邱 拴

（作者單位：鄂爾多斯廣播電視臺(tái)）

淺論地方電視臺(tái)電視包裝策略

邱 拴

（作者單位：鄂爾多斯廣播電視臺(tái)）

如今，媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，電視頻道要想在幾十個(gè)頻道中脫穎而出，就應(yīng)將自己的品牌塑造好。好的電視包裝不僅能增加電視節(jié)目的可看性，而且可以為頻道樹立品牌、提高知名度，從而獲得更好的收視效果。

電視；包裝；個(gè)性；地域特色

電視包裝是對(duì)電視節(jié)目、欄目、頻道甚至是電視臺(tái)的整體形象進(jìn)行一種外在形式要素的規(guī)范和強(qiáng)化。這些外在的形式要素包括聲音（語(yǔ)言、音響、音樂(lè)、音效等）、圖像（固定畫面、活動(dòng)畫面、動(dòng)畫）、顏色等諸要素。電視包裝的好與壞，直接決定著電視頻道和節(jié)目的可看性以及觀眾的認(rèn)可度，進(jìn)而直接影響頻道、節(jié)目收視率。在幾十個(gè)電視頻道和眾多的節(jié)目中，如何讓觀眾選擇你，并成為“忠實(shí)粉絲”，電視包裝起著至關(guān)重要的作用。目前，地方電視臺(tái)雖然大多有了一定的包裝意識(shí)，但與央視、衛(wèi)視仍然存在著不小的差距，需要在包裝的有效性、鮮明特色上下大功夫，而不是盲目地跟從其包裝理念。

1 包裝要突出頻道和節(jié)目的特色

成熟的電視頻道和節(jié)目包裝，都會(huì)潛移默化地在樹立自己的品牌、打造自己的形象，無(wú)時(shí)不在強(qiáng)調(diào)本身具有的個(gè)性和特點(diǎn)，通過(guò)電視畫面、語(yǔ)言與觀眾搭建了溝通的橋梁。

1.1 要準(zhǔn)確定位包裝各要素

1.1.1 形象標(biāo)志

從頻道到欄目、再到節(jié)目，始終都應(yīng)有一“主線”貫穿始終，這就是形象標(biāo)志。它是頻道內(nèi)在品質(zhì)的表現(xiàn)，也是觀眾識(shí)別頻道、欄目的首要要素。主要表現(xiàn)方式有臺(tái)標(biāo)、角標(biāo)、欄目片尾、形象宣傳片等。設(shè)計(jì)CI時(shí)要先對(duì)頻道、節(jié)目進(jìn)行準(zhǔn)確定位，要結(jié)合地域文化特色、本臺(tái)節(jié)目特色，能給觀眾能留下深刻印象，從中樹立品牌意識(shí)。

1.1.2 顏色

色彩是塑造電視品牌形象最直觀的要素，也是拉近電視觀眾與頻道的最直接的手段。設(shè)計(jì)顏色前，要先確立包裝主色調(diào)，整體基調(diào)要與頻道、節(jié)目的基調(diào)相協(xié)調(diào)，風(fēng)格要統(tǒng)一。顏色的搭配要符合美學(xué)理論、受眾的視覺心理和習(xí)慣。

1.1.3 聲音

聲音包括語(yǔ)言、音樂(lè)、音響、音效等元素。聲音應(yīng)和形象標(biāo)志、顏色互相協(xié)調(diào)，成為一個(gè)有機(jī)整體，特別是背景音樂(lè)的選擇，一定要與畫面節(jié)奏、色調(diào)統(tǒng)一。即使再美的畫面、再動(dòng)聽的音樂(lè)，如果不搭調(diào)，放在一起也會(huì)給人“兩張皮”的感覺，與畫面相協(xié)調(diào)的背景音會(huì)將畫面襯托得更美。

1.2 包裝要突出地域特色

1.2.1 完善臺(tái)標(biāo)的視覺設(shè)計(jì)

臺(tái)標(biāo)作為觀眾識(shí)別電視臺(tái)的首要要素，在設(shè)計(jì)上也要下大功夫，它不只代表一個(gè)臺(tái)的形象，也是一個(gè)地方人文、精神、文化的濃縮。在臺(tái)標(biāo)的設(shè)計(jì)中，色彩感是非常重要的組成部分。色彩一定要有地方特色，對(duì)冷暖色調(diào)要有準(zhǔn)確定位。臺(tái)標(biāo)的視覺設(shè)計(jì)需要簡(jiǎn)潔，但聯(lián)想一定要豐富，能夠牽引出更豐富的信息。

1.2.2 策劃契合當(dāng)?shù)靥厣念l道形象宣傳片

一個(gè)好的頻道形象宣傳片，可以起到塑造頻道形象、建立頻道品牌的作用。它代表了電視頻道的定位、追求，也應(yīng)概括出本地域獨(dú)有的文化資源。對(duì)于地方電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，地域特色的突出尤為重要，頻道的氣質(zhì)通過(guò)地域特色和頻道定位恰當(dāng)結(jié)合、融會(huì)貫通，顯得更有生命力，更能獲得觀眾的認(rèn)可。

2 電視包裝應(yīng)遵從的原則

電視整體包裝最重要的是要有一個(gè)好的把關(guān)人，把關(guān)人不僅要有扎實(shí)的電視基礎(chǔ)知識(shí)、美學(xué)知識(shí)、管理知識(shí)等，還要了解當(dāng)?shù)氐赜蛭幕厣?、受眾情況，這樣才能協(xié)調(diào)好整體包裝工作。

2.1 統(tǒng)一性原則

電視頻道、欄目、節(jié)目應(yīng)該遵從整體包裝的統(tǒng)一性，具體表現(xiàn)在包裝要素的相對(duì)統(tǒng)一，頻道內(nèi)的欄目、節(jié)目都應(yīng)在整體包裝統(tǒng)一原則范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)自己的特色。整體包裝在頻道中起著統(tǒng)領(lǐng)作用。

2.2 規(guī)范性原則

電視包裝工作初期，就應(yīng)有一個(gè)良好的規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)，包裝的設(shè)計(jì)應(yīng)用都應(yīng)在規(guī)定的范圍內(nèi)操作，比如角標(biāo)、字幕、顏色、音樂(lè)都要有統(tǒng)一的規(guī)范。

3 電視包裝與節(jié)目編排互相增色

精美的電視包裝固然很重要，但高質(zhì)量的節(jié)目、合理的編排才能真正提高收視率。如何使前一檔節(jié)目無(wú)縫隙地過(guò)渡到下一檔節(jié)目，就需要在編排策略上動(dòng)腦筋。比如：在插播廣告時(shí)，用角標(biāo)提醒觀眾現(xiàn)在正在播放的是什么節(jié)目，或接下來(lái)將要播出的精彩節(jié)目等，會(huì)將本來(lái)拿起遙控器的觀眾鎖住正在收看的頻道。在插播廣告時(shí)，可以安排播放精彩的形象宣傳片或節(jié)目預(yù)告片。此外，在廣告時(shí)段里用“倒計(jì)時(shí)”穩(wěn)住觀眾，都用了很好的編排策略。

4 打造專業(yè)的包裝團(tuán)隊(duì)

現(xiàn)在好多電視臺(tái)都將包裝外包，由于一些公司對(duì)地域文化特色不是很了解，很難在短期做出受本地觀眾歡迎的包裝，因此電視臺(tái)還有必要培養(yǎng)一批業(yè)務(wù)骨干，打造專業(yè)的包裝團(tuán)隊(duì)，比如：湖南衛(wèi)視在這方面就做得很好。電視臺(tái)內(nèi)培養(yǎng)的包裝人才會(huì)更了解本臺(tái)現(xiàn)狀和當(dāng)?shù)匚幕厣约笆鼙娗闆r，包裝出的頻道、節(jié)目也會(huì)更有生命力。

[1]溫秀娟,崔文新.淺談電視節(jié)目包裝的誤區(qū)[J].電視研究,2002(8).

[2]鄧友女,李斯.影視節(jié)目策劃創(chuàng)作編輯包裝技巧與制作管理實(shí)用手冊(cè)[M].北京:民族音像出版社,2003.

[3]李桐鵬.電視包裝藝術(shù)[J].哈爾濱職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào),2007(1).