王俊杰

（西北政法大學(xué) 新聞傳播學(xué)院，陜西 西安 710122）

網(wǎng)絡(luò)圖片新聞探析
——以騰訊《中國(guó)人的一天》欄目為例

王俊杰

（西北政法大學(xué) 新聞傳播學(xué)院，陜西 西安 710122）

進(jìn)入“后讀圖時(shí)代”，新聞圖片更加引發(fā)受眾的矚目，高科技平臺(tái)為網(wǎng)絡(luò)圖片新聞提供了物質(zhì)基礎(chǔ)，網(wǎng)絡(luò)圖片新聞也成為各大新聞網(wǎng)站爭(zhēng)奪一席之地的焦點(diǎn)。本文以騰訊網(wǎng)圖片頻道推出的圖片新聞欄目《中國(guó)人的一天》為例，試圖對(duì)當(dāng)代網(wǎng)絡(luò)圖片新聞做一些探討和研究。

網(wǎng)絡(luò)圖片新聞；欄目設(shè)計(jì)；視覺建構(gòu)；營(yíng)銷推廣；發(fā)展趨勢(shì)

圖片新聞是網(wǎng)站新聞的主要形式，在網(wǎng)絡(luò)信息快速傳播的同時(shí)，通過圖片加文字的形式來表現(xiàn)新聞，更能讓瀏覽用戶理解文章的用意，同時(shí)也可以減少文字的枯燥和乏味。如今在互聯(lián)網(wǎng)瞬息萬變的大流中，不乏一些同質(zhì)化、低俗化的圖片新聞，然而發(fā)掘自身圖片頻道的原創(chuàng)性和新穎性，才是各大網(wǎng)站立身于圖片新聞競(jìng)爭(zhēng)激流中的穩(wěn)固礁石。

2010年元旦，騰訊網(wǎng)新聞中心圖片頻道推出了一個(gè)紀(jì)實(shí)原創(chuàng)圖片故事欄目——《中國(guó)人的一天》，它旨在記錄并展現(xiàn)普通中國(guó)人的真實(shí)生活，關(guān)注那些用心生活的人。欄目自上線以來，每日推出一期人物故事，一年365天從未間斷，從名人富賈至販夫走卒，幾乎涵蓋了社會(huì)的各行各業(yè)，向受眾全面展示了中國(guó)人的平凡生活。欄目上線至今已推出超過2000期，微信官方公眾號(hào)粉絲超過30萬人，PC端每日點(diǎn)擊量高達(dá)200萬人次，單期最高評(píng)論數(shù)過萬。［1］這足以證明在“后讀圖時(shí)代”，一個(gè)極具人文關(guān)懷的圖片資訊欄目有多大的影響力。緊接著，騰訊網(wǎng)新聞中心圖片頻道推出《活著》、《圖話》等欄目，吸引了廣大受眾的持續(xù)關(guān)注。

一、《中國(guó)人的一天》欄目特點(diǎn)分析

（一）簡(jiǎn)潔明了的界面設(shè)計(jì)

1.欄目題頭?！吨袊?guó)人的一天》各個(gè)區(qū)域分塊簡(jiǎn)潔明了。左上角是欄目題頭，由兩部分組成：一部分是白色楷體字“中國(guó)人的一天”（下方附著同義英文One Day，One Life）；另一部分是紅色雙重相映的田字格，田字格里是毛筆大寫的一個(gè)“人”字?？傊w簡(jiǎn)潔大氣、莊重樸實(shí)，凸顯出了欄目的大致風(fēng)格。細(xì)節(jié)上，白色是莊重沉穩(wěn)的顏色，楷體是嚴(yán)謹(jǐn)?shù)淖煮w，欄目的標(biāo)題字就給人以落落大方且不失成熟穩(wěn)重之感。在標(biāo)題字的左邊，搭配了紅色雙重田字格的“人”字logo。首先，紅色是中國(guó)人的代表色，同時(shí)也是騰訊logo黃、綠、紅三色之一，代表著熱烈和斗志，體現(xiàn)了欄目的初衷和態(tài)度。其次，田字格里是毛筆大寫的“人”字，毛筆顯現(xiàn)出中國(guó)的文化底蘊(yùn)，“人”字體現(xiàn)出欄目“以人為本”的中心思想和內(nèi)容制作的出發(fā)點(diǎn)。

2.內(nèi)容區(qū)。這一區(qū)分為四個(gè)板塊，分別是“今日?qǐng)D片”、“往期回顧”、“全部故事”、“我要投稿”，進(jìn)入欄目網(wǎng)頁(yè)的默認(rèn)顯示板塊是“往期回顧”。以“往期回顧”為例，左側(cè)是以時(shí)序先后排列的垂直向下的年月導(dǎo)覽線，方便瀏覽用戶快速切換到某月某天的圖片人物；右側(cè)是當(dāng)月的圖片人物封面匯總，點(diǎn)擊封面，便可瀏覽當(dāng)期組圖。組圖里包含了十幾張同一人物的不同照片，每張照片展現(xiàn)主人公一天生活中的一個(gè)縮影。內(nèi)容區(qū)的顏色主要是黑、白、灰三色，給人以低調(diào)穩(wěn)重之感，深色也更加凸顯圖片區(qū)域。

3.評(píng)論區(qū)。評(píng)論區(qū)的瀏覽方式是條塊分明的有進(jìn)度條的滾動(dòng)式瀏覽。在評(píng)論區(qū)里，網(wǎng)民可在藍(lán)色方形條中發(fā)表自己對(duì)圖片的感想或評(píng)論，也可在下方瀏覽眾多網(wǎng)友的言論。評(píng)論區(qū)的設(shè)置給瀏覽用戶提供了一個(gè)發(fā)表言論的機(jī)會(huì)和空間。

（二）新穎真實(shí)的欄目主題

《中國(guó)人的一天》作為紀(jì)實(shí)圖片故事欄目，有著新穎的定位和真實(shí)的題材，選題上極具特色。試想一下，為什么人物選取是中國(guó)人不是外國(guó)人，也不是某一特定領(lǐng)域的人？為什么時(shí)間單位是他們的一天不是一月，也不是一年？欄目在命名上、選題上都極其考究，旨在通過展示一個(gè)個(gè)普通中國(guó)人平凡生活的一天，來記錄這個(gè)變革的時(shí)代，紀(jì)念造就這個(gè)偉大時(shí)代的普通大眾。就像欄目組在征集圖片時(shí)的導(dǎo)語一樣：“一天，24小時(shí)，1440分鐘，86400秒。當(dāng)中國(guó)960萬平方公里土地上的微小個(gè)人，以天為單位，努力求生存的時(shí)候，他們也許從未想過，自己所經(jīng)歷的，也是一段平凡而真摯的故事。講述出來，會(huì)感動(dòng)他人?！痹趫D片人物的選擇上，有馴猴人、入殮師、留守兒童、明星……也許他與你我并不相識(shí)，也許他的職業(yè)不被你我所熟知，但是他們的生活就實(shí)實(shí)在在地發(fā)生在你我身邊。欄目選題的定位接近受眾心理，受眾從圖片中可以看到中國(guó)人對(duì)技藝的傳承，對(duì)新興領(lǐng)域的開拓，對(duì)生活的堅(jiān)守，對(duì)幸福的追求……就是這樣的中國(guó)人，平凡卻充滿新奇，質(zhì)樸卻真實(shí)感人。

（三）多元化的稿件來源

向《中國(guó)人的一天》欄目投稿的個(gè)人或組織十分多元化，有騰訊的其他頻道，如騰訊體育、騰訊公益；有個(gè)人攝影師，如易超、寧堅(jiān)；有網(wǎng)站的記者，如大楚網(wǎng)的馬路遙、大浙網(wǎng)的時(shí)鵬；有紙媒的記者，如《海南日?qǐng)?bào)》的張杰、《華商報(bào)》的陳團(tuán)結(jié)；有主流媒體的記者，如新華社的劉潺、中新社的楊華峰；有騰訊與知乎合辦的“知乎職人介紹所”……欄目的攝影師團(tuán)隊(duì)由開始的以網(wǎng)友供稿為主到現(xiàn)在的以職業(yè)攝影師和資深攝影愛好者供稿為主，圖片的質(zhì)量越來越高。

二、圖片新聞的視覺建構(gòu)要素

（一）技術(shù)層面

1.構(gòu)圖——畫面的比例結(jié)構(gòu)。構(gòu)圖包含了全部的造型元素與手段，是造型藝術(shù)的形式結(jié)構(gòu)。新聞圖片的構(gòu)圖是拍攝者根據(jù)構(gòu)思中預(yù)想的形象和審美效果，安置和處理被拍攝對(duì)象的位置與關(guān)系，將個(gè)別或局部形象組成整體畫面的過程。［2］構(gòu)圖是關(guān)系到一張新聞圖片成功的首要因素，在《中國(guó)人的一天》的圖片里，要把握好構(gòu)圖技巧才能突出主人公。一天24小時(shí)，要展現(xiàn)主人公的一天肯定得有不同的時(shí)段和角度來反映他的生活方式和狀態(tài)。所以，構(gòu)圖是攝影師拍攝圖片新聞時(shí)常常會(huì)考慮到的要素。

2.色彩——情感背景的烘托。赫伯特·澤特爾在其《圖像聲音運(yùn)動(dòng)——實(shí)用媒體美學(xué)》中提到：“色彩給所有的事物附加了新的維度。”新聞圖片的色彩能夠幫助受眾引導(dǎo)視覺以及認(rèn)知、判斷照片的情感背景。色彩的存在，賦予了各種新聞報(bào)道作品另一種意義和氣質(zhì)，畫面展示出來的現(xiàn)場(chǎng)有賴于一定畫面色彩的配合。

3.景深——視覺點(diǎn)的主次表達(dá)。當(dāng)某一物體聚焦清晰時(shí)，從該物體前面的某一段距離到其后面的某一段距離內(nèi)的所有景物也都是相當(dāng)清晰的。焦點(diǎn)相當(dāng)清晰的這段從前向后的距離就叫做景深。景深在新聞圖片的拍攝中是必不可少的技巧，也是圖片主體的視覺引導(dǎo)要素?！吨袊?guó)人的一天》欄目更是經(jīng)常用到這一攝影技巧，因?yàn)闄谀繄D片的呈現(xiàn)目的就是要突出主人公及其生活狀態(tài)。通過景深的大小把握，運(yùn)用大光圈把故事的主人公凸顯出來，虛化周圍多余景物帶來的視線干擾；運(yùn)用小光圈把主人公的生活環(huán)境展現(xiàn)出來，增強(qiáng)人物背景的清晰度。

（二）內(nèi)容層面

在制作圖片新聞時(shí)需要考慮到一個(gè)問題，即圖片是有限的，很難像文字那樣可以去對(duì)新聞進(jìn)行細(xì)致的描述，也不能像電視那樣通過每一幀的連續(xù)畫面給觀眾巨大的信息量。因此，想要達(dá)到較好的信息傳播效果，為新聞圖片配標(biāo)題和文字就顯得尤為重要。

1.標(biāo)題。標(biāo)題是一組新聞圖片的“眼睛”，它能告知受眾圖片故事的主題。因此，一個(gè)好的標(biāo)題絕對(duì)是新聞圖片的點(diǎn)睛之筆。例如，《中國(guó)人的一天》欄目中“邊防警察‘爸爸去哪兒’”這期的標(biāo)題，從字面上看，用戶看完標(biāo)題基本上就能知道兩個(gè)信息：一是照片主人公的職業(yè)是邊防警察；二是主人公和兒子之間的相處時(shí)間很少，但卻十分享受和珍惜少有的相處時(shí)間。標(biāo)題用了綜藝節(jié)目《爸爸去哪兒》的名稱，來點(diǎn)明圖片的故事主題。

2.配圖介紹。新聞圖片是一種有限的靜態(tài)呈現(xiàn)，具有意向性關(guān)聯(lián)的特點(diǎn)，因此配圖說明是必不可少的。如果對(duì)圖片不配說明性文字，那么受眾就可能對(duì)圖片內(nèi)容產(chǎn)生曲解。

三、多樣化的傳播推廣渠道

現(xiàn)今，圖片新聞傳播的方式和推廣的渠道日益多樣化，不僅僅局限于線上的傳播推廣，還延伸到了線下的品牌欄目營(yíng)銷?！吨袊?guó)人的一天》欄目的傳播推廣同樣也離不開各式各樣的渠道。

（一）騰訊網(wǎng)平臺(tái)的運(yùn)用

依托于騰訊網(wǎng)新聞中心的圖片頻道，《中國(guó)人的一天》欄目可謂是開網(wǎng)絡(luò)視覺原創(chuàng)之先河。欄目每期的圖片在騰訊網(wǎng)新聞中心首頁(yè)右側(cè)的“影響力”專欄上滾動(dòng)出現(xiàn)，并與騰訊網(wǎng)其他頻道（如公益頻道、體育頻道）強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手、緊密合作，不定期地聯(lián)合推出一期圖片故事。騰訊網(wǎng)頻道之間的相互聯(lián)合，有利于發(fā)揮原創(chuàng)欄目?jī)?yōu)勢(shì)，優(yōu)化整合資源，形成良好的規(guī)模效應(yīng)。

（二）微信官方公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)

騰訊公司于2011年1月21日推出一個(gè)為智能終端提供即時(shí)通訊服務(wù)的免費(fèi)應(yīng)用程序——微信。2012年，微信又新增了公眾平臺(tái)這一功能模塊。對(duì)于媒體來說微信公眾號(hào)，是傳播推廣自己媒介品牌必不可少的一個(gè)強(qiáng)有力的平臺(tái)。《中國(guó)人的一天》欄目也推出了自己的官方公眾號(hào)，從而降低了欄目的推廣成本，廣泛地傳播了欄目的生產(chǎn)內(nèi)容。公眾號(hào)的頭像采用欄目首頁(yè)的題頭logo，辨識(shí)度高，方便網(wǎng)友準(zhǔn)確地搜索和關(guān)注。欄目公眾號(hào)每天同步更新當(dāng)日的圖片新聞作為頭條，并且有時(shí)還會(huì)附加推送“我的年度照片”、“征集”等專欄，提高了欄目與用戶之間的互動(dòng)參與度。另外，受眾利用微信在手機(jī)上就可以隨時(shí)隨地地瀏覽欄目圖片，而不受時(shí)間和空間的限制再去登錄電腦網(wǎng)頁(yè)瀏覽，這樣不僅為受眾提供了便利，也增加了欄目圖片新聞的點(diǎn)擊量。

（三）同名系列圖書的營(yíng)銷

騰訊網(wǎng)圖片頻道在線下的營(yíng)銷方式之一就是推出欄目的系列同名圖書，如騰訊圖片推出了《活著》、《中國(guó)人的一天》系列圖書。就《中國(guó)人的一天》而言，其同名系列圖書至今已推出了3本，且在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的評(píng)論等級(jí)都是五顆星。第一本《中國(guó)人的一天》由東方出版社出版，第二本《中國(guó)人的一天》和第三本《中國(guó)人的一天：變與不變的中國(guó)人》是聯(lián)合中國(guó)國(guó)家地理·圖書，并由中信出版社出版的。以第三本為例，書中精選了欄目中34個(gè)覆蓋中國(guó)各行各業(yè)、遍及社會(huì)各階層的故事，以此來與讀者共同關(guān)注個(gè)人在當(dāng)今社會(huì)結(jié)構(gòu)、經(jīng)濟(jì)模式的巨變中被社會(huì)車輪推動(dòng)的變化和堅(jiān)守，可謂是“一本社會(huì)生活大百科”?！吨袊?guó)人的一天》欄目圖書成為中國(guó)國(guó)家地理系列叢書，提高了圖書的銷售量，增加了欄目的知名度；并且《中國(guó)人的一天》圖書登上了中國(guó)圖書評(píng)論學(xué)會(huì)的“大眾好書榜”，《中國(guó)青年報(bào)》等媒體先后對(duì)這一新聞進(jìn)行了報(bào)道，欄目的關(guān)注度日益增加。

（四）意見領(lǐng)袖的“二次傳播”

《中國(guó)人的一天》欄目每期圖片人物各種各樣，其中不乏出現(xiàn)某些領(lǐng)域的知名人士，如歌手宋冬野、世界羽毛球冠軍林丹、演員兼公益項(xiàng)目人陳坤等。試想一下，如果他們的粉絲對(duì)其進(jìn)行搜索從而看到這期圖片，那么在一定程度上就可以拓寬欄目的傳播面。從傳播學(xué)的角度來說，這些知名人士被稱為“意見領(lǐng)袖”，他們具有影響他人態(tài)度的能力，其介入大眾傳播進(jìn)行公開推薦，會(huì)加快傳播速度并擴(kuò)大影響。例如，著名主持人孟非曾在微博上發(fā)文推薦，魯豫也為《中國(guó)人的一天：變與不變的中國(guó)人》一書題序等。他們作為公眾人物，對(duì)一種媒介產(chǎn)品進(jìn)行公開宣傳，使媒介產(chǎn)品得到了“二次傳播”，這無疑會(huì)增加該產(chǎn)品的關(guān)注度，延伸其傳播的深度和廣度。

（五）眾多網(wǎng)民的評(píng)論互動(dòng)

設(shè)置評(píng)論功能區(qū)是網(wǎng)絡(luò)媒介在新聞傳播中必不可少的手段，既可以增加媒介信息內(nèi)容的議論量，也能提高受眾與受眾之間、受眾與媒介之間的互動(dòng)性。瀏覽完《中國(guó)人的一天》欄目一期的圖片新聞后，便會(huì)進(jìn)入評(píng)論板塊，至今欄目的單期最高評(píng)論數(shù)過萬。在評(píng)論區(qū)里，網(wǎng)民可以寫下對(duì)這期圖片內(nèi)容的感想，也能瀏覽他人的評(píng)論，對(duì)他人的評(píng)論進(jìn)行點(diǎn)贊和回復(fù)。同時(shí)，欄目的編輯也能根據(jù)網(wǎng)民的評(píng)論來思考怎樣改進(jìn)欄目?jī)?nèi)容的改進(jìn)，如《在中國(guó)學(xué)醫(yī)的也門姐妹》這一期里，眾多網(wǎng)友認(rèn)為這期不符合欄目的選題，因?yàn)椤耙查T姐妹”已經(jīng)脫離了欄目主人公的選擇范圍——中國(guó)人。該期圖片引起了網(wǎng)友熱議，單條評(píng)論回復(fù)過千。欄目的編輯也肯定針對(duì)網(wǎng)友的評(píng)論進(jìn)行了反思，人物選取范圍是否不局限于有中國(guó)國(guó)籍的人，可以延伸為在中國(guó)國(guó)土上生活的人？因此，受眾與受眾之間、受眾與欄目人員之間進(jìn)行交流，有助于保持欄目的活力，提高欄目的質(zhì)量，能夠增強(qiáng)欄目的傳播效果。

四、網(wǎng)絡(luò)圖片新聞的發(fā)展趨勢(shì)

當(dāng)我們還在為讀圖時(shí)代千變?nèi)f化的圖像而贊嘆驚呼時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)不知不覺已經(jīng)攜卷著受眾進(jìn)入了“后讀圖時(shí)代”。原有的圖像傳播形式和內(nèi)容在網(wǎng)絡(luò)上有了新的意義，新聞的視覺化呈現(xiàn)也在互聯(lián)網(wǎng)的催生下改變著原有的格局。［3］

在內(nèi)容上，網(wǎng)絡(luò)圖片新聞的時(shí)效性傳播漸強(qiáng)。時(shí)效性是新聞具備議論性和關(guān)注度的前提條件，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)紀(jì)實(shí)圖片新聞欄目的內(nèi)容制作而言，時(shí)效性也應(yīng)是欄目需要保持的一個(gè)特性?！吨袊?guó)人的一天》欄目2014年11月15日“瘋狂雙十一”這期圖片呈現(xiàn)了雙十一期間的大量包裹和快遞員馬不停蹄地加班送貨的場(chǎng)景，2013年2月4日“老劉買票記”這期圖片展示了老劉為回鄉(xiāng)而長(zhǎng)時(shí)間排隊(duì)買票的不易和春運(yùn)期間巨大的交通壓力，這些都是圖片新聞時(shí)效性的體現(xiàn)。作為網(wǎng)絡(luò)紀(jì)實(shí)圖片新聞欄目，靈活運(yùn)用好新聞時(shí)效性，不僅不會(huì)脫離欄目定位，而且還會(huì)拉近欄目與受眾之間的距離，不斷強(qiáng)化欄目主題的表現(xiàn)力。另外，注重人文關(guān)懷也是圖片新聞內(nèi)容的一個(gè)發(fā)展趨勢(shì)。攝影師要更多地把鏡頭對(duì)準(zhǔn)那些在底層生活的人，關(guān)注他們的生活。中國(guó)的疆域非常廣闊，從南至北，從東至西，中國(guó)人的生活方式有太多的不同，普通人的生存狀態(tài)也是千差萬別的。就如騰訊網(wǎng)總編輯王永治所說：“我們自己記錄著《中國(guó)人的一天》。”

在形式上，得益于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，圖片新聞的瀏覽方式愈加流暢，呈現(xiàn)載體也愈加豐富。如今許多圖片新聞欄目都有自己的官方微信，大多數(shù)媒體也都有自己的App。另外，可穿戴式設(shè)備（如Apple Watch）也是現(xiàn)下的一個(gè)科技熱點(diǎn)，媒體可以利用它去拓寬自己新聞產(chǎn)品的呈現(xiàn)形式載體，更多元化地傳播新聞產(chǎn)品的內(nèi)容。

在推廣方式上，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體也全方位地傳播自身的新聞產(chǎn)品。自媒體時(shí)代的到來，使得在新媒體平臺(tái)上建立一個(gè)自媒體訊息的發(fā)布平臺(tái)就可以加強(qiáng)媒體與受眾的交互性。例如，《中國(guó)人的一天》的微信公眾賬號(hào)的標(biāo)題欄里有一個(gè)“微社區(qū)”，那是該欄目粉絲的互動(dòng)社區(qū)，粉絲點(diǎn)擊進(jìn)去可以在社區(qū)里發(fā)表文字和圖片內(nèi)容，分享自己的生活故事?，F(xiàn)在社區(qū)的話題量和關(guān)注度已上千，公眾號(hào)有效地調(diào)動(dòng)了粉絲的積極性，也加強(qiáng)了自身與受眾的交互性。另外，欄目與傳統(tǒng)媒體也在積極合作，在紙媒上刊登圖片人物，如《京華時(shí)報(bào)》、《遼沈晚報(bào)》等。

總而言之，網(wǎng)絡(luò)媒體在圖片新聞的制作與呈現(xiàn)等各個(gè)方面要不斷地提升、豐富自己，一方面通過圖片新聞的報(bào)道給受眾帶去視覺上的感受，注重人文關(guān)懷、以人為本；另一方面強(qiáng)調(diào)受眾參與和受眾互動(dòng)，利用受眾資源來增強(qiáng)品牌優(yōu)勢(shì)和社會(huì)效果。當(dāng)然，網(wǎng)絡(luò)上不乏同質(zhì)化、低劣化的圖片新聞，這些圖片新聞會(huì)誤導(dǎo)甚至扭曲受眾的視線和思想。因此，網(wǎng)絡(luò)媒體要對(duì)自身的媒介內(nèi)容嚴(yán)加管控，走創(chuàng)新化道路，在內(nèi)容制作和形式呈現(xiàn)上更加貼近受眾，使自身的圖片新聞產(chǎn)品在“后讀圖時(shí)代”脫穎而出，成為獨(dú)樹一幟的品牌。

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G206.2

A

1674-8883（2016）07-0055-02

王俊杰（1995—），女，西北政法大學(xué)新聞系本科在讀。