夏巖松

（林海日?qǐng)?bào)社，內(nèi)蒙古 牙克石 022150）

在新媒體挑戰(zhàn)下對(duì)傳統(tǒng)報(bào)紙營(yíng)銷(xiāo)策略的探究

夏巖松

（林海日?qǐng)?bào)社，內(nèi)蒙古 牙克石 022150）

隨著互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)以及科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，信息化、網(wǎng)絡(luò)化以及數(shù)字化的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，各種以網(wǎng)絡(luò)和終端閱讀器為依托的新媒體如雨后春筍一般涌現(xiàn)出來(lái)，豐富了人們的閱讀手段和對(duì)新聞的了解。同時(shí)這些新媒體的出現(xiàn)給傳統(tǒng)媒體中歷史最長(zhǎng)的報(bào)紙媒體帶來(lái)了較大的影響，改變了報(bào)紙的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境，給傳統(tǒng)的報(bào)紙營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)報(bào)紙要想在各種新媒體的影響和挑戰(zhàn)下站穩(wěn)腳跟就要調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)策略，更好地適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展以及進(jìn)步，使報(bào)紙媒體可以在各種媒體的競(jìng)爭(zhēng)中獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

新媒體；傳統(tǒng)報(bào)紙；營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境；營(yíng)銷(xiāo)策略

一、引言

我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)處于蓬勃發(fā)展的階段，各種新型媒體的出現(xiàn)更好地適應(yīng)了互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的情況，而傳統(tǒng)報(bào)紙的營(yíng)銷(xiāo)卻受到了新媒體的沖擊，傳統(tǒng)報(bào)紙媒體的地位岌岌可危。因此為了讓傳統(tǒng)報(bào)紙媒體在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟，改變其岌岌可危的情況，就應(yīng)該不斷地發(fā)展和創(chuàng)新，更好地適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，重新對(duì)營(yíng)銷(xiāo)理論以及營(yíng)銷(xiāo)策略進(jìn)行整合，提高傳統(tǒng)報(bào)紙的競(jìng)爭(zhēng)能力。下面本文就從在新媒體挑戰(zhàn)下傳統(tǒng)報(bào)紙營(yíng)銷(xiāo)存在的問(wèn)題出發(fā)，對(duì)在新媒體挑戰(zhàn)下傳統(tǒng)報(bào)紙營(yíng)銷(xiāo)的主要策略進(jìn)行淺析。

二、在新媒體挑戰(zhàn)下傳統(tǒng)報(bào)紙營(yíng)銷(xiāo)存在的問(wèn)題

（一）傳統(tǒng)報(bào)紙缺少品牌推廣的力度

在信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)高速發(fā)展的今天，各種新型媒體不斷地涌現(xiàn)出來(lái)。這些新媒體對(duì)計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)有著充分的運(yùn)用，對(duì)自己的媒體網(wǎng)絡(luò)有著充分的推廣，而傳統(tǒng)報(bào)紙大多還停留在以往的品牌宣傳計(jì)劃和模式中，不能跟上時(shí)代的步伐，其品牌在市場(chǎng)中的知曉率和使用率均相對(duì)較低。這種傳統(tǒng)報(bào)紙缺少品牌推廣力度的情況是在新媒體挑戰(zhàn)下傳統(tǒng)報(bào)紙營(yíng)銷(xiāo)存在的一個(gè)較為顯著的問(wèn)題，對(duì)傳統(tǒng)報(bào)紙的品牌競(jìng)爭(zhēng)力造成了一定的影響。

（二）傳統(tǒng)報(bào)紙缺少信息化發(fā)展意識(shí)

在傳統(tǒng)報(bào)紙的觀念和模式的影響下，在新媒體不斷涌現(xiàn)的大背景下，傳統(tǒng)報(bào)紙的發(fā)展并沒(méi)有發(fā)生有利的變化，其與網(wǎng)絡(luò)的切合度不高，并不能對(duì)網(wǎng)絡(luò)有一個(gè)充分的運(yùn)用，這樣的報(bào)紙發(fā)展無(wú)法滿足當(dāng)代人們對(duì)信息和新聞的新鮮性、及時(shí)性以及視覺(jué)性的需要，而傳統(tǒng)報(bào)紙?jiān)诎l(fā)展過(guò)程中缺少信息化發(fā)展意識(shí)的情況也對(duì)新媒體挑戰(zhàn)下報(bào)紙的長(zhǎng)期發(fā)展有著一定的影響，對(duì)傳統(tǒng)報(bào)紙的營(yíng)銷(xiāo)和發(fā)展造成了嚴(yán)重的阻礙。

（三）傳統(tǒng)報(bào)紙上的新聞缺少創(chuàng)新性

在傳統(tǒng)報(bào)紙的發(fā)展中和新聞刊登的過(guò)程中，大多數(shù)報(bào)紙依然保留著運(yùn)用多種形式和多種內(nèi)容傾向的信息內(nèi)容，這樣的新聞和報(bào)紙編排內(nèi)容往往不及視頻網(wǎng)站以及各種新聞網(wǎng)站給人帶來(lái)的視覺(jué)感和新鮮感，讓人們感覺(jué)報(bào)紙的閱讀缺少新意，不能引起讀者對(duì)其的支持。而這樣缺少創(chuàng)新性新聞的傳統(tǒng)報(bào)紙發(fā)展?fàn)顟B(tài)也不利于其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的提升，給傳統(tǒng)報(bào)紙的營(yíng)銷(xiāo)造成了一定的不良影響，這是在新媒體挑戰(zhàn)下傳統(tǒng)報(bào)紙營(yíng)銷(xiāo)存在的又一個(gè)顯著問(wèn)題。［1］

（四）傳統(tǒng)報(bào)紙缺少正確的營(yíng)銷(xiāo)策略

在新媒體的挑戰(zhàn)和沖擊下，傳統(tǒng)報(bào)紙依然沒(méi)有意識(shí)到自己的營(yíng)銷(xiāo)策略存在問(wèn)題和不足，其營(yíng)銷(xiāo)手段和方法過(guò)于單一，并沒(méi)有滿足網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和信息化發(fā)展的實(shí)際需要，導(dǎo)致傳統(tǒng)報(bào)紙缺少應(yīng)有的競(jìng)爭(zhēng)力，這樣的營(yíng)銷(xiāo)策略會(huì)導(dǎo)致傳統(tǒng)報(bào)紙慢慢地淡出人們的視線，并逐漸地被新媒體所取代。由此可見(jiàn)，傳統(tǒng)報(bào)紙缺少正確的營(yíng)銷(xiāo)策略也是在新媒體挑戰(zhàn)下傳統(tǒng)報(bào)紙營(yíng)銷(xiāo)存在的主要問(wèn)題。

三、新媒體挑戰(zhàn)下傳統(tǒng)報(bào)紙營(yíng)銷(xiāo)的主要策略

（一）形成具有競(jìng)爭(zhēng)力的品牌號(hào)召力

目前，在與同類(lèi)媒體和新媒體進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)的過(guò)程中，傳統(tǒng)報(bào)紙是否可以得到更好的生存和長(zhǎng)期可持續(xù)性發(fā)展，最根本的還是取決于傳統(tǒng)報(bào)紙是否具有信息實(shí)用性、公信力以及可讀性等核心競(jìng)爭(zhēng)力。要想讓傳統(tǒng)報(bào)紙的銷(xiāo)量得到一定的提高，并在新媒體的挑戰(zhàn)下得到更好的發(fā)展，就需要將報(bào)紙的品牌做大、做強(qiáng)，在廣大讀者和消費(fèi)者中樹(shù)立自己的權(quán)威性和影響力，形成屬于自己獨(dú)特的品牌形象和號(hào)召力，長(zhǎng)期地做好自己的品牌建設(shè)，有助于新媒體挑戰(zhàn)下傳統(tǒng)報(bào)紙的更好營(yíng)銷(xiāo)。［2］

（二）讓報(bào)紙與信息化發(fā)展完成接軌

在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和信息技術(shù)不斷發(fā)展以及新媒體涌現(xiàn)的大背景下，要讓傳統(tǒng)報(bào)紙有一個(gè)更好的發(fā)展前景，首先要做的就是開(kāi)發(fā)數(shù)字報(bào)紙，這是傳統(tǒng)報(bào)紙一種較好的營(yíng)銷(xiāo)策略。目前，在傳統(tǒng)報(bào)紙的發(fā)展過(guò)程中將報(bào)紙與信息化發(fā)展進(jìn)行融合，并完成有效的接軌是非常重要的，傳統(tǒng)報(bào)紙應(yīng)該借助網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)，形成屬于自己報(bào)紙品牌的網(wǎng)站，并進(jìn)行充分的網(wǎng)絡(luò)宣傳以及推廣，與各大網(wǎng)站以及網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行合作，讓自己的品牌可以讓更多人知道和了解，利用電子技術(shù)等先進(jìn)的手段保證自身的長(zhǎng)期和可持續(xù)發(fā)展，促進(jìn)新媒體挑戰(zhàn)下傳統(tǒng)報(bào)紙的更好營(yíng)銷(xiāo)。

（三）加強(qiáng)管理確保新聞具有創(chuàng)新性

新媒體最大的優(yōu)勢(shì)就是新聞的廣度，但是這也是其劣勢(shì)所在。因?yàn)樵诜彪s的信息和新聞中，讀者很難找到自己感興趣的內(nèi)容，不能滿足一個(gè)人想簡(jiǎn)單了解實(shí)事的需要。傳統(tǒng)報(bào)紙就可以運(yùn)用讀者這樣的心理，在確保新聞具有創(chuàng)新性的同時(shí)進(jìn)行新聞的精品化，堅(jiān)持采用第一手真實(shí)的報(bào)道，保證報(bào)紙報(bào)道內(nèi)容的真實(shí)性和客觀性，保持新聞傳播者的道德修養(yǎng)，同時(shí)也要妥善地進(jìn)行排版，對(duì)具有實(shí)際新聞價(jià)值的內(nèi)容進(jìn)行細(xì)致的篩選，保證新聞的質(zhì)量，進(jìn)而使報(bào)紙可以在新媒體的挑戰(zhàn)下得到更好的發(fā)展。

（四）對(duì)報(bào)紙營(yíng)銷(xiāo)策略進(jìn)行改革優(yōu)化

在新媒體挑戰(zhàn)下，傳統(tǒng)報(bào)紙應(yīng)該對(duì)其營(yíng)銷(xiāo)的策略和方法進(jìn)行改革。首先要讓傳統(tǒng)報(bào)紙與社會(huì)建立良好的公共關(guān)系，傳統(tǒng)報(bào)紙應(yīng)該積極地面向全社會(huì)，注重與廣大消費(fèi)者共同關(guān)系的養(yǎng)成，將尊重讀者、關(guān)心客戶、回報(bào)社會(huì)作為原則，將社會(huì)民眾關(guān)注的核心問(wèn)題作為報(bào)紙的主體，同時(shí)優(yōu)化人員推銷(xiāo)以及線下的推廣，在加大自身宣傳的基礎(chǔ)上也要針對(duì)目標(biāo)讀者進(jìn)行人工征訂，促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)報(bào)紙的閱讀，同時(shí)可以利用方便、快捷的網(wǎng)絡(luò)將報(bào)紙進(jìn)行一定的市場(chǎng)化，讓更多讀者真正地實(shí)現(xiàn)足不出戶便可以一鍵訂閱。

四、結(jié)語(yǔ)

在科學(xué)技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的大背景下，應(yīng)該充分地認(rèn)識(shí)到各種新媒體出現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)報(bào)紙營(yíng)銷(xiāo)造成的影響以及帶來(lái)的挑戰(zhàn)，認(rèn)識(shí)到傳統(tǒng)報(bào)紙營(yíng)銷(xiāo)中存在的問(wèn)題，并根據(jù)實(shí)際需要進(jìn)行針對(duì)性的解決和完善，提升傳統(tǒng)報(bào)紙內(nèi)容的質(zhì)量，塑造自己的品牌形象，同時(shí)與信息化的發(fā)展進(jìn)行接軌，實(shí)施一整套完善的營(yíng)銷(xiāo)策略，促進(jìn)傳統(tǒng)報(bào)紙?jiān)谛旅襟w挑戰(zhàn)下更好發(fā)展。

［1］ 喬改紅，喬麗敏.新媒體挑戰(zhàn)下傳統(tǒng)報(bào)紙營(yíng)銷(xiāo)策略探究［J］.現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)（學(xué)苑版），2013（08）：437-438.

［2］ 任雪萍.新媒體挑戰(zhàn)下傳統(tǒng)報(bào)紙營(yíng)銷(xiāo)策略探究［J］.中國(guó)傳媒科技，2013（23）：241-242.

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1674-8883（2016）07-0326-01