jié)目的被動性，自然受到更多受眾的青睞，進而降低了縣級電視臺新聞節(jié)目的影響力。

2 縣級電視臺新聞節(jié)目應(yīng)對新媒體挑戰(zhàn)的措施

2.1 拓寬新聞線索來源，豐富新聞內(nèi)容

在新媒體的沖擊下，縣級電視臺新聞節(jié)目要想穩(wěn)步發(fā)展，除了充分利用現(xiàn)有的新聞線索來源渠道外，還需要積極運用先進的云計算和大數(shù)據(jù)技術(shù)，廣泛獲取新聞信息，豐富新聞線索來源渠道。新聞記者要重視新興媒體渠道，利用一系列新興媒體，比如微博、微信等，收集新聞信息，從海量網(wǎng)絡(luò)信息中找尋有價值的新聞線索，將這些豐富的新聞資訊收集完成之后，選取與現(xiàn)階段形勢及百姓生活緊密聯(lián)系的新聞線索，開展深入報道。此外，縣級電視臺新聞節(jié)目也需要將新聞客戶端、微博、微信公眾平臺等利用起來，促使每一個人都能發(fā)現(xiàn)和提供新聞。深入辨別和求證這些海量的信息，挖掘出有較高價值和真實的新聞線索，維護傳統(tǒng)主流媒體的公信力和權(quán)威性。

2.2 積極利用新媒體，豐富傳播渠道

研究表明，新媒體具有較快的傳播速度與較廣的傳播范圍，縣級電視臺新聞節(jié)目需要將新媒體的這些優(yōu)勢充分利用起來，拓展傳播渠道，共享信息資源，提高新聞傳播效果。在具體實踐中，可以在互聯(lián)網(wǎng)、微博、微信等平臺上傳縣級電視臺新聞節(jié)目，拓展受眾群體。也可以結(jié)合某一個新聞或者新聞專題，綜合采取文字、圖片、聲音等形式，再次制作，將其傳播于互聯(lián)網(wǎng)、微博與微信等平臺。借助相關(guān)技術(shù)方可以實現(xiàn)這些傳播，如朋友圈、消息推送等，拓展新聞傳播分享范圍。

2.3 增強互動，提高受眾參與度

新媒體時代，人人都是新聞的發(fā)現(xiàn)者、傳播者和獲取者，溝通與交流是時代的主題?，F(xiàn)階段，受眾不僅希望第一時間獲取新聞信息，滿足其對新聞信息的需求，同時，也希望通過媒體，將自己的意見、看法和主張等發(fā)表出去。在這種大環(huán)境下，縣級電視臺新聞節(jié)目除了傳遞新聞信息之外，還需要增強與受眾之間的互動，使受眾積極參與進來。如微博、微信、新聞客戶端等平臺的構(gòu)建，受眾可以就某一個新聞內(nèi)容發(fā)表看法，互相交流。

2.4 重視內(nèi)容，提高節(jié)目質(zhì)量

縣級電視臺新聞節(jié)目除了積極融合新媒體技術(shù)之外，還需要繼續(xù)發(fā)揮其內(nèi)容優(yōu)勢和深度優(yōu)勢。新媒體打破了時間、空間因素的限制，具有較大的傳播和互動優(yōu)勢，但是，也存在一定的弊端。如很多新聞事件在微博、微信中大量轉(zhuǎn)發(fā)，受到了網(wǎng)民高度關(guān)注，但是深入跟蹤后，發(fā)現(xiàn)有些信息是虛假內(nèi)容；還有一些重大新聞，新媒體通過幾句話概括敘述，沒有深入探討事件發(fā)生的背景和意義。而傳統(tǒng)媒體在這些方面卻具有較大優(yōu)勢，其能深度追蹤報道新聞事件，保證新聞的真實性。因此，縣級電視臺新聞節(jié)目需要把握優(yōu)勢，結(jié)合百姓實際生活和本土特色，合理選擇新聞報道內(nèi)容，深度跟蹤，完善報道方式，提高節(jié)目競爭優(yōu)勢。

3 結(jié)語

綜上所述，新時期，縣級電視臺的新聞節(jié)目受到了來自新媒體的沖擊和挑戰(zhàn)，在這種情況下，縣級廣播電視臺需要融合新媒體技術(shù)，拓展信息來源與傳播渠道，同時，貫徹內(nèi)容為王原則，發(fā)揮自身優(yōu)勢，以獲得穩(wěn)定發(fā)展。

參考文獻：

［1］高愛軍.淺談縣級電視臺新聞節(jié)目如何應(yīng)對新媒體挑戰(zhàn)［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2016（10）.

［2］佟春艷.探析縣級電視臺新聞節(jié)目與新媒體的融合發(fā)展之路［J］.新聞傳播，2014（19）.

［3］潘健.電視媒體如何應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)新媒體挑戰(zhàn)［J］.新聞窗，2014（18）.

作者單位：（云南省昭通市巧家縣廣播電視臺）