李中書

（沈陽(yáng)廣播電視臺(tái)，遼寧 沈陽(yáng) 110003）

創(chuàng)新提升電視主題報(bào)道，推進(jìn)與受眾的“共振力”

李中書

（沈陽(yáng)廣播電視臺(tái)，遼寧 沈陽(yáng) 110003）

電視主題報(bào)告是電視新聞報(bào)道的重要組成部分，是主流媒體緊扣事件、傳遞社會(huì)價(jià)值、激發(fā)愛國(guó)熱情、傳遞正能量的一種主旋律報(bào)道。但在新媒體與自媒體語(yǔ)境下，電視主題報(bào)道面臨不少困境和需要突破的地方。本文分析了電視主題報(bào)道所處環(huán)境，提出創(chuàng)新思維，構(gòu)思出電視主題報(bào)道新策略，實(shí)現(xiàn)主題報(bào)道與受眾的“共振力”。

電視；主題報(bào)道；創(chuàng)新；策略；共振力

一、電視主題報(bào)道面臨的新環(huán)境

電視主題報(bào)道是國(guó)家主流媒體圍繞事件主題體現(xiàn)主旋律，傳播正能量、引導(dǎo)社會(huì)輿論的一種電視新聞報(bào)道形式。是國(guó)家展示自身發(fā)展，深入與民眾互動(dòng)交流的有效平臺(tái)和渠道，一直以來(lái)承擔(dān)著弘揚(yáng)社會(huì)主旋律、增強(qiáng)社會(huì)凝聚力的媒體責(zé)任。但是由于電視主題報(bào)道節(jié)目本身特性，往往由于太注重宣傳報(bào)道，以致于流于宣傳味濃，新聞性弱。報(bào)道內(nèi)容信息量少，多空話、套話、官話連篇，使得內(nèi)容顯得枯燥，拒受眾于千里之外。［1］但是對(duì)于電視主題報(bào)道來(lái)說，媒體人做得很辛苦，業(yè)內(nèi)的電視專業(yè)人士評(píng)價(jià)也很高，這就出現(xiàn)了電視主題報(bào)道成了媒體人“自?shī)首詷贰钡幕顒?dòng)，觀眾往往感覺跟自己沒有什么關(guān)系的。再加上新媒體、自媒體等媒體形式出現(xiàn)，微信、微博等平臺(tái)興起，“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的來(lái)臨，使得電視主題報(bào)道在原本尷尬的現(xiàn)狀下，亟須創(chuàng)新報(bào)道思維、報(bào)道方式，并進(jìn)行媒體整合，以受眾需求為主要目標(biāo)，才能達(dá)到電視主題報(bào)道的效果，實(shí)現(xiàn)與受眾的“共振力”。

二、電視主題報(bào)道的創(chuàng)新策略

創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)永遠(yuǎn)是廣播電視的永恒話題和不竭的動(dòng)力，電視主題報(bào)道只有創(chuàng)新才能發(fā)揮應(yīng)有的作用。要從單一的解讀主題、解讀政策中解脫出來(lái)，從單一的社會(huì)領(lǐng)域的成果宣傳和總結(jié)中脫離出來(lái)，才能實(shí)現(xiàn)電視主題報(bào)道的有效傳播。［2］

（一）受眾調(diào)查提前介入新聞策劃

電視主題報(bào)道的受眾是全國(guó)的觀眾，能否得到有效的傳播，達(dá)到報(bào)道效果、實(shí)現(xiàn)弘揚(yáng)主旋律、產(chǎn)生正能量，關(guān)鍵因素是看是否符合觀眾的觀看需求，報(bào)道是否與觀眾的內(nèi)心產(chǎn)生共振。這就需要電視主題報(bào)道深入群眾、了解群眾，滿足群眾觀看預(yù)期。國(guó)內(nèi)許多電視臺(tái)的電視主題報(bào)道和項(xiàng)目雖然有研發(fā)部門的介入，但是多在節(jié)目形態(tài)和制作樣式等技術(shù)層面上考量，很少在主題報(bào)道前置環(huán)節(jié)上下功夫。也就是很少有受眾調(diào)查分析，特別是重大的電視主題報(bào)道，受眾調(diào)查分析是非常重要的一環(huán)。國(guó)外的電視臺(tái)在這方面就做得比較成功，如英國(guó)的電視臺(tái)BBC，它的受眾調(diào)查就貫徹電視主題報(bào)道的策劃、研發(fā)、采購(gòu)、制作，營(yíng)銷推廣等整個(gè)環(huán)節(jié)。通過建立自己的受眾樣本庫(kù)，覆蓋全英各個(gè)區(qū)域、年齡、社會(huì)階層、種族、教育程度，定時(shí)向受眾樣本庫(kù)中發(fā)放電子問卷，取得受眾群體對(duì)于擬實(shí)施主題的有效反饋，構(gòu)成電視主題報(bào)道制作的核心數(shù)據(jù)。2015年的英國(guó)大選，作為全英重大電視主題報(bào)告，BBC在大選前一年耗費(fèi)5萬(wàn)英鎊進(jìn)行報(bào)道前受眾調(diào)查。詳細(xì)了解是否需要深度剖析政策、是否需要加大對(duì)政客批判和拷問力度、媒體是扮演一個(gè)斗士還是一個(gè)解說者等，并根據(jù)受眾的調(diào)查需求，修改直播方案。直播后經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，觀眾對(duì)于直播效果非常滿意，達(dá)到了觀眾的收看預(yù)期。

（二）以小切口見國(guó)家大成就

電視主題報(bào)道要深入群眾，充分讓群眾了解和吸收電視主題報(bào)道的信息，就要以平實(shí)、接地氣的人物和事件，從小切口看大成就，用講故事暖人心，從國(guó)家治國(guó)理政新實(shí)踐、扶貧攻堅(jiān)新突破、經(jīng)濟(jì)形勢(shì)大發(fā)展、民生保障改善等方面深入挖掘基層典型，展現(xiàn)國(guó)民價(jià)值觀、敬業(yè)精神、人性光輝，才能以小見大，展現(xiàn)國(guó)家發(fā)展，達(dá)到良好的宣傳效果。中央主要媒體報(bào)道的《北梁棚改探訪記》、《“十個(gè)全覆蓋”成就不一樣的呼倫貝爾》、《大興安嶺冷極村：零下58度的問候》?！督?jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》App開設(shè)的“新春走基層”專欄，集中編發(fā)“觸摸中國(guó)經(jīng)濟(jì)溫度”系列報(bào)道，用發(fā)生在基層的動(dòng)人故事展現(xiàn)國(guó)家的發(fā)展變化?！吨袊?guó)日?qǐng)?bào)》記者采寫了《站臺(tái)客運(yùn)員王亮：露天接送列車，棉鞋大襖羽絨褲對(duì)抗極寒》、《十個(gè)故事，十個(gè)家庭，一場(chǎng)春運(yùn)》等一組原創(chuàng)英文報(bào)道，以生動(dòng)的幕后故事為切口，突出我國(guó)高鐵發(fā)展成就。

（三）主動(dòng)迎接新技術(shù)、引領(lǐng)媒體融合

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的來(lái)臨，傳統(tǒng)電視媒體迎來(lái)了數(shù)字新媒體浪潮。微博、微信在電視主題報(bào)道中大量應(yīng)用，并沒有把受眾從電視前帶走，相反成為電視主題報(bào)道很好的推介幫手，媒體融合成為電視主題報(bào)道未來(lái)的大趨勢(shì)。一是要加強(qiáng)渠道探索。積極推進(jìn)電視主題報(bào)道在電視、網(wǎng)絡(luò)、“兩微一端”等新媒體渠道整合，真正實(shí)現(xiàn)全渠道（廣播、電視、衛(wèi)星電視網(wǎng)絡(luò)、互聯(lián)網(wǎng)）和全終端（PC、平板電腦、手機(jī)）的全覆蓋，能讓用戶隨時(shí)隨地，以任何方式、在任何終端上都可以收看自己喜歡的電視報(bào)道。二是網(wǎng)絡(luò)優(yōu)先播出。電視主題報(bào)道不少受眾是年輕的觀眾（年齡在16～34歲），他們的觀看方式多數(shù)為在線網(wǎng)絡(luò)直播。針對(duì)這些觀眾，可以將一個(gè)電視頻道轉(zhuǎn)為完全網(wǎng)上電視臺(tái)，實(shí)現(xiàn)電視報(bào)道的網(wǎng)絡(luò)優(yōu)先播出。三是運(yùn)用新技術(shù)，實(shí)現(xiàn)報(bào)道的生動(dòng)性。運(yùn)用文字、圖片、圖表、音視頻、動(dòng)漫等全媒體手段，創(chuàng)新報(bào)道手段，生動(dòng)表達(dá)報(bào)道主題。針對(duì)國(guó)家“四個(gè)全面”，新華社向網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)用戶推出《四個(gè)全面》說唱?jiǎng)勇﨧V，生動(dòng)闡述了“四個(gè)全面”戰(zhàn)略布局和思想內(nèi)涵，成為網(wǎng)民熱議焦點(diǎn)。2016年春節(jié)前，人民日?qǐng)?bào)社新媒體推出音樂視頻《中國(guó)這三年，Better and Batter》，采用動(dòng)漫畫面加混搭音樂形式，生動(dòng)地展現(xiàn)了黨的十八大以來(lái)中國(guó)發(fā)生的巨大變化，深受好評(píng)。

（四）注重內(nèi)容生產(chǎn)，構(gòu)建綜合性評(píng)價(jià)體系

在網(wǎng)絡(luò)媒體新語(yǔ)境下，電視主題報(bào)道在真實(shí)性、準(zhǔn)確性和實(shí)效性，內(nèi)容和渠道之間，不能本末倒置，應(yīng)該讓電視主題報(bào)道回歸到媒體本質(zhì)、新聞本源、傳播本體，確保信息準(zhǔn)確公正，建立媒體公信力，提高內(nèi)容生產(chǎn)能力。不以收視率為唯一標(biāo)準(zhǔn)，采用多指標(biāo)、綜合性的評(píng)估體系，衡量報(bào)道是否成功，塑造電視主題報(bào)道品質(zhì)。

面對(duì)電視產(chǎn)業(yè)新環(huán)境，主題報(bào)道應(yīng)以觀眾需求為出發(fā)點(diǎn)，以小切口把握時(shí)代脈搏，融合媒體資源，注重內(nèi)容生產(chǎn)，讓主題報(bào)道入眼、入耳、入腦、入心，推動(dòng)主題報(bào)道邁上新臺(tái)階。

［1］ 程建平.回歸與創(chuàng)新—改進(jìn)電視主題報(bào)道的思考［J］.電視研究，2014（6）：67-68.

［2］ 張小軍.主題報(bào)道創(chuàng)新和改革任重而道遠(yuǎn)［J］.聲屏世界，2011（12）：7-9.

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1674-8883（2016）07-0144-01