楊群群

（浙江電視臺(tái) 教育科技頻道，浙江 杭州 310012）

淺談受眾對(duì)健康養(yǎng)生類(lèi)電視節(jié)目的訴求

楊群群

（浙江電視臺(tái) 教育科技頻道，浙江 杭州 310012）

進(jìn)入21世紀(jì)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展突飛猛進(jìn)，社會(huì)結(jié)構(gòu)發(fā)生很大變化，人們的生活水平有了很大的提高。隨之而來(lái)的是城市生活壓力大，以青年人、中年人為主的城市人群健康水平逐年下滑。同時(shí)，我國(guó)老齡化趨勢(shì)日益明顯，以老年人為主的群體對(duì)健康生活的要求逐漸提高。綜上所述，健康養(yǎng)生文化的傳播很有必要。

受眾；健康養(yǎng)生類(lèi)節(jié)目；觀眾訴求

在這個(gè)信息發(fā)達(dá)的社會(huì)，知識(shí)傳播的主要途徑開(kāi)始向媒體方面傾斜，如互聯(lián)網(wǎng)，電視，廣播等方面，人們?cè)谶@些信息平臺(tái)上獲取自己所需要的知識(shí)。就養(yǎng)生健康這方面來(lái)講，中老年人接受這方面知識(shí)的比例較大，特別是在電視這個(gè)知識(shí)平臺(tái)上面。為了滿足這樣的訴求，這就要求媒體界有意識(shí)地在這些節(jié)目上多下功夫，更好地服務(wù)于大眾。

一、中國(guó)健康養(yǎng)生類(lèi)電視節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀

隨著社會(huì)的進(jìn)步，人們?cè)诮】捣矫娴囊庾R(shí)逐步提高，所以養(yǎng)生市場(chǎng)日漸紅火。就目前我國(guó)電視中的健康養(yǎng)生節(jié)目現(xiàn)狀講，健康養(yǎng)生類(lèi)節(jié)目良莠不齊，其中有業(yè)界良心的節(jié)目，同時(shí)也不乏渾水摸魚(yú)的節(jié)目。其原因不難理解，作為剛起步的新型文化產(chǎn)業(yè)，沒(méi)有統(tǒng)一的有效約束制度，很難從源頭處把控質(zhì)量。另外，健康養(yǎng)生節(jié)目知識(shí)結(jié)構(gòu)單一，宣傳力度不到位，沒(méi)有樹(shù)立節(jié)目品牌，沒(méi)有做到深入人心的效果，所以受益觀眾較少，所以在收視方面就顯得慘淡。從整個(gè)形式來(lái)看，健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)方興未艾，在向更好的方向發(fā)展。這需要時(shí)間的經(jīng)營(yíng)，不斷完善優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，制定相應(yīng)的規(guī)章制度。與此同時(shí)，大力宣傳健康養(yǎng)生電視節(jié)目的品牌形象，增加養(yǎng)身健康知識(shí)的廣度和深度，從而博得廣大觀眾的青睞。

二、受眾對(duì)健康養(yǎng)生類(lèi)電視節(jié)目的訴求

（一）年輕人對(duì)健康生活的追求開(kāi)始升溫

城市生活節(jié)奏快，壓力大，生活不規(guī)律，導(dǎo)致疾病逐漸年輕化，亞健康成為普遍現(xiàn)象。因此“城市病”越來(lái)越引起年輕人的關(guān)注，并開(kāi)始有意識(shí)地調(diào)整生活狀態(tài)。例如健身館，瑜伽館等體育健身方面的場(chǎng)地備受青年人青睞，在這里青年人可以放松壓力，緩解心理，調(diào)整自己的狀態(tài)，這對(duì)整個(gè)人精神面貌都有很大改觀，同時(shí)還能預(yù)防多種疾病，避免疾病年輕化。另外，戶外活動(dòng)也在發(fā)揮著這樣的作用，出去踏青、爬山、旅游等都促進(jìn)年輕人的身心健康，沿途欣賞風(fēng)景，接觸自然，從視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)等多方面，達(dá)到愉悅身心的目的。這也是養(yǎng)生的一個(gè)方面，畢竟“生命在于運(yùn)動(dòng)”。

（二）中老年人群的比例呈上升趨勢(shì)

大多數(shù)中老年人知識(shí)水平有限，在互聯(lián)網(wǎng)方面的知識(shí)有所欠缺，所以電視類(lèi)節(jié)目就很好彌補(bǔ)了這方面的短板。通過(guò)電視節(jié)目，中老年人在這個(gè)平臺(tái)上，有聲有色、圖文并茂地接受了相關(guān)知識(shí)。這些以北京電視臺(tái)推出的《養(yǎng)生堂》節(jié)目為例，到場(chǎng)的觀眾多為中老年人，其中不乏七八十的高齡老人。這個(gè)節(jié)目中，專(zhuān)業(yè)醫(yī)師與觀眾一起分析病例，提出解決方案，現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)。同時(shí)，這些中老年人也積極配合，很樂(lè)意分享病例，配合醫(yī)師現(xiàn)場(chǎng)的演示，詢問(wèn)并接受相關(guān)知識(shí)。這是現(xiàn)場(chǎng)的情況，與之對(duì)應(yīng)的在收視方面也頗有進(jìn)展，大多數(shù)觀眾多為中老年人。中老年人在養(yǎng)生反面的人數(shù)平穩(wěn)向上增長(zhǎng)，對(duì)電視節(jié)目的訴求也在提高。

（三）拓展健康知識(shí)的廣度與深度

拓展健康知識(shí)類(lèi)節(jié)目的廣度與深度。這方面中老年人比較有劣勢(shì)。畢竟年輕人在互聯(lián)網(wǎng)上獲得這方面的渠道很多，并且很豐富。老年人獲取知識(shí)的能力在下降，并且生活范圍小，生活模式單一，這都不利于他們的知識(shí)獲取。因此在電視這個(gè)平臺(tái)上，要拓展相應(yīng)知識(shí)的廣度與深度，從而吸引青年人的目光，得到中老年人的信賴(lài)。這些訴求是合理的，不僅有利于大眾的知識(shí)獲取，而且助推健康養(yǎng)生文化的傳播，形成良好的社會(huì)風(fēng)氣。

三、滿足受眾節(jié)目訴求的方法和措施

（一）養(yǎng)生節(jié)目多樣化

第一，可以根據(jù)不同年齡人群，策劃不同電視節(jié)目。給年輕人打造健身，出行旅游，戶內(nèi)有氧運(yùn)動(dòng)等方面知識(shí)的宣傳平臺(tái)，這樣可以將年輕人的眼光從網(wǎng)絡(luò)上轉(zhuǎn)到電視上來(lái)，從而利人利己，既促進(jìn)了養(yǎng)生文化的傳播，又提高了收視率。電視節(jié)目的優(yōu)勢(shì)就在于它的職業(yè)化，更容易讓人信賴(lài)。給中老年人策劃如《養(yǎng)生堂》之類(lèi)的節(jié)目，講解的清晰明白，重復(fù)記憶理解，符合中老年這個(gè)年齡段的理解和獲取知識(shí)的能力。

（二）養(yǎng)生知識(shí)專(zhuān)業(yè)化

養(yǎng)生知識(shí)趨于職業(yè)化，邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外專(zhuān)業(yè)人士進(jìn)行講解或現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)。避免粗制濫造的節(jié)目，請(qǐng)一些浪得虛名的醫(yī)師，掛以“專(zhuān)家”、“教授”的名頭，只為博人眼球，這樣很不好，損害電視臺(tái)的社會(huì)形象。在養(yǎng)生知識(shí)方面，可以是整體化，全方位，多系列的模式開(kāi)展，如從“頭講到腳，從內(nèi)講到外”，整個(gè)節(jié)目就是養(yǎng)生知識(shí)“盛宴”。當(dāng)然也可以是模塊化講解模式，重點(diǎn)就某一方面，條分縷析，抽絲剝繭，給觀眾一份滿意答卷。另一方面，養(yǎng)生知識(shí)不斷拓展，不斷深化。宣傳中醫(yī)文化，引進(jìn)西醫(yī)文化。中西合璧，由內(nèi)而外，治標(biāo)治本。這才是當(dāng)代養(yǎng)生類(lèi)節(jié)目的出路，提高節(jié)目質(zhì)量，才能滿足現(xiàn)實(shí)要求。

（三）節(jié)目類(lèi)型規(guī)范化

節(jié)目不是一成不變的，要在變中求出路。如果做到了前文的目標(biāo)要求，樹(shù)立了良好的節(jié)目品牌形象，這樣的確不錯(cuò)，但是還要不斷創(chuàng)新，增加新的內(nèi)容。例如加大與觀眾互動(dòng)這個(gè)環(huán)節(jié)的開(kāi)發(fā)力度，提高觀眾參與節(jié)目的程度與積極性，這有助于提高節(jié)目的知名度。節(jié)目細(xì)節(jié)方面的工作做好，從知識(shí)宣傳上把人們?nèi)菀缀雎缘膯?wèn)題發(fā)掘出來(lái)共同討論。提高觀眾收看在節(jié)目的積極性，也許這就是觀眾需要的知識(shí)。同時(shí)，節(jié)目流程上，加大節(jié)目監(jiān)管審核力度，杜絕沒(méi)有考證，就說(shuō)話這種亂象，保質(zhì)保量做出良心節(jié)目，獲得觀眾好評(píng)。制度方面按照要求，切實(shí)維護(hù)電視臺(tái)的社會(huì)形象，傳遞正能量。

總之養(yǎng)生類(lèi)電視節(jié)目市場(chǎng)前景廣闊，是個(gè)很好的發(fā)展契機(jī)。只要人們有這類(lèi)養(yǎng)生健康方面的訴求，得到電視臺(tái)的高度重視，就可以策劃開(kāi)發(fā)出高質(zhì)量的節(jié)目。不難想象，養(yǎng)生文化會(huì)在社會(huì)上掀起一場(chǎng)學(xué)習(xí)風(fēng)，氛圍濃厚。而且人們的生活越來(lái)越趨于健康，生活質(zhì)量會(huì)明顯提高。

［1］ 李瑛，王雅君.新媒體時(shí)代老年受眾對(duì)健康養(yǎng)生類(lèi)電視節(jié)目對(duì)訴求探析［J］.鄭州輕工業(yè)學(xué)院學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2015（1）：2-4.

［2］ 鄭榕妹.電視健康養(yǎng)生類(lèi)節(jié)目的現(xiàn)狀和思考［J］.傳播與版權(quán)，2015（12）：3-8.

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楊群群（1983—），女，浙江溫嶺人，本科，記者助理，主要研究方向：新聞學(xué)。