劉婉靜（臨滄?zhèn)髅郊瘓F，云南　臨滄　677000）

?

基于新媒體背景下的報紙編輯轉型必要性探析

劉婉靜
（臨滄?zhèn)髅郊瘓F，云南臨滄677000）

摘 要：本文通過對新媒體背景下的報紙編輯轉型的必要性探析，希望增強報紙編輯的責任感和使命感，使其主動融入，積極對接，適應新的工作角色和要求，認真做好新媒體工作任務。

關鍵詞：新媒體；報紙；報紙編輯；轉型

近年來，各種新媒體不斷出現(xiàn)，并呈現(xiàn)出快速增長的態(tài)勢。諸如移動互聯(lián)網(wǎng)、平板電腦、4G智能手機、網(wǎng)絡電視等現(xiàn)代網(wǎng)絡新技術的產(chǎn)物陸續(xù)出現(xiàn)在新媒體的大家族，并開始發(fā)揮日益強大的影響和作用。國家工信部副部長尚冰在2015年中國互聯(lián)網(wǎng)大會上表示，截至目前，我國3G、4G用戶總數(shù)已突破6.7億，其中4G用戶達到2.25億；我國網(wǎng)民人數(shù)達6.5億人，網(wǎng)站總量接近400萬。由此可見，我國早已經(jīng)步入老媒體和新媒體共同存在、相互交融、共同發(fā)揮作用的時代，并且新媒體有力壓和取代傳統(tǒng)媒體的發(fā)展趨勢。為了應對新媒體的挑戰(zhàn)，我國許多報業(yè)集團開始嘗試在保持自身優(yōu)勢的情況下，開發(fā)和推出符合自身情況、具有特色的新媒體。為了適應新媒體的工作任務，報紙編輯也亟須轉型，實現(xiàn)從單一、純粹的報紙編輯向兼顧傳統(tǒng)媒體、新媒體的全能型、多面型編輯的轉變。

一、報紙生存環(huán)境的改變促使報紙編輯轉型

2005年，“報紙消亡論”的觀點開始彌漫全球，在世界范圍內(nèi)引發(fā)廣泛熱議。“報紙消亡論”不是指報紙喪失自身的所有形式，真正、徹底、完全地滅亡，而是指報紙的種類、數(shù)量以及發(fā)行量隨著時間的推移逐步減少，甚至是大幅減少，以至于最后消失在整個媒體市場。報紙最終有可能完全成為電子形式的報紙，人們可以通過手機、電腦、平板等設備獲取電子報紙，查閱電子新聞。

面對新媒體的巨大影響和強勢沖擊，紙質(zhì)報紙的市場占有量及市場需求量將會逐漸減少。少數(shù)知名度和品牌影響力強的報紙會占有更大的市場份額。此外，報紙將面臨新媒體的滲透融合。整個報業(yè)應該順應媒體發(fā)展潮流，積極對接和融入網(wǎng)絡媒體，朝著網(wǎng)絡媒體方向前進，拓展內(nèi)容和形式，在傳統(tǒng)文字新聞的基礎上增加音頻、視頻新聞等，積極擴大受眾群體。

二、報業(yè)集團全媒體方向發(fā)展趨勢促使報紙編輯轉型

目前，對于傳統(tǒng)報業(yè)的數(shù)字轉型，報界關注最多的就是如何整合報紙編輯部，把只是做報紙的傳統(tǒng)編輯部改變成一個能掌握和運用互聯(lián)網(wǎng)多媒體技術，兼具傳統(tǒng)報紙編輯功能和新媒體載體發(fā)布功能的全媒體綜合編輯部。在此情況下，全媒體綜合編輯部打破了原有的編輯格局，消除了部門界限，融合了報紙以及所有報紙新媒體的功能和作用，所有編輯人員共同在一間寬敞的辦公室上班，便于溝通，利于協(xié)同辦公。另外，報紙的出版、發(fā)行以及刊發(fā)形式也發(fā)生了深刻變化。此時將出現(xiàn)一個嶄新的全媒體新聞平臺，報紙將不再單獨采編和刊發(fā)。該全媒體新聞平臺既包含了傳統(tǒng)報紙的內(nèi)容，又包含了新媒體內(nèi)容。它借助互聯(lián)網(wǎng)以及數(shù)字多媒體技術，涵蓋了文字新聞、圖畫新聞、動畫新聞、音頻新聞、視頻新聞等，實行全天候的新聞內(nèi)容服務。通過全媒體新聞平臺的運用，既整合了多渠道新聞資源，豐富了新聞內(nèi)容形式，又提高了工作和刊播效率，避免了人、財、物的浪費，同時還提高和增強了競爭力。全媒體新聞編輯部正是為了適應報業(yè)集團的全媒體發(fā)展方向而專門成立的一個新型工作機構。

在國內(nèi)，南方報業(yè)傳媒集團和煙臺日報傳媒集團走在了報業(yè)全媒體成功發(fā)展的前列。這兩家報業(yè)集團同屬于地方新聞媒體，但是因為觀念超前，善于革新，所以在我國報業(yè)的全媒體發(fā)展中贏得了先機，占領了市場，取得了良好的效益。報業(yè)集團的全媒體方向發(fā)展，是拯救報紙走出消亡陰影的必由之路和唯一出路，也是報紙未來的發(fā)展趨勢。同時，它還是促使報紙編輯轉型的主導因素。在新媒體背景下，必然要求傳統(tǒng)報紙編輯升級成為全媒體編輯。相比而言，全媒體編輯在整個全媒體編輯流程中所處的地位、擔當?shù)呢熑?、發(fā)揮的作用，要遠比傳統(tǒng)報紙編輯重要和重大。

三、媒介環(huán)境的改變促使報紙編輯轉型

在信息科技時代，從宏觀視角看，新技術不但改變了新聞傳播媒介本身，而且改變著新聞傳播工作的內(nèi)涵。從微觀視角看，當今社會的新聞媒體能否運用互聯(lián)網(wǎng)技術和網(wǎng)絡多媒體創(chuàng)新和變革新聞傳播的模式、形式和內(nèi)容，進而滿足社會公眾在新技術條件下的新需求，成為決定報紙媒體生存和發(fā)展的關鍵。

互聯(lián)網(wǎng)以及網(wǎng)絡多媒體技術的出現(xiàn)和應用，特別是互聯(lián)網(wǎng)搜索技術的運用，徹底改變了讀者獲取信息的渠道以及習慣和方式。獲取信息的便捷性、時效性、私密性，使得讀者更青睞于互聯(lián)網(wǎng)，傾向于通過互聯(lián)網(wǎng)尋找和發(fā)現(xiàn)自己感興趣的信息。在此背景下，讀者成為信息的主動搜索者，而不是過去的被動接受者。同時，讀者還積極參與和支持各類網(wǎng)站的建設，配合和參加各類網(wǎng)站的問卷調(diào)查，把自己的訴求、心聲、意愿及時反饋給網(wǎng)站主辦方。這提高了讀者的參與性，彰顯了讀者的主體地位。另外，信息在網(wǎng)絡多媒體時代也呈現(xiàn)出易于存儲、便于查詢、利于管理的特點，能為讀者提供個性化、小眾化、定制化的服務，極大地方便了讀者，使得讀者傾向于通過互聯(lián)網(wǎng)獲取信息。

面對新媒體的沖擊和挑戰(zhàn)，報紙仍有它的生存發(fā)展路徑，只是報紙從業(yè)人員需要奮發(fā)有為，積極應對，努力對接，尋找報紙發(fā)展的新路徑，把報紙和新媒體融合在一起，創(chuàng)新、創(chuàng)造報紙盈利的新模式。這對廣大報紙從業(yè)人員，特別是報紙編輯提出了更多、更高的要求，要求他們在觀念和實踐上與時俱進，開拓創(chuàng)新，立足現(xiàn)實，著眼實際，積極探索，刻苦研究，開拓報紙新的生存發(fā)展之道。

參考文獻：

［1］劉建明.關于報紙消亡的對話［J］.新聞界，2006（1）：14-16.

［2］劉建明.報紙消亡的媒介演變規(guī)律，2006年：中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告［M］.北京：社會科學文獻出版社，2006：186-190.

［3］吳蔚.歐美報業(yè)危機下的全媒體生產(chǎn)鏈重構，南方傳媒研究［M］.廣州：南方日報出版社，2010：135-139.

［4］廿險峰.當代報紙編輯學［M］.廣州：中山大學出版社，2008：218.

作者簡介：劉婉靜（1982—），女，云南云縣人，中級職稱，臨滄?zhèn)髅郊瘓F記者，研究方向：新聞傳播。

中圖分類號：G214.1

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）01-0156-01