李鵬飛

（國家測繪地理信息局 管理信息中心，北京 100830）

探討“讀圖時(shí)代”語境下政府網(wǎng)站圖片內(nèi)容建設(shè)

李鵬飛

（國家測繪地理信息局 管理信息中心，北京 100830）

“讀圖時(shí)代”帶來的閱讀挑戰(zhàn)，是政府網(wǎng)站開展內(nèi)容建設(shè)不得不面對的問題。在“讀圖時(shí)代”的語境下，政府網(wǎng)站應(yīng)該加強(qiáng)圖片內(nèi)容建設(shè)，確保圖片內(nèi)容的突出性、即時(shí)性、審美性和主題性，發(fā)揮圖片優(yōu)勢，積極宣傳政府的工作和政策，使更多的人能夠理解并支持政府工作。

“讀圖時(shí)代”；圖片；政府網(wǎng)站

“讀圖時(shí)代”的概念大約是20世紀(jì)90年代提出的。放眼我們生活的周圍，無論是紙質(zhì)的印刷品還是互聯(lián)網(wǎng)，圖像無處不在，其數(shù)量倍增似乎標(biāo)志著傳統(tǒng)的文字占據(jù)主導(dǎo)地位的閱讀習(xí)慣已發(fā)生了深刻變化?！懊绹軐W(xué)家E.拉茲洛曾在他的《決定命運(yùn)的選擇——21世紀(jì)的生存抉擇》一書中指出，當(dāng)今世界正經(jīng)歷著兩個(gè)大轉(zhuǎn)變：世界信息化和世界全球化。然而當(dāng)信息化和全球化席卷而來時(shí)，人們悄然進(jìn)入了以互聯(lián)網(wǎng)為支撐的后現(xiàn)代化時(shí)期，這一時(shí)期的一個(gè)典型特征就是傳媒界進(jìn)入一個(gè)以圖片充斥眼簾的‘讀圖時(shí)代’?！保?］這意味著，“讀圖時(shí)代”的到來是信息化和全球化發(fā)展的產(chǎn)物，而互聯(lián)網(wǎng)作為信息傳播的主要渠道，也便成為“讀圖時(shí)代”日漸盛蔚的溫床。因此，作為互聯(lián)網(wǎng)代表之一的政府網(wǎng)站，如何適應(yīng)這種語境，利用自身的平臺(tái)，整合圖像資源，積極做好政策的宣傳引導(dǎo)，便成為網(wǎng)站編輯需要深入思考的命題。

一、“讀圖時(shí)代”的特性及其對政府網(wǎng)站圖片內(nèi)容建設(shè)的影響

進(jìn)入這個(gè)命題之前，我們首先需要探討一下“讀圖時(shí)代”的特性，圖像在其中起著什么樣的作用，能夠影響到我們的閱讀和思考習(xí)慣。德國哲學(xué)家海德格爾指出，“從本質(zhì)上看，世界圖像并非意指一幅關(guān)于世界的圖像，而是指世界被把握為圖像了……世界圖像并非從一個(gè)以前的中世紀(jì)的世界圖像演變?yōu)橐粋€(gè)現(xiàn)代的世界圖像；毋寧說，根本上世界成為圖像，這樣一回事情標(biāo)志著現(xiàn)代之本質(zhì)。”［2］這意味著，圖像化是現(xiàn)代世界發(fā)展的趨勢，圖像成為我們把握現(xiàn)代世界的手段，它和我們的現(xiàn)實(shí)生活有著密切的聯(lián)系，在一定程度上影響著我們的視覺判斷和思維認(rèn)知。

首先，“讀圖時(shí)代”下，圖像所具有的較強(qiáng)的表現(xiàn)力和沖擊力，使受眾更傾向于讀圖。相較于文字，圖像直呈畫面，能夠直接表現(xiàn)對象，而且具有豐富的表現(xiàn)色彩，其呈現(xiàn)的形式也可以多樣化，由此帶來的視覺感更強(qiáng)，更能夠吸引人的眼球。而且，圖片本身也內(nèi)含一定的場景感，受眾也可以通過閱讀圖片產(chǎn)生身臨其境之感，從另一個(gè)層面增強(qiáng)讀者的閱讀興趣。“任何讀物，倘使缺少圖像，便會(huì)失去對讀者的誘惑力和視覺沖擊力。這正是‘讀圖時(shí)代’的新法則，圖像對眼球注意力形成了一種獨(dú)特的‘眼球經(jīng)濟(jì)’”，［3］圖像以其獨(dú)特的表現(xiàn)優(yōu)勢強(qiáng)烈吸引著受眾的注意力。

其次，在“讀圖時(shí)代”與自媒體時(shí)代的融合發(fā)展形勢下，圖片以其獲取和上傳的便捷性，更容易受到大眾群體的青睞。當(dāng)今由于智能手機(jī)的普及，人們可以隨手拍下自己所遇到的場景，圖片唾手可得。現(xiàn)在也處于自媒體的時(shí)代，特別是隨著手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)的空前發(fā)展，人人都可以成為互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的貢獻(xiàn)者，當(dāng)文字的組織還需要一個(gè)思量的過程時(shí)，圖片以其簡單、明了的特性成為人們的第一選擇。

第三，圖片的即時(shí)性強(qiáng)，能在較短時(shí)間內(nèi)滿足人們的信息訴求。當(dāng)今時(shí)代是一個(gè)信息高速運(yùn)轉(zhuǎn)的時(shí)代，信息量之龐大，變化速度之快令人咂舌。面對海量的信息，受眾對信息的獲取也更趨向于便捷、簡潔。因此，受眾更愿意從圖片來獲取自己的信息滿足，而只有當(dāng)圖片本身無法提供更足夠的信息量時(shí)，才會(huì)考慮從其他的渠道去尋求更深一步的理解。

第四，圖像具有可合成特質(zhì)，能夠滿足人們再創(chuàng)作的欲望。圖片的出現(xiàn)同時(shí)也帶動(dòng)一批圖像處理軟件的誕生，通過這些軟件工具，人們可依據(jù)自己的經(jīng)驗(yàn)、想法對圖片進(jìn)行藝術(shù)化的表達(dá)。這種藝術(shù)化的表達(dá)或是追求一種視覺的美，或是單純的娛樂心態(tài)，或是用以表達(dá)自己的觀點(diǎn)立場，而表達(dá)成果一旦進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)空間，其可能引起的轟動(dòng)效應(yīng)，對創(chuàng)作者而言就會(huì)構(gòu)成一種創(chuàng)作刺激，增強(qiáng)創(chuàng)作的動(dòng)力。

面對“讀圖時(shí)代”的諸多特性，政府網(wǎng)站如何適應(yīng)這種語境，做好圖片內(nèi)容建設(shè)，利用圖片所具有的優(yōu)勢宣傳好政府的政策和理念也便顯得尤為重要。一直以來，政府網(wǎng)站在內(nèi)容建設(shè)方面主要偏重文字的敘述，常常是長篇大論居多，即使有時(shí)候內(nèi)容表現(xiàn)上會(huì)適當(dāng)配圖，但配圖主要是作為內(nèi)容的陪襯存在的；在頁面的整體設(shè)計(jì)上，存在圖片顯示比例較小，圖片內(nèi)容不突出等問題。此外，在整體欄目內(nèi)容設(shè)計(jì)上，也呈現(xiàn)出欄目繁多、內(nèi)容細(xì)碎、重點(diǎn)亮點(diǎn)不突出的情況，對用戶的體驗(yàn)不夠注重。因此，面對“讀圖時(shí)代”所帶來的新的信息感知體驗(yàn)，政府網(wǎng)站應(yīng)該積極面對，充分加強(qiáng)圖片內(nèi)容建設(shè)，有效地利用圖片優(yōu)勢來提高網(wǎng)站宣傳能力。

二、“讀圖時(shí)代”下，政府網(wǎng)站圖片建設(shè)著力方向

政府網(wǎng)站在推進(jìn)政務(wù)信息公開、在線辦事、互動(dòng)交流等主要功能建設(shè)的同時(shí)，也在逐步加強(qiáng)網(wǎng)站宣傳功能建設(shè)，網(wǎng)站日益成為政府部門開展對外宣傳、對外發(fā)聲的主陣地。而圖片內(nèi)容在互聯(lián)網(wǎng)上所顯現(xiàn)的優(yōu)勢，使其成為網(wǎng)站開展宣傳報(bào)道的一種主要表現(xiàn)形式。因此，在互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈里，政府網(wǎng)站加強(qiáng)圖片內(nèi)容建設(shè)，對于增強(qiáng)政府工作宣傳，擴(kuò)大網(wǎng)站的受眾面和影響力，對外樹立良好形象具有積極意義?；诖?，本文結(jié)合“讀圖時(shí)代”的特性，對政府網(wǎng)站做好圖片內(nèi)容建設(shè)，增強(qiáng)自身影響力提出以下幾點(diǎn)建議。

第一，網(wǎng)站圖片內(nèi)容應(yīng)力求保持突出性。這里的突出性既強(qiáng)調(diào)內(nèi)容本身的突出，也關(guān)乎圖片內(nèi)容在網(wǎng)站的呈現(xiàn)方式。要選擇那些受眾關(guān)心的、能夠引起大眾興趣的圖片內(nèi)容；同時(shí)可以結(jié)合政府部門自身的特點(diǎn)優(yōu)勢，選擇制作獨(dú)特的圖片內(nèi)容，形成自己的唯一性和權(quán)威性。例如，當(dāng)某地發(fā)生大的災(zāi)難時(shí)，大家都在關(guān)心受災(zāi)的情況，測繪地理信息部門可結(jié)合自己的優(yōu)勢，利用地圖標(biāo)注顯示受災(zāi)有關(guān)信息，以圖像化的形式顯示出來。

對于圖片的呈現(xiàn)方式，首先要根據(jù)網(wǎng)站的頁面結(jié)構(gòu)設(shè)置專門的欄目，進(jìn)行突出顯示。圖片欄目位置要放在首頁主要位置顯示，首頁圖片應(yīng)使用大圖，吸引受眾眼球。當(dāng)單一的圖片可能無法更好地表達(dá)工作主題時(shí)，此時(shí)可不定期開設(shè)專門的圖片專欄，以更為豐富的素材，從不同方面展現(xiàn)與主題有關(guān)的多項(xiàng)內(nèi)容，從而擴(kuò)展宣傳的多樣性。

第二，網(wǎng)站圖片內(nèi)容要保持即時(shí)性?；ヂ?lián)網(wǎng)的一大特點(diǎn)就是快，對于即時(shí)發(fā)生的事件，能夠在第一時(shí)間通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行發(fā)布。而且在人人都可以成為記者的自媒體時(shí)代里，網(wǎng)站必須保證內(nèi)容的時(shí)效性，才能贏得受眾的認(rèn)可。對于已經(jīng)發(fā)生或正在發(fā)生的事件，網(wǎng)站應(yīng)確保能在第一時(shí)間以圖片的形式予以報(bào)道，而且可根據(jù)時(shí)間的推進(jìn)持續(xù)跟進(jìn)，確保圖片內(nèi)容既及時(shí)又連續(xù)。同時(shí)，首頁圖片要做到及時(shí)更新，確定宣傳內(nèi)容不陳舊，圖片內(nèi)容不重復(fù)，使觀者有新意。

第三，網(wǎng)站圖片內(nèi)容要保持審美性。網(wǎng)站發(fā)布的照片必須經(jīng)過嚴(yán)格審查篩選方可發(fā)布，發(fā)布的圖片首先要確保其真實(shí)性。真實(shí)即美，圖片的內(nèi)容指向確實(shí)發(fā)生過的事件，而不是通過圖片處理手段形成視覺上的真實(shí)。在確保真實(shí)的基礎(chǔ)上，可適當(dāng)對圖片進(jìn)行一定的修飾，以適應(yīng)視覺觀感上的舒適度。網(wǎng)站發(fā)布的照片必須在政治上是正確的，圖片的審美要符合一定的政治邏輯，不能出現(xiàn)違背政治原則、違背宗教政策的內(nèi)容。

第四，網(wǎng)站圖片內(nèi)容要突出主題性。網(wǎng)站發(fā)布的圖片要切合主題，切忌為圖片而圖片，即圖片不只是用于增強(qiáng)視覺上的觀感，要根據(jù)事件的特性來選擇圖片內(nèi)容。同時(shí)，可依據(jù)一定的事實(shí)基礎(chǔ)，根據(jù)主題來制作圖片，利用畫面的形式將主要內(nèi)容濃縮提煉出來，使閱讀者既能一目了然，又能迅速掌握重點(diǎn)。

三、結(jié)語

政府網(wǎng)站圖片內(nèi)容建設(shè)是順應(yīng)閱讀發(fā)展形勢，增強(qiáng)網(wǎng)站可讀性的必然選擇。在“讀圖時(shí)代”下，圖片越來越成為網(wǎng)站內(nèi)容構(gòu)成不可或缺的一部分，因此，政府網(wǎng)站的內(nèi)容建設(shè)應(yīng)該對圖片所能夠發(fā)揮的作用給予足夠的重視，通過強(qiáng)化圖片的突出性、及時(shí)性、審美性、主題性等功能，使網(wǎng)站借助圖片更好地與受眾實(shí)現(xiàn)有效連接。但這種重視，也絕非是要以圖片代替文字的地位，而是在文字已然構(gòu)筑的表達(dá)世界里，為圖片找到一種獨(dú)立的表達(dá)方式，以彌補(bǔ)文字所不能觸及的領(lǐng)域。“圖像化的結(jié)果將文字的深義感性化了直觀化了，這無疑給閱讀增添了新的意趣和快感。抽象的文字和直觀的圖像交互闡發(fā)，無疑使得閱讀帶有游戲性，從文字到圖像，再從圖像到文字，來回轉(zhuǎn)換把閱讀理解轉(zhuǎn)變?yōu)橐曈X直觀。”［3］也許，正是這樣才使得在“讀圖時(shí)代”下，我們能夠使二者更好地契合。唯有如此，內(nèi)容的提供者和內(nèi)容消費(fèi)者之間才能確立穩(wěn)定的閱讀關(guān)系，網(wǎng)站自身的價(jià)值理念才會(huì)獲得更有效的傳播。

［1］ 郗璨璨.論讀圖時(shí)代下新聞圖片與文字的競合關(guān)系［J］.西南科技大學(xué)學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版），2012，29（6）：102.

［2］ 周憲.視覺文化的轉(zhuǎn)向［M］.北京：北京大學(xué)出版社，2008：4.

［3］ 黨圣元.讀圖時(shí)代［M］.彭亞非，選編.北京：中國社會(huì)科學(xué)出版社，2011：198.

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1674-8883（2016）07-0220-01