劉 暉

（煙臺日報傳媒集團，山東 煙臺 264001）

探析虛假新聞傳播形成原因

劉 暉

（煙臺日報傳媒集團，山東 煙臺 264001）

眾所周知，真實是新聞的生命，離開真實，新聞就毫無價值可言，失去了生存與發(fā)展的基石。然而，近些年來，各種虛假新聞屢見不鮮，不僅與新聞媒介基本理念相背離，也侵害了媒介的公信力，更侵犯了社會大眾的知情權。認識虛假新聞的成因，并提出有針對性的解決對策勢在必行。

虛假新聞；原因；對策

從2001年開始，《新聞記者》每年都堅持評選出“年度十大假新聞”，如今已實施了16年。《新聞記者》的原主編呂怡然先生曾經(jīng)說過：“十幾年堅持下來了，我們無所畏懼，但是也有困惑，我們要面臨越來越多的無理交涉和訴訟，但是我們不曾害怕，以論據(jù)說話，憑事實論辯。但是我們的困惑依舊存在：為什么在現(xiàn)實誘惑面前，新聞的真實性會變得不堪一擊？為什么新聞界盛行浮躁膚淺之風？為什么新聞‘把關人’對虛假信息漠不關心？為什么社會不能對造假責任者做到‘零容忍’？”顯而易見，呂先生指出的困惑是值得業(yè)內人士深刻反思的。

一、虛假新聞的成因

導致虛假新聞屢禁不止的原因可歸納為以下幾點：

（一）新聞生產(chǎn)者：傳播動機的功利傾向

進入新世紀之后，媒介生態(tài)日益多樣化，媒體競爭日趨激烈，這一切都導致新聞生產(chǎn)者開始變得功利化，以利益為工作取向。傳統(tǒng)媒體與傳統(tǒng)媒體之間、傳統(tǒng)媒體與新媒體之間、新媒體中的自媒體與官方媒體之間充斥著各種競爭，他們紛紛絞盡腦汁搶奪大眾視線。雖然積累競爭推進了新聞界的繁榮發(fā)展，但是媒體也面臨著巨大壓力，出現(xiàn)了一種浮躁之風。為了爭奪大眾眼球，媒體需要找到新的操作方式。在這樣的心理驅動下，虛假新聞成了媒體人增加發(fā)行量或提高點擊率的重要手段，他們忽視了新聞的本質歸屬，認為新聞只要“好看”就可以了。

（二）新聞傳假者：階層分化后的民意表達

不難發(fā)現(xiàn)，虛假新聞比真實新聞有更強的傳播力。因為虛假新聞可以不顧客觀事實而胡編亂造，可以更稀奇怪異，滿足人們的獵奇心理，所以更能得到大眾的關注與傳播，而在這背后通常蘊含著一定的民眾情緒。如今，社會貧富差距不斷加大，社會矛盾層出不窮，一些大眾出現(xiàn)了仇富、仇官、焦躁等社會心態(tài)。一些百姓痛恨腐敗現(xiàn)象，但是他們的能力和權利比較有限，所以希望通過網(wǎng)絡這個低門檻平臺擴散虛假新聞，宣泄內心的不滿情緒。這些群體傳播的虛假新聞一般很容易得到大眾認同，無形中就誤導了社會輿論。

（三）新聞打假者：基于形象維護的利益博弈

虛假新聞一般會侵犯當事人的合法權益，對他們造成不良的社會影響。鑒于虛假新聞的內容、性質各不相同，參與揭發(fā)虛假新聞的主體也不盡一致，所以新聞打假主體不斷增多。他們基于形象塑造，在不同的利益博弈中矯正虛假新聞。例如，虛假新聞往往侵犯了政府部門的權益，為了維護自身形象，政府一般會積極打假，召開新聞發(fā)布會出面辟謠，發(fā)布真實信息；媒體部門也會積極辯解和回應，努力修復媒體形象。各方主體努力打假，在一定程度上也促使更多人知道虛假新聞。

二、治理虛假新聞的對策

虛假新聞猶如新聞界揮之不去的陰影，時不時就冒出頭來。回顧過去一年，各種虛假新聞屢見不鮮，“南航退休機務副總落馬”、“眾人圍觀裸女跳河，救人者遭冷遇”、“新加坡總理公署宣布李光耀‘病逝’”、“長沙股民賠本跳樓”……這些虛假新聞不僅與新聞媒介基本理念相背離，也侵害了媒介的公信力，更侵犯了社會大眾的知情權。所以，采取相應措施治理虛假新聞迫在眉睫。

（一）加強媒體自律

媒體自律是治理虛假新聞的最佳路徑。在新時期，新聞從業(yè)者必須堅持基本的職業(yè)道德，要用專業(yè)水準報道新聞，要對自身行為加強約束和管理。一個自律的新聞工作者視真實為新聞的靈魂，絕不會報道“眾人圍觀裸女跳河，救人者遭冷遇”等諸如此類的假新聞。為了加強媒體自律，需要定期對新聞從業(yè)者進行教育培訓，端正他們的思想、提高他們的能力，使他們樹立起正確的“三觀”，把好新聞真實關。

（二）加強媒介素養(yǎng)教育

所謂媒介素養(yǎng)，就是社會大眾面對各種媒介信息時應有的辨別能力、質疑能力和理解能力，就是個體正確使用媒介技能為個人生活、工作、社會服務的能力。在網(wǎng)絡時代，每個人都有自己的自媒體，社會要擴大對虛假新聞的危害性的宣傳，提高民眾的媒介素養(yǎng)，促使大眾能夠慎言慎行、理性判斷，避免盲目傳播和轉載。毫無疑問，提升大眾的媒介素養(yǎng)會讓虛假新聞無所遁形。例如，2013年轟動一時的“深圳90后女孩當街給殘疾乞丐喂飯感動路人”的新聞，有網(wǎng)民指出這則新聞可能是團體炒作，后經(jīng)查實，果真是假新聞。

（三）加強外部監(jiān)督

堅持新聞真實性，杜絕虛假新聞，還需要行之有效的外部監(jiān)督力量。新聞媒體要及時對外公布舉報虛假新聞的電話，接受社會各界的舉報和投訴。如果公眾舉報的新聞確實是虛假新聞，需要對公眾予以一定的獎勵，激發(fā)公眾舉報假新聞的積極性。對于出現(xiàn)的虛假新聞，媒體要第一時間查清事實真相，向大眾交代事情的來龍去脈，保護公眾的基本知情權。

（四）適當行政干預

除了要發(fā)揮大眾的社會化監(jiān)督之外，政府也必須采取適當?shù)男姓深A措施，加強對新聞媒體的介入和監(jiān)督。作為新聞傳播行業(yè)的制定者、爭議仲裁者和公共服務的提供者，政府扮演著重要的角色，有著自身特定的職能職責。當媒體外在監(jiān)督力量薄弱時，當新聞媒體違背專業(yè)的倫理道德時，政府就應該采取相應的行政手段，促使媒體從業(yè)人員遵守行業(yè)的倫理規(guī)則和行為規(guī)范。

總之，古往今來，虛假信息都一直存在著，它的形成有各種原因，治理虛假新聞也是一個歷久彌新的話題。在建設社會主義和諧社會的當代背景下，認識虛假新聞的成因，并提出有針對性的解決對策是當務之急。

［1］ 袁峰，顧錚錚，孫鈺.網(wǎng)絡社會的政府與政治［M］.北京：北京大學出版社，2006：91-96.

［2］ 年度虛假新聞研究課題組.2013年虛假新聞研究報告［J］.新聞記者，2014（1）：5-22.

［3］ 新時期虛假新聞傳播特征與防范課題組.網(wǎng)絡時代虛假新聞的傳播特征［J］.新聞前哨，2010（5）：31-33.

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1674-8883（2016）07-0204-01

劉暉，女，就職于煙臺日報傳媒集團。