崔 宇

（吉林人民廣播電臺(tái)，吉林 長(zhǎng)春 130000）

基于收視率預(yù)測(cè)的電視節(jié)目編排優(yōu)化研究

崔 宇

（吉林人民廣播電臺(tái)，吉林 長(zhǎng)春 130000）

電視節(jié)目收視率是電視臺(tái)生存的根本，而如何通過(guò)合理的編排提高電視臺(tái)的收視率一直是我國(guó)電視臺(tái)重點(diǎn)研究的問(wèn)題，想要解決這個(gè)問(wèn)題我們就必須明白影響電視節(jié)目收視率變化的因素。本文基于收視率預(yù)測(cè)的電視節(jié)目編排優(yōu)化課題進(jìn)行相關(guān)研究，希望能對(duì)我國(guó)電視臺(tái)更好地展開相關(guān)工作有所啟發(fā)。

收視率預(yù)測(cè)；電視節(jié)目編排；優(yōu)化

一、前言

影響電視節(jié)目收視率的主要因素分別是：電視節(jié)目的形式、內(nèi)容、時(shí)間長(zhǎng)度、節(jié)目編排以及相關(guān)宣傳包裝，我們可以通過(guò)對(duì)這些因素進(jìn)行研究，來(lái)提高電視節(jié)目的收視率，增強(qiáng)電視臺(tái)自身的影響力。

二、電視節(jié)目編排策略

隨著網(wǎng)絡(luò)上各大視頻網(wǎng)站的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)上棋牌、游戲等娛樂手段的不斷豐富，現(xiàn)階段我國(guó)電視節(jié)目所占份額出現(xiàn)了明顯下降，這也進(jìn)一步加劇了我國(guó)電視臺(tái)之間對(duì)收視率的競(jìng)爭(zhēng)。在這種大環(huán)境下，電視臺(tái)對(duì)于節(jié)目編排策略的研究逐漸深入，也取得了不俗的成績(jī)。在對(duì)電視臺(tái)節(jié)目編排的相關(guān)研究中，我國(guó)相關(guān)研究人員已經(jīng)認(rèn)識(shí)到節(jié)目編排屬于一個(gè)動(dòng)態(tài)的過(guò)程，且需要收視率為其提供依據(jù)進(jìn)行最優(yōu)化、最合理的相關(guān)編排。電視臺(tái)對(duì)自身節(jié)目的編排需要形成鮮明的節(jié)目特色，并根據(jù)自身特色形成電視臺(tái)的特點(diǎn)，以此提高電視臺(tái)節(jié)目的收視率，并培養(yǎng)忠實(shí)觀眾。

在具體的電視臺(tái)節(jié)目編排工作中，相關(guān)工作人員還應(yīng)考慮其所處的市場(chǎng)環(huán)境、政策規(guī)定、預(yù)定觀眾群收視偏好、節(jié)目品質(zhì)等因素，但在這些考量因素中，觀眾群的收視偏好是相關(guān)工作人員最應(yīng)關(guān)注的問(wèn)題?，F(xiàn)階段，在我國(guó)的電視節(jié)目編排中，通過(guò)相關(guān)工作人員的不斷摸索已經(jīng)形成了幾點(diǎn)具體的編排策略：帶狀策略、搭帳篷策略、無(wú)縫隙策略、板塊策略、棋盤策略以及吊床策略。而在一家電視臺(tái)不同頻道之間則形成了：反向式策略、鎖式策略、對(duì)抗策略、阻撓策略與橋梁策略。

三、收視率預(yù)測(cè)模型的分析

（一）電視節(jié)目收視率對(duì)其編排的影響

隨著我國(guó)近年來(lái)對(duì)電視臺(tái)節(jié)目編排策略研究的日漸深入，使得我國(guó)的電視收視率預(yù)測(cè)模型也變得愈加科學(xué)，而其預(yù)測(cè)結(jié)果也日益精準(zhǔn)。相關(guān)電視臺(tái)工作人員可以通過(guò)對(duì)節(jié)目收視率的預(yù)測(cè)與分析，提煉并總結(jié)出電視節(jié)目的收視情況與相關(guān)收視規(guī)律，從這些結(jié)果中了解電視節(jié)目預(yù)定收視人群對(duì)電視節(jié)目的相關(guān)需求與期望。在電視臺(tái)節(jié)目編排中采用收視率預(yù)測(cè)模型進(jìn)行輔助分析，對(duì)電視臺(tái)的電視節(jié)目編排理論能夠起到較好的補(bǔ)充作用，更能提高電視節(jié)目的編排效果，最終起到增加電視臺(tái)節(jié)目收視率的作用。

（二）影響收視率的主要因素

在具體的電視節(jié)目播放中，節(jié)目?jī)?nèi)容、品牌效應(yīng)、自我宣傳等多種因素都會(huì)影響電視節(jié)目的收視率。其中，節(jié)目?jī)?nèi)容與自我宣傳對(duì)電視節(jié)目收視率的影響極為顯著。因此，電視臺(tái)相關(guān)工作人員在重視電視節(jié)目編排的同時(shí)，也不能忽視對(duì)電視節(jié)目?jī)?nèi)容與自我宣傳的關(guān)注力度。

1.電視節(jié)目?jī)?nèi)容對(duì)電視節(jié)目收視率的影響。電視節(jié)目?jī)?nèi)容的質(zhì)量直接影響著節(jié)目收視率。如果電視節(jié)目的內(nèi)容符合預(yù)定觀眾的心理預(yù)期，且內(nèi)容題材好，制作水平高，其節(jié)目的收視率自然會(huì)提高。反之，如果節(jié)目?jī)?nèi)容低俗，不符合預(yù)定觀眾的心理預(yù)期，觀眾自然也不會(huì)將時(shí)間花費(fèi)在劣質(zhì)的節(jié)目上，其收視率自然就會(huì)降低。

2.自我宣傳對(duì)電視節(jié)目收視率的影響。中國(guó)有句老話，叫作“酒香不怕巷子深”，但在社會(huì)高度發(fā)展的今天，這條理論已經(jīng)不適用于當(dāng)今的社會(huì)環(huán)境，更不適用于電視節(jié)目領(lǐng)域。因?yàn)槲覈?guó)的電視節(jié)目彼此之間抄襲成風(fēng)，同質(zhì)化傾向嚴(yán)重，想要單憑優(yōu)秀的節(jié)目?jī)?nèi)容贏得收視率可謂是難上加難。針對(duì)這種情況，電視臺(tái)想要培養(yǎng)起忠實(shí)觀眾，被更廣大的觀眾群體所接受、認(rèn)可并喜歡，就必須對(duì)自身的節(jié)目進(jìn)行自我宣傳與相關(guān)包裝，并以此打造出自己獨(dú)有的電視臺(tái)形象與節(jié)目特色，使電視臺(tái)在我國(guó)電視領(lǐng)域中占有一席之地。

（三）電視節(jié)目的編排優(yōu)化

現(xiàn)階段，我國(guó)電視臺(tái)相關(guān)工作人員可以通過(guò)以下幾點(diǎn)影響收視率的因素進(jìn)行編排優(yōu)化，以提高我國(guó)電視臺(tái)節(jié)目的收視率與其自身的影響力。

1.細(xì)化時(shí)段收視率，對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行針對(duì)編排。相關(guān)電視臺(tái)工作人員可以通過(guò)收視率的預(yù)測(cè)指導(dǎo)，經(jīng)過(guò)相關(guān)分析與論證，得出預(yù)定觀眾看電視的動(dòng)態(tài)規(guī)律，并以此為依據(jù)深入研究觀眾的整體需求與個(gè)體差異，總結(jié)出不同年齡段、不同愛好的相關(guān)受眾群體的節(jié)目喜好，并最終得到每個(gè)具體時(shí)間段的主力收視人群。在得出各個(gè)時(shí)間段的收視人群后，電視臺(tái)相關(guān)工作人員就可以根據(jù)得出的結(jié)果進(jìn)行節(jié)目的編排。具體來(lái)說(shuō)，電視臺(tái)的工作人員要根據(jù)調(diào)查研究，了解觀眾的偏好、目的以及看電視的時(shí)間等信息，并以此對(duì)電視臺(tái)節(jié)目進(jìn)行優(yōu)化編排，在最大程度上以最好的節(jié)目滿足觀眾的收視需求。

2.掌握收視率變化因素，迎合觀眾喜好與需求。隨著我國(guó)電視節(jié)目的不斷發(fā)展，不同電視節(jié)目的劃分也開始日益專業(yè)化，這在一定程度上增加了電視臺(tái)節(jié)目收視率的變數(shù)。其中，受電視節(jié)目劃分的專業(yè)化影響，電視節(jié)目的編排也應(yīng)隨之發(fā)生變化： （1）電視臺(tái)節(jié)目受眾群的改變，使得觀眾對(duì)電視節(jié)目的需求、喜好等因素發(fā)生巨大變化，這將直接影響電視臺(tái)節(jié)目的收視率。例如，在國(guó)家法定節(jié)日的放假天數(shù)發(fā)生改變時(shí)，電視臺(tái)就需要調(diào)整自己的節(jié)目編排，更好地為觀眾提供具有針對(duì)性的節(jié)目。（2）在發(fā)生全國(guó)性的重大事件時(shí)，電視臺(tái)就需要根據(jù)社會(huì)需求迎合觀眾的心理需求，對(duì)自身的電視節(jié)目進(jìn)行重新編排。

3.完善電視節(jié)目中廣告的播出策略。在電視臺(tái)的自身發(fā)展中，廣告收入是其主要收入來(lái)源之一，也是支持其不斷成長(zhǎng)發(fā)展的主要?jiǎng)恿σ蛩?。但電視臺(tái)在追求廣告收入的同時(shí)，也需要注意廣告對(duì)電視節(jié)目帶來(lái)的影響。針對(duì)這種情況，電視臺(tái)的相關(guān)工作人員應(yīng)根據(jù)廣告的不同，通過(guò)一定手段增加廣告播出時(shí)間的電視臺(tái)收視率，以此達(dá)到廣告商與電視臺(tái)共贏的效果。但電視臺(tái)也應(yīng)注意廣告的播出與節(jié)目的播出需要做到緊密結(jié)合、合理配置，一定要避免出現(xiàn)“在廣告中插播電視節(jié)目”的行為，將廣告對(duì)電視臺(tái)收視率的影響降到最低。

四、結(jié)語(yǔ)

隨著我國(guó)人均素質(zhì)的不斷提升、人們物質(zhì)水平的不斷提高，現(xiàn)階段的電視收看群體對(duì)電視節(jié)目也提出了新的要求。針對(duì)這種情況，相關(guān)電視臺(tái)必須不斷通過(guò)對(duì)相關(guān)理論的深入研究，滿足觀眾日益增長(zhǎng)的收視需求，并以此促進(jìn)自身收視率的提高。

G222.3

A

1674-8883（2016）07-0135-01

崔宇（1984—），女，吉林長(zhǎng)春人，研究方向：節(jié)目編播制作，新媒體結(jié)合。