彭書志

（合川區(qū)新聞信息中心〈合川日?qǐng)?bào)社〉，重慶 201520）

淺談增強(qiáng)黨報(bào)的可讀性及其實(shí)現(xiàn)途徑

彭書志

（合川區(qū)新聞信息中心〈合川日?qǐng)?bào)社〉，重慶 201520）

一直以來(lái)，黨報(bào)在很多人的印象當(dāng)中都只是宣傳和強(qiáng)調(diào)黨的一些相關(guān)政策性、指導(dǎo)性內(nèi)容的信息載體，而相比于社會(huì)新聞和一些都市類報(bào)紙，其真實(shí)的可讀性的確不盡人意。針對(duì)如此現(xiàn)象，本文就如何增強(qiáng)黨報(bào)的可讀性以及實(shí)現(xiàn)途徑進(jìn)行討論，提出以高品位為前提增強(qiáng)黨報(bào)的可讀性，然后分別從黨報(bào)的報(bào)刊策劃、版面編排、語(yǔ)言表達(dá)、新媒體的利用四方面對(duì)增強(qiáng)黨報(bào)可讀性的具體實(shí)現(xiàn)途徑進(jìn)行深入分析，以期能為黨報(bào)的可持續(xù)發(fā)展提供相關(guān)建議。

黨報(bào)；可讀性；實(shí)現(xiàn)途徑

一、引言

黨報(bào)作為黨和人民的喉舌和兩者之間進(jìn)行溝通的橋梁，是黨的相關(guān)方針政策得到有效宣傳，主流輿論方向得以正確引導(dǎo)，人民群眾的愿望和呼聲能如實(shí)反映的特殊傳播媒介，在黨的事業(yè)中發(fā)揮著非常重要的作用。針對(duì)黨報(bào)的特殊意義和遵循的黨性原則，在發(fā)展上，要求黨報(bào)既要保證大方向的正確性又要變得生動(dòng)活潑起來(lái)，在堅(jiān)持黨的指導(dǎo)性的基礎(chǔ)上增強(qiáng)黨報(bào)的可讀性。尤其是在新聞事業(yè)不斷改革發(fā)展的今天，各媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，據(jù)有關(guān)調(diào)查顯示，黨報(bào)的閱讀與其他眾多報(bào)刊相比，形勢(shì)并不樂(lè)觀。為了進(jìn)一步穩(wěn)固黨報(bào)在所有報(bào)刊中的思想、輿論導(dǎo)向作用，增強(qiáng)黨報(bào)的可讀性成了我們必須認(rèn)真思考問(wèn)題。因此，本文就如何增強(qiáng)黨報(bào)的可讀性及其實(shí)現(xiàn)途徑進(jìn)行討論分析，以期能為黨報(bào)的發(fā)展提供相關(guān)建議。

二、黨報(bào)的可讀性要以高品位為前提

近些年，報(bào)紙行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，新興媒體的快速發(fā)展，也讓黨報(bào)的發(fā)展面臨前所未有的壓力，黨報(bào)可讀性的提高、趣味性的增強(qiáng)可謂迫在眉睫。各地黨報(bào)機(jī)構(gòu)已經(jīng)開始通過(guò)適當(dāng)增加黨報(bào)中社會(huì)新聞的數(shù)量來(lái)提高黨報(bào)的可讀性來(lái)保證其發(fā)行量，但值得注意的是，不能參照生活類報(bào)紙的可讀性的提高方式來(lái)指導(dǎo)黨報(bào)可讀性，更不能像有些小報(bào)紙一樣為了吸引讀者報(bào)道一些存在獵奇、媚俗、消極傾向的社會(huì)新聞。

黨報(bào)作為黨的事業(yè)中重要的組成部分，代表了地方各級(jí)黨委的聲音，黨報(bào)必須堅(jiān)定不移地堅(jiān)持黨性原則，刊登的所有內(nèi)容都應(yīng)以全局為重，將黨和人民的利益放在首位，這些特殊性質(zhì)都要求黨報(bào)必須始終保證自身的權(quán)威性不動(dòng)搖，積極發(fā)揮黨內(nèi)方針政策的宣傳作用和輿論導(dǎo)向的引導(dǎo)、指導(dǎo)作用。因此，黨報(bào)的發(fā)展必然要以高品位、高格調(diào)的報(bào)刊內(nèi)容來(lái)保證黨報(bào)的質(zhì)量，還要在此基礎(chǔ)上明確讀者對(duì)象、順應(yīng)讀者胃口，進(jìn)而增強(qiáng)黨報(bào)的可讀性和趣味性。

三、增強(qiáng)黨報(bào)的可讀性實(shí)現(xiàn)途徑分析

（一）注重策劃，提高黨報(bào)的可讀性

1.新聞策劃。新聞策劃是為了挖掘客觀事物隱含的新聞價(jià)值，針對(duì)某一時(shí)期或?qū)ｎ}進(jìn)行合理地設(shè)計(jì)和調(diào)控，以實(shí)現(xiàn)良好的傳播效果。新聞報(bào)道策劃，是在時(shí)間的基礎(chǔ)上進(jìn)行的持續(xù)性報(bào)道在新聞價(jià)值挖掘和傳播效果上優(yōu)勢(shì)突出，也是提高黨報(bào)質(zhì)量和增強(qiáng)各地黨報(bào)可讀性的關(guān)鍵。在新聞策劃上要做到，所報(bào)道的內(nèi)容要根據(jù)地方實(shí)情進(jìn)行合理地宣傳報(bào)道，內(nèi)容上增加地方特色、貼近人民的實(shí)際生活；正確把握最佳報(bào)道時(shí)機(jī)和恰當(dāng)?shù)膱?bào)道方式；根據(jù)廣大群眾對(duì)所報(bào)道新聞內(nèi)容的關(guān)注度來(lái)合理調(diào)整新聞的報(bào)道形式和規(guī)模節(jié)奏，善用編輯強(qiáng)化效果。

2.副刊選材。副刊雖然注重文藝和思想上的宣傳，但兩者的有機(jī)結(jié)合在維持良好的社會(huì)風(fēng)氣、積極建設(shè)文明和諧社會(huì)、陶冶廣大人民群眾情操和思想境界等方面發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。副刊選材上要體現(xiàn)文化和社會(huì)的發(fā)展方向和趨勢(shì)，將民族和地域結(jié)合在一起，傳承當(dāng)?shù)氐臍v史文化，凸顯個(gè)性優(yōu)勢(shì)，既要保證內(nèi)容豐富又要品質(zhì)高雅，形式多樣又要貼近人民的生活。

（二）講究編排藝術(shù)，精心策劃搞活版面

報(bào)紙版面編排作為一項(xiàng)藝術(shù)形式，不僅使報(bào)紙?jiān)诎婷嫘问缴蟿e具一格，獨(dú)具個(gè)性色彩也是吸引廣大讀者最直接有效的方式，對(duì)于報(bào)紙內(nèi)容和思想的傳播宣傳有著積極的影響作用。為了使黨報(bào)的版面生動(dòng)活潑又不乏特色，在報(bào)紙的版面編輯方面，應(yīng)適當(dāng)合理地插入一些高質(zhì)量的圖片，增加版面沖擊力，消除文字的沉悶，提高黨報(bào)視覺感，以圖文并茂的形式增加黨報(bào)的可讀性和可看性；黨報(bào)的編排思想要貼近讀者，根據(jù)讀者的特點(diǎn)有針對(duì)性地編排黨報(bào)內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)編排思想和報(bào)道內(nèi)容的一致性，吸引廣大讀者；合理安排各個(gè)版面的位置，頭條內(nèi)容要精心挑選，黨委關(guān)心、人民關(guān)注的民生問(wèn)題放在首位，增加黨報(bào)的吸引力和內(nèi)容感染力；標(biāo)題作為報(bào)紙內(nèi)容的點(diǎn)睛之筆，要明亮有神、內(nèi)容突出，一個(gè)成功的報(bào)紙標(biāo)題不僅要簡(jiǎn)練、準(zhǔn)確、生動(dòng)，還要使讀者有一目了然的舒適感，讓讀者通過(guò)標(biāo)題就能了解報(bào)道內(nèi)容的大致和主要思想。通過(guò)這些合理精心的編排以不斷滿足人民的需求，在社會(huì)發(fā)展的同時(shí)，黨報(bào)的發(fā)展也要與時(shí)俱進(jìn)，不斷提高宣傳導(dǎo)向作用，增強(qiáng)對(duì)讀者的吸引力，提高黨報(bào)質(zhì)量增強(qiáng)可讀性。

（三）增加個(gè)性化表達(dá)，減少官腔官調(diào)

除了從新聞策劃和版面編排方面可以有效地提高黨報(bào)可讀性外，語(yǔ)言在黨報(bào)的進(jìn)一步發(fā)展中發(fā)揮的作用也不容小覷。語(yǔ)言作為黨報(bào)中新聞報(bào)道的靈魂，盡可能地減少官腔官調(diào)，適當(dāng)增加個(gè)性化的語(yǔ)言表達(dá)形式，不僅有助于增加官員的親民形象也使新聞本身報(bào)道的內(nèi)容變得生動(dòng)活潑，極富新意。例如，有些報(bào)道中領(lǐng)導(dǎo)人不含官腔語(yǔ)調(diào)，個(gè)性化的語(yǔ)言表達(dá)一下子就打破了群眾對(duì)于傳統(tǒng)官員的形象認(rèn)識(shí)。新聞報(bào)道中流行語(yǔ)的使用使黨報(bào)內(nèi)容富有新意，在某種程度上還拉近了黨和人民的距離。

（四）增加黨報(bào)版面與新媒體的互動(dòng)內(nèi)容

在新興媒體迅速發(fā)展的今天，黨報(bào)的發(fā)展不能故步自封應(yīng)充分借助新媒體的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，合理增加黨報(bào)版面與新媒體的互動(dòng)。經(jīng)常上網(wǎng)瀏覽新聞的人都知道，人民日?qǐng)?bào)以及一些地方性的黨報(bào)機(jī)構(gòu)都已經(jīng)開設(shè)了官方微博，通過(guò)微博平臺(tái)向廣大群眾展現(xiàn)了黨報(bào)發(fā)展的新方向，這種在微博上進(jìn)行的黨報(bào)內(nèi)容宣傳和調(diào)查、討論、投票活動(dòng)，群眾的關(guān)注和參與程度極高，將微博內(nèi)容與文字報(bào)道相互結(jié)合，可以進(jìn)一步地提高黨報(bào)的可讀性。

四、結(jié)語(yǔ)

目前，如何在黨報(bào)具有的優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)上增加可讀性實(shí)現(xiàn)黨報(bào)的真正作用和功能是黨報(bào)發(fā)展必須思考的問(wèn)題，本文就此問(wèn)題進(jìn)行了討論并提出了一些相關(guān)實(shí)現(xiàn)途徑，但要達(dá)到最佳的效果還需要黨和人民的共同努力將具體的措施付諸行動(dòng)。

［1］ 徐冏華.如何增強(qiáng)地方黨報(bào)的可讀性［J］.新聞世界，2015（9）：17-18.

［2］ 王衛(wèi)明，程咪.如何提高黨報(bào)的可讀性［J］.新聞?dòng)^察·傳媒透視，2015（1）：51-52.

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1674-8883（2016）07-0230-01