李新紅

（南昌日報社，江西 南昌 330008）

試析“讀題時代”網(wǎng)絡(luò)新聞的倫理堅守

李新紅

（南昌日報社，江西 南昌 330008）

在這個信息爆炸的時代，讀題成為網(wǎng)絡(luò)新聞獲得者的必然選擇。但不少網(wǎng)絡(luò)新聞標題卻表現(xiàn)出了夸張、血腥、刺激顯眼、文不對題等特征，置新聞倫理于不顧，嚴重影響了網(wǎng)民的信息獲得。本文從新聞標題類型入手，結(jié)合新聞倫理應堅持的原則，對違反新聞倫理的標題進行了簡要歸納，并對其成因和消極影響作了初步探究，最后從新聞?wù)鎸嵭?、新聞從業(yè)者的審美情趣以及法制建設(shè)和法制教育幾個方面提出了應對之策。

網(wǎng)絡(luò)新聞標題；新聞倫理；堅守

標題被稱為文章的“眼睛”，也是新聞的“面孔”。好的標題，提煉了文章主旨，濃縮了文章主題，可謂整篇文章的點睛之筆。尤其在信息爆炸的時代，瀏覽新聞標題更是人們關(guān)注網(wǎng)絡(luò)新聞的必然選擇。因此，一個精準、生動的標題，就成了人們檢索和獲取信息的一把鑰匙。不過，在網(wǎng)絡(luò)傳播媒介中，有些網(wǎng)站為了追求“點擊率”、“關(guān)注度”，在新聞標題的制作中往往置新聞倫理于不顧，出現(xiàn)了一些挑戰(zhàn)人們新聞倫理底線的標題，這樣的新聞標題應引起我們的思考。

一、違反新聞倫理標題類型分析

（一）低俗型

“一個裸男和一群禽獸”其實只是一個光著身子的小男孩跟羊群在一起；“美女自摸圖”則是美女打麻將自摸的照片。這類標題多見于以娛樂休閑為主的網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)論壇、網(wǎng)絡(luò)新聞圖片以及博客中。

（二）題文不符型

如《李湘在大街上被人拖行》這樣的標題，網(wǎng)民做何感想？其圖片實質(zhì)是一個人兩手各拖著一個印刷了李湘代言的大頭宣傳紙袋在地上行進而已，顯然這種文不對題的新聞標題忽悠了不少讀者。

（三）懸疑型

“天啊！這個必須曝光+美女配圖”、“湖北武漢或建世界最高雙子塔”、“傳云南小學生用江水泡飯 校長稱是生活習慣”等等，此類標題往往措辭生猛，以有違常情、有悖常理的懸疑方式引起人們的關(guān)注，誘惑網(wǎng)民點開相關(guān)鏈接。

二、網(wǎng)絡(luò)新聞標題失范原因探究

（一）網(wǎng)絡(luò)新聞同質(zhì)化嚴重

在商業(yè)網(wǎng)站的從業(yè)者沒有獲得獨立采訪權(quán)之前，大部分網(wǎng)站其新聞來源只能依靠轉(zhuǎn)載，導致網(wǎng)絡(luò)新聞同質(zhì)化嚴重。在這樣的情況下，網(wǎng)絡(luò)新聞標題要想新穎，必然需要能夠吸引眼球的“過人之處”，從而導致種種失范現(xiàn)象的出現(xiàn)。

（二）商業(yè)利益驅(qū)使

互聯(lián)網(wǎng)時代，“注意力本身就是財富”，一些新聞網(wǎng)站通過吸引粉絲、提高流量以及高頻率的轉(zhuǎn)發(fā)，換取的是商家的青睞和數(shù)額不菲的廣告收入。受網(wǎng)站知名度、廣告收入、信息分成等有形和無形的利益驅(qū)使，很多網(wǎng)絡(luò)媒體將提升點擊率視為發(fā)展的基石。因此，為爭搶“第一落點”，追求“爆炸效應”，一些網(wǎng)站甘當“標題黨”，無所不用其極，甚至不惜以自身聲譽做賭注，一味求新、求異、求快，一步步滑向新聞失實甚至虛假新聞的邊緣，這種受商業(yè)利益驅(qū)使的行為導致網(wǎng)絡(luò)新聞標題的制作產(chǎn)生種種病態(tài)。

（三）網(wǎng)絡(luò)編輯專業(yè)素質(zhì)參差不齊

近年來，網(wǎng)絡(luò)媒體進入了快速發(fā)展期，但其中一部分人沒有接受過新聞專業(yè)培訓，把關(guān)人意識較差。加之部分網(wǎng)絡(luò)媒體對網(wǎng)絡(luò)編輯所應具備的職業(yè)素養(yǎng)沒有統(tǒng)一的考核標準，也沒有長遠的培訓計劃，導致該專業(yè)從業(yè)門檻較低，不少網(wǎng)絡(luò)編輯對新聞的價值判斷出現(xiàn)了偏差。

三、網(wǎng)絡(luò)新聞標題失范的消極影響

（一）降低媒體公信力

媒體公信力是新聞媒體本身所具有的一種被社會公眾所信賴的內(nèi)在力量。它是媒體自身內(nèi)在品質(zhì)和外在形象在社會公眾心目中所占據(jù)的位置，是衡量媒體權(quán)威性、信譽度和社會影響力的標尺。在傳媒競爭日益激烈的今天，被過分“加工”的網(wǎng)絡(luò)新聞標題越來越呈現(xiàn)出泛娛樂化、炒作、低俗的特點，致使公眾對媒體的信任度大打折扣。

（二）使不良情緒泛濫

在網(wǎng)絡(luò)新聞標題的制作中，過分渲染情感，使得新聞標題看起來非常煽情，充滿情感上的矛盾沖突，引起受眾的閱讀興趣。標新立異的題目雖奪人眼球，卻容易導致不良情緒的蔓延。當網(wǎng)絡(luò)新聞標題的引導方向出現(xiàn)偏差時，網(wǎng)絡(luò)集群就會受其影響，在社會上挑起矛盾，制造沖突。由于他們情緒過于偏激，語言過于刻薄，采取的行動過于激烈，缺乏理性思考與判斷，往往會在社會上造成負面的影響。

（三）影響國家形象

網(wǎng)絡(luò)語境中孕育出的網(wǎng)絡(luò)語言已經(jīng)成為漢語中比較活躍的一部分，本應為傳承優(yōu)秀中國文化做出新的貢獻。然而，部分新聞網(wǎng)站制作的標題，造詞格調(diào)不高、品位低下，低俗語言大量涌現(xiàn)，這種不恰當?shù)膫鞑ゲ呗院头绞絼荼刂苯佑绊懳覈趯ν鈧鞑ブ薪⒌牧己眯蜗蟆?/p>

四、網(wǎng)絡(luò)新聞標題制作堅守倫理的努力方向

“新聞標題的擬制不僅要囊括新聞本身所承載的主要內(nèi)容和新聞發(fā)布主體的經(jīng)濟利益，還應該注意到新聞的社會效應，尤其是新聞本身所具有的社會教化意義。”因此，在讀題時代的背景下，網(wǎng)絡(luò)新聞標題的制作需要從以下幾個方面來保持對新聞倫理的堅守。

首先，保持對新聞?wù)鎸嵭缘淖非?。其實，不管是“低俗型”、“題文不符型”還是“懸疑型”的網(wǎng)絡(luò)新聞標題，其共性都是在某種程度上對新聞?wù)鎸嵭缘氖?。有的可能是無意之過，但更多是有意為之。只有強化對新聞?wù)鎸嵭缘呢熑我庾R，并在標題的制作過程中做到客觀、全面、實事求是，才能真正滿足網(wǎng)民的信息需求，培養(yǎng)網(wǎng)民的忠誠度，提高網(wǎng)站的美譽度。

其次，提高新聞從業(yè)者的審美情趣。網(wǎng)絡(luò)新聞出現(xiàn)低俗化、庸俗化傾向，與一些新聞從業(yè)者的審美情趣低下不無關(guān)系。誠然審美情趣的培養(yǎng)和建構(gòu)與媒介從業(yè)人員自身的道德修養(yǎng)有一定的關(guān)系，但更多是屈服于利益，從而扭曲美丑的價值評判標準。因此，對媒體從業(yè)者的審美價值的重構(gòu)，需要讓其從單一的“點擊率”和“關(guān)注度”中解放出來，更多地從社會價值和民眾的利益角度來考量，并將追求“真、善、美”作為一種時尚，成為一份職業(yè)的榮光。

再次，加強法制建設(shè)和法制教育。沒有規(guī)矩不成方圓，只有以剛性之制度約束出軌之行為，并讓出軌的行為受到相應的懲罰，才能以儆效尤，形成網(wǎng)絡(luò)新聞的良好風尚，個體才能將制度規(guī)范內(nèi)化為自覺的行動。

［1］ 王玉梅.網(wǎng)絡(luò)新聞標題的“病態(tài)文化”［J］.媒體時代，2015（07）：105.

［2］ 劉曉峰.淺談新聞報道中新聞倫理的缺失［J］.新聞愛好者，2012（09）：69-70.

［3］ 張秋君.芻議“讀題時代”網(wǎng)絡(luò)新聞標題的制作［J］.文教資料，2011（24）：100-101.

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