劉彤彤

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傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的關鍵與路徑

劉彤彤

摘 要：目前，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合正如火如荼地進行著，互聯(lián)網與信息技術的發(fā)展徹底改變了傳統(tǒng)信息的接收與傳播方式，傳統(tǒng)媒體需要用互聯(lián)網思維來改變自己的治理理念，積極找尋新的發(fā)展路徑。

關鍵詞：傳統(tǒng)媒體；新媒體；融合發(fā)展

移動互聯(lián)時代，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合勢在必行。作為傳統(tǒng)媒體，必須要認識到自身的優(yōu)勢與不足，運用互聯(lián)網思維來改變自身媒體的治理理念，形成全新的融合媒體治理理念，實現(xiàn)傳媒事業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

1 傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的關鍵所在

傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的關鍵在于是否具備了互聯(lián)網思維。那么，什么是互聯(lián)網思維？具體來說應該包括三個特點。一是用戶。作為媒體，在任何時候都應該站在用戶的立場想問題，不管是報刊行業(yè)，還是電視媒體，在設計節(jié)目與版面時都應符合客戶的需求，針對不同用戶群體設計不同形態(tài)的產品，然后再利用合適的產品宣傳渠道，引起目標用戶的注意。二是開放。傳統(tǒng)媒體必須打破以往資源封閉的組織結構，將各部門的工作串聯(lián)起來，同時積極地開拓外部資源，將發(fā)展戰(zhàn)略調整到信息服務上去，建立一個開放的傳媒體系。三是分享。在信息化高速發(fā)展的年代，各種資源的有效分享已成共識，尤其是自媒體的發(fā)展，使用戶擁有了消費者與媒體生產者的雙重身份，傳統(tǒng)媒體以往的生產方式已不能適應新媒體時代的發(fā)展。例如，傳統(tǒng)媒體新聞生產從采訪到上線播出，時間過長，不適合新時期人們的生活節(jié)奏。在媒體融合趨勢下，傳統(tǒng)媒體關鍵是要運用互聯(lián)網思維來形成全新的融合媒體發(fā)展理念。

2 傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的路徑

2.1 建立融合媒體技術體系

傳統(tǒng)媒體與新媒體融合首選需要建立一個包含云計算技術、大數(shù)據(jù)和多平臺分發(fā)的技術體系，為媒體融合發(fā)展提供最基本的技術保障。傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢在于其內容的深度和厚度，始終秉持“內容為王”的經營理念，這是一個正確的選擇，但隨著科技的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)媒體需要將技術建設放在和內容建設同等重要的位置，迅速補全傳統(tǒng)媒體在技術建設這塊的短板，利用互聯(lián)網技術，實現(xiàn)移動化、社交化和視頻化發(fā)展。尤其是現(xiàn)在移動網絡終端用戶數(shù)量的急增，人們獲取新聞信息的渠道更加多樣靈活，大數(shù)據(jù)時代已完全形成。在這樣的發(fā)展趨勢下，建立融合媒體技術體系，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的現(xiàn)代化發(fā)展尤為重要。

2.2 以用戶為中心的服務體系

傳統(tǒng)媒體與新媒體融合需要建立以用戶為中心的服務理念，要考慮受用戶的感受。在媒體融合成功的國家，他們對用戶的定義為消費生產者，用戶既是消費者，也是信息的再生產者。我國如今也邁入了大數(shù)據(jù)時代，互聯(lián)網與信息通信技術非常發(fā)達，用戶也逐漸具有了雙重身份，用戶可以作為消費者對媒體傳播的新聞進行分享、評論、轉發(fā)，作為媒體就需要根據(jù)用戶的需求為其提供新聞信息再生產、再分發(fā)的條件。媒體融合下建立以用戶為中心的服務體系，還需要實現(xiàn)媒體的視頻化、移動化、社交化發(fā)展。首先，我國現(xiàn)如今已經進入了多屏時代，智能手機出現(xiàn)在了大街小巷，成為消費者網上生活的主要渠道。據(jù)調查，人們利用現(xiàn)在跟媒體打交道的方式主要是手機、電腦、平板和智能電視，反觀傳統(tǒng)的紙媒、廣電占據(jù)的客戶數(shù)量越來越少?？梢钥闯?，視頻能給用戶帶了強大的沖擊力，傳統(tǒng)媒體需要實現(xiàn)視頻化發(fā)展。其次，2015年中國互聯(lián)網絡信息中心的調查報告顯示，我國現(xiàn)狀的手機網民已經占到全部網民的80％以上，移動智能終端成為人們獲取新聞信息的主要工具，所以，傳統(tǒng)媒體需要加大對移動手機的滲透，實現(xiàn)信息移動化設計。最后，在移動互聯(lián)發(fā)展的背景下，媒體的產品需要突出社交功能，體現(xiàn)開放、分享的互聯(lián)網精神。傳統(tǒng)媒體需要建立社交化平臺，為用戶提供社交化入口，開發(fā)和定制推送特色產品，形成一定的消費用戶群。此外，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合還需要進一步改進服務方式，不能簡單地設計一些APP來吸引用戶，而是需要增加服務的附加值，滿足用戶多樣化的需求。

2.3 以產品導向為融合的突破口

傳統(tǒng)媒體的產品在形式與內容上比較單一，在融合媒體下，需要建立產品導向戰(zhàn)略，實現(xiàn)產品的多樣化、多平臺、多渠道的發(fā)展。首先，傳統(tǒng)媒體應該利用其權威性、可信度高以及品牌優(yōu)勢，不需要另起爐灶，將其優(yōu)勢進行放大和延伸，建立新的生態(tài)系統(tǒng)，除了在本媒體上進行產品導向，還需要利用IP資源，與其他網絡運營商合作，進入車聯(lián)網、物聯(lián)網中，實現(xiàn)產品的多渠道導向，滿足精準化媒體傳播與定制要求。其次，傳統(tǒng)媒體在內容設計上應更加精細化，利用其資深優(yōu)勢，提高內容的質量，同時進行全媒體發(fā)布，擴大受眾面。最后，傳統(tǒng)媒體應建立O2O模式，打通線上與線下的屏障，建立和完善門戶形態(tài)網站以及大眾新聞服務信息智庫，利用多年積累的資料、信息、數(shù)據(jù)等資源，根據(jù)市場需求進行再生產、再開發(fā)、再利用。

此外，傳統(tǒng)媒體還需要進行采編流程的再造與組織的重構，傳統(tǒng)媒體內部應該實現(xiàn)資源共享，改變單一的業(yè)務形式，打通原有的管理體制，改變工業(yè)化時代的分工模式，積極適應新時代互聯(lián)網跨界融合的發(fā)展趨勢。

參考文獻：

［1］單曉穎.2015年我國媒介融合研究綜述［J］.新聞知識，2016（S3）.

［2］阮瀅.融媒體時代傳統(tǒng)媒體轉型路在何方［J］.新聞研究導刊，2016（3）.

作者單位：（四川省瀘州市納溪區(qū)廣播電視臺）