董 浩

（南京師范大學(xué) 新聞與傳播學(xué)院，江蘇 南京 210024）

“爛尾新聞”中的傳統(tǒng)媒體“污名”與“他者化”

董 浩

（南京師范大學(xué) 新聞與傳播學(xué)院，江蘇 南京 210024）

“爛尾新聞”在中國的泛濫儼然已成為一種景觀。本文對(duì)一直存在的傳統(tǒng)媒體“污名”——“爛尾新聞”是傳統(tǒng)媒體造成的進(jìn)行分析，其實(shí)所謂的“爛尾新聞”并不是傳統(tǒng)媒體造成的，而是由政治爛尾造成的。傳統(tǒng)媒體被“政治爛尾”所引發(fā)的塔西佗效應(yīng)殃及而被污名化、他者化。

疫苗事件；政治；爛尾新聞；傳統(tǒng)媒體；污名

在現(xiàn)有的政治體制和傳播體制下，各地黨委和政府總是要求本地媒體“幫忙不添亂”，媒體只能報(bào)道轄區(qū)內(nèi)的建設(shè)成就、典型人物和好人好事。［1］負(fù)面消息的報(bào)道不僅受到頗多的限制，而且“都在各地宣傳部門的把關(guān)和控制之列”。［1］于是負(fù)面新聞不能報(bào)道，或即使得到報(bào)道也沒有下文。具有諷刺意味的是新聞界出現(xiàn)了一種被冠之以“爛尾新聞”的新“新聞體裁”。

一、“爛尾新聞”背后的政治爛尾工程

關(guān)于“爛尾新聞”的定義，無管是學(xué)界還是業(yè)界對(duì)此都沒有一個(gè)明確的定義。在本文中所采用的“爛尾新聞”的定義是指“媒體對(duì)一些事件的報(bào)道，開始時(shí)聲勢(shì)大，但最終對(duì)事件的發(fā)展結(jié)果卻不再關(guān)注，導(dǎo)致對(duì)一個(gè)連續(xù)發(fā)展的新聞事件的報(bào)道有頭無尾，無疾而終”。［2］定義似乎暗示著“爛尾新聞”是由傳統(tǒng)媒體所致。難道真的是這樣么？

學(xué)界和業(yè)界對(duì)“爛尾新聞”產(chǎn)生原因的研究，大致可以分為以下幾個(gè)方面：一是從媒體以及使用者的視角。認(rèn)為媒體應(yīng)該加強(qiáng)專業(yè)素養(yǎng)、健全輿論監(jiān)督、加強(qiáng)受眾的媒介素養(yǎng)。［3］二是從政治的角度。認(rèn)為媒體在一些重大的熱點(diǎn)事件中之所以不能有所作為，是在于被涉及政府部門“不想查、不愿查、不敢查”。［4］一些熱點(diǎn)事件成為“爛尾新聞”，本身就是相關(guān)政府、部門以及公權(quán)力危機(jī)公關(guān)的結(jié)果。［5］

本文認(rèn)為政治爛尾工程是導(dǎo)致“爛尾新聞”的主要原因?！盃€尾新聞”，其實(shí)是“政治爛尾”在新聞中的投影。故可以這么定義“爛尾新聞”：由于政治爛尾的原因?qū)е聜鹘y(tǒng)媒體工作無法開展，致使對(duì)一些事件的報(bào)道，開始時(shí)聲勢(shì)大，但最終對(duì)事件的發(fā)展結(jié)果卻不再關(guān)注，使得一個(gè)連續(xù)發(fā)展的新聞事件的報(bào)道有頭無尾，無疾而終。［2］也許“政治爛尾”更加符合事實(shí)。

二、傳統(tǒng)媒體“污名”是被“政治爛尾”引發(fā)的塔西佗效應(yīng)殃及的惡果

“爛尾新聞”是“政治爛尾”的“替罪羊”。正如胡百精所言：“爛尾新聞”正是只顧私利、局部利益和當(dāng)下利益之價(jià)值排序的產(chǎn)物，這種錯(cuò)亂的危機(jī)決策邏輯導(dǎo)致透支信任為責(zé)任人買單的怪現(xiàn)象。［6］當(dāng)然，媒體也有其自身的問題，比如：媒體喜新厭舊、注意力轉(zhuǎn)移太快，負(fù)面報(bào)道困難、傳統(tǒng)媒體知難而退，［7］以及媒體“尋租”等。這些弊病確實(shí)存在，但這只是一部分地方媒體為了商業(yè)利益而違反新聞專業(yè)原則的一種不道德行為。但“爛尾新聞”的發(fā)生，媒體自身的問題不是主要原因，很大程度上是“爛尾新聞背后確有相關(guān)部門的責(zé)任追究不到位、回應(yīng)措施多、落實(shí)執(zhí)行少等因素”。［8］傳統(tǒng)媒體被“污名”是“政治爛尾”塔西佗效應(yīng)的受害者。

如果發(fā)生熱點(diǎn)事件或重大問題，地方政府、黨委不讓報(bào)道怎么辦？不接受采訪怎么辦？“見報(bào)難”怎么辦？報(bào)道之后，政府不執(zhí)行怎么辦？疫苗事件是一個(gè)典型的“爛尾新聞”，早在2010年王克勤就對(duì)此進(jìn)行過報(bào)道，但是結(jié)果怎么樣呢？“山西疫苗案不了了之，山東及全國必出問題”。［9］

三、傳統(tǒng)媒體“他者化”是民間輿論場(chǎng)對(duì)抗官方輿論場(chǎng)時(shí)劃分“我們”與“他者”的符號(hào)化行為

“觀念并不創(chuàng)造歷史，但是卻塑造歷史，就像它不創(chuàng)造生命，卻給予生命意義一樣。”［10］也許“爛尾新聞”應(yīng)該叫作“政治爛尾”或“政治爛尾新聞”更加恰當(dāng)。這不僅僅是一個(gè)概念地再定義或再認(rèn)識(shí)，在“爛尾新聞”這個(gè)概念更正的過程中，其中暗含著“觀念的轉(zhuǎn)變”。原“爛尾新聞”的定義存在這樣一種觀念：傳統(tǒng)媒體是導(dǎo)致“爛尾新聞”的兇手。這使得傳統(tǒng)媒體被“污名化”，戈夫曼把污名定義為人際關(guān)系中“一種令人大大丟臉的特征”。［11］其實(shí)“污名”不僅存在于人際交往，也存在于人與組織之間以及組織與組織之間。傳統(tǒng)媒體“污名”是指在公眾與傳統(tǒng)媒體互動(dòng)過程中，傳統(tǒng)媒體所體現(xiàn)的令人丟臉的特征。具體在“爛尾新聞”中傳統(tǒng)媒體“污名”是指?jìng)鹘y(tǒng)媒體在事關(guān)人民群眾切身利益的公共事件中的現(xiàn)實(shí)表現(xiàn)與其應(yīng)該具有的表現(xiàn)，存在較大的差距，從而給公眾留下極大的心理落差。

由于我國正處于轉(zhuǎn)型期，社會(huì)問題復(fù)雜、多發(fā)，并且迅速得表面化以及法律的不健全、行政隊(duì)伍的素質(zhì)問題，導(dǎo)致許多社會(huì)問題的處理不可能那么及時(shí)、完美，由此引起民間輿論場(chǎng)與官方輿論場(chǎng)的對(duì)抗。而我國的新聞媒體由于其特殊的屬性，導(dǎo)致公眾對(duì)傳統(tǒng)媒體代表官方的聲音，忽視或漠視民間聲音的行為產(chǎn)生不滿情緒，所以傳統(tǒng)媒體就成了民間輿論場(chǎng)在對(duì)抗官方輿論場(chǎng)時(shí)的“被殃及者”，傳統(tǒng)媒體的“污名”是民間輿論場(chǎng)在對(duì)抗官方輿論場(chǎng)時(shí)劃分“我們”與“他者”的符號(hào)化行為，或者說傳統(tǒng)媒體“污名”是被公眾用以區(qū)別“我們”與“他者”的類型化認(rèn)識(shí)行為。傳統(tǒng)媒體被“他者”化是民間輿論場(chǎng)與潛在輿論場(chǎng)對(duì)官方在一些問題處理上的不滿意的表現(xiàn)和抗?fàn)帯?/p>

四、結(jié)語

“自己人”與“他者”的劃分是一門藝術(shù)，既有剛性，又有靈活性、可塑性。怎樣才能使公眾把傳統(tǒng)媒體劃分為“我們自己人”，而不是冷漠的“他者”？這就需要在政治、法律上保障傳統(tǒng)媒體開展輿論監(jiān)督的權(quán)利，并在輿論監(jiān)督的過程中，權(quán)力機(jī)構(gòu)不要干預(yù)。在結(jié)果出來之后，政府要順應(yīng)天理民心切實(shí)執(zhí)行，維護(hù)正義，解決社會(huì)問題。一般而言，具有較強(qiáng)執(zhí)行力的政府能夠有效地執(zhí)行已制定的公共政策和決策，國家的意志能較有效地實(shí)現(xiàn)，統(tǒng)治階級(jí)的需要和公眾的要求能夠較好地得到滿足。［12］

媒體自救是媒體“鐵肩擔(dān)道義”的義不容辭。針對(duì)中國具體的特殊社會(huì)情景，開展中國式的“掏糞運(yùn)動(dòng)”，需要中國的新聞媒體人不僅要有“不仰頭看天國的王冠，而只顧扒集污物”［13］的奉獻(xiàn)執(zhí)著，也需要一定的智慧與謀略。傳統(tǒng)媒體人要學(xué)會(huì)主動(dòng)利用新媒體在熱點(diǎn)事件中率先發(fā)言。輿論監(jiān)督應(yīng)持續(xù)發(fā)力，對(duì)熱點(diǎn)事件多殺幾個(gè)“回馬槍”。［7］

［1］ 駱正林.輿論傳播——基本規(guī)律與引導(dǎo)藝術(shù)［M］.中國廣播影視出版社，2015：89.

［2］ 陸高峰.爛尾新聞與蛇尾新聞［J］.青年記者，2010（15）：87，42.

［3］ 馮莉.爛尾新聞的危害和避免［J］.聲屏世界，2015（4）：27.

［4］ 陳世香.“爛尾新聞”的套路與成因［J］.人民論壇，2015（15）：63.

［5］ 單士兵.杜絕新聞爛尾應(yīng)從追蹤走向追責(zé)［J］.青年記者，2015（2）：1.

［6］ 胡百精.危機(jī)公關(guān)的道與術(shù)［J］.人民論壇，2013（3）：60-61.

［7］ 蔣連根.“爛尾新聞”何以養(yǎng)患成禍——以嘉興“死豬投江”事件為例［J］.中國記者，2013（8）：88-89.

［8］ 謝燕.“爛尾新聞”及應(yīng)對(duì)措施［J］.青年記者，2013（16）：32-33.

［9］ 王克勤：山西疫苗按不了了之，山東及全國必出問題［DB/ OL］.鳳凰網(wǎng)，http：//phtv.ifeng.com/a/20160330/41587956_0. shtml，2016-03-30.

［10］ 張汝倫.現(xiàn)代中國思想研究［M］.上海人民出版，2001：29.

［11］ 歐文·戈夫曼（美）.污名——受損身份管理札記［M］.商務(wù)印書館，2014：198.

［12］ 馬健.關(guān)于政府執(zhí)行力建設(shè)的思考［J］.云南行政學(xué)院學(xué)報(bào)，2010（5）：110.

［13］ 邁克爾·埃默里（美）.美國新聞史［M］.展江，等，譯.新華出版社，2001：259.

G206.2

A

1674-8883（2016）07-0102-01

董浩，男，南京師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院2015級(jí)傳播學(xué)碩士研究生研一在讀，研究方向：政治傳播，媒介文化批評(píng)。