李國(guó)梁

（棗莊廣播電視臺(tái)，山東 棗莊 277102）

淺議新媒體時(shí)代背景下廣電業(yè)的整合發(fā)展與創(chuàng)新

李國(guó)梁

（棗莊廣播電視臺(tái)，山東 棗莊 277102）

全新的媒體時(shí)代為廣電業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了全新的挑戰(zhàn)。在這種新背景下，傳統(tǒng)廣電業(yè)的發(fā)展受到了一定的限制，信息的傳播出現(xiàn)了貶值及受眾轉(zhuǎn)型的現(xiàn)象。但是，三網(wǎng)融合、媒介融合也為廣電業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展?fàn)I造了良好的空間。本文以新媒體時(shí)代背景下廣電業(yè)的整合發(fā)展作為研究重點(diǎn)，對(duì)其創(chuàng)新模式進(jìn)行了闡述，旨在為廣電業(yè)的綜合性發(fā)展提供建設(shè)性參考。

新媒體時(shí)代；廣電業(yè)；整合發(fā)展；創(chuàng)新

電視作為信息傳播的基本媒介，肩負(fù)著傳達(dá)黨和國(guó)家的方針政策，反映人民群眾生活、文化呼聲，以及監(jiān)督引導(dǎo)社會(huì)輿論的作用，充分彰顯了信息傳播的政治特點(diǎn)及文化特點(diǎn)。由于新媒體環(huán)境的影響，廣電行業(yè)的發(fā)展受到了很多因素的限制。因此，現(xiàn)階段廣電業(yè)整合及發(fā)展，應(yīng)該將人們的需求作為基礎(chǔ)，進(jìn)行信息資源的整合、創(chuàng)新，從而為新媒體時(shí)代下廣電行業(yè)的個(gè)性化發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。與此同時(shí)，現(xiàn)階段廣電行業(yè)運(yùn)行及發(fā)展，應(yīng)該制定混合性的管理機(jī)制，將行政、事業(yè)及產(chǎn)業(yè)作為核心，構(gòu)建清晰的市場(chǎng)運(yùn)行環(huán)境，通過(guò)與人們意識(shí)形態(tài)的結(jié)合，實(shí)現(xiàn)新聞工作的宣傳及引導(dǎo)，為廣電業(yè)整合及創(chuàng)新提供科學(xué)依據(jù)。

一、新媒體背景下廣電業(yè)的整合

（一）傳播媒介的融合性

在數(shù)字時(shí)代，傳統(tǒng)媒體可以發(fā)展成為電子化及數(shù)字化的綜合性平臺(tái)。在構(gòu)建綜合性平臺(tái)的過(guò)程中，傳統(tǒng)媒介可以實(shí)現(xiàn)與受眾群體的緊密結(jié)合，改變單一化的信息傳播方式。伴隨著3G互聯(lián)時(shí)代的到來(lái)，手機(jī)成為全新的媒介終端，出現(xiàn)了手機(jī)電視、手機(jī)廣播以及手機(jī)新聞等多元化的信息傳遞方式。多媒體的共存實(shí)現(xiàn)了信息資源的多元化傳播，呈現(xiàn)出信息傳播異彩紛呈的特點(diǎn)。在數(shù)字技術(shù)發(fā)展日新月異的今天，廣電業(yè)為了實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，就應(yīng)該通過(guò)與各個(gè)方面、條塊的優(yōu)化整合，實(shí)現(xiàn)信息的高效傳播，從而擴(kuò)大信息傳播的范圍，為行業(yè)的信息化發(fā)展提供有效保障。

（二）信息傳播的及時(shí)性

傳統(tǒng)媒體的信息傳播只是通過(guò)紙質(zhì)資源進(jìn)行信息的傳遞。例如，報(bào)紙的發(fā)行周期為一天，當(dāng)天的新聞只有在第二天才可以看見(jiàn)。又如，廣播信息的傳播，雖然廣播電視的信息傳播速度相對(duì)較快，但是信息采集仍然需要一個(gè)制作過(guò)程。而網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)打破了這一局限。新媒體信息第一時(shí)間傳播，不僅有效消除了信息傳播者與接收者之間的時(shí)間差，而且也消除了信息載體之間的差異。電子信息及數(shù)字信息的集中化處理，實(shí)現(xiàn)了新媒體圖像、聲音及文字等信息的統(tǒng)一融合，并可以實(shí)現(xiàn)文字、聲音及圖像等不同信息載體的復(fù)制及轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)信息傳遞的及時(shí)性。但是，這也導(dǎo)致廣電業(yè)在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的發(fā)展受到了限制，其信息資源的管理及監(jiān)督失去了原有的效力，并且信息監(jiān)督的權(quán)威性受到了影響。［1］

（三）話語(yǔ)權(quán)的重構(gòu)性

隨著微信、微博時(shí)代的到來(lái)，以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的信息傳播方式發(fā)生了巨大的變革，網(wǎng)絡(luò)傳播中話語(yǔ)權(quán)的重新分配成為廣電行業(yè)發(fā)展中急需解決的問(wèn)題。以往廣電行業(yè)的發(fā)展，信息發(fā)布者主要是社會(huì)中相對(duì)較少的報(bào)紙、電視等行業(yè)，廣大群眾呈現(xiàn)為弱勢(shì)的地位?，F(xiàn)階段，廣電業(yè)應(yīng)該認(rèn)識(shí)到傳播者所具有的話語(yǔ)權(quán)。在信息整合的過(guò)程中，廣電業(yè)應(yīng)通過(guò)話語(yǔ)權(quán)的重構(gòu)，實(shí)現(xiàn)雙向性、多元化的信息傳播方式。當(dāng)今社會(huì)，新媒體行業(yè)的話語(yǔ)權(quán)不斷擴(kuò)大，信息傳播技術(shù)的優(yōu)勢(shì)及新媒體報(bào)道的迅速性得到了充分的展現(xiàn)。這為廣電業(yè)的整合及創(chuàng)新提供了全新的發(fā)展途徑。

二、新媒體時(shí)代背景下廣電業(yè)整合發(fā)展所面臨的困境

（一）話語(yǔ)權(quán)逐漸降低

新媒體環(huán)境的到來(lái)，使信息的傳播及運(yùn)用彰顯出全面參與的開(kāi)放性特點(diǎn)。通過(guò)對(duì)新媒體環(huán)境的有效運(yùn)用，廣電業(yè)可以在信息傳播的基礎(chǔ)上對(duì)當(dāng)下的時(shí)事熱點(diǎn)進(jìn)行及時(shí)性的反饋，尤其是在突發(fā)事件的反饋過(guò)程中，能夠貼近個(gè)人的民生問(wèn)題，使人們對(duì)相關(guān)事件有更為全面的認(rèn)識(shí)。其中，微博、微信等媒體社交平臺(tái)的構(gòu)建，使信息傳播的及時(shí)性得到充分的展現(xiàn)，這一現(xiàn)象的出現(xiàn)也對(duì)廣電信息傳播中話語(yǔ)權(quán)的形成造成制約。與此同時(shí)，新媒體用戶通常會(huì)在第一時(shí)間提供更有價(jià)值的信息內(nèi)容，而且部分人士會(huì)通過(guò)新媒體發(fā)布專(zhuān)業(yè)性的技術(shù)文章。這也使廣電業(yè)信息傳播中的話語(yǔ)權(quán)受到了一定的制約，從而為廣電業(yè)信息資源的整合及輿論的引導(dǎo)帶來(lái)了更大挑戰(zhàn)。［2］

（二）受眾群體的流失

通過(guò)對(duì)《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展統(tǒng)計(jì)報(bào)告》的分析可以發(fā)現(xiàn)，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶已經(jīng)突破了6億人，而互聯(lián)網(wǎng)的普及率逐漸接近50%。這一現(xiàn)象一定程度上對(duì)廣電業(yè)的發(fā)展造成了制約。而且，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的用戶正呈現(xiàn)出高學(xué)歷、年輕化的發(fā)展趨勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)用戶在信息獲取的過(guò)程中，較為偏愛(ài)及時(shí)性、交互性的信息平臺(tái)。與此同時(shí)，很多信息用戶的信息獲取時(shí)間是相對(duì)有限的。廣電業(yè)中的信息傳播相對(duì)局限，從而使廣電業(yè)的受眾群體出現(xiàn)了流失的現(xiàn)象。［3］

（三）廣告收入呈現(xiàn)下滑現(xiàn)象

隨著新媒體時(shí)代的發(fā)展，廣電業(yè)的受關(guān)注度以及受眾群體呈現(xiàn)下滑的局面，進(jìn)而對(duì)廣播電視媒體的廣告收入造成了影響。廣告收入下滑，主要是由受眾分流、關(guān)注度降低等現(xiàn)象造成的。而且，廣電業(yè)的輿論引導(dǎo)能力降低，勢(shì)必會(huì)使受眾群體減少。在受眾群體減少的狀況下，廣電業(yè)所具有的話語(yǔ)權(quán)也會(huì)受到一定的影響，從而會(huì)導(dǎo)致廣告招商逐漸流失，出現(xiàn)廣告收入下滑的現(xiàn)象。

三、新媒體時(shí)代背景下廣電業(yè)如何整合發(fā)展與創(chuàng)新

（一）有效處理好跨媒體與全媒體之間的關(guān)系

在現(xiàn)階段，廣電業(yè)整合及發(fā)展，應(yīng)該認(rèn)識(shí)到信息時(shí)代對(duì)整個(gè)行業(yè)帶來(lái)的沖擊及挑戰(zhàn)，并在不斷實(shí)踐的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)全媒體及廣電業(yè)的充分整合。廣電業(yè)中新媒體的形成并不意味著廣電媒體的全面化轉(zhuǎn)型。例如，道瓊斯公司在發(fā)展及轉(zhuǎn)型的過(guò)程中獨(dú)創(chuàng)了“水波紋”，這一理論比喻各種媒體行業(yè)根據(jù)新聞傳播的實(shí)效性，對(duì)同一新聞生產(chǎn)不同的報(bào)道內(nèi)容。當(dāng)一個(gè)新聞發(fā)生之后，道瓊斯的通訊社會(huì)提供第一次的服務(wù)，然后再更新華爾街日?qǐng)?bào)新聞網(wǎng)站，通過(guò)道瓊斯與CNBC電視臺(tái)的融合，對(duì)其內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)的報(bào)道，完成《華爾街日?qǐng)?bào)》中較為詳細(xì)的報(bào)道內(nèi)容?！八y”理念的提出，有效地解決了跨媒體合作之間的關(guān)系。但是，這一理論并不意味著廣電業(yè)的整合要實(shí)現(xiàn)全媒體的發(fā)展。因此，在新媒體時(shí)代下，廣電業(yè)應(yīng)該認(rèn)識(shí)到全媒體與多媒體之間的差異性，其中，多媒體主要是強(qiáng)調(diào)多元化信息的符合性表達(dá)，而全媒體則是多種媒體的有效融合?，F(xiàn)階段，廣電業(yè)運(yùn)行發(fā)展、融合信息資源時(shí)，應(yīng)該認(rèn)識(shí)到這些創(chuàng)新因素，通過(guò)對(duì)自身發(fā)展現(xiàn)狀的分析，構(gòu)建適應(yīng)性的發(fā)展環(huán)境，從而為新媒體環(huán)境下廣電業(yè)的合理轉(zhuǎn)型提供創(chuàng)新依據(jù)。［4］

（二）廣電業(yè)內(nèi)部生產(chǎn)力的創(chuàng)新

通過(guò)對(duì)新媒體信息環(huán)境的分析可以發(fā)現(xiàn)，廣電行業(yè)運(yùn)行及發(fā)展，應(yīng)該構(gòu)建完善的制度管理體系。仍以央視新聞傳播為例，該欄目將現(xiàn)有的新聞生產(chǎn)作為基礎(chǔ)，其中的新聞內(nèi)容包括了新聞的選題、采訪及制作等，并在整合內(nèi)部生產(chǎn)力的過(guò)程中做到以下幾點(diǎn)：第一，在廣電業(yè)整合及發(fā)展的過(guò)程中，要構(gòu)建定位區(qū)域化的發(fā)展體系，以本土特色的文化產(chǎn)業(yè)形式更好地服務(wù)廣大用戶。其中的區(qū)域門(mén)戶不僅是信息傳播的基本平臺(tái)，也是本地用戶的開(kāi)放性信息平臺(tái)，除了對(duì)本地新聞進(jìn)行傳播之外，還可以編錄教育、購(gòu)物及商務(wù)服務(wù)等節(jié)目，從而使各地用戶通過(guò)多種智能終端獲取信息。第二，新聞傳播流程并不是單一的成品，而是對(duì)產(chǎn)品的消耗。在新媒體環(huán)境下，廣電業(yè)的信息并不是再是一次性的產(chǎn)品，而是一種不斷被利用的信息資源。在第一次消費(fèi)之后，信息會(huì)被再加工以及再消費(fèi)，傳統(tǒng)媒體中所成產(chǎn)生的圖片、文字及視頻信息會(huì)以新聞的方式實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的傳輸，并在數(shù)據(jù)庫(kù)中允許第三方進(jìn)行客戶內(nèi)容的推送，完成數(shù)字信息運(yùn)用的規(guī)范性及流程性。［5］

（三）制定戰(zhàn)略性的品牌發(fā)展策略

廣電業(yè)要想實(shí)現(xiàn)自身的價(jià)值，就應(yīng)該在產(chǎn)業(yè)整合中構(gòu)建戰(zhàn)略性的品牌形象。一個(gè)成功的媒體品牌，不僅需要與其他媒體進(jìn)行有效整合，也需要使用戶對(duì)媒體產(chǎn)生一定的依賴(lài)，其中的媒體經(jīng)濟(jì)本質(zhì)內(nèi)容就是經(jīng)濟(jì)化的產(chǎn)業(yè)發(fā)展。因此，現(xiàn)階段廣電業(yè)的資源整合，應(yīng)該在產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度下，對(duì)媒體品牌形象進(jìn)行分析，將戰(zhàn)略性的品牌內(nèi)容分為“單一式品牌戰(zhàn)略”以及“多元化品牌戰(zhàn)略”。應(yīng)該注意的是，其中的“單一式品牌戰(zhàn)略”主要是指廣電全媒體時(shí)代下只有一個(gè)品牌，將這一品牌作為基礎(chǔ)，從而形成聚合力較強(qiáng)的信息傳播方式。例如，鳳凰衛(wèi)視集團(tuán)的出現(xiàn)，為整個(gè)產(chǎn)業(yè)的運(yùn)行及發(fā)展構(gòu)建了全新性的發(fā)展平臺(tái)。多元化品牌主要是廣電全媒體在原有媒體品牌的基礎(chǔ)上通過(guò)自主發(fā)展所打造的全新性品牌，如深圳廣電集團(tuán)旗下的移動(dòng)視訊、廣電傳媒等。營(yíng)造多品牌，能夠?qū)崿F(xiàn)廣電產(chǎn)業(yè)的綜合性發(fā)展。

四、結(jié)語(yǔ)

隨著現(xiàn)階段廣電媒體事業(yè)的發(fā)展，廣電業(yè)在處理、優(yōu)化信息時(shí)，應(yīng)該認(rèn)清新聞媒介的基本內(nèi)容，分析電視行業(yè)運(yùn)行中所面臨的風(fēng)險(xiǎn)。廣電業(yè)應(yīng)看清形勢(shì)，揚(yáng)長(zhǎng)避短，通過(guò)資源的合理優(yōu)化及機(jī)制的科學(xué)調(diào)整，為新媒體時(shí)代信息的運(yùn)用及發(fā)展提供便利。廣電業(yè)也應(yīng)該認(rèn)清受眾群體的基本習(xí)慣，通過(guò)借鑒先進(jìn)行業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，針對(duì)性地完善制度及管理機(jī)制，為新媒體環(huán)境下信息資源的傳播營(yíng)造更為廣闊的空間。廣電業(yè)要引進(jìn)先進(jìn)的技術(shù)經(jīng)驗(yàn)，通過(guò)自身的革新積極拓寬新媒體業(yè)務(wù)的發(fā)展空間，從而為行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供有效依據(jù)。

［1］ 張海欣.新媒體時(shí)代廣電編導(dǎo)專(zhuān)業(yè)應(yīng)用型人才培養(yǎng)模式的創(chuàng)新［J］.萍鄉(xiāng)高等專(zhuān)科學(xué)校學(xué)報(bào)，2014（01）：99-101.

［2］ 楊玉潔，孫琳.競(jìng)合共存——全媒體融合時(shí)代的廣電策略［J］.影視制作，2013（06）：14-22.

［3］ 洪曉薇.特色、互動(dòng)：融媒體時(shí)代廣電新聞運(yùn)作新視角［J］.寧波大學(xué)學(xué)報(bào)（人文科學(xué)版），2010（06）：121-124.

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G229.2

A

1674-8883（2016）07-0321-02

李國(guó)梁（1975—），男，大學(xué)，編輯，主要研究方向：廣播電視新聞采編。