吳桂生

（井岡山報(bào)社，江西 吉安 343000）

唱好融合大戲 放大引導(dǎo)能力
——報(bào)網(wǎng)互動(dòng)提升地市黨報(bào)傳播力淺析

吳桂生

（井岡山報(bào)社，江西 吉安 343000）

傳播力決定影響力。地市黨報(bào)唯有積極投身報(bào)網(wǎng)深度融合大潮，向新媒體、全媒體轉(zhuǎn)型，才能應(yīng)對(duì)時(shí)代挑戰(zhàn)，承載社會(huì)期許，擔(dān)負(fù)光榮使命，在新一輪傳媒競爭中贏得先機(jī)。

推動(dòng)速度與深度融合；推動(dòng)版面與頁面融合；推動(dòng)內(nèi)容與形式融合

2016年1月22日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布《第37次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》稱，截至2015年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.88億，全年共計(jì)新增網(wǎng)民3951萬人。

不可否認(rèn)，微博、微信等新興媒體正以意想不到的速度和廣度影響受眾，在對(duì)傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體形成鮮明挑戰(zhàn)的同時(shí)，也擠壓了紙質(zhì)媒體引導(dǎo)輿論的空間。

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，地市黨報(bào)如何適應(yīng)時(shí)代變革，與互聯(lián)網(wǎng)共生、共存、共贏？這是擺在我們面前一個(gè)不容回避的問題。

傳播力決定影響力。在傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的大趨勢(shì)下，作為地市黨報(bào)，唯有積極投身報(bào)網(wǎng)深度融合大潮，向新媒體、多媒體、全媒體轉(zhuǎn)型，推動(dòng)版面與頁面融合，速度與深度融合，時(shí)間與空間融合，才能贏得主動(dòng)，贏得先機(jī)，發(fā)好自己的聲音，唱響主旋律，提升黨報(bào)的傳播力和影響力。

一、推動(dòng)速度與深度融合

眾所周知，報(bào)紙是報(bào)道“昨天”的事，電視是聚焦“今天”的事，微博、微信、客戶端是傳播“現(xiàn)在”的事，其時(shí)間周期分別是按“天”、“小時(shí)”、“分秒”計(jì)算的。

網(wǎng)絡(luò)自媒體時(shí)代賦予了每個(gè)人發(fā)言權(quán)和報(bào)道權(quán)?，F(xiàn)實(shí)當(dāng)中，只要有網(wǎng)絡(luò)，無論是誰，無論天南地北，無論是真是假，都可以在網(wǎng)上發(fā)布消息，都可以成為“個(gè)人通訊社”。

微博、微信、客戶端這種隨見隨發(fā)、隨地隨發(fā)的優(yōu)勢(shì)，是傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體無法比擬的。但它們一個(gè)致命的弱點(diǎn)就是信息魚龍混雜，受眾無法分清孰真孰假。因此，不少人將新興媒體篇幅短、速度快、時(shí)效性強(qiáng)的消息稱為“眼球新聞”。與之相反，傳統(tǒng)媒體刊發(fā)的新聞?dòng)猩疃?、有?quán)威、公信力強(qiáng)，稱為“深度新聞”。

“你有你的千里馬，我有我的流星錘”。報(bào)網(wǎng)融合中，我們要揚(yáng)長避短，充分利用新媒體新聞來源廣、新聞線索多的特點(diǎn)，推動(dòng)速度與深度融合，以百姓關(guān)注、報(bào)紙關(guān)切為準(zhǔn)繩做好新聞。

去年，有微博網(wǎng)友爆料：“有人在武功山風(fēng)景區(qū)炸毀了楊思慕景區(qū)的道路、棧道等，在險(xiǎn)要路口設(shè)置鐵欄，向武功山戶外穿越者收取門票?！辈簧倬W(wǎng)民轉(zhuǎn)發(fā)跟帖，一時(shí)成為網(wǎng)絡(luò)焦點(diǎn)。

經(jīng)過井岡山報(bào)記者向武功山管委會(huì)確認(rèn)，因存在安全隱患，該棧道確實(shí)是安福一家旅游公司拆掉的。井岡山報(bào)法人微博立即向廣大網(wǎng)民發(fā)布此消息。同時(shí)，井岡山報(bào)在次日重要版面，刊發(fā)記者稿件，通過現(xiàn)場求證，還原事情本來面目，消除廣大網(wǎng)民的疑慮，為武功山迎來游人如織的黃金周做出媒體應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

二、推動(dòng)版面與頁面融合

當(dāng)今社會(huì)已進(jìn)入“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代。作為傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體，地市黨報(bào)要緊跟時(shí)代步伐，與新興媒體聯(lián)姻，推動(dòng)版面與頁面融合。

近年來，井岡山報(bào)在版面與頁面融合中進(jìn)行了一些有益的探索。主要做法是，不但將報(bào)紙搬上網(wǎng)站，將網(wǎng)頁印上報(bào)紙，而且將傳統(tǒng)意義的報(bào)紙擴(kuò)展到網(wǎng)站、微博、微信、手機(jī)報(bào)、網(wǎng)絡(luò)電視等媒體。在立體融合中，放大輿論引導(dǎo)能力、信息掌控能力、新聞傳播能力。

我們除了在第一時(shí)間將當(dāng)天井岡山報(bào)的全部內(nèi)容搬上中國吉安網(wǎng)外，還將報(bào)紙內(nèi)容分門別類，制作成短小精干、“壓縮餅干”式的手機(jī)報(bào)，便于手機(jī)用戶“快餐式”閱讀。井岡山報(bào)法人微博也每天以“一分鐘看井岡山報(bào)”的形式，向廣大微博用戶傳遞井岡山報(bào)的新聞。此外，我們配合全市中心工作，緊盯市民關(guān)注熱點(diǎn)，在網(wǎng)站通過編輯選題、設(shè)置話題、收集議題的形式，吸引網(wǎng)民進(jìn)行討論。網(wǎng)站工作人員還整理制作《網(wǎng)情通報(bào)》、《民聲速遞》等在井岡山報(bào)刊發(fā)。

去年，在我市爭創(chuàng)國家衛(wèi)生城市、國家森林城市期間，我們不僅在報(bào)上開設(shè)專欄，而且在網(wǎng)上設(shè)立專題，并充分利用井岡山報(bào)微博、微信，接地氣、聽意見、找差距、聚民心。在報(bào)網(wǎng)互動(dòng)中，一大批與市民息息相關(guān)的問題迅速得到解決，形成強(qiáng)大的創(chuàng)建合力，助力我市成功創(chuàng)建國家森林城市、國家衛(wèi)生城市。

三、推動(dòng)內(nèi)容與形式融合

傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體，不管是文字新聞還是圖片新聞，其存在形式都是平面的，缺乏電視新聞聲音圖像并存的動(dòng)感。

為了讓新聞活起來、動(dòng)起來，中國吉安網(wǎng)推出《視頻吉安》欄目，以電視形式開播新聞。同樣一則新聞，報(bào)紙既可發(fā)消息、通訊、圖片，又可在網(wǎng)站上推出本報(bào)記者的視頻報(bào)道。

正是因?yàn)樾侣劜删幮问胶蛨?bào)道形式的不同，紙媒和網(wǎng)媒高度融合后，便形成“你不僅是你，我不僅是我”的共贏效果，新聞傳播實(shí)現(xiàn)了最大化。

前不久，網(wǎng)友“麻雀絲多”通過微博向井岡山報(bào)爆料，稱泰和縣一位85歲的獨(dú)居老人的2.4萬元養(yǎng)老錢一夜被盜。微博片言碎語，事情經(jīng)過不甚清晰。

獲知此事后，井岡山報(bào)微博沒有一轉(zhuǎn)了之，而是紙媒與網(wǎng)媒聯(lián)手出擊，派出記者趕赴泰和萬合坪上村深入采訪。該新聞既在報(bào)紙上刊發(fā)文字稿，又在中國吉安網(wǎng)播出視頻新聞，引起社會(huì)廣泛關(guān)注。不少微博網(wǎng)友、愛心企業(yè)等，紛紛向空巢老人獻(xiàn)愛心。本報(bào)還采訪警方，傳授防盜小貼士。我市“愛心1+1”微公益團(tuán)隊(duì)也聞風(fēng)而動(dòng)，號(hào)召更多的人加入向老人獻(xiàn)愛心的行列。在報(bào)網(wǎng)融合中，一條微博產(chǎn)生了巨大的社會(huì)效應(yīng)，放大了黨報(bào)引領(lǐng)輿論的主力軍作用。

媒體轉(zhuǎn)型，有“?！庇小皺C(jī)”。作為地市黨報(bào)，在紛繁喧鬧、信息多元的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，要尊重網(wǎng)絡(luò)規(guī)律，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)思維，深入研究網(wǎng)民特別是青年網(wǎng)民的心理特點(diǎn)和接受習(xí)慣，在接受、消化、傳播信息的同時(shí)，創(chuàng)新新聞內(nèi)容和表達(dá)方式，推進(jìn)報(bào)網(wǎng)融合，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系，切實(shí)擔(dān)負(fù)起新聞媒體的應(yīng)有責(zé)任。

G206.3

A

1674-8883（2016）07-0248-01

吳桂生，井岡山報(bào)社記者、編輯，長期從事新聞采編工作，編輯的消息《峽江水利樞紐工程成功注冊(cè)聯(lián)合國CDM項(xiàng)目》，榮獲第21屆江西新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)，并被江西省記協(xié)推薦給中國記協(xié)，參評(píng)中國新聞獎(jiǎng)。