李 芹（特克斯縣文化體育廣播影視局，新疆　伊犁　835500）

?

淺談“走轉(zhuǎn)改”與電視民生新聞傳播效果

李 芹
（特克斯縣文化體育廣播影視局，新疆伊犁835500）

摘 要：隨著社會(huì)的發(fā)展，人們的生活水平日益提高，老百姓對(duì)民生新聞的訴求也進(jìn)一步提高，他們要求新聞貼近生活，報(bào)道身邊事?！白咿D(zhuǎn)改”這一活動(dòng)的推進(jìn)讓民生新聞深入群眾，講群眾觀點(diǎn)，走群眾路線。本文就“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)的推進(jìn)，對(duì)民生新聞的要求和作用作分析，說明“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)為民生新聞帶來(lái)了新的活力，進(jìn)而說明民生新聞的傳播效果。

關(guān)鍵詞：“走轉(zhuǎn)改”；民生新聞；傳播效果

一、引言

隨著人民生活水平的提高，在溫飽滿足之后，人民對(duì)精神食糧的要求也開始提高。而民生新聞作為反映人民訴求的平臺(tái)，卻充斥著很多弄虛作假的新聞。這些做法使民生新聞在老百姓中的公信力下降。老板姓是山，老板姓是海。電視民生新聞只有貼近百姓生活，報(bào)道百姓身邊事，才能贏得觀眾認(rèn)可，才能贏得社會(huì)公信力。電視民生新聞的“走轉(zhuǎn)改”很好地為新聞轉(zhuǎn)換了風(fēng)氣，使得民生新聞重新贏得了人民的信任。

二、民生新聞“走轉(zhuǎn)改”的含義

“走轉(zhuǎn)改”是“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”的簡(jiǎn)稱。這一活動(dòng)的推進(jìn)，可以推動(dòng)新聞工作者切實(shí)將群眾觀點(diǎn)、群眾路線體現(xiàn)在新聞宣傳的實(shí)踐中，促進(jìn)新聞報(bào)道深入群眾?！白呋鶎印本褪切侣勔钊肷鐣?huì)，了解民生，報(bào)道出符合人民群眾要求的新聞?！稗D(zhuǎn)作風(fēng)”就是要轉(zhuǎn)變不良作風(fēng)，追求新聞的真實(shí)性，讓人民成為新聞報(bào)道關(guān)注的對(duì)象，做讓人民信任的新聞?！案奈娘L(fēng)”就是要關(guān)注真正關(guān)乎民生的事，少一些空話、虛話，讓人民切身感受到社會(huì)。一句話說，“走轉(zhuǎn)改”就是要接近真實(shí)，把握真實(shí)，表達(dá)真實(shí)。這一些要求都符合新聞傳播要求真實(shí)的本質(zhì)，新聞傳播就應(yīng)該真實(shí)反映社會(huì)。

三、“走轉(zhuǎn)改”對(duì)民生新聞的要求

（一）走基層要求新聞工作者轉(zhuǎn)換角色

走基層，不僅要求新聞工作摒棄原本民生新聞報(bào)道脫離民生的惡習(xí)，還要求民生新聞?dòng)浾呱钊氲缴鐣?huì)的各個(gè)方面去，了解百姓的生活，做到知民事、了民情。報(bào)道的民生新聞應(yīng)該是百姓希望看到的、了解的、有價(jià)值的。同時(shí)，走基層要求民生新聞工作者不怕苦、不怕累，為報(bào)道符合民眾要求的新聞而不斷努力。首先，要了解民眾對(duì)新聞的需求，在報(bào)道新聞時(shí)，不能一味追求大新聞，而應(yīng)在小事中發(fā)現(xiàn)人民群眾的真善美，為社會(huì)傳播正能量。其次，在探訪時(shí)要學(xué)會(huì)發(fā)現(xiàn)，發(fā)現(xiàn)社會(huì)底層最值得大眾關(guān)心的事，發(fā)現(xiàn)在人民生活周邊的民生問題。最后，報(bào)道的群體還要做到廣而深，做到?jīng)]有歧視、沒有偏見。

（二）轉(zhuǎn)作風(fēng)要求新聞工作者轉(zhuǎn)換采訪方式

轉(zhuǎn)作風(fēng)，要求新聞工作者不片面追求“新聞效應(yīng)”，吸引人民的目光，而是要讓民生新聞成為人民表達(dá)訴求的平臺(tái)，表達(dá)出人民心底最真實(shí)的聲音、最坦誠(chéng)的看法，讓人民成為報(bào)道的中心，讓民眾的愿望成為新聞報(bào)道的出發(fā)點(diǎn)。新聞工作在報(bào)道時(shí)只是記錄者、報(bào)道者，應(yīng)該將人民心底的聲音用最真實(shí)、最質(zhì)樸的話傳達(dá)出來(lái)，為真相服務(wù)，為真實(shí)賣力。用正確的方式了解人民，用真實(shí)的筆調(diào)記錄民聲?！耙匀藶楸尽币竺裆侣劰ぷ髡咴诓稍L過程中保持新聞工作者的公平性，不能對(duì)民聲有所偏頗。要為人民提供平臺(tái)，讓人民出鏡，表達(dá)自己。只有以人民為主、讓人民說話的民生新聞，才能保證質(zhì)量，才能走進(jìn)人民心中，才能越辦越好，深入人心，成為大眾喜聞樂見的民生新聞。

（三）改文風(fēng)要求新聞工作者轉(zhuǎn)換寫作風(fēng)格

改文風(fēng)，要求民生新聞工作者改掉假大空，戒掉浮夸、空虛的語(yǔ)言習(xí)慣，用最簡(jiǎn)單、最短小的語(yǔ)言，讓百姓了解新聞，感受到新聞的貼切生活，體會(huì)到新聞就在身邊。為了博眼球而用一些夸大新聞事實(shí)的用語(yǔ)，在日常民生新聞的報(bào)道中屢見不鮮，還有一些記者對(duì)他們播報(bào)的新聞并沒有做過深入的調(diào)查和了解，只是根據(jù)自己的片面了解和主觀臆想就將新聞報(bào)道出來(lái)，這些行為的危害性都極大。極端的新聞傳播傷害的不僅僅是人民大眾，還可能使傳播者走向毀滅。人民的信任是民生新聞賴以生存的基石，而民生新聞的不實(shí)作風(fēng)會(huì)破壞掉人民對(duì)民生新聞的信任，這樣的后果必將是作繭自縛。所以，民生新聞工作者要用最真實(shí)的語(yǔ)言和文風(fēng)，報(bào)道最真實(shí)、最有價(jià)值的新聞。

四、“走轉(zhuǎn)改”對(duì)民生新聞的作用

（一）“走轉(zhuǎn)改”促進(jìn)了民生新聞的影響力

過去，我們的新聞脫離群眾、作風(fēng)不實(shí)，新聞工作者也懶得深入群眾了解現(xiàn)實(shí)，報(bào)道的內(nèi)容脫離現(xiàn)實(shí)，浮于表面。而民生新聞的出現(xiàn)很大程度的改變了這些情況，使得新聞更加貼切生活?！白咿D(zhuǎn)改”活動(dòng)的開展，讓新聞工作者走出去，到貼近人民的地方去觀察、去了解，將民生新聞報(bào)道給渴望了解的群眾。所以說，“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)從本質(zhì)上可以說是與民生新聞契合的，它營(yíng)造了一種人民生活化的新聞氣氛，使新聞不再和民眾有距離感，進(jìn)一步擴(kuò)大了民生新聞的社會(huì)影響力和傳播效果。

（二）“走轉(zhuǎn)改”促進(jìn)新聞?lì)}材接近生活

“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)的實(shí)行，讓記者深入前線了解民眾，它報(bào)道的是民眾茶余飯后關(guān)心的話題，不再高高在上。觀眾會(huì)發(fā)現(xiàn)報(bào)道的地方在自己的身邊，報(bào)道的事件都是自己熟悉的，這可以滿足民眾的心理需求。所以，“走轉(zhuǎn)改”使民生新聞在題材的選擇上更加貼近生活，做到了聽名聲、察民意、達(dá)民情。

（三）“走轉(zhuǎn)換”促進(jìn)新聞更加鮮活

新聞內(nèi)容是民眾關(guān)心的，新聞的主人是百姓自己，新聞的語(yǔ)言通俗有趣，新聞?wù)鎸?shí)性貼切實(shí)際，這些“走轉(zhuǎn)改”給民生新聞到來(lái)的好處都讓民生新聞更加鮮活，更受百姓喜愛。新聞的題材是身邊事，對(duì)于百姓來(lái)說民生新聞變成活著的新聞。語(yǔ)言一改空洞無(wú)物，學(xué)會(huì)使用鮮活的、具有生活氣息的語(yǔ)言，新聞也變得生動(dòng)有趣。

五、總結(jié)

民生新聞的變革不應(yīng)該局限在形式上，更應(yīng)該是其本質(zhì)上的改變，從“人本”出發(fā)?！白咿D(zhuǎn)改”活動(dòng)的開展，帶給了人民不一樣的民生新聞，同時(shí)也為民生新聞注入了新的動(dòng)力，帶來(lái)了前進(jìn)方向。只有端正思想，改變作風(fēng)，說人民想說的話，才能真正代表人民，成為人民喜愛的民生新聞。

參考文獻(xiàn)：

［1］齊嵐.新春走基層黨報(bào)傳民聲［J］.記者搖籃，2012（2）：29-30.

［2］胡曉慧.以“走轉(zhuǎn)改”提升新聞專業(yè)素養(yǎng)［J］.中國(guó)記者，2012（3）：83.

［3］肖雯慧.提升黨報(bào)社會(huì)新聞?dòng)绊懥Φ娜兀跩］.新聞戰(zhàn)線，2008（6）：46-47.

［4］蔡云飛.“走轉(zhuǎn)改”何以常態(tài)化［J］.前沿關(guān)注，2012（2）：20-22.

作者簡(jiǎn)介：李芹（1980—），女，本科，黨員，2000年分配為特克斯縣齊勒烏澤克鄉(xiāng)計(jì)生辦公室干事，2005年任鄉(xiāng)計(jì)生辦公室主任，2010年選調(diào)縣電視臺(tái)干事至今。

中圖分類號(hào)：G222

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1674-8883（2016）01-0139-01