王紅芳

（寧夏日報報業(yè)集團 新消息報社，寧夏 銀川 750004）

網(wǎng)絡(luò)時代報紙編輯如何轉(zhuǎn)型

王紅芳

（寧夏日報報業(yè)集團 新消息報社，寧夏 銀川 750004）

隨著網(wǎng)絡(luò)和互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，以及通訊設(shè)備的快速更新?lián)Q代，網(wǎng)絡(luò)社會已成為現(xiàn)實社會不可或缺的一部分。面對網(wǎng)絡(luò)成為傳統(tǒng)媒體之外的“第四媒體”而異軍突起，報紙編輯要對傳統(tǒng)編輯工作有全新的認(rèn)識，及時轉(zhuǎn)型才能避免紙媒在網(wǎng)絡(luò)時代成為暗淡的新聞傳播媒介。

網(wǎng)絡(luò)時代；傳統(tǒng)報紙；新聞編輯

在當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)時代中，人們主要通過更加便捷的網(wǎng)絡(luò)了解信息、傳播信息，此時，紙質(zhì)閱讀變成了符碼閱讀，報紙新聞也換裝成了網(wǎng)絡(luò)新聞。單看傳統(tǒng)紙媒業(yè)績不斷下滑、網(wǎng)絡(luò)媒體蒸蒸日上，就可發(fā)現(xiàn)新聞信息傳播模式已不僅僅是一種新現(xiàn)象，還是一種新發(fā)展。

然而，盡管網(wǎng)絡(luò)以不可逆轉(zhuǎn)的趨勢改變著媒體的發(fā)展進程，但“從歷史發(fā)展來看，媒體的發(fā)展不是互相取代的，而是互相繼承發(fā)展的”。只是呈現(xiàn)的存在方式各有不同，受眾接受的比例也有所差別。不管是傳統(tǒng)紙媒，還是強大的網(wǎng)絡(luò)媒體，他們都是相互共存的，也是相互借鑒的。只有各取所長、各補所短才能實現(xiàn)長久發(fā)展。因此，在網(wǎng)絡(luò)時代，作為報紙的“掌廚”，編輯的職業(yè)水平直接影響著報紙的質(zhì)量，所以編輯除要具備傳統(tǒng)意義上的“良好的政治素質(zhì)、扎實的語言功底、嫻熟的文字技巧”外，更要培養(yǎng)適應(yīng)新環(huán)境的能力和要求。

一、加大深度報道

目前，各大新聞網(wǎng)站的稿源，主要還是靠摘錄各地當(dāng)日出版的報紙。此外，當(dāng)天的突發(fā)事件，網(wǎng)絡(luò)反應(yīng)也很迅速，一些網(wǎng)站干脆派人員進行采訪。與傳統(tǒng)的報紙相比，網(wǎng)絡(luò)上的新聞是“昨日消息”，甚至是“今日消息”。而對于傳統(tǒng)報紙，機遇就在于抓住“昨日消息”，做大深度報道，將最具時效性和可讀性的稿件第一時間奉獻給讀者。

深度報道是一種系統(tǒng)反映重大新聞事件和社會問題，深入挖掘和闡明事件的因果關(guān)系，以揭示其實質(zhì)和意義、追蹤和探索其發(fā)展趨向的報道方式。一篇好的深度報道，不僅要告訴讀者發(fā)生了什么，還要告訴讀者其中的原因。同一個新聞事件，在不同編輯手里，大家比拼各自的功力，可給出風(fēng)格迥異的報道。在這一點上，報紙和網(wǎng)絡(luò)可以說是處在同一條起跑線上，基本的新聞元素大家都握在手里，就看各自如何整合處理，新聞編輯在其中的影響，至關(guān)重要。《南方周末》在并不具備時效性優(yōu)勢的情況下，卻在全國21個城市均有印刷點，期均發(fā)行量穩(wěn)定在170萬份以上。就會明白這樣的道理：在網(wǎng)絡(luò)時代，新聞的數(shù)量不是最重要的，而新聞的質(zhì)量、深度和廣度才是最具品質(zhì)的“撒手锏”，這也是南方周末為何能夠一直贏得廣大讀者喜歡的原因。

因此，在這樣的環(huán)境下，作為一名編輯，除了要具備責(zé)任意識，更需要不斷提升自己的業(yè)務(wù)能力，做好深度報道工作。

二、迎合讀者需求

瞄準(zhǔn)讀者的錢袋，參與激烈的市場競爭，這是報紙發(fā)展的必經(jīng)之路。只有讀者愿意掏錢購買報紙，形成穩(wěn)中有升的發(fā)行量，才能擴大報紙的影響力，在獲得社會效益的同時，進一步吸引廣告商，通過經(jīng)濟效益的增長，使報紙得到更大的成長空間。利潤和經(jīng)濟實力，是報社發(fā)展不容回避的問題。就新聞編輯而言，視讀者為上帝，分析讀者需求，研究讀者心理，也是工作內(nèi)容之一。市場存在于讀者之中，只有讀者發(fā)生購買行為，報紙在市場上才有存在價值。換句話說，編輯必須有市場意識，而市場的根本來自于讀者的觀念，這相當(dāng)于編輯需要和讀者的觀念一致。

編輯通常是報紙的第一個讀者。編輯的觀念，很大程度上影響著一個版面、一張報紙的風(fēng)格，將編輯的個人觀點和廣大讀者的群體理念進行協(xié)調(diào)，盡可能使雙方對新聞報道都能認(rèn)同。作為面向大眾的媒體，做到新聞報道迎合讀者的需求，顯然是不二之選。

因此，編輯要適時調(diào)整定位，提高版面內(nèi)容的服務(wù)性與實用性。例如，作為都市類報紙，應(yīng)加大可讀性、趣味性強新聞的報道力度。對于重大時政類消息，也要盡力通過編輯、選擇其中讀者感興趣的內(nèi)容重點突出；對于民生類新聞，則應(yīng)體現(xiàn)人情味、以人為本等，從而更好地滿足不同地區(qū)、不同層次、不同愛好的讀者的信息需求。

三、推動報紙電子化

作為第四媒體的互聯(lián)網(wǎng)，已成為一個將千百萬人聯(lián)系在一起的全球性網(wǎng)絡(luò)，它的信息傳播技術(shù)正在潛移默化地、全方位地影響我們的聽覺、視覺、嗅覺和觸覺，改變著人們傳統(tǒng)的時空觀念、社會運動方式、倫理道德觀念和法律法制環(huán)境。

編輯要在市場經(jīng)濟運作和高新技術(shù)發(fā)展的條件下成長，盡可能多地掌握電子計算機技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，這已成了編輯的基本功。網(wǎng)絡(luò)新聞鋪天蓋地，如何取舍就成了利用它們之前需要跨過的門檻。對此，編輯對網(wǎng)絡(luò)新聞應(yīng)加以甄別取舍，靈活運用網(wǎng)絡(luò)信息，找到新鮮有用的新聞素材。

網(wǎng)絡(luò)，除及時提供信息、提高編輯工作效率外，還可成為擴大報紙影響的輔助手段。編輯可利用網(wǎng)絡(luò)發(fā)布信息，放眼市場向讀者宣傳。而這種模式，就是實現(xiàn)報紙電子版，不僅方便讀者閱讀，也有利于信息傳播。報紙要想持續(xù)發(fā)展，抓住老年讀者的同時又不放過新生代讀者，必須利用他們的閱讀習(xí)慣，推動報紙電子化。

［1］ ［EB/OL］http//www.nfmedia.com/jtqmt/201205/t20120530_147046. htm，南方報業(yè)網(wǎng)（南方周末），2012-08-03.

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A

1674-8883（2016）07-0227-01

，正面臨著電子出版、

的沖擊。與傳統(tǒng)平面媒體相比，網(wǎng)絡(luò)具有強大的優(yōu)勢：立體化傳播。同樣一則新聞，網(wǎng)絡(luò)可以輔以視頻、音頻，甚至與讀者進行即時互動，將新聞傳播得有聲有色，這些是報紙出版所無法比擬的。對于強勁對手的挑戰(zhàn)，在新聞信息近乎即時傳播的時代，報紙并非沒有機遇——聯(lián)合行動+深度報道。

王紅芳，新消息報記者。