張六月

（西南交通大學(xué)，四川 成都 611756）

微博的城市傳播研究：一個(gè)文本挖掘的路徑

張六月

（西南交通大學(xué)，四川 成都 611756）

本文主要針對(duì)都江堰微博——“給力都江堰”展開(kāi)研究，將重點(diǎn)集中于“都江堰”為關(guān)鍵詞的文本分析。我們發(fā)現(xiàn)文本的主要議題為旅游推廣，且多從文化歷史、節(jié)會(huì)報(bào)道來(lái)進(jìn)行，這兩種推廣方式可有效挖掘“都江堰”的文化資源、歷史遺產(chǎn)資源，保存代際溝通方式，對(duì)推動(dòng)城市的旅游發(fā)展具有重要的意義。

微博；城市傳播；文本挖掘

一、城市傳播中的重要因素

媒介的城市傳播功能?！俺鞘泻蛡鞑ナ莾蓚€(gè)不可分割的概念，城市主體利用傳播活動(dòng)，借助傳播手段以及內(nèi)容生產(chǎn)對(duì)城市的文化特色、價(jià)值觀念、城市形象等進(jìn)行宣傳，人們便可通過(guò)多種信息渠道知曉這座城市的前世與今生?！保?］而今大眾媒介承擔(dān)著城市傳播的主要任務(wù)，隨著信息時(shí)代的推進(jìn)，一些新媒體手段如手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)、微博等也加入進(jìn)來(lái)，將對(duì)城市生產(chǎn)、城市發(fā)展、城市生活等各個(gè)方面產(chǎn)生巨大的影響。微博“給力都江堰”是都江堰市委宣傳部直屬宣傳部門(mén)，主要負(fù)責(zé)城市的對(duì)外宣傳，尤其是城市旅游的傳播工作。

旅游是城市傳播的重點(diǎn)?！奥糜位顒?dòng)的開(kāi)展為大量不同文化的匯聚提供契機(jī)，這些文化具有異質(zhì)特征，由于溝通行為而使人和人、人與自然之間交換這些異質(zhì)的信息，實(shí)現(xiàn)直接地互動(dòng)。從這樣的角度來(lái)看待旅游活動(dòng)，它可被認(rèn)為是城市傳播的有效途徑之一。當(dāng)下我國(guó)很多城市為了推動(dòng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，促進(jìn)城市建設(shè)，將旅游作為城市構(gòu)建品牌形象，城市對(duì)外推廣的重要渠道，尤其注重城市旅游文化的打造?！保?］都江堰是一個(gè)旅行型城市，旅游對(duì)城市的發(fā)展舉足輕重，因而新媒體“給力都江堰”應(yīng)將都江堰旅游宣傳作為重中之重。

二、關(guān)鍵詞“都江堰”的文本挖掘

（一）高頻詞分析

1.高頻詞

高頻詞的分析可以讓我們清楚媒介報(bào)道對(duì)象的具體報(bào)道語(yǔ)境是什么，并總結(jié)這些報(bào)道話(huà)題的傳播情況，獲得的一般性結(jié)論為以后科學(xué)設(shè)置話(huà)題語(yǔ)境提供參考。

本節(jié)主要以“都江堰”為關(guān)鍵詞對(duì)“給力都江堰”微博內(nèi)容進(jìn)行篩選，根據(jù)詞頻統(tǒng)計(jì)，發(fā)現(xiàn)景區(qū)、旅游、活動(dòng)、文化、四川、中國(guó)、早安、環(huán)境、熊貓為高頻詞。

2.核心詞上下文語(yǔ)境

針對(duì)研究對(duì)象，首先要做的是詞頻的分析，目的是弄清“都江堰”這一關(guān)鍵詞的上下關(guān)聯(lián)詞情況，這比對(duì)整個(gè)文本對(duì)象進(jìn)行研究更為精準(zhǔn)。詞頻統(tǒng)計(jì)的基本原理：從形式上看，詞是穩(wěn)定的字的組合，因此在上下文中，相鄰的字同時(shí)出現(xiàn)的次數(shù)越多，就越有可能構(gòu)成一個(gè)詞。因此，字與字相鄰共現(xiàn)的頻率或概率能夠較好地反映成詞的可信度。

核心詞上下文高頻詞及詞頻如下（TOP50）：

成都（964）景區(qū)（755）青城山（627）旅游（605）活動(dòng)（443）文化（433）四川（418）中國(guó)（417）環(huán)境（398）熊貓（386）發(fā)布（384）城市（382）質(zhì)量（358）我們（341）我市（333）天氣（291）世界（291）生活（282）虹口（273）國(guó)際（272）銀杏（260）都市（248）工作（242）幸福（237）古堰（222）放水（219）大家（211）舉行（210）行動(dòng)（209）進(jìn)行（207）空氣（206）鏈接（206）微博（203）今天（202）發(fā)展（198）網(wǎng)頁(yè)（193）可以（191）近日（190）建設(shè)（186）古城（185）這里（184）交通（184）新聞（182）美麗（182）中心（180）就是（176）自己（174）開(kāi)始（173）管理（172）游客（168）

由圖2～3可知，通過(guò)MATLAB仿真軟件可以快速畫(huà)出圖形，讓學(xué)生直觀對(duì)比圖形的形狀和規(guī)律，快速理解阻尼比和自然角頻率值對(duì)二階系統(tǒng)的影響。ζ=0時(shí)，等幅振蕩；0<ζ> <1時(shí)，衰減震蕩；ζ=1和ζ>1時(shí)，非周期趨于穩(wěn)態(tài)，且ζ>1，調(diào)節(jié)時(shí)間較長(zhǎng)。ωn越大，系統(tǒng)的響應(yīng)速度加快。ζ

3.上下文高頻詞的分類(lèi)

從表格分析來(lái)看，核心詞上下文高頻詞，即核心詞的上下文語(yǔ)境可以分為以下幾類(lèi)：（1）景區(qū)、青城山、旅游、活動(dòng)、文化、熊貓、古堰、放水、古城等詞語(yǔ)是“給力都江堰”微博對(duì)“都江堰”進(jìn)行宣傳推廣的重要方面。（2）活動(dòng)、發(fā)布、舉行、鏈接、微博、網(wǎng)頁(yè)等詞表明“給力都江堰”微博對(duì)“都江堰”城市傳播所使用的主要手段。一是活動(dòng)、節(jié)會(huì)宣傳；二是網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的城市傳播，前者居于重要位置，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)開(kāi)發(fā)稍顯不足。（3）我們、幸福、大家、行動(dòng)、可以、建設(shè)、美麗、自己、開(kāi)始、管理代表了一種積極的情感態(tài)度。（4）地域性?xún)A向明顯的詞依次為成都、四川、中國(guó)、國(guó)際、都市、中心等詞，代表了“給力都江堰”在對(duì)“都江堰”進(jìn)行城市傳播時(shí)的地域性分類(lèi)特征。

從上面的報(bào)道語(yǔ)境來(lái)看，“給力都江堰”對(duì)“都江堰”的城市傳播主要內(nèi)容為景區(qū)、青城山、旅游、活動(dòng)、文化等方面；而報(bào)道類(lèi)別既有活動(dòng)、節(jié)會(huì)類(lèi)型，也有網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)開(kāi)發(fā)，體現(xiàn)了微博對(duì)“都江堰”城市報(bào)道的多樣化手段；且常以我們、幸福、美麗等積極詞匯展開(kāi)對(duì)“都江堰”的報(bào)道，這對(duì)樹(shù)立良好的城市形象具有重要意義，且報(bào)道的視角具有全局、國(guó)際眼光，將有利于本市開(kāi)拓城市發(fā)展視野，或?qū)ν庑麄?，或借鑒別人經(jīng)驗(yàn)，或達(dá)成城市合作。

（二）微博樣本的主題模型

這一部分主要是分析“給力都江堰”微博進(jìn)行“都江堰”城市傳播都以哪些主題類(lèi)別展開(kāi)，并對(duì)主題報(bào)道的核心詞匯詞頻進(jìn)行梳理，以觀察主題表達(dá)都是從哪些方面進(jìn)行的。只有細(xì)致分析主題報(bào)道類(lèi)型，并把握主題上下文語(yǔ)境，才能清楚微博對(duì)“都江堰”的城市報(bào)道的特點(diǎn)及存在的問(wèn)題。

主題模型就是通過(guò)深入挖掘文本中文字的相互關(guān)系，從而得出其中隱含主題的一種建模方法。主題是對(duì)文本的概括表達(dá)，它由一系列的詞匯或短語(yǔ)組成。從另一種角度來(lái)描繪，主題就是詞匯表上詞語(yǔ)的條件概率分布。與主題關(guān)系密切的詞語(yǔ)，它的條件概率就大，反之則越小。主題模型也就是針對(duì)主題及其表征詞匯的概率統(tǒng)計(jì)。

由于本次數(shù)據(jù)沒(méi)有做人工分類(lèi)，所以不適合用有監(jiān)督的學(xué)習(xí)方法，而是選擇使用LDA對(duì)“都江堰”微博數(shù)據(jù)進(jìn)行主題模型分析。LDA是一種非監(jiān)督機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)，它作為主題模型的算法之一，可以用來(lái)識(shí)別大規(guī)模文檔集或語(yǔ)料庫(kù)中潛藏的主題信息。

1.都江堰的城市傳播主題歸類(lèi)

一是關(guān)于天氣播報(bào)類(lèi)，包括天氣、氣溫、白天等核心詞匯。二是關(guān)于旅游宣傳類(lèi)，包括重大節(jié)會(huì)賽事類(lèi)宣傳和旅游宣傳類(lèi)。其中重大節(jié)會(huì)賽事類(lèi)宣傳的核心詞匯為活動(dòng)、比賽、放水等。另外包含了一些地域性核心詞匯，如成都、四川、全國(guó)、世界等。對(duì)于旅游文化的宣傳，其核心詞匯為都江堰、文化、熊貓、水利工程等。三是突發(fā)事件類(lèi)，包含行動(dòng)、都江堰、交通、暴雨、市民、小時(shí)、目前、突襲、雅安、地震等核心關(guān)鍵詞。四是環(huán)境監(jiān)測(cè)類(lèi)，如都江堰、青城、景區(qū)、環(huán)境、虹口、發(fā)布、質(zhì)量、微博、今日、pm等作為該主題的核心關(guān)鍵詞。五是發(fā)展規(guī)劃類(lèi)，包含都江堰、生活、幸福、美麗、網(wǎng)頁(yè)、人民、美食、享受、春天、成為等。六是社會(huì)民生類(lèi)，幸福、美麗、享受則構(gòu)成情感傾向性的核心詞匯；社區(qū)、教育、群眾是民生重要話(huà)題；工作、進(jìn)行、開(kāi)展、管理、宣傳等詞代表了行動(dòng)舉措類(lèi)詞匯。

2.以旅游為核心的“都江堰”城市傳播

根據(jù)完成分組的核心詞匯的特點(diǎn)，共可概括出六個(gè)主題大類(lèi)，其中旅游宣傳類(lèi)和社會(huì)民生類(lèi)占據(jù)最多的核心詞匯，即是“給力都江堰”微博針對(duì)“都江堰”城市宣傳的重點(diǎn)，天氣播報(bào)類(lèi)、突發(fā)事件類(lèi)、環(huán)境監(jiān)測(cè)類(lèi)、發(fā)展規(guī)劃類(lèi)的報(bào)道在其次。鑒于都江堰作為旅游城市的背景，旅游的宣傳應(yīng)是重中之重，那么下面非常有必要對(duì)旅游宣傳大主題及核心詞匯進(jìn)行一番研究。

旅游宣傳大主題核心詞及權(quán)重（TOP15）：

都江堰（0.1534）文化（0.0659）熊貓（0.0205）古城（0.0185）放水（0.0182）游客（0.0157）比賽（0.0126）自然（0.0123）清明（0.0109）世界（0.0097）公園（0.0093）水利工程（0.0087）免費(fèi)（0.0080）公交（0.0074）美景（0.0072）

根據(jù)權(quán)重進(jìn)行排列，“給力都江堰”微博對(duì)都江堰旅游宣傳的重點(diǎn)又分為了幾大類(lèi)別：文化、古城是文化歷史類(lèi)宣傳核心詞；放水、比賽、清明、免費(fèi)則作為節(jié)慶賽事類(lèi)宣傳核心詞匯。美景、熊貓、自然、水利工程則代表了都江堰旅游宣傳中關(guān)鍵概念的核心詞匯。從權(quán)重?cái)?shù)據(jù)排名來(lái)看，旅游宣傳的重中之重為文化、熊貓、古城和放水等方面。

總體而言，“給力都江堰”微博對(duì)“都江堰”進(jìn)行城市傳播的主要議題為旅游推廣，這基本符合“都江堰”的城市發(fā)展定位。然后再細(xì)分旅游推廣的具體方面，多從文化歷史、節(jié)會(huì)報(bào)道來(lái)進(jìn)行。文化歷史的推廣，可有效挖掘“都江堰”這座城市的文化資源、歷史遺產(chǎn)資源，對(duì)城市的傳統(tǒng)文化如道教的弘揚(yáng)，對(duì)傳承歷史遺產(chǎn)，保存代際溝通方式都是有益的。微博的節(jié)會(huì)宣傳主要是將線(xiàn)下的傳播方式轉(zhuǎn)化為網(wǎng)絡(luò)傳播方式，以多樣的傳播形式來(lái)傳播都江堰市的信息資源，增加了本市的曝光量，提高了傳播效果。

［1］ 何苗.城市傳播視野下的城市文本研究［D］.成都理工大學(xué)博士論文，2013.

［2］ 王安中，夏一波.城市傳播方略［M］.北京：新華出版社，2008：135.

G206.2

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1674-8883（2016）07-0294-01