張得玲

（煙臺(tái)日?qǐng)?bào)社，山東 煙臺(tái) 264001）

新媒體沖擊下傳統(tǒng)報(bào)紙的生存

張得玲

（煙臺(tái)日?qǐng)?bào)社，山東 煙臺(tái) 264001）

隨著新興媒體的迅猛發(fā)展，報(bào)紙媒體面臨巨大的壓力和挑戰(zhàn)。文章分析了新興媒體的發(fā)展趨勢(shì)以及新興媒體信息更新快、信息時(shí)效強(qiáng)、信息容量大的特點(diǎn)，整合了報(bào)紙媒體的不足，概括了報(bào)紙媒體如何在新媒體迅猛發(fā)展的大潮中保持報(bào)紙精神品質(zhì)和自身特色，促進(jìn)報(bào)紙媒體的發(fā)展。

傳統(tǒng)報(bào)紙媒體；真實(shí)性；新興媒體；生存發(fā)展

一、新興媒體的發(fā)展

新興媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、觸摸媒體等，相對(duì)于報(bào)刊、戶外、廣播、電視傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。［1］新興媒體可通過網(wǎng)絡(luò)連接發(fā)送文字、圖片、聲音、視頻等形式的信息，電子郵件、手機(jī)信息、社區(qū)論壇、網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)等形式豐富了傳媒形態(tài)，這對(duì)于人們來說是不同的獲取信息的體驗(yàn)。傳統(tǒng)報(bào)紙媒體在新興媒體的不斷整合與發(fā)展中逐步顯露出自身的不足。據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，僅以互聯(lián)網(wǎng)為例，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心（CNNIC）發(fā)布的《第29次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2011年12月底，中國(guó)網(wǎng)民突破5億?；ヂ?lián)網(wǎng)普及率較2010年提升了4個(gè)百分點(diǎn)，中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到了3.56億。［2］種種數(shù)據(jù)表現(xiàn)出了互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)興起并發(fā)展至今的巨大影響力，同時(shí)也體現(xiàn)了新媒體的迅猛發(fā)展對(duì)報(bào)紙媒體產(chǎn)生了不可忽視的影響和挑戰(zhàn)，然而二者間也并非是水火不容的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，更應(yīng)看到其間的互動(dòng)合作空間。

二、傳統(tǒng)報(bào)紙媒體的生存現(xiàn)狀

隨著新媒體的出現(xiàn)，在當(dāng)今社會(huì)，社會(huì)大眾不僅僅是信息資源的接收者，更是傳播者。人們可以在社交網(wǎng)站及論壇了解自己想要知道的新聞信息，同時(shí)也能發(fā)表自己的見解和看法，更能以鏈接、文本、圖文、視頻的形式將信息傳播出去，這是傳統(tǒng)報(bào)紙所不具備的，也極大地改變了傳統(tǒng)媒體的表現(xiàn)方式，體現(xiàn)了新媒體的互動(dòng)性。

傳統(tǒng)報(bào)紙?jiān)谥袊?guó)發(fā)展歷史里的作用是不可取代的，在沒有廣播、電視之前，報(bào)紙是社會(huì)大眾獲取新聞信息的重要途徑。傳統(tǒng)報(bào)紙?jiān)趦?nèi)容上具有明顯的地域性特點(diǎn)，而社會(huì)大眾通過互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)即可及時(shí)了解到世界各地的訊息，這體現(xiàn)了新媒體的信息容量是非常巨大的，同時(shí)也是報(bào)紙傳媒所無法比擬的。隨著手機(jī)用戶突破5億，網(wǎng)絡(luò)信息瀏覽量不斷增加，而報(bào)紙面臨發(fā)行量下降、讀者流失的壓力。目前，傳統(tǒng)報(bào)紙受眾中的年輕群體正在逐漸流失，尤其是35歲以下的年輕讀者大部分都轉(zhuǎn)向新媒體，老年讀者則有所增加。［3］中國(guó)中央電視臺(tái)CTR2006年上半年公布的一項(xiàng)讀者數(shù)據(jù)顯示，2005年報(bào)紙的日到達(dá)率降低為68.9%，比2004年下降了0.2%，2005年受眾讀報(bào)的時(shí)間在減少，受眾平均每天讀報(bào)時(shí)間為40分鐘，比2004年減少了3分鐘，而受眾接觸互聯(lián)網(wǎng)時(shí)間為48分鐘，這不是簡(jiǎn)單的數(shù)據(jù)下降，而是新媒體爭(zhēng)奪了報(bào)紙的部分眼球。［4］

三、新媒體沖擊下傳統(tǒng)報(bào)紙的生存

（一）整合報(bào)紙媒體資源和新媒體的結(jié)合

受眾基礎(chǔ)是媒體發(fā)展最重要的因素，沒有受眾，媒體就沒有發(fā)展的可能。今天的互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)發(fā)展成一個(gè)聯(lián)通全球6.94億用戶的動(dòng)態(tài)網(wǎng)絡(luò)，目前還在以每月15%的速度迅猛擴(kuò)展。任何信息一旦進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)，幾乎就可以同時(shí)被世界各地的網(wǎng)民看到，從這個(gè)意義上說，互聯(lián)網(wǎng)是唯一全球性的媒體，一家新聞網(wǎng)站能夠讓全世界的網(wǎng)民成為自己的受眾，也能使遠(yuǎn)在萬里之外的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手輕而易舉地爭(zhēng)奪你身邊的受眾。［5］這就體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)新媒體的信息廣度和深度，群眾基礎(chǔ)的堅(jiān)實(shí)和不可動(dòng)搖，這符合了傳統(tǒng)媒體發(fā)展的要素，也從中可以看到報(bào)紙媒體與新媒體的資源合作是具有非常廣闊的發(fā)展空間的。

（二）貫徹真實(shí)性和權(quán)威性的原則

在中國(guó)傳媒發(fā)展的現(xiàn)代社會(huì)，各類網(wǎng)絡(luò)新聞消息層出不窮，而信息的來源和真實(shí)性也受到了廣大人民群眾的質(zhì)疑，網(wǎng)絡(luò)等各類新媒體信息資源容易受到干擾因素而導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)世界信息混亂。而報(bào)紙需要認(rèn)真落實(shí)真實(shí)性原則，從而樹立報(bào)紙媒體的權(quán)威性。2003年9月17日，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院發(fā)布了一項(xiàng)關(guān)于中國(guó)12所城市互聯(lián)網(wǎng)使用狀況及影響的調(diào)查，調(diào)查表明，中國(guó)網(wǎng)民最信任的是國(guó)內(nèi)電視新聞，其次是國(guó)內(nèi)廣播和報(bào)紙新聞，而信任度最低的則是網(wǎng)絡(luò)新聞。我們可以由這項(xiàng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)報(bào)紙媒體的權(quán)威性質(zhì)是略勝于網(wǎng)絡(luò)新媒體的。

（三）堅(jiān)持合作發(fā)展、自我發(fā)展

新媒體時(shí)代的發(fā)展是不可阻擋的，傳統(tǒng)報(bào)紙媒體需要跟上時(shí)代大潮，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，通過與新媒體的合作打開報(bào)紙電子版、數(shù)字版、網(wǎng)絡(luò)版的新篇章。手機(jī)是現(xiàn)代人獲取輕便信息的重要資源載體，手機(jī)網(wǎng)民已經(jīng)突破了5億大關(guān)，展現(xiàn)了手機(jī)閱讀受眾的強(qiáng)大資源。傳統(tǒng)報(bào)紙媒體需要促進(jìn)與新興媒體的發(fā)展，開辟?gòu)V大手機(jī)受眾基礎(chǔ)，以促進(jìn)報(bào)紙電子網(wǎng)絡(luò)瀏覽量的增加。而報(bào)紙內(nèi)容是吸引和保持受眾基礎(chǔ)的靈魂，沒有內(nèi)容，就沒有讀者。其一，報(bào)紙內(nèi)容需要強(qiáng)化自身內(nèi)容限定，從海量信息中提取出有價(jià)值的消息，以思想征服讀者，以社會(huì)正能量吸引讀者。其二，加強(qiáng)深度報(bào)道和綜合服務(wù)，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)信息雜亂無章的現(xiàn)象，報(bào)紙媒體需要從中全身而退，不能盲目隨大流，要堅(jiān)持報(bào)紙的品質(zhì)精神。通過綜合服務(wù)，加強(qiáng)與讀者的交流，改善自身的不足。

四、結(jié)語(yǔ)

文章通過分析當(dāng)今世界新興媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體所面臨的發(fā)行量降低和讀者流失的困境，客觀提出了傳統(tǒng)報(bào)紙媒體在適應(yīng)傳媒社會(huì)發(fā)展中，應(yīng)在保持真實(shí)性原則的同時(shí)正確看待兩者間的競(jìng)爭(zhēng)合作關(guān)系，加強(qiáng)與新興媒體的互動(dòng)合作，利用新興媒體的信息資源和廣大的受眾資源，發(fā)揮好報(bào)紙媒體的優(yōu)勢(shì)，更好地完善報(bào)紙媒體的發(fā)展。

［1］ 劉忠民.教育電視對(duì)新興媒體挑戰(zhàn)的發(fā)展對(duì)策探索［J］.中國(guó)電化教育，2011（03）：44-45.

［2］ 張志輝.網(wǎng)絡(luò)條件下意識(shí)形態(tài)建設(shè)研究［D］.南開大學(xué)，2010：89-90.

［3］ 江宇.新媒體時(shí)代傳統(tǒng)報(bào)紙的生存與發(fā)展［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2015（03）：144-145.

［4］ 樊巍.新媒體挑戰(zhàn)下報(bào)紙NIE工程的實(shí)踐與思考——以新聞晨報(bào)為例［J］.新聞?dòng)浾撸?006（08）：77.

［5］ 王伯瑛.新媒體沖擊下傳統(tǒng)報(bào)紙的生存與發(fā)展態(tài)勢(shì)［J］.同濟(jì)大學(xué)學(xué)報(bào)，2007（06）：210-211.

G206.2

A

1674-8883（2016）07-0333-01